Guia da marca la em casa

Apresentação
Construção da marca
Assinaturas básicas
preferencial livre (sem selo)
preferencial com selo (contorno)
preferencial com selo (fundo opaco)
aplicação em uma cor
aplicações em negativo
Tipografia
principal
auxiliar
Elementos auxiliares
elementos e padronagens
3
4
5
5
6
7
9
10
11
12
Sumário

3
A marca Lá em Casa - cuisine d’amis apresenta uma cozinha de alimentos
saudáveis, preparados com carinho, com ingredientes frescos e com experiência.
Da cozinha do Lá em Casa para a mesa do cliente, as saladas, pratos e doces
inspiram a partilha e os momentos de descontração com os amigos.
O nome da marca, ao
centro, é rodeado pelos
elementos da cozinha de
amigos, dispostos de
maneita descontraída.
São ingredientes saudáveis,
frutas e vegetais seleciona-
dos, utensílios que denotam
a maneira cuidadosa de
preparar os alimentos --
acompanhados de
uma boa bebida.
Esta composição comunica
a proposta da marca,
convidando os clientes a
compartilhar, à vontade,
momentos felizes.
cores
As cores da marca convidam
o cliente a sentir os sabores e
cores da cozinha Lá em Casa.
O roxo apresenta a experiên-
cia no preparo de pratos
variados, o vermelho traz o
sabor frutal e agridoce e o
verde apresenta os vegetais,
saladas e temperos.
Os desenhos que rodeiam a marca e o
próprio logotipo apresentam as boas
sensações de alegria e descontração trazidos
pela cozinha Lá em Casa.
A fluidez e o movimento presentes nos traços
também estão presentes na naturalidade do
preparo das delícias da casa.
Apresentação

4
2,5cm
1,75x
1,5x
1,5x
1,5x
malha de
construção
x
cores da marca
respiro
Área que deve ser
mantida livre na
aplicação da
marca para
preservar a
identidade visual
redução
O tamanho mínimo
permitido para
reprodução da
marca em impressos:
2,5 cm de altura.
o sistema de cores especiais Pantone e apresenta
interpretações nos formatos de cores CMYK, RGB e
Hexadecimal, para reprodução em impressos, em
mídias digitais e na web, respectivamente
módulo
A construção da
marca é pautada
sobre uma grade
de módulos x
C M Y K
60 100 45 30
R G B
86 32 75
#56204B
Pantone 511C
C M Y K
0 90 75 0
R G B
207 66 69
#CF4245
Pantone 185C
C M Y K
30 0 100 0
R G B
196 213 69
#C4D545
Pantone 382C
Construção da marca

5
Aplicação sobre fundos claros contrastantes
de cores análogas à da marca
Aplicação sobre fundos claros contrastantes
Para ser aplicada com o respiro externo considerado para o selo.
Aplicação sobre fundos claros constrastantes.
1. Preferencial livre (sem selo)

6
Para ser aplicada sobre kraft ou com padronagens.
Impressão direta sobre kraft
Aplicação com padronagens e texturas
2. Preferencial com selo (contorno)

7
Aplicação sobre textura
Aplicação sobre fundo escuro
variação
A variação de
assinatura com fundo
opaco deve ser
utilizada apenas em
adesivo/etiquetas
3. Preferencial com selo (fundo opaco)
Para ser aplicada sobre fundos com textura,
fundos com cores escuras e fotografias.
Indicado para utiliação como adesivo/ etiqueta.

8
Aplicação sobre fotografias e como adesivo
3. Preferencial com selo (fundo opaco)

9
Sugestão: fazer um carimbo
A variação de cores pode ser usada
para categorização de produtos
4. Aplicação em uma cor
Preferencialmente nas cores da marca, permite utilização também em preto.

10
5. Aplicações em negativo
Preferencialmente nas cores da marca, as aplicações em uma cor em negativo
podem ser utilizadas para categorização de produtos ou serviços.

11
2. Tipografia auxiliar
A tipografia auxiliar Caviar Dreams deve ser usada nos textos que se relacionem com a marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
1234567890
1234567890
Regular:
Italic
Bold:
Bold italic:
1234567890
Regular:
1. Tipografia principal
Tipografia
A família tipográfica da marca é a Rochester, e pode ser utilizada em títulos.

12
Take-out food
Elementos auxiliares
1. Elementos e padronagens
Os elementos da marca poderão ser utilizados
graficamente para compor as peças da identidade
visual em padronagens ou isoladamente.

Os Projetos de Naming, Identidade Visual e Guia da Marca
Lá em Casa - cuisine d’amis foram desenvolvidos pelas designers
Bárbara Moreira e Juliana Holanda, entre abril e julho de 2014,
em Brasília/DF.
Bárbara Moreira
+55(61) 8116-9787
barbaraglmoreira@gmail.com
www.behance.net/Barbara_Moreira
Juliana Holanda
+55(61) 8154-8905
julianaholandab@gmail.com

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