PR e Mídias Sociais: Resumo e Portfólio de Maria Irene

Resume & Portfolio: Maria Irene Reis Leite!
Public Relations & Social Media Professional!
Email: ireneleite@me.com!
Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Index!
Public Relations and Social Media Plans!
1. Public Relations Plan: Habitat for Humanity Portugal …….….. p. 2!
2. Social Media Plan: Habitat for Humanity Portugal ……….…… p. 3!
3. Social Media Plan: Foto+ ……………………………….…….…. p. 4!
Samples of written Materials!
1. Press Releases …………………………………………………… p. 5!
Promotional documents!
1. Welcome to the New Year Message …………………………… p. 7!
2. Help Haiti …………………………………………………….…… p. 7!
3. Keynote on the issue: “Volunteer” ………………………….….. p. 9!
Special Events!
1. Fundraising lunch: Habitat for Humanity Portugal ………….… p. 10!
Newsletter!
1. Winter Newsletter ………………………………………………… p. 11!
Social Media (screen prints)!
1. Metrics sample ……………………………………….…….…… p. 12!
2. Facebook posts ………………………………………….….….. p. 12!
Reference Letters!
1. Jenny Koopman …………………………………….……….…. p. 19!
2. Stephanie Maxwell ……………………………………….….… p. 20!
Thank you note

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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I. PUBLIC RELATIONS AND SOCIAL MEDIA PLANS!
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1. Public Relations Plan: Habitat For Humanity Portugal!
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Mission:!
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Create awareness in the communities about the way families still living in precarious conditions in
the 21st century, and get more people involved to solve these situations, through new partnerships
with companies and the local community to get involved.!
Objectives:!
To make problem visible and turn our volunteers into advocates to make poverty housing
disappear.!
Strategies:!
1. Show how many families still live in the 21st century, many of them even without proper
sanitation;!
2. Show photographic proof of before and after Habitat for Humanity’ intervention;!
3. Create content to share on multiple social media platforms that incite sharing from professional
journalists;!
4. Create partnerships with companies that have a social responsibility conscience;!
5. Create partnerships with the media (written and spoken/online and ofﬂine) for distributing
HFH’s work and successes.!
6. Utilize the internet through the social media platforms to reach and interact with the fans that
want to collaborate in different ways;!
7. Plan events to fundraise and create awareness for the issue of poverty housing.!
Target-audience:!
The common citizen that wants to volunteer, private held and public corporations of a wide range of
industries, the media, entrepreneurs that believe in our cause!
Key markets:!
Media: specialities magazines, radio, tv and newspapers!
Budget:!
Elaborate an appropriate budget for each activity.!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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2. Social Media Plan: Habitat for Humanity Portugal!
- Show the community the problem of social housing:!
- Make that community want to make a change to alter this reality;!
- Show how the houses are made;!
- Interact with the target audience putting out questions and answer to potential conversations
that may arise;!
- Indicate that through proper housing is a place of start that everyone, including children, have
access to better opportunities;!
- Choose the best social media platform where to write certain content to reach a bigger
audience; could be on Facebook, Wordpress or LinkedIn) — and constantly update the website;!
- Measure the efﬁciency: how many likes, shares and clicks a certain post have gotten and how it
started a discussion!
- Create a social/editorial calendar (where and how to communicate the information);!
- Be true to the mission of the organisation.!
- Create an unique and true voice to transmit what the organisation is all about. !
Budget:!
Elaborate an appropriate budget for each activity when needed.

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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3. Social Media Plan: Foto+!
1. Relevant social media platforms:!
Facebook - to reach a bigger audience; it is convenient because a majority of the population gas a
proﬁle on this social platform !
Pinterest - to showcase the products in a platform where things are divided by categories which
makes it easier for their products to be found by our target audience!
Instagram - showcase the products in a fun way to attract a new younger public.!
2. Analyse the company:!
Strengths: !
quality products; !
customer service; !
diversity in the services and products they offer; !
the store is located in a wide place where they perform various events to attract more customers; !
big laboratory with state of the art machinery and a wide variety of photographic paper for prints.!
Weaknesses:!
Their location: simply because it is in a residential area and instead of a more commercial area and
lack of parking places. !
3. Strategy!
All of the photography should have a water mark with the company’s logo!
Post every day !
Share the different products produced in the laboratory!
Get the public to engage by commenting or submitting a photo!
Appeal to their sentimental side that a photo is forever!
Create events, i.e, workshops, exhibitions, conferences, book launches (…)!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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II . SAMPLES OF WRITTEN MATERIAL

1. PRESS RELEASES!
a)

Para Divulgação Imediata!
Contactos:

Filipa Braga!! ! ! ! ! Irene Leite 
Assessora da Direcção! ! ! ! Relações Públicas 
Telefone: 253 204 280 ! ! ! ! Telefone: 253 204 280 
Telemóvel: 96 962 2476! ! ! ! Telemóvel: 96 962 2476 
E-mail: habitat@hfhportugal.org! ! Email: habitat@hfhportugal.org!
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Mais uma família Portuguesa que abandonou a pobreza habitacional

Braga, 5 de Fevereiro 2010: A Associação Humanitária Habitat, em parceria com a Câmara
Municipal de Vila Verde serviu mais uma família em Vila Verde. A família, que antes vivia num
anexo com apenas 15m2, sem o mínimo de condições para uma vida saudável a que todos os
indivíduos têm direito, já vive numa casa digna, segura e confortável.

Este projecto erguido na freguesia de Gondiães, Vila Verde, começou no dia 15 de Maio de 2009
e contou com a ajuda de 10 equipas de voluntários internacionais, vindos dos Estados Unidos da
América, Canadá e Europa, através do programa de voluntário internacional Global Village; 3
equipas de empresas nacionais (Lilly Portugal; Montepio Geral e KPMG) que através do programa
TeamBuilding, contribuíram para a concretização do nosso objectivo de erradicar a pobreza
habitacional uma família de cada vez; e 3 escolas Portuguesas: St. Dominics International School
in Lisbon; Colégio Luso-Internacional em Braga e a Carlucci American School in Lisbon.

De destacar ainda o apoio fundamental da organização sem ﬁns lucrativos Cáritas Arquidiocesana
de Braga e das empresas Empreiteiros Casais, DST, Eusébios, FOC, Limarfel e SSS Ferragens
que nos permitiu diminuir o custo da obra.

Este projecto foi uma construção de raiz, teve 85 dias de trabalho e a participação de mais de uma
centena de voluntários, que permitiu à família passar a viver numa casa simples e digna de
tipologia T3, com 2 casas de banho, 1 cozinha e 1 sala de estar, permitindo-lhes um futuro melhor.

###!
A Habitat for Humanity International é uma organização internacional não governamental, de
base cristã e ecuménica, sem fins lucrativos. Foi fundada nos EUA em 1976 por Linda e Millard
Fuller. O principal objectivo é lutar contra a pobreza habitacional em todo o mundo através da
construção e reparação de casas de baixo custo para famílias carenciadas, sem qualquer juro,
e sem lucro, e através de pagamentos de prestações adequadas ao rendimento da respectiva

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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família; assim como ajudar a uma maior consciencialização sobre o problema da habitação
degradada. A construção das casas é feita por voluntários que vêm de todos os cantos do
!mundo. Desde a sua criação a Habitat já construiu mais de 300.000 casas em todo o mundo,
ajudando mais de 1.5 milhões de pessoas.
A Habitat está representada em 92 países. Em Portugal está representada em Braga, pela
Habitat for Humanity Braga, Portugal (Associação Humanitária Habitat). Para mais
informações: www.assoc-habitat.pt
!
b)!
Nova família em Amarante!
Braga, 10 de Março 2010: Na próxima Segunda-feira, dia 15 de Março, a associação Habitat for
Humanity Portugal vai começar as obras de recuperação e ampliação na casa de uma família
carenciada na cidade de Amarante.!
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A associação Habitat com sede em Braga, onde normalmente actua, tem como objectivo chegar a
todas as famílias Portuguesas que vivem na pobreza habitacional.!
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A nova família Habitat de Amarante é a primeira fora da área de Braga e chegou até a associação
através dos serviços sociais da câmara municipal de Amarante.!
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A família vive actualmente numa casa sem as condições mínimas de higiene e segurança. Sem
possibilidades económicas para se dirigirem a uma instituição bancária para usufruírem de um
empréstimo, encontraram a associação humanitária habitat para concretizarem o sonho de
viverem numa casa com segurança.!
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Os trabalhos de reconstrução e ampliação da sua nova casa vão ser iniciados por uma equipa de
voluntários internacionais, composta por estudantes de várias nacionalidades oriundos de uma
Escola Internacional na Suíça.!
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Depois do trabalho realizado pelos imensos voluntários que passarão por Amarante, esta família
passará a viver numa casa digna, segura e saudável permitindo-lhes um futuro melhor.!
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Este projecto tem o apoio da empresa nacional de construção Mota-Engil.!
!
###

A Habitat for Humanity International é uma organização internacional não governamental, de
base cristã e ecuménica, sem fins lucrativos. Foi fundada nos EUA em 1976 por Linda e Millard
Fuller. O principal objectivo é lutar contra a pobreza habitacional em todo o mundo através da
construção e reparação de casas de baixo custo para famílias carenciadas, sem qualquer juro,
e sem lucro, e através de pagamentos de prestações adequadas ao rendimento da respectiva
família; assim como ajudar a uma maior consciencialização sobre o problema da habitação
degradada. A construção das casas é feita por voluntários que vêm de todos os cantos do
mundo. Desde a sua criação a Habitat já construiu mais de 300.000 casas em todo o mundo,
ajudando mais de 1.5 milhões de pessoas.

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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A Habitat está representada em 92 países. Em Portugal está representada em Braga, pela
Habitat for Humanity Braga, Portugal (Associação Humanitária Habitat). Para mais
informações: www.assoc-habitat.pt
!!!
III. PROMOTIONAL DOCUMENTS

1. Welcome to the New Year message — SENT BY EMAIL:

Dear friends,!
We are pleased to tell you just how wonderful the previous year was.!
The Habitat Family has now 27 more individuals than it did in previous years – Together we helped
6 Portuguese families realize their dream of having a decent, affordable shelter they can call home
— a place to grow as a family and provide a better future.!
The year 2009 was amazing, with all the international and local volunteers that came to our aid in
order to reach our goal of eradicating poverty housing. It would not have been possible without
them.!
In our effort, we brought people, communities and countries together, creating ties, friendships and
stories that will last a lifetime. We didn’t just share bricks, concrete and paint: we shared moments
that will forever be with us and guide us in life.!
Thank you to everyone that came to Portugal for all the wonderful moments we shared and we
hope to see you all again soon!!!
This year of 2010 we are going to have 3 builds; 1 in Vilarinho (Braga), another project which is our
ﬁrst outside of Braga in the town of Amarante (45 minutes northeast of Porto), and a restoration in
Manhente (Barcelos).!
So let’s all grab our hammers and HELP BUILD IT!!!!

2. HELP HAITI (2010) — SENT BY EMAIL (PDF with photos)!
Target-audience: Portugal citizens to help Haiti after the terrible earthquake in 2010.

Email: O Haiti continua a precisar da nossa ajuda.!
Foi à quase uma semana que o impensável aconteceu: um terramoto de magnitude 7.2 na escala
de Richter e que com ele, trouxe a tristeza para todos os Haitianos e todos os estrangeiros que lá
vivem.!
É admirável ver como todos os habitantes do mundo se reuniram para ajudar um dos países mais
pobres do hemisfério sul, e que somos todos irmãos apesar da distância, e de não nos
conhecermos directamente, mas a forma como todos vão ao auxílio daqueles que mais precisam
é integralmente colossal.!

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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A Habitat For Humanity International está no Haiti à já 26 anos a ajudar as famílias Haitianas a
deixarem a pobreza habitacional e nestas circunstâncias a Habitat, que já está no terreno, não vai
abandonar as suas famílias que perderam tudo, por isso agora e mais do que nunca, precisamos !
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da ajuda de todos os que apoiam a nossa causa para doar o que acharem conveniente para
ajudarmos estas famílias a reconstruir o seu lar, permitindo-lhes recompor as suas vidas.!
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Muitas mais famílias precisam da nossa ajuda. A Habitat elaborou um plano de emergência que
consta em primeiro quantificar os danos e as famílias prejudicadas, para tal já foi uma equipa da
Habitat Internacional, incluindo o presidente Jonathan Reckford, juntamente com o cantor Ricky
Martin, que através da sua fundação está a angariar fundos para a reconstrução das vidas dos
Haitianos, para avaliar os estragos; a seguir está previsto a construção de abrigos temporários
para as vítimas que ficaram sem casa para que estas, juntamente com os voluntários e staff da
Habitat, construam habitações permanentes de uma forma segura, saudável e resistentes a
catástrofes desta magnitude.!
A Habitat trabalha em conjunto com as famílias carenciadas na construção de habitações de baixo
custo, para tal e agora mais do que nunca precisamos de contribuições para poder ajudar de
forma eficaz estas famílias a conseguirem seguir em frente, proporcionando-lhes uma nova vida e
um futuro melhor.!
Com a vossa colaboração vamos poder providenciar ou reparar abrigos para 3,000 famílias
Haitianas que vivem em situação de pobreza habitacional nas cidades de Port-au-Prince,
Gonaives, Cabaret e Cap-Haitien, dando prioridade aos que vivem em extrema pobreza cujas
casas foram atingidas, ou destruídas, pelos terramotos de 2010 e pelos furacões de 2008;
melhorar as oportunidades de emprego para 800 pessoas, e pequenas empresas no sector da
construção civil, focando nas oportunidades para as mulheres vulneráveis e jovens; introduzir
materiais para a construção de casas sustentáveis e tecnologia apropriada; e fortalecer as
comunidades e as famílias face a desastres naturais através de deslocação e treino; num período
de 3 anos.!
Não nos podemos esquecer que o Haiti é um dos países mais pobres do mundo, onde a maior
parte da sua população sobrevive apenas com 1 dólar por dia e a ajuda que a Habitat for
Humanity está a prestar é uma ajuda de longo prazo para que a pobreza habitacional deixe de
existir, permitindo a todos um futuro melhor para gerações presentes e futuras.!
Podem fazer as doações através do site da Habitat for Humanity Internacional em: https://
www.habitat.org/cd/giving/donate.aspx?link=227!
A Habitat for Humanity Portugal vai dar o dízimo de 2009, que equivale a 10% das receitas
geradas por nós em actividades de angariação de fundos, para a filial do Haiti para ajudar na
reconstrução das vidas destruídas por esta catástrofe natural.!

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Apelamos a todos os nossos amigos e parceiros a darem o seu contributo, com a Habitat
Portugal, às vítimas desta tragédia, que o pouco que tinham, acabaram de perder com o terramoto
do dia 12 de Janeiro de 2010.!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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3. KEYNOTE ON THE ISSUE: “VOLUNTEER” IN BRAGA (2009)

Theme: Habitat and Volunteering!
Habitat for Humanity is an international non profit institution with one main objective: the
eradication of poverty housing, one family at a time. !
Since its creation in the United States, in 1976, that has already helped 1,500,000 people around
the world, building over 300,000 decent, safe and affordable homes for families in need.!
In Portugal, the affiliate is helping the 36th family since it started working in Braga on May 1996.!
Volunteering is the engine of Habitat, as to ensure low costs Habitat works in partnership with
various organizations, private and public to guarantee the construction of low cost houses, so it
doesn’t make a big burden, over a bigger mortgage for families, therefor allowing them a better
future.!
The construction of the houses is all done with international and local volunteers. Volunteers can
also help in different areas: the selection and monitoring of families; the construction commission;
Public Relations and Fundraising commission and finally, volunteer committee. All these
committees are made up of volunteers, with a staff member overseeing all the activities.!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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IV. EVENTS

1. Fundraising lunch: HABITAT FOR HUMANITY PORTUGAL
(2009)!
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Location: Vila Nova de Famalicão!
Checklist:!
1. Location: Restaurant with big gardens (donated by the its owner).!
2. Menu: Catering company (negotiated a special reduced price).!
3. Menu: Dessert, drinks and coffee (all of this were sponsored by local enterprises).!
4. Entertainment: Portuguese musician from Porto - Rui David (solo artist).!
5. Catering: Special reduced price.!
6. Invitations: Sent by email (electronic invitations) — 60 people attended.!
7. Media: Local newspapers and radio coverage.!
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Portfolio: Maria Irene Reis Leite!
Cellphone: +(351) 918 730 077!
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V. NEWSLETTER!
Normally between 5-7 pages; and sent by email in the format PDF. !
The newsletter was distributed every trimester; this is a sample if the newsletter that went
out on the 4th trimester of the year 2009.!
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Newsletter
Winter 2009
Editorial
“Building Homes, Comunities
and Hope”
Habtat for Humanity® Braga
Over a decade that I do the maintenance of my car in this car repair garage here in Braga, where I have
always been very well taken care of. With the years that passed I ended up naturally developing com
plete trust and special sympathy with the garage’s manager. Every time I enter with my car the first one I
always see is my friend, which promptly starts the service.
I have never thought, however, that the so amicable and competent citizen, known for his attitude,
would need support to finish the construction of his home for his family, that for so long lived in difficult
conditions..
Mr. Alberto was also surprised when he saw me on the first day of construction with a group of volun
teers from the American Embassy in Lisbon.
It is our turn to reciprocate his natural sympathy that proved even more worthy, when he took his vaca
tion days to work in the construction of the house with the international volunteers.
Congratulations Mr. Alberto, I am happy for you. Welcome to our big Habitat family.
José Cruz pinto
President of the Board
Habitat for Humanity Portugal

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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VI. SOCIAL MEDIA!
1. Metrics sample !
1. Page is bilingual (Portuguese and English).!
2. The blog is maintained only in Portuguese.!
3. The LinkedIn page is bilingual (Portuguese and English).!
4. The oﬁcial webpage is bilingual (Portuguese and English). 
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2. Facebook posts!
Fig.1!

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Fig. 2!
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Fig. 3!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Fig. 4!
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Fig. 5!

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Fig. 6!
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Fig. 7!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Fig. 1!
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A) lado esquerdo/left side!
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Friendships made with a common goal: to help families have a decent place to live and work
towards a better future; a place where children can feel safe to study and gain access to better
opportunities. !
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The friendships made here last forever. :)!
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Amizades criadas com um objectivo comum: ajudar famílias a ter um lugar decente e seguro onde
viver e trabalhar para terem um futuro melhor; um lugar onde as crianças possam se sentir
seguras para estudar e ter acesso a melhores oportunidades.!
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As amizades feitas aqui duram para sempre. :)!
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B) lado direito/right side!
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Ainda podem apoiar-nos com a consignação dos 0,5% do IRS — juntos podemos ajudar mais
famílias a ter uma casa decente e segura onde morar para ter uma vida melhor.!
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Obrigado! :)!
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#ErradicaçãoPobrezaHabitacional!
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Este texto está apenas em Português porque é dirigido apenas ao público Português, por ser
sobre a campanha de consignação dos 0,5% do IRS reverterem a favor da HFH!
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This post is only in English because it pertains to the Portuguese public, in which contains a
reference to a campaign for the Portuguese taxes, in what 0,5% of it can go to a non proﬁt of the
person’s choice.!
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Fig. 2!
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C) lado esquerdo/left side!
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We want to wish our builders that are in Palme, Barcelos to help build a very good day and thank
you! :)!
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Queremos desejar aos nossos construtores que estão hoje em Palme, Barcelos a ajudar a
construir um bom dia e obrigado! :)!
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D) lado direito/right side!
American and Canadian volunteers worked together to start the construction of the house for the
Oliveira family in Lage, Vila Verde.!
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Very soon this family will have the home they always dreamed: a safe home where children can
grow up without fear and give them the possibility of a better future. !

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Thank you to everyone who participated this week! :)!
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#HabitatPortugal!
#GlobalVillage!
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Voluntários Americanos e Canadianos trabalharam juntos para darem inicio às obras da casa para
a família Oliveira em Lage, Vila Verde.!
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Muito em breve esta família vai ter a casa com que sempre sonhou: uma casa segura onde as
crianças podem crescer sem medos e dar-lhes a possibilidade de um futuro melhor.!
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Obrigado a todos que participaram nesta semana! :)!
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Fig. 3!
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E) (lado esquerdo/left side)!
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Volunteers #HelpBuild because they believe that access to a house with adequate conditions is the
ﬁrst step to have a better life.!
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Voluntários #AjudamAConstruir porque acreditam que o acesso uma casa com as condições
adequadas é o primeiro passo para ter uma vida melhor.!
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F) (lado direito/right side)!
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Travel with a mission: make the world a better place one home at a time.!
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Viajar com uma missão: tornar o mundo num lugar melhor uma casa de cada vez.!
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#HabitatPortugal!
#GlobalVillage!
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Fig. 4!
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Bom dia! :) (Good morning!)!
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Fig. 5!
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An idea to print detailing the materials that are used.!
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Fig. 6!
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Showcase the photos available in the company’s bank image.!
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Fig. 7!
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Cover photo update with company’s logo and store front.

Cellphone: +(351) 918 730 077!
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VII. REFERENCE LETTERS!
1. Reference letter written by Ms. Jenny Koopman (2010)!
!May 6, 2010
!To whom it may concern,
!This letter is intended to highly recommend you consider Irene Leite for a position with Habitat for
Humanity in the United States.
!I recently led a Global Village team to the Braga affiliate in Portugal and had the pleasure meeting and
working with Irene. In the short time we spent together, I was greatly impacted and impressed with her work
ethic and dedication to the organization. So far I have worked on over twenty five Habitat homes in five
different countries around the world as well as well as five of our states. In all of my experiences, I have
never met someone as passionate for the cause as Irene. She displayed interest in exploring job opportunities
with Habitat in the United States and I feel it necessary to promote your consideration of her. She would be
a great asset to any position she undertakes.
!Irene had an effective rapport with all of my thirteen team members, of different ages and backgrounds. In
general, she is a delightful and cooperative person who goes out of her way to help others. During our time
abroad, team members commented on her friendly and positive attitude around the clock as well as her
professional nature.
!Her thorough understanding of Habitat’s mission, reliability and professionalism as a team leader make Irene
a valuable asset to the organization. She was aware of and flexible to each of my team member’s
expectations, wants, and desires, always putting their needs in front of her own. On several occasions she
went out of her way to do us favors and make adjustments to our plans to make sure everyone was pleased.
In all instances, she kept a sincere smile on her face and offered to do more than asked of her. She possesses
a great ability to cross borders and relate to people, creating a very comfortable environment for all.
!Hosting Global Village teams has given Irene the experience to work under difficult and changing situations.
She also possesses solid communication skills in both English and Portuguese, which have been essential
given the often chaotic work environment that is typical within the Habitat ministry.
!As aforementioned, based on her work ethic and experience working with international people of diverse
backgrounds, I believe Irene Leite would be an excellent candidate for any position she pursues with Habitat
for Humanity in the United States. She is reliable and hardworking, as well as experienced and professional,
making her an ideal member for any nonprofit organization. I am absolutely certain she will succeed in any
endeavor she pursues.
!If you have any additional questions I would be happy to expand upon my experience with Irene as it relates
to your program. Thank you for your time.
!Sincerely,
!Jenny Koopman
Habitat for Humanity Global Village Team Leader
(513)477-9023
jlk211@hotmail.com
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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2. Reference written by Ms. Stephanie Maxwell (2010)!
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Cellphone: +(351) 918 730 077!
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Thank you very much for taking the time to see my previous work. I understand that this is not the
extensive of portfolios, and I only included a few of my experience. Mainly my work with Habitat for
Humanity Portugal, ﬁrst as a staff and latter as a volunteer where I’m offering my services in pro
bono.!
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As of June 2014 I’ve been working with a small business specialised in photographic services.!
!
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Porto, 30 Julho 2014 !
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