Fleur é um salão de beleza móvel que oferece serviços como cabelo, maquiagem e manicure para mulheres de classe AB entre 18 e 24 anos na Barra da Tijuca e Zona Sul do Rio de Janeiro. O diferencial da Fleur é a mobilidade, encontrando clientes em diversos pontos, e oferecendo um ambiente descontraído com produtos para auto-cuidado. O plano de lançamento inclui evento de lançamento, panfletagem, marketing de influenciadoras e ações de guerrilha.

1. FleurAtelier

2. Contexto

3. chegamos ao conceito de salão-atelier móvel, oferecendo
a praticidade que a agitada vida urbana pede.
Um oásis para você calibrar a beleza e o bem-estar
para qualquer situação.
Pensando nisso,

4. Proporcionar experiências de beleza e
praticidade para clientes que sabem o que
querem e como querem.
Estimular a auto-estima, sempre
respeitando a beleza natural de cada uma.
Dialogar para chegarmos juntas à sua
melhor versão.
Nós prometemos:

5. jovem
espontânea
trendsetter
auto-estima
empoderamento
feminilidade
Fleur é:
intrínsecamente
extrínsecamente

6. Segmentação
geográfica Barra da Tijuca e Zona Sul
Demográfica mulheres de classe AB entre 18 e 24 anos
Comportamento preocupar-se em sempre aprimorar a
aparÊncia. entender que se sentir bonita e feliz é essencial
Psicográfica arquétipo do inocente

7. concorrência direta:
salões de beleza convencionais e móveis
concorrência indireta:
bens e serviços supérfluos
Mais do que um salão comum, Fleur sabe que cada um tem sua
própria rotina para se arrumar. Por isso o convite é ficar à vonta-
de com produtos de beleza.
Fleur também sabe que com a correria do dia-a-dia, mobilidade é
essencial. Nossa rota encontra a sua, em diversos pontos da zona
sul e do centro do Rio.
O jogo
Diferencial

8. Fleur é para Bruna

9. Serviços oferecidos
cabelo
maquiagem
manicure

10. Estratégia
foco lançar e posicionar a marca como
preferível a salões convencionais
diagnóstico pode causar estranhamento pela
proposta nova
necessidade elaborar e informar o
diferencial da marca
objetivo fidelizar o público e fazê-lo se identifi-
car com os valores

11. Plano de comunicação
um evento de lançamento
bazar + salão
dois panfletagem
margaridas + cartões
três redes sociais
formadoras de opinião + geotag + hashtag
quatro guerrilha
adesivos + espelhos

12. Evento de lançamento

13. Panfletagem

14. Formadoras de opinião

15. guerrilha

16. Extensão
ações com marcas que dividem o mesmo público-alvo
eventos promocionais
sorteios de kits de beleza
branded content
brindes de confecção própria

17. wtghrt
Ana Maia
Eric Schmidt
Marcela Canetti