A cor como quero ver - 2018

A COR COMO QUERO VER!
Profª Drª Cínthia Kulpa - Departamento de Design e Expressão Gráfica
Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS
Palestra sobre Cores para o Conforto e Personalização no Ambiente de Trabalho

“As cores desempenham um papel importante na
nossa percepção visual, uma vez que
influenciam nossas reações sobre o mundo que
nos rodeia!”

5 Sentidos
A COR como quero ver!

Cor é uma interpretação individual
O Homem reage à Cor de acordo com:
suas condições físicas (sensações)
e suas influências culturais (percepções)
Sensações: Física e Fisiologia
Percepções: Psicologia

Na Física:
Definição
As ondas eletromagnéticas com
comprimentos de 780 a 380 nanômetros
encontram uma superfície e são refletidas.
https://www.youtube.com/watch?v=UZ5UGnU7oOI

Definição
As ondas refletidas viram estímulos
percebidos pelo globo ocular humano e
transmitidos ao córtex visual.
Na Fisiologia:
https://www.youtube.com/watch?v=l8_fZPHasdo

Definição
Na Psicologia:
Estes estímulos percebidos são enviados ao cérebro e
se transformam em associações sensitivas.

Definição
Branco
Ausência total de Cor
Luz pura
Preto
Ausência total de luz
Não reflete nenhuma cor
Não são exatamente cores e sim características da luz

Sensação criada pela luz em nosso sistema visual.
Objetos são desprovidos de cor, absorvem e refletem
determinados comprimentos de onda, de acordo com suas
características.
Cor Luz

Matiz (Hue)
Define e diferencia uma cor da outra.
Ex: vermelho, verde, etc.
Cor é sinônimo de Matiz - Tom é a variação de uma Matiz

Verdes de diferentes tonalidades.
Tonalidade

Luminosidade (Brilho ou Valor)
O quanto a cor se aproxima do branco ou do preto.
- Escuro: adição de preto (CMYK)
- Claro: adição de branco (CMYK)

Azul de diferentes Valores.
Luminosidade

Saturação (Croma)
Grau de pureza da Cor; do matiz ao cinza.
Quanto mais saturada - mais pura é a cor.
Alta saturação: vívido/intenso. Baixa saturação: pastel/esmaecido.

Saturação

A cor percebida é associada a outras sensações:
- temperatura;

- textura;

- sabor;

- cheiro;

- forma.

Escala de Cores

Escala Monocromática
Escala Policromática

Combinação Monocromática

Combinação Policromática

Quentes e Frias

Primárias

Primárias das Cores Pigmento
Primárias das Cores Luz
CMYK
RGB

Secundárias

Terciárias

Escala de Pretos

Combinações de Complementares
2 cores misturadas em proporções ópticas iguais:
- cinza absoluto

Complementares
As Complementares são consideradas os maiores
contrastes.
Se neutralizam entre si.
As Complementares geram o Contraste Simultâneo
e a pós-imagem.

Contraste Simultâneo
Está diretamente relacionado ao contraste de complementares.
É um processo fisiológico onde o olho, ao absorver uma determinada
cor, busca a sua complementar e, na ausência desta, tenta reproduzi-
la na cor localizada mais próxima da original.

Qual é a cor que você está enxergando?
Complementares

Complementares

Combinações de Análogas
3 cores próximas:

Combinações de Análogas

Combinações de Secundárias

Incongruentes
2 cores terciárias:

Incongruentes

Combinações de Terciárias Híbridas
2 cores terciárias quentes e 1 fria ou contrário

Terciárias
Híbridas

Leis do Contraste
O branco se destaca entre o escuro

As cores claras e vibrantes se destacam no branco.

O preto valoriza a forma do branco.

A falta de contraste incorpora a forma ao entorno.

O contraste do preto e cor matiz, aumenta a saturação da cor

O contraste do preto e cor matiz, aumenta a saturação da cor.

Contraste Sucessivo
Uma cor exerce influencia sobre a outra, quando vistas juntas, sendo
capaz de operar mudanças aparentes em algum de seus atributos:
matiz, saturação ou valor.
Essa sensação é mais percebida quando as cores estão bem próximas
e são confrontadas aos pares.

Contraste Sucessivo

Contrastes Sucessivos

Olhe abaixo e diga as cores, não as palavras.
Atividade:

Tendência x Variação Sazonal

Tendência

Variação Sazonal

As cores e os bebês

Qual é sua cor favorita?
- Escreva em um papel a cor que você mais gosta
- Anote seu nome
- Entregue para a Profª
Atividade:

Vermelho:
Calor
Força
Energia
Ação
Movimento
Intensidade
Paixão
Violência
Agressividade

Vermelho

Ambiente Vermelho:
- pulsação e batimentos cardíacos acelerados e agitação
- aumento da produção de suor e da pressão arterial

Ambiente Vermelho:
Estimula a: agir antes de pensar
o apetite
perder a noção do tempo
Escarlate: traz confiança e poder de decisão
+azul: esfria; +verde: equilibra; +amarelo dourado: traz sabedoria
Escuro: ativa a violência

Azul:
Concentração
Confiança
Nobreza
Pureza
Intelectualidade
Afeto
Fidelidade
Seriedade
Profundidade

Ambiente Azul:
- aumenta a concentração
- corpo fica em estado de repouso

Ambiente Azul:
Estimula a: relaxar
acalmar
dormir
Baixa a pressão sanguínea
Claro: diminui a violência em locais públicos
Escuro +pêssego: estimula criatividade
Imperial: o melhor das pessoas; manifesta integridade e lealdade
Índigo: afeta emoções; pensamentos profundos
Em demasia: gera indiferença e retração das pessoas
+vermelho: fortalece opiniões; +rosa: lado afetuoso

Laranja:
Criatividade
Luminosidade
Estímulo
Alegria
Coragem
Advertência
Adaptação
Tentação
Prazer

Laranja:

Ambiente Laranja:
Estimula a: despertar potenciais
defender ponto de vista
ser mais confiante
conversação
É a cor da Vitalidade
Pálidos: relaxar e mais propenso a se comunicar
Marrom: pode criar atmosfera deprimente, insegurança e desamparo
Claro: conforto, alegria e expressividade
+verde: estimula o poder criativo

Amarelo:
Claridade
Conforto
Orgulho
Esperança
Originalidade
Idealismo
Alerta
Inveja
Espontaneidade
Adolescência

Amarelo:

Ambiente Amarelo:
Estimula a: novas ideias
ficar mais alerta
ajuda na aprendizagem
Em demasia: presunção; objetos desaparecem;
perda do senso de limites;
+azul: equilíbrio; +branco: instabilidade, insegurança
Em corredores: sensação de espaço
Escuro (mostarda ou ácido): efeito negativo, pessimismo, covardia

Verde:
Esperança
Saúde
Natureza
Equilíbrio
Juventude
Fertilidade
Sorte
Firmeza
Prazer
Segurança
Ciúme

Ambiente Verde:
Estimula a: baixar a pressão arterial
eleva as vibrações
relaxar, repousar
É a cor do Equilíbrio e Harmonia - relacionado a auto-estima
Escuro: força e sensibilidade
Claro: afeta a área do coração, mais afetuosidade

Violeta:
Saudades
Melancolia
Dignidade
Riqueza
Poder
Delicadeza
Violência
Ciúme
Mistério

Violeta:

Ambiente Violeta:
Estimula a: criatividade musical e artística
fazer o melhor possível o que se pretende
fazer sacrifícios em prol de causas
É a cor das Ideias Nobres, a mais Poderosa
Salas espaçosas e hall de entrada: sensação de grandiosidade
+amarelo: introspecção; +verde: ajudar os outros
+amarelo +verde: atmosfera de expectativa respeitosa
+vermelho: pessoa criativa e capaz,
vontade que os outros saibam disso
Púrpura: deixa a pessoa mais emotiva
Violeta Claro: apatia e desinteresse pelo mundo

Cinza:
Seriedade
Sabedoria
Sofisticação
Tecnologia
Inovação
Tédio
Tristeza
Decadência
Velhice

Ambiente Cinza:
É a cor associada ao Medo
Claros: efeito positivo e equilibrado
É a cor da neutralidade

Preto:
Sofisticação
Sobriedade
Imponência
Frieza
Opressão
Melancolia
Renúncia
Pessimismo

Ambiente Preto:
É a cor da Imponência
Deve ser usado com outra cor
Sozinho leva à indiferença, inacessibilidade e a prepotência.
Sofisticado junto às Matizes
Cria mais destaque para as cores

Branco:
Ordem
Limpeza
Otimismo
Pureza
Inocência
Modéstia
Harmonia
Estabilidade
Alma
Simplicidade

Crie uma composição que indique:
- Horror de uma guerra;
- Equilíbrio de valores;
- Festa popular;
- Atividade religiosa ou mística;
- Festival de comidas.
Atividade:

Cor no Espaço Urbano
A cor possui uma característica de marcar, de organizar
e facilitar a leitura de um ambiente, e ajuda a criar uma
memória visual.
Seu potencial tem, em primeiro lugar, a capacidade de
liberar as reservas da imaginação criativa do homem.
Rocha e Bonomi, 2012

Holiday Inn, Palm Springs - Antes

Holiday Inn, Palm Springs - Depois

SHIKIRI
Vocábulo japonês que significa: divisão, linha
divisória, limites, compartimento.
Termo que significa, literalmente, dividindo
espaço com Cores.
Frequentemente utilizado como forma para
criar semi-espaço privado.
Rocha e Bonomi, 2012

Bibliografias Consultadas
BARROS, L. R. M. A Cor no Processo Criativo: um Estudo sobre a Bauhaus e a Teoria de Goethe.
São Paulo: Ed. Senac São Paulo, 2006.
FARINA, M.; PEREZ, C.; BASTOS, D. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. 5ª Edição Revista e
Ampliada. Ed. Edgar Blücher Ltda – SP, 2006.
FRASER, B.; MURPHY, C.; BUNTING, F. Real world color management. 2. ed. Berkeley, EUA:
Peachpit, 2005.
GOETHE, J. W. Von. Doutrina das Cores. Seleção e Tradução: Marco Giannotti. Ed. Nova Alexandria
– SP, 1993.
GUIMARÃES, L. A cor como informação: A construção biofísica, lingüística ee cultural da
simbologia das cores. São Paulo: Annablume, 2000.
JACOBSON, N.; BENDER, W. Color as a determined communication. IBM Systems journal, MIT
Media Lab, v.35, n.3/4, may. 1996.
JACKSON, R.; MACDONALD, L. e FREEMAN, K. Computer Generated Color: A Practical Guide to
Presentation and Display. New York: John Wiley & Sons, 1994.
KULPA, C. C. A Contribuição De Um Modelo De Cores Na Usabilidade Das Interfaces
Computacionais Para Usuários De Baixa Visão. Dissertação (mestrado) – UFRGS.- PGDesign.
Porto Alegre, BR-RS, 2009.
LACY, M. L. O Poder das Cores no Equilíbrio dos Ambientes. São Paulo - Ed. Pensamento, 1996.
PEDROSA, T. M. C.; TOUTAIN, L. B. O Uso das Cores como Informação em Interfaces Digitais. VI
Cinform – Bahia, 2005.
SUTTON, T.; WHELAN, B. M. The complete color harmony. Rockport Publishers, Inc. USA, 2004.

Obrigada!
cinthia.kulpa@gmail.com

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