Content Plan - IKEA

IKEA
C O N T E N T P L A N
C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R A
D I G I T A L
Adriana Afonso; Cláudia Sequeira; Inês Cerqueira; João Almeida; Pedro Mendonça.

C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R A D I G I T A L
CONTENT PLAN
IKEA
1 2 3 4 5 6 7
EstratégiaO IKEA Alvo de
Comunicação
Content MixMeios/
formatos
Calendarização Considerações
Finais

O IKEA
Análise
A marca IKEA actua no mercado mobiliário e decoração, oferecendo uma variedade
de produtos acessíveis e combinando as funções qualidade, design e valor. Tendo
sempre a sustentabilidade em mente, com o objectivo de ajudar as pessoas a viverem
melhor nas suas casas.
A sua comunicação é variadas, quer “above” e “bellow the line”.

E S T R A T É G I A
O QUE
QUEREMOS?
3094 Quiet Valley Lane
Reseda, California
COMO?
Reseda, California
RESULTADO
Reseda, California
Fomentar o “engagement”
entre a marca e o consumidor,
criando assim uma relação de
proximidade.
Criando conteúdos que não se
centrem simplesmente em
vendas, mas sim no
consumidor e no que este
precisa e procura, inspirando-
o.
Forte ligação emocional
do cliente à marca, ao mesmo
tempo que inspiramos e
fidelizamos,
conseguimos aumentar as
vendas da marca.

A L V O S D E C O M U N I C A Ç Ã O
ALVO A
Jovens adultos solteiros
Licenciados, entre os 25 e os 35 anos, com vencimentos próprios e vivem sozinhos e gostam do seu espaço organizado e
confortável.
Residem em zonas urbanas, e nos tempos livres gostam de conviver com os amigos e são muito ativos nas redes sociais.
Para este segmento decidimos comunicar a sala e a cozinha.

A L V O S D E C O M U N I C A Ç Ã O
ALVO B
Familias
Famílias portuguesas, com crianças no agregado familiar entre os 3 e os 9 anos, e o
casal tem um intervalo de idades entre os 25 e os 40 anos;
Residem em zonas urbanas e estão sempre atentos às novidades que aparecem,
tendo o hábito de fazer as grandes compras ao fim de semana;
Para este segmento decidimos comunicar a sala, cozinha e o quarto de crianças,

M E I O S / F O R M A T O S
OWNED MEDIA
Reseda, California
EARNED MEDIA
Reseda, California
PAID MEDIA
Reseda, California
Promover os canais da marca,
como o Facebook, Instagram,
Twitter, Blog da marca, Youtube
e newsletter
Utilizado apenas em situações
em que foram criados
conteúdos com outros
bloggers/instagramers, usando
endorsement, que funcionam
de ‘’role model’’ para o nosso
público-alvo.
Através dos nossos
passatempos, esperamos que os
consumidores partilhem os
conteúdos nos mais diversos
meios.

C O N T E N T M I X
ALVO A
Main costumer insights
independentes/dinâmicos e com uma agenda carregada; Único decisor de
compra; Viajam com frequência; Têm espaço de trabalho em casa; Gostam de
receber os seus amigos em casa; Valorizam o conforto, simplicidade/utilidade,
ambiente moderno; Seguem tendências;

A L V O A - C O N T E Ú D O S
'’A COZINHA
PERFEITA PARA UM
SOLTEIRO’’
Reseda, California
''COCKTAILS QUE
TE TORNAM NO
ANFITRIÃO
PERFEITO!''
Reseda, California
''FAZ DA TUA SALA
O TEU SPOT!''
Reseda, California
Dicas para a rentabilização da
cozinha, estilos de decoração
para os jovens retirarem ideias
do que podem fazer na sua
cozinha e lista dos utensílios
mais práticos.
Blog/Fb/Instagram/Twitter
São apresentados produtos de
decoração do IKEA que irão
tornar a sala do leitor mais
acolhedora, cómoda e
agradável, para que se sinta
bem naquela divisão da casa.
Receitas de vários cocktais
simples de fazer óptimos para
surpreender a família e os
amigos. São mostrados produtos
do IKEA na confecção e
disposição dos mesmos.

A L V O A - C O N T E Ú D O S
‘’TRANSFORMA O MEDO EM
DIVERSÃO. FILMES DE
TERROR PARA VERES COM
OS TEUS AMIGOS.’’
Reseda, California
’SÁBADO À NOITE,
MEXICANO PARA
TODOS.’’
Reseda, California
Reseda, California
Aproveitar para fazer Context
Content, uma vez que é 6ª feira
13, nada melhor que o juntar os
amigos lá em casa para usufruir
de um momento descontraído.
Blog
Pretende-se dar ao leitor a
capacidade de organizar jantares
diferentes do habitual. Com isso,
são dadas receitas e truques para
cozinhar os melhores pratos
mexicanos, sempre com a ajuda
dos utensílios IKEA
.Blog/Fb/Instagram/Twitter

É essencial para os jovens terem um espaço em casa que seja acolhedor
e em que se sintam bem para trazer os seus amigos. Neste artigo são
apresentadas dicas de decoração com objectos económicos e
essenciais, para marcar a diferença de uma maneira acessível, e para
que a sala do jovem seja considerada o melhor “spot” quando
comparada com as salas do seu grupo de amigos.
‘ ’ O S T E U S A M I G O S
N Ã O V Ã O Q U E R E R
S A I R D A T U A
S A L A . ’ ’
A L V O A - C O N T E Ú D O

Endorsement
João Cajuda e Jessica Athayede - Utilização de dois jovens influentes do
alvo de comunicação nas redes sociais.
Fb/Instagram/Twitter
‘ ’ O M E U N A T A L F O I
D E C O R A D O P E L O
I K E A ’ ’
A L V O A - C O N T E Ú D O

C O N T E N T M I X
ALVO B
Main costumer insights
A mãe perde mais tempo a pensar sobre a decoração sendo assim a principal
decisora da compra; Preço é um fator decisivo; Valoriza a arrumação e o conforto;
Atividades em conjunto.

A L V O B - C O N T E Ú D O S
''PERSONALIZAR O
QUARTO DAS
CRIANÇAS''
Reseda, California
‘’RECEITAS DE
NATAL PARA
RECORDAR A SUA
INFÂNCIA’’
Reseda, California
''UMA COZINHA
ARRUMADA, UM
SANTO NATAL''3094 Quiet Valley Lane
Reseda, California
Ideias decorativas para
personalizar o quarto das
crianças. Projetos de fácil
realização para que possam ser
concretizados tanto pelos pais
como pelos filhos.
Para que tudo corra bem na
cozinha, é necessário que o
espaço esteja livre e arrumado
para garantir a melhor
confecção das refeições.
Depois de algum trabalho de
campo, o IKEA reuniu as
receitas mais tradicionais
confeccionadas na altura do
Natal, há cerca de 20 anos e
apresenta-as agora neste artigo.

A L V O B - C O N T E Ú D O S
‘’O NATAL DE 5
FAMÍLIAS EM 5
CIDADES DO
MUNDO’’3094 Quiet Valley Lane
Reseda, California
“SEJA REI EM SUA
CASA COM O IKEA’’
Reseda, California
‘’DEIXE OS SEUS
PEQUENOS
ARTISTAS
CRIAREM.’’
Reseda, California
5 textos que contam como é
passado o Natal em 5 cidades
diferentes, espalhadas pelo
Mundo. Desde tradições,
receitas tradicionais,
decorações do lar, etc.
Acompanhado pelo
testemunho de um membro de
cada família.
Na continuação do passatempo
‘’Pequenos Designers’’, lançámos
um novo desafio: os pais podem
enviar os desenhos dos seus
filhos para se tornarem em
padrões para
mantas/cobertores.
Blog/Fb/Instagram/Twitter/
Newsletter
Uma referência ao dia dos reis
para relembrar mais um dia
passado em família.

O Natal é uma altura de festa e também de reunião, onde a família se
junta e partilha momentos. Uma das melhores maneiras de demonstrar
isso é estarem todos juntos, no sofá, aconchegados com mantas IKEA a
apreciar um belo e divertido filme. Por isso, este artigo enumera 10 dos
melhores filmes para serem vistos durante a época natalícia, em
família.
‘ ’ M A N T A S , L A R E I R A
E P I P O C A S . 1 0
F I L M E S P A R A V E R
E M F A M Í L I A N O
N A T A L ’ ’
A L V O B - C O N T E Ú D O

Este vídeo consiste na recolha de testemunhos de diferentes famílias,
com duas coisas em comum: o Natal e a sala decorada pelo IKEA. No
vídeo, cada família descreve o Natal usando alguns dos principais
valores e promessas do IKEA: família, conforto, felicidade, diversão,
comunhão, etc.
Youtube
‘ ’ A F A M Í L I A I K E A
J U N T A - S E N O
N A T A L . ’ ’
A L V O B - C O N T E Ú D O - V Í D E O

Endorsement:
Ana Antunes e Violeta Cor de Rosa - Utilização de blogger de decoração
influente no alvo nas redes sociais.
‘ ’ O M E U N A T A L F O I
D E C O R A D O P E L O
I K E A ’ ’
A L V O B - C O N T E Ú D O

C O N T E N T M I X
CONTEÚDOS
GERAIS
Conteúdos criados para todos os segmentos

Vídeo que consiste em diferentes frames com fotos de diferentes mesas
de Natal vista de cima e com a decoração IKEA.
Youtube
’ M E S A S D E N A T A L
P A R A T O D O S O S
G O S T O S E S A B O R E S ’ ’
C O N T E Ú D O S G E R A I S - V Í D E O

Passatempo ''O presente do IKEA''
Duração: 06 a 11 de dezembro
Descrição: Passatempo consiste na partilha de fotos na loja do IKEA,
pelos clientes na sua página do instagram, utilizando a #presenteikea
Serão escolhidas 3 fotos, ou seja, 3 vencedores.
Prémio para cada vencedor é um cartão presente com 100€ em
compras nas lojas IKEA.
Lançamento: 30/Nov & 05/Dez
Revelação do vencedor: 13/Dez
' ' O P R E S E N T E D O
I K E A ' '
C O N T E Ú D O S G E R A I S

C A L E N D A R I Z A Ç Ã O
NOVEMBRO
1ª Semana - Tabela exemplar

NOVEMBRO
2ª Semana

NOVEMBRO
3ª Semana

DEZEMBRO
3ª Semana

DEZEMBRO
4ª Semana

DEZEMBRO
5ª Semana

DEZEMBRO
6ª Semana

DEZEMBRO
7ª Semana

DEZEMBRO
8ª Semana

JANEIRO
8ª Semana

JANEIRO
9ª Semana

OBRIGADO
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