Este arquivo é o Manual de Identidade Visual da marca Odessa. Aqui, se encontra informações técnicas, normas e diretrizes para que sua marca seja aplicada corretamente. (Trabalho desenvolvido para a matéria de Sistema de Identidade Visual, na Universidade Federal de Alagoas.)

1. OdessA
Manual de Identidade Visual

2. O Manual
Este arquivo é o Manual de Identidade Visual
da marca Odessa. Aqui, se encontra informações
técnicas, normas e diretrizes para que sua
marca seja aplicada corretamente.

3. Índice
02
03
04
05
06
A empresa
Perfil do produto oferecido
Perfil do cliente da empresa
Visão, Missão e Valores
Arquetipos
1. Conteúdos Básicos
24
25
26
27
28
Definição de usos
Versão Horizontal
Versão Vertical
Versão com Legenda
Versão em Positivo
5. Variações de Marca
30
31
33
34
35
36
37
Padrões Gráficos Institucionais
Tipográfia Institucional
Paleta de cores
Uso sobre Imagem
Uso sobre fundos coloridos
Usos Indevidos
Aplicações
6. Padrões Institucionais
18
19
20
21
Construção Geométrica da Marca
Malha Construtiva
Área de Respiro
Redução Máxima
4. Detalhamento Técnico
da Marca
12
13
14
15
16
Conceito da Marca
Nome
Apresentação do símbolo
Apresentação do logotipo
Apresentação da marca
3. Marca Desenvolvida
08
09
Conceituação da proposta
Metodologia Aplicada
2. Processo de Criação

4. 01
02
03
04
A empresa
Perfil do produto oferecido
Perfil do cliente da empresa
Visão, Missão e Valores
Conteúdos Básicos
1.

5. A Empresa
O Restaurante Odessa é o primeiro estabelecimen-
to gastronômico submerso no Brasil, localizado na
cidade de Japaratiga em Alagoas.
É Inspirado no renomado Ithaa, restaurante das
Ilhas Maldivas e trabalha com o principio de trazer
um olhar sofisticado sobre a experiência litorânea
enquanto explora o encanto místico da beleza do
mar.
02

6. Perfil do produto oferecido
Odessa oferece uma culinária com o conceito"Surf n’
Turf" inspirada no mar e suas riquezas com toques
regionais do litoral nordestino, combinando sabores
requintados com ingredientes frescos acompanhado
de vinhos, cervejas gourmet e drinks tropicais.
Em conjunto proporciona também uma experiência
ao cliente por meio da atmosfera submersa em que
uma cúpula de vidro garante uma vista privilegiada
do mar e a sensação de estar imerso em um
universo aquático.
03

7. Perfil do cliente da empresa
O público da empresa é composto por clientes
sofisticados que prezam pelo conforto e exclusividade,
incluindo casais em busca de momentos românticos,
famílias celebrando ocasiões especiais, executivos
realizando jantares de negócios e grupos de amigos em
busca de uma experiência única, podendo eles serem
tanto moradores locais quanto turistas.
04

8. Visão
Ser a referência em experiência gastronômica
enquanto conectamos as pessoas com a magia
e a beleza do oceano.
Valores
1. Oferecer sempre uma experiência única, onde
cada visita seja excepcional e memorável.
2. Valorizar a arte de receber, proporcionando um
ambiente acolhedor e caloroso.
3. Celebrar a autenticidade dos sabores locais.
4. Respeitar a diversidade , promovendo uma
atmosfera de inclusão e igualdade.
5. Proteger o meio ambiente, utilizando sempre
produtos frescos e sustentáveis.
6. Manter alto padrão de qualidade em todos os
aspectos, desde os pratos até o atendimento ao
cliente.
Missão
Proporcionar momentos inesquecíveis aos
nossos clientes, combinando sabores
requintados do mar com a hospitalidade
calorosa, em um ambiente de exclusividade e
elegância.
05

9. Arquétipos
Os arquétipos de personalidade são uma série
de padrões emocionais e de conduta que
residem no subconsciente coletivo e que
influenciam como percebemos todas as
sensações e as imagens do mundo.
06
É uma marca que não se contenta com
superficialidades, evocando um tipo mais profundo
de conexão com seus consumidores, algo único,
especial e apaixonante. Surge do desejo,
exclusividade, pertencimento e experiência.
A marca é um refúgio, uma oportunidade de
escapar da rotina e das regras, mergulhando em
uma aventura que desperta seus sentidos. Esse
arquétipo pertence àqueles que fogem da rotina
e estão sempre prontos a viver uma aventura
80%
Amante
20%
Explorador

10. Processo de Criação
2.
01
02
Conceituação da proposta
Metodologia Aplicada

11. Conceituação da proposta
O processo criativo teve como objetivo:
.traduzir visualmente a essência da marca, que combina
a sofisticação da culinária à beira-mar com a autenticidade
dos sabores regionais e a exclusividade da atmosfera
submersa.
.Manter um equilíbrio entre a tradição e a inovação,
incorporando elementos que respeitem a cultura local, mas
também transmitam modernidade e elegância.
.estimular um senso de pertencimento à comunidade do
Restaurante Odessa.
.transformar a experiência oferecida em um objeto de
desejo público.
.desvincular a visão do empreedimento como algo
exclusivamente turístico, atraindo e mantendo uma ampla
base de clientes
.Transmitir a sensação de estar imerso em um universo
aquático.
.Refletir o compromisso da marca com o meio ambiente.
.Ser reconhecido não apenas pela comida, mas também
pela hospitalidade de um serviço caloroso e personalizado.
.evitar expressar pressa e urgência, priorizando uma sensaçao
de ócio e tranquilidade.
08

12. Metodologia Aplicada
Uma metodologia fornece uma estrutura
que ajuda a manter a consistência na aparência
e no funcionamento dos projetos
estabelecendos padrões e diretrizes que devem
ser seguidos para garantir essa consistência.
A estrutura utilizada para a criação de odessa
foi dividida em seis etapas descritas na página
ao lado em conjunto com as atividades
realizadas e as ferramenta de auxílio.
09

13. 1.
Contato inicial com a necessidade de
serviço por parte do cliente, em que é
designado o que precisa ser
incorporado ao projeto.
Demanda
Ferramentas:
briefing
personas
pesquisa desk
matriz scd
Análise de concorrentes
Público-alvo
Empresa
Nicho de mercado
Produto
2.
Levantamento de dados por meio de ferramentas
trazendo informações que norteiam o processo
Problematização
Conceito de marca
Processo de Naming
Características de Público
Características de Produto
3.
Com os resultados adquiridos na etapa
anterior, é definido o que será apresentado
sobre a marca, como ela será vista e que tipo
de sensações irá transmitir.
Diagnóstico
Ajustes formais
Versões de marca
Variações de marca
Padrões Institucionais
5.
Definição dos elementos do projeto assim
como seus usos e especificações.
Detalhamento 6.
Produzir aplicações que entrarão em
contato com o consumidor. ex: cartão
de visita.
Aplicações
Ferramentas:
Moodboard
Brainstorming
Conceituação
Classificação
Técnicas de construção
4.
Momento de criar e desenvolver ideias e gerar
soluções possíveis de acordo com a concepção de
projeto
Criação
10

14. 01
02
03
04
05
Conceito da Marca
Nome
Apresentação do símbolo
Apresentação do logotipo
Apresentação da marca
Marca Desenvolvida
3.

15. Conceito da Marca
O conceito da marca Odessa personifica uma
anfitriã sofisticada e encantadora, que cativa com
autenticidade e elegância.
Como uma experiência gastronômica, Odessa é
acolhedora e atenciosa, assegurando que cada
visita seja única e memorável. Sua essência é
dinâmica, refletindo a energia das ondas do mar,
e ela valoriza a exclusividade, criando um
ambiente onde os momentos especiais florescem.
Em resumo, o conceito da marca Odessa é como
uma pessoa cativante, que combina a beleza do
mar com a hospitalidade
12

16. Odessa Provém da palavra ODISSÉIA, um
poema épico que conta as aventuras de Ulisses
pelo mediterrâneo e sua relação com o mar,
onde as sereias estão presentes, escrito pelo
poeta grego da Antiguidade, Homero.
Essa conexão acrescenta um significado
profundo à marca, relacionando-a com a
mitologia marítima e a experiência única pro
porcionada pelo restaurante, enriquecendo a
narrativa e a identidade da marca.
Nome
O nome Odessa surgiu de um processo Naming,
um met[odo que leva em consideração
estratégias de marketing, identidade e pesquisa
para encontrar um nome eficaz.
"Odessa" é distintivo e memorável, evoca uma
sensação de exotismo, pois não é um nome
comum em muitas regiões do Brasil al[em de
possuir uma sonoridade elegante, que [e
normalmente associada à sofisticação.
13

17. Apresentação
do símbolo
O símbolo foi pensado para que transmita os pontos
chaves de Odessa. A tartaruga além de um animal
do mar é um animal que carrega sua casa nas
costas, simbolizando assim o universo
marítimo e o senso de acolhimento e proteção.
A forma como o símbolo é apresentado, em
traços finos, suaves e curvos evocam de maneira
sútil o movimento do mar formando uma junção
simples e sofisticada.
Acolhimento+ mar + sofisticação
14

18. Apresentação do
logotipo
o logotipo escolhido faz tamb[em uso de
curvas e contrastes no intuito de assim como
no s[imbolo lembrar as ondas
a tipografia possui termina;’oes, conhecidas
como serifas que foram trazidas com pontas
arredondadas fazendo com que o logo tenha
um ar tradicional de ordem e respeito sem
ser considerado antiquado.
OdessA
15

19. Apresentação
da marca
O logotipo se trata da união do nome da marca
com o arco do símbolo representando o casco
da tartaruga e ao mesmo tempo o duto
submerso do restaurante.
a marca garante um significado que
correlaciona a sensação de acolhimento ao
estabelecimento e transmite em seu conjunto
dinâmica, autenticidade, exclusividade e
elegância.
OdessA
OdessA OdessA
dessA
dessA
Od
dessA
+ =
16

20. 01
02
03
04
Construção Geométrica da Marca
Módulo de Construção
Malha Construtiva
Redução Máxima
Detalhamento Técnico da marca
4.

21. Construção Geométrica
A proporção áurea é uma constante matemática
empregada para representar estética, beleza e
harmonia que foi descrita pela primeira vez há mais de
2.000 anos. Sua proporção pode ser encontrada na
arte, música, arquitetura, design, natureza e no
corpo humano.
A construção geométrica por meio da proporção
aúrea pode ajudar a criar um logotipo que funcione
com o processamento visual intuitivo do usuário,
causando uma primeira impressão positiva e
prendendo a atenção de maneira eficaz.
18

22. Malha construtiva
A Malha Construtiva é uma estrutura visual que
fornece diretrizes para proporções, alinhamentos
e espaçamentos na identidade visual de uma
marca, agindo como uma grade invisível.
O Módulo de Construção é uma medida
específica dentro da Malha Construtiva, definin-
do o tamanho padrão e o espaçamento dos
elementos e está sendo representado ao lado
como um quadrado vermelho (de 1x1).
É importante respeitar essa demarcação pois ela
assegura que todos os materiais de marca
mantenham uma consistência visual, garantindo
uma integridade visual em diversas mídias
OdessA
OdessA
OdessA
Restaurante Submerso
19

23. Área de respiro
Para uma melhor identificação da marca, é
preciso ter uma área de respiro, que é a
distância mínima que deve ser colocada entre
a marca e outros elementos que possam
acompanha-la.
Essa área é representada ao lado pela cor
amarela, que é equivalente a dois quadrados,
logo sempre que aplicada a marca deve estar
separada de outros elementos por pelo menos
dois quadrado de distância.
OdessA
OdessA OdessA
Restaurante Submerso
20

24. Redução Máxima
Para assegurar sua legibilidade,devem ser
respeitadas as dimensões mínimas de veiculação
(1,2 cm) em materiais gráficos.
Esta regra pode ser flexibilizada no caso de
utilização em mídias digitais porém é
fundamental se atentar a perfeita visualização
de todos os elementos da marca.
OdessA
OdessA
OdessA
Restaurante Submerso
1,2 cm
1,2 cm
1,2 cm
21

26. Variações de Marca
5.
01
02
03
04
Definição de usos para cada
Versão Horizontal
Versão Vertical
Versão em Positivo

27. Definição de Usos
Odessa utiliza várias versões de seu logotipo, cada uma
com um propósito específico para uma interação mais
eficaz.
Por exemplo, um contrato e um uniforme interagem com
públicos diferente em contextos diferentes e a variação
permite que a marca seja adaptada para se adequar à
ocasião, garantindo uma comunicação apropriada.
sendo assim, é importante que se use a variação que
corresponda a situação, seguindo sua definição de uso
que será especificada no decorrer do manual conforme
as variações são apresentadas.
A marca deve ser aplicada
preferencialmente em cor branca com fundo
azul (de sua cor institucional), ou em azul
quando o fundo for branco.
OdessA
OdessA
24

28. Versão Horizontal
a versão principal deve ser utilizada sempre que
possível ela é a cara pela qual a marca é conhecida e
deve estar presente na maior parte dos meios de
veiculação para que se tenha umaum reconhecimento
mais rápido e pregnante, todavia existiram excessões
OdessA
25

29. Em casos onde o espaço disponível seja mais
estreito, deveser utilizada a segunda versão da marca,
sendo esta a versão vertical disposta ao lado.
Essa versão tem mais enfoque no símbolo, tornando
sua leitura e compreensão uma missão mais fácil
para o usuário.
Versão Vertical
OdessA
26

30. Versão com Legenda
foi criada uma versão destinada exclusivamente para
aplicações mais formais como cartão de visitas e
papel timbrado, que são usados como pontos de
contato para parcerias e negócios da marca.a legenda
“restaurante submerso”faz com que o destinatário
fique a par do nicho no qual a empresa está inserido
desde o ínicio.
a legenda utiliza-se de uma fonte sem serifa em caixa
alta para que consiga ter uma diferenciação ao lado
logotipo enquanto mantem a
harmonia com os outros elementos.
OdessA
Restaurante Submerso
27

31. Versão em Positivo
É outra versão, em cor única (preto) para ser
utilizada em fundos claros com muita informação
de outras cores, ou quando há a necessidade de se
aplicar apenas uma cor devido ao tipo de impressão
ou custo do material.
OdessA
OdessA
OdessA
Restaurante Submerso
28

32. Padrões Institucionais
5.
01
02
03
04
05
06
Padrões Gráficos Institucionais
Tipográfia Institucional
Paleta de cores
Uso sobre Imagem
Uso sobre fundos coloridos
Usos Indevidos
2

33. Estampas
Para complementar o Sistema de Identidade
Visual da Odessa, outros elementos gráficos
foram desenvolvidos. Dentre eles estão as
estampas.
A primeira estampa é baseada no símbolo da
marca e todas as outras estampas tem
correlação com o mar e natureza do local onde
odessa fica localizado.
As estampas são ótimas para gerar mais atrativi-
dade em diversos tipos de aplicações
fortalecendo ainda mais a marca.
30

34. Tipografia Institucional
A fam[ilia tipográfica escolhida para Odessa é a
RNS Sanz , uma fonte sem serifa transicional que
possui pouco contraste e excelente legibilidade.
Possui sete varia;’oes de peso, desde o Light até o
Black permitindo que seja utilizada para textos e
subtítulos com uma perfomance extremamente
flexível. Recomenda-se para marca principalmente
o uso dos pesos normal , semibold e bold.
RNS Sanz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 !?@#
RNS Sanz
RNS Sanz
RNS Sanz
RNS Sanz
RNS Sanz
RNS Sanz
RNS Sanz
Light
Normal
Medium
Semibold
Bold
Extrabold
Black
31

35. A wondershine tipografia com serifa moderna e
lapidar possui grande contraste e é um estilo que
transmite a essência da marca trazendo atributos de
sofisticação, requinte e desejo.
Recomenda-se que a mesma seja usada apenas
para titulos.
Wondershine
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 !?@#
32

36. Paleta de Cores
A paleta é composta por três tons mais sóbrios
distintos com ar sofisticado porém com cores que
fogem do tradicional e dois tons mais suaves sendo
eles um off-white e o outro terroso.
O tom de azul e verde remetem a natureza já o tom
de roxo vem para trazer a essência do encanto, do
diferente e único, enquanto o tom de branco e
amarelo terroso surgem para gerar suavidade e
leveza.
As cores podem ser identificadas pelo seu código
Hexa, que está ao lado da hashtag. Para
impressões, é importante lembrar de utilizar o
padrão de cor CMYK e para digitais, o padrão de
cor RGB. Garantindo uma aplicação mais fiel.
#053C2B #D9D9D9
#C29D5F #823C77
#084F68
Pantone 8763 C
Pantone 357 CP Pantone P 179-3 C
Pantone P 19-4 C Pantone 8845 C

37. Uso sobre imagens
É importante que em imagens de fundo
claro seja tomado um cuidado a mais,
nesses casos pode-se utilizar a marca em
negativo preto ou em cores institucionais
de tom sóbrio, em fundos escuros a marca
pode ser utilizada em suas versão original,
que é branco.
OdessA
OdessA
OdessA
OdessA

38. Uso sobre fundos
coloridos
Assim como nas imagens é importante se
atentar a fundos claros, onde a marca
precisar ser aplicada em negativo preto ou
em uma cor institucional sóbria.
A marca deve ser preferencialmente
aplicada em suas cores institucionais
havendo exceções apenas em possíveis
parcerias
OdessA
OdessA
OdessA
OdessA
OdessA
OdessA
OdessA
OdessA

39. OdessA OdessA
OdessA OdessA
OdessA
dessA
O
OdessA
Usos Incorretos
A consolidação de uma marca requer o
uso adequado de seus elementos, assim
é importante respeitar todos os
elementos que compõem a marca.
O logotipo nunca deverá ser alterado,
seja nas suas cores, diagramação ou
proporções.
36

40. Aplicações
Pontos de contato da marca.
37

41. 38

42. 39

43. 40

44. Manual de identidade visual criado por:
Bárbara Lívia e Sonnaly Mickaelly