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C
omecei meu blog, o The Very UK
(theveryuk.com), há uns dois
anos, quando estava fazendo um
mestrado em economia japonesa.
Sempre me interessei por moda,
gostava de escrever e achava que tinha um
jeito próprio de me vestir, meio ‘largadão’ – com
calças boyfriend rasgadas e blusas e moletons
oversized. Mas não queria que ele fosse só uma
coleção de fotos bonitas. Pra isso já existe o
Instagram. Queria misturar ideias de estilo com
textos sobre viagens, cultura e até política.
Desde o começo, recebi o maior apoio do
meu namorado, que me ajudou a melhorar o
design do blog e virou meu fotógrafo e conse-
lheiro de pautas. O site se transformou em um
hobby que a gente fazia junto. Com tudo isso
(e 100% da minha dedicação), consegui atingir,
nos primeiros três meses, uma média de mil lei-
tores por dia. De repente, as portas se abriram.
O diretor da semana de moda de São Petersbur-
go (a Avrora) viu o blog, gostou do meu olhar
para tendências e me ligou. Disse que tinha
uma vaga no setor de marketing do evento e
me chamou para uma entrevista. Nosso encon-
tro foi ótimo e ele me convidou para trabalhar
como assistente de marketing.
informação de insider
Uma das tarefas do meu cargo era cobrir outros
eventos de moda. E isso servia de material para
alimentar meu blog, o que fez sua visibilidade
aumentar ainda mais. Até que chegou a um
ponto em que fui convidada a desenvolver
uma série de palestras sobre como ser popular
na internet para a escola de webjornalismo
Startler, uma das mais famosas
da Rússia. Um tempo depois,
virei diretora de marketing da
Avrora. Com isso, meu blog
deixou de ser minha ocupação
principal, mas ele continua sen-
do bem popular entre as mulhe-
res russas de 20 a 26 anos.
Acho que um dos motivos do
sucesso é justamente o fato de
ele não ser um site de looks ou
de tutoriais. Claro que posto a
roupa do dia e meus produtos
de beleza preferidos, mas não
só isso. Também registro a
vida movimentada da cidade,
faço cobertura de lançamentos
e desfiles, divulgo minhas palestras.
Enfim, tento mostrar como é a vida de
uma profissional do mundo da moda.
só entra o que vale
Outra coisa que me ajudou a criar um
diferencial foi jamais ter planejado
ganhar dinheiro com o The Very UK
e ter sido rigorosa quando as ofertas
de anunciantes surgiram. Nunca colo-
caria no blog publicidade de produtos
com os quais não me identifico. Sele-
ciono bem as propostas que recebo,
nego boa parte delas e fico só com as
que complementam os temas do blog.
Essa atitude me aproxima dos leitores.
Não tem segredo: as pessoas querem
ver uma página esteticamente bonita,
sem milhões de banners de patrocínio
atrapalhando a leitura, sem excesso
de jabá e com boas informações.”
Manual da russa
As dicas que Uliana dá em
suas palestras para que
um blog vá pra frente
> Não pense só nos be-
nefícios que o blog pode
trazer a você. Mais impor-
tante são os benefícios
que ele trará aos outros.
> Só fale de assuntos que
a tocam. Informação tem
de sobra na internet. O
que faz diferença é como
você vai passá-la.
> Fotos em alta resolu-
ção, feitas com uma boa
câmera, são essenciais. Se
for usar algumas imagens
do Insta, crie uma seção
separada para isso.
> Não adianta pagar um
designer caro que não
conhece sua personalida-
de. Uma solução simples,
mas bem pensada, pode
dar mais certo. Uliana
adaptou um layout do
Wordpress e ficou lindo.
> Cuidado com os ban-
ners e publiposts. Eles
têm que seguir a linha
editorial do blog e não po-
dem atrapalhar a leitura.
> Fazer atividades não
relacionadas ao blog dei-
xa o site mais rico. Para
Uliana, as pessoas se en-
volvem muito mais com
blogs de profissionais de
uma área específica.
NO
TOPO
DaMODAComoablogueirarussaUliana
Kim,23,viroudiretoradeuma
fashionweekeconsultorade
negócios Por Sasha Yakovleva
O olhar afiado para
tendências garan-
tiu o emprego
É fato: ter um
namorado fotógrafo
faz toda a diferença!
Filha de coreanos,
Uliana é “exótica”
para os russos
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