Este documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la marca de tinto de verano La Casera entre los jóvenes de 18 a 30 años. El objetivo es modificar la imagen actual de la marca para que sea percibida como divertida y asociada a compartir momentos con amigos. La propuesta es crear un "movimiento Bubbling" a través de contenido en redes sociales que muestre a la gente uniéndose con ritmo y diversión cuando consume La Casera.

1. Marta Bañón
María Soto
Leyre Unzu
Alejandra Martínez
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2. ÍNDICE
Punto de partida
Investigación
Estrategia
Concepto
Inspiración
Materialización
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3. PUNTO DE PARTIDA
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4. Importante mantener a
los jóvenes en primera
línea. Ellos son una gran
oportunidad de mercado.
La gran mayoría de los jóvenes
no pide un tinto de verano La
Casera cuando está con sus
amigos.
Es una bebida más
enfocada al verano. Los
t u r i s t a s t i e n e n q u e
conocer nuestra marca.
4

5. INVESTIGACIÓN
5

6. 6
Consumo de La Casera
52,4 %
25 %
Hombres
Mujeres
19,7 %
7,3 %
Jóvenes 15-30
Jóvenes 15-30
La Casera recomienda un consumo responsable.

7. ESTRATEGIAESTRATEGIA
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8. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN I
Que jóvenes de distintas nacionalidades conozcan el tinto de verano La Casera
Conseguir que el producto esté entre sus preferencias.
Aumento del consumo de manera responsable.
Modificar la imagen actual proyectada por la marca.
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Divertir, que la gente se una al Bubbling.

9. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN II
Reposicionamiento del producto ya que el
actual no funciona como debería, al no ser
percibido por el público deseado, sino por un
público de edad más avanzada.
9
OBJETIVO
Llegar a los jóvenes

10. PÚBLICO
10
Jóvenes de entre 18 y 30 años, estudiantes o trabajadores con
ganas de disfrutar en compañía, divertirse, viajar, conocer sitios
nuevos…
Les gusta tomar una copa cada vez que salen para
disfrutarla con gente.
Buscan divertirse de un modo económico.
Viven gran parte de su tiempo en compañía, ¿y qué
mejor que con La Casera?
Sus mejores recuerdos vienen acompañados de las
bebidas que más les gustan. Son jóvenes a los que les
gusta disfrutar de la vida con los demás. DIVERSIÓN.

11. QUÉ QUEREMOS CONSEGUIR
0
25
50
75
100
Abril Mayo Junio Julio
ACCIÓN
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1. Motivar a través de nuestras acciones.
2. Modificar la imagen de la marca aportando ritmo.
3. Boca-oreja (bubble to bubble)
4. Conseguir que el target recuerde sus mejores
momentos en compañía de La Casera.
5. Convertir a la marca en representante del optimismo
local.

12. PROMESA O BENEFICIO
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Demostrar a los jóvenes que pueden compartir una
refrescante experiencia en la que disfrutarán en
compañía con ritmo y en cualquier parte de esta
burbuja conocida como mundo.
- Si bebes La Casera te contagiarás de la energía
de nuestro movimiento.
- Su sabor es único y refrescante.
- No podrás parar.

13. JUSTIFICACIÓN DE LA PROMESA
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La Casera se bebe en compañía, sobre todo en
días de calor.
• Al ser una bebida con gas da mayor sensación
de frescor y saciedad.
• Somos conscientes de la gran competencia y
por ello nos esforzamos por posicionarnos con
un producto asequible.

14. JUSTIFICACIÓN DE LA ACCIÓN
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La idea es crear movimiento. Está de
moda el contenido online, las cadenas y
el compartir experiencias a través de las
redes sociales, el BUBBLING.

15. TONO Y ESTILO
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Se rompe con el tono de humor característico de la
marca, para hacerlo más divertido y juvenil. Buscamos
adaptarnos al mercado, ya que el mercado no se adapta
a nosotros.
Utilizaremos un tono cercano, con ritmo y divertido.
Queremos conseguir que la gente se involucre con la
marca, que la haga suya.
Queremos que la gente se una al movimiento bubbling

16. IDEAS CLAVES
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Buscamos crear un movimiento que anime a
nuestro target a consumir, de manera
responsable el tinto La Casera.
Actualmente, la mayoría de los jóvenes
consume otro tipo de bebidas. Por eso, a
través de nuestra campaña, queremos
impulsar una acción divertida y que anime a
compartir los momentos de La Casera en
compañía.

17. CONCEPTO
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18. 18
CONCEPTO CREATIVO
Bubbling, el movimiento que une
Seguramente sean muchas y muy diferentes las sensaciones
que provoca, pero algunas de ellas son compartidas: la
frescura, chispa y sabor que contiene La Casera.
Compartimos esa burbuja que añade al tinto una sensación
refrescante, de ahí el concepto Bubbling.

19. INSIGHTS
Si disfrutas en compañía, no hay duda. La Casera.
Aquí, allá, donde siempre. La Casera.
La Casera une con el sabor de siempre.
Disfruta de las buenas cosas de la vida. La Casera.
Que nada te pare. La Casera.

20. INSPIRACIÓN
(…)
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21. PELÍCULA STEP UP
En la película todo el mundo está unido
gracias al baile. Los enemigos se convierten
en amigos por su pasión, bailar por las calles
y locales de la ciudad. Se puede ver cómo
distintos ambientes se unen por una misma
causa: comparten un sentimiento.

22. EL SEMÁFORO QUE BAILA
Anuncio de un semáforo que baila y donde la gente, para hacer más
amena la espera, imita el movimiento. La idea de esto: el ritmo se contagia,
DIVIÉRTETE.

23. CRY - MICHAEL JACKSON
Nos hemos inspirado en la canción Cry de Michael Jackson, en el
sentimiento de unión que transmiten a través de la cadena humana. Hemos
querido reflejar algo similar, pero aportando mayor ritmo y movimiento, a la
vez que diversión.

24. MATERIALIZACIÓN
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25. GRÁFICA

26. Bubbling, el movimiento que une
vídeo

27. 27
Bubbling, el movimiento que une