Este documento fornece um resumo das atividades e pesquisas do Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento em Design de Aplicações para TVDi da Universidade Anhembi Morumbi. O laboratório tem como objetivo desenvolver soluções de design específicas para a TVDi e integrar conteúdo e interatividade entre a TVDi e outros meios digitais. Suas atividades incluem pesquisas, encontros mensais com profissionais, publicações e manutenção de um site sobre o tema.

1. Televisão
Digital Interativa
CONTEXTOS E
PERSPECTIVAS EM DESIGN
Rachel Zuanon, Profa Dra.
TVDi Design Lab
PPG Stricto Sensu em Design
Universidade Anhembi Morumbi

2. Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento
em Design de Aplicações para TVDi
tvdidesignlab.com.br

3. Objetivo
Obtenção de soluções projetuais especificamente
direcionadas à construção de uma linguagem
audiovisual e projetual própria para a TVDi, bem
como à integração de conteúdo e interatividade
entre a TVDi e outros meios digitais interativos
(conectividade multiplataforma e transmídia).

4. >>
Objetivos específicos

5. Design de Informação
Orientações Design de Interface
Design de Navegação
projetuais Design de Interação
Metodologia
projetual Design Thinking

6. Design de Informação
O principal objetivo do design de informação está em propiciar com
que todo o conteúdo disponível em uma interface seja compreensível,
pelo público ao qual ele é destinado, bem como adequado ao meio e ao
tipo de mensagem que se deseja transmitir. Ou seja, no contexto das
aplicações para TVDi, o design de informação é o responsável por
apresentar o inventário de todos os conteúdos – textos, imagens, sons e
vídeos – que estarão contemplados na aplicação, bem como pela
organização em níveis hierárquicos destes conteúdos e pela indicação
das possíveis ações existentes entre estes e os seus interatores.

8. Design de Interface
A interface é o ponto de contato entre o tele-interator e o que está sendo
transmitido pela televisão. É o suporte que exibirá a informação a ser
assimilada para que o público possa interagir e navegar por entre os
conteúdos. Portanto, além de apresentar elementos visuais elementares
como cores, tipografia e formas alinhadas à identidade visual proposta
para o programa, o design de interface para aplicações em TVDi precisa,
ainda, propiciar uma relação dialógica entre o tele-interator, suas ações e
o conteúdo televisionado.

9. Novela Morde & Assopra
Rede Globo
Interface aplicativo TVDi
Abertura novela

10. Design de Navegação
Na TVDi, um mesmo programa pode oferecer uma significativa
quantidade de informações complementares ao seu conteúdo principal,
ou ainda se estruturar de forma que ele próprio seja constituído por
diversos níveis de informação. Neste contexto, o design de navegação
define os caminhos que o tele-interator terá para acessar todos
os conteúdos disponíveis, bem como para se localizar neste
espaço informacional.

11. Aplicativo Idolos
Rede Record

12. Design de Interação
Em aplicações para TVDi, o design de interação define as possibilidades
de ações que o interator pode realizar na aplicação e como esta se
comporta mediante cada ato executado. Ele está intimamente
relacionado ao comportamento do interator na sua relação com
as interfaces.

13. Aplicativo Copa do Mundo
Rede Globo

14. No mapeamento realizado para identificar
os padrões projetuais de design adotados
para os aplicativos em TVDi existentes, foi
possível identificar a falta de uma
linguagem adequada ao meio televisivo.
Problemas
identificados >>

15. Problemas
identificados
 Redução do tamanho do vídeo
modificando sua condição de
elemento principal na
comunicação televisiva.

16. Problemas
identificados
 A segregação dos elementos
exibidos na interface,
descaracterizando a linguagem
audiovisual televisiva.

17.  Ausência de um canal bidirecional de
comunicação entre tele-interator e emissora;
Problemas  Camada superficial de interatividade local:
informações adicionais (Enhanced TV),
identificados galerias de fotos;, quizzes, entre outros;
Interatividade superficial,
desintegrada do conteúdo
principal (programa da TV).
 Canal de retorno (TV Conectada):
Assemelham-se a um hotsite do desintegração entre a informação veiculada
programa em exibição ou
da emissora. e o conteúdo principal.

18.  Programas criados para atender apenas ao
formato analógico de televisão;
Principal Aplicativos com padrões estruturais e
causa projetuais assimilados da web;
 Falta de uma metodologia  Recursos de interatividade criados por uma
projetual que compreenda
a interatividade como equipe desintegrada da equipe de TV,
parte integrante do
programa televisivo. composta geralmente por programadores de
software e webdesigners.

19. TVDi Design Thinking
Estruturação de uma metodologia projetual, a partir do processo do
Design Thinking, para a produção de conteúdos interativos para
programas na TVDi, tendo em vista propiciar a integração entre
linguagens de naturezas distintas (televisão e plataformas digitais
interativas), bem como entre os profissionais de formações diferentes
envolvidos neste processo e, consequentemente, adequar os modelos de
criação e produção de conteúdos praticados hoje na televisão, de modo
a propiciar que a interatividade esteja contemplada desde a concepção
do roteiro dos programas.

20.  Definição
 Pesquisa
 Geração de Idéias
TVDi  Prototipagem
Design Thinking  Seleção
 ETAPAS  Implementação
 Aprendizado

21.  Encontrar caminhos para a possível
hibridização das linguagens televisiva e
digital interativa;
 Produzir produtos para a TVDi que
apresentem ao mercado as potencialidades e
especificidades deste meio;
 Projetar tendo em vista a conectividade da
TVDi com outros dispositivos e linguagens;
 Projetar para um meio, tendo em vista um
modelo de negócios em transição;
 Colaborar para a definição deste modelo
Desafios de negócios.

22. Ações
 Pesquisas
 Encontros mensais
 Publicação
 Site

23. Design de Aplicações de Cunho
Educativo para TVDi
MAGDA MARTINS, Mestranda
Design de Informação de
Aplicações T-commerce para TVDi
MARCELO FALCO, Mestrando
Design de Narrativas Televisivas
Interativas Móveis: TVDi para
dispositivos móveis
URSULA REICHENBACH, Mestranda
Interactive Soccer Match
Pesquisas em TVDi Design Lab
andamento

24. Encontros mensais para promover o
encontro entre profissionais da academia e
do mercado de produção audiovisual para
a discussão de temas relevantes ao
desenvolvimento da TVDi (Televisão Digital
Interativa) nos âmbitos nacional
e internacional.
Encontros em
TVDi, Design e
Tecnologia

25.  PPG Mestrado em Comunicação
 Escola de Engenharia e Tecnologia
Encontros em  Escola de Comunicação e Educação
TVDi, Design e (Universidade Anhembi Morumbi)
Tecnologia
Apoio
 Parcerias  PPG Meios e Processos Audiovisuais
(ECA-USP)

26. 1º Encontro
16/08/2011
Encontros em DESIGN DE INTERAÇÃO
TVDi, Design e PARA TV DIGITAL
Tecnologia Almir Almas (ECA-USP)
João Paulo Amaral Schlittler (ECA-USP)
 Encontro I

27. Encontros em
TVDi, Design e
Tecnologia João Paulo Amaral Schlittler
 Encontro I
Designde interação
para TV Digital
Almir Almas (ECA-USP)

28. 2º Encontro
06/09/2011
Encontros em AÇÕES TRANSMIDIÁTICAS
TVDi, Design e NO CONTEXTO DA TVDi
Tecnologia Ricardo Mucci (Umana)
Vicente Gosciola (UAM)
 Encontro II

29. Vicente Gosciola
Encontros em
TVDi, Design e
Tecnologia
 Encontro II
Ações transmidiáticas no
contexto da TVDi
Ricardo Mucci

30. 3º Encontro
04/10/2011
Encontros em A PRODUÇÃO DE
TVDi, Design e CONTEÚDO PARA TVDi
Tecnologia Renata Yumi (TV Cultura)
Lauro Teixeira (TV Aparecida)
 Encontro III

31. Encontros em
TVDi, Design e Lauro Teixeira
Tecnologia
 Encontro III
A produção de conteúdo
para TVDi
Renata Yumi

32. 4º Encontro
08/11/2011
Encontros em TVDi E MODELOS DE
TVDi, Design e NEGÓCIO
Tecnologia Valdecir Becker (FAAP)
Roberto Franco (SBT / SBTVD)
 Encontro IV

33. Encontros em Valdecir Becker
TVDi, Design e
Tecnologia
 Encontro IV
TVDi e Modelos de Negócio
Roberto Franco

34. Como resultado das palestras e reflexões
realizadas durante os “Encontros em TVDi,
Publicação Design e Tecnologia”, a publicação
“Diálogos em TVDi, Design e Tecnologia:
 Diálogos em TVDi, Design conteúdo, interatividade, transmídia
e Tecnologia: conteúdo,
e modelo de negócios” será lançada
interatividade, transmídia e
em 2012.
modelos de negócio

35. Site desenvolvido e mantido pelos
pesquisadores do TVDI Design Lab com o
Site objetivo de noticiar as ações do
laboratório e contribuir na divulgação de
tvdidesignlab.com.br materiais de relevância para a pesquisa e
o desenvolvimento em TVDi.

36. OBRIGADA!
Rachel Zuanon, Profa Dra.
rzuanon@anhembi.br
tvdidesignlab.com.br