Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de MídiaObjetivos   Buscar compreender a audiência online no Brasil, seu   envolvime...
Metodologia da PesquisaMetodologia  Painel online nacionalmente representativo  recrutado via e-mail, estudo de 6 a 14/02 ...
Consumo Semanal de MídiaInternet é a mídia mais consumida                                                                 ...
Consumo Semanal de MídiaNavegando na web através de vários dispositivos; 42% delespassam pelo menos 2 horas, enquanto 25% ...
Atividade Preferida com 15 Minutos            de Tempo Livre        62% Online            Internet é o meio preferido em t...
Atividade Preferida com 15 Minutos         de Tempo LivreConsistente entre todas as faixas de renda e regiões do país     ...
Importância dos Tipos de MídiaMaior valorização pela audiência feminina; mais jovens tendem avalorizar menos #A Internet é...
Consumo de Mídia em CasaEm casa, a Internet é a mais utilizada das mídias (manhã, tarde e noite)O uso da Internet já super...
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Como é o Acesso: Tipos de CanaisDesktops e laptops ainda são as formas mais usadas para acessar aInternet.Jovens utilizam ...
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Frequência de Consumo - Internet & TV   A maioria dos usuários de Internet navega na web várias vezes ao dia (79%).   A me...
Frequência de Consumo - Internet & TV  Pessoas de 25 a 44 anos e mulheres tem o maior uso da web várias vezes ao dia.  TV ...
Uso Paralelo de Computador e TV              Aproximadamente seis em cada dez (61%) brasileiros usuários              de I...
Uso Paralelo de Computador e TV    Dentre aqueles que usam computador e TV simultaneamente, quase a    totalidade presta i...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Em geral, a audiência online no Brasil        ...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Anúncios mais informativos                    ...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Anúncios que me incomodam menos               ...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Anúncios mais criativos / inovadores          ...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Anúncios mais verossímeis                     ...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Anúncios mais evidentes                       ...
Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade                 Anúncios mais memoráveis                      ...
Atitudes Relativas à PublicidadeOnline e Consumo OfflineDe forma geral, o público online no Brasil é aberto e receptivo àp...
Atitudes Relativas à PublicidadeOnline e Consumo OfflineDe forma geral, o público online no Brasil é aberto e receptivo àp...
Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em GeralA maioria (60%) diz ser motivada por anúncios online a buscar ma...
Caso de Amor 27
Digital = Realidade…                       ..de audiência relevante                       ..valorizada como               ...
Desafio - Orquestrar  29
2009 5% - 2012 14% - 2015 ?  30
Novo Momento, Nova Mídia, Nova Linguagem               Boa!Sorte!!  31
Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de Mídia          Obrigado                Fabio Coelho                IAB Brasil – I...
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Hábitos de consumo de mídia no Brasil - IAB Março 2012

  1. 1. Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de MídiaObjetivos Buscar compreender a audiência online no Brasil, seu envolvimento com a Internet e os diversos tipos de tecnologia (habitos), percepções e atitudes em relação à publicidade online importância crescente da Internet no quotidiano Investigar a dos usuários brasileiros de Internet 2
  2. 2. Metodologia da PesquisaMetodologia Painel online nacionalmente representativo recrutado via e-mail, estudo de 6 a 14/02 de 2012 Os dados foram ponderados de forma que os resultados sejam representativos da população online Amostra Margem de Erro (95%) 2.075 +/- 2,15 pontos 3
  3. 3. Consumo Semanal de MídiaInternet é a mídia mais consumida 36% +2h Internet#(navegando,#vendo#vídeos,#em# 2% 22%# 21%# 19%# 15%# 21% redes#sociais,#etc.)# Internet#(lendo/enviando#emails#ou# 2% 22%# 22%# 21%# 14%# 19%# mensagens#instantâneas)# Vendo#TV# 7%# 27%# 24%# 17%# 12%# 13%#DisposiHvo#móvel#ou#tablet#(lendo/enviando# 16%# 27%# 19%# 14%# 11%# 13%# emails#ou#mensagens#instantâneas)# DisposiHvo#móvel#ou#tablet#(navegando,# 21%# 25%# 18%# 14%# 11%# 11%# vendo#vídeos,#em#redes#sociais,#etc.)# Ouvindo#rádio# 19%# 36%# 17%# 12%# 7%# 9%# Lendo#revistas## 20%# 45% 15% 9%# 5%# 6%# Lendo#jornal# 22% 45% 14% 9% 5%# 5% Zero# Menos#de#3#horas# 3#a#6#horas# 7#a#13#horas## 14#a#20#horas## Mais#de#20#horas## Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente 4 quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir: Base: Amostra total
  4. 4. Consumo Semanal de MídiaNavegando na web através de vários dispositivos; 42% delespassam pelo menos 2 horas, enquanto 25% passam o mesmo tempo na TVInternet#(navegando,#vendo#vídeos,#em# 2% 22%# 21%# 19%# 15%# 21% redes#sociais,#etc.)# Pelo menos Internet#(lendo/enviando#emails#ou# 2% 2 horas por 22%# 22%# 21%# 14%# 19%# mensagens#instantâneas)# dia surfando Vendo#TV# 7%# 27%# 24%# 17%# 12%# 13%# por varios canais: DisposiHvo#móvel#ou#tablet#(lendo/ 16%# 27%# 19%# 14%# 11%# 13%# enviando#emails#ou#mensagens# instantâneas)# DisposiHvo#móvel#ou#tablet# 21%# 25%# 18%# 14%# 11%# 11%# 42% (navegando,#vendo#vídeos,#em#redes# sociais,#etc.)# Ouvindo#rádio# 19%# 36%# 17%# 12%# 7%# 9%# Lendo#revistas## 20%# 45% 15% 9%# 5%#6%# Lendo#jornal# 22% 45% 14% 9% 5%# 5% Zero# Menos#de#3#horas# 3#a#6#horas# 7#a#13#horas## 14#a#20#horas## Mais#de#20#horas## 5 Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir: Base: Amostra total
  5. 5. Atividade Preferida com 15 Minutos de Tempo Livre 62% Online Internet é o meio preferido em todas as faixas etárias Idade Gênero Total 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2.075) (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) Navegando na web 33% 26% 34%A 35%A 39%A 34% 32% 33% Redes sociais 13% 15%DE 16%DE 14%DE 9% 8% 10% 17%F Jogando videogames 12% 18% 18%CDE 14%CDE 8% 6% 6% 17%G 8% Vendo TV 11% 11% 9% 14%B 14%B 15%B 11% 12% Emails, SMS, ou MI 10% 7% 8% 12%AB 14%AB 18%AB 8% 11% Ouvindo MP3 player 7% 10%BCDE 6% 5% 4% 5% 8% 6% Vendo vídeos online 6% 6% 6% 6% 6% 4% 6% 6% Falando ao telefone 4% 4% 4% 3% 3% 3% 4% 4% Ouvindo rádio 4% 3% 3% 3% 5% 7%AB 4% 3%Net: Atividades Online 62% 54% 64%A 67%A 68%A 64% 56% 67%F 6 Q1z. Se você tivesse 15 minutos de tempo livre no dia, em qual das atividades a seguir você mais provavelmente usaria esse tempo? Base: Amostra total
  6. 6. Atividade Preferida com 15 Minutos de Tempo LivreConsistente entre todas as faixas de renda e regiões do país Renda $ $$ $$$ $$$$ $$$$$ n =169-532 (M) (N) (O) (P) (Q) Navegando na web 27% 33% 37%M 34% 37%M Redes sociais 16% 13% 14% 13% 11% Jogando videogames 12% 12% 9% 12% 16%# 16%O 58% Vendo TV 11% 12% 11% 12% 9% (I) Emails, SMS, ou MI 10% 10% 10% 10% 7% 61% 57% (J) (H) Ouvindo MP3 player 8% 6% 5% 6% 6% 63% (L) Vendo vídeos online 6% 6% 6% 6% 7% 63% Falando ao telefone 6% 4% 3% 3% 4% (K) Ouvindo rádio 4% 4% 5% 4% 3% $ - < R$1.300; $$ - R$1.300-R$2.899; $$$ - R$2.900-R$5.399; $$$$ - R$5.400-R$12.499; $$$$$ - R$12.500 ou mais Q1z. Se você tivesse 15 minutos de tempo livre 7 no dia, em qual das atividades a seguir você mais provavelmente usaria esse tempo? Base: Amostra total
  7. 7. Importância dos Tipos de MídiaMaior valorização pela audiência feminina; mais jovens tendem avalorizar menos #A Internet é considerada importante para 80% dos usuários Idade Gênero 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G)% Muito Importante Total (top 3 – notas 8-10) (n=2.075) 79% 83%E 84%E 85%AE 76% 79% 85%F Internet 82% 47% 50% 52% 57%A 50% 47% 54%F TV 50% 28% 36%A 46%AB 43%AB 41%A 36% 39% Jornal 37% 23% 27% 30%A 36%AB 35%AB 24% 32%F Rádio 28% 19% 24%A 31%AB 27%A 26%A 23% 26% Significativamente maior que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%) Significativamente menor que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%) Revista 24% n =221-1.134 8
  8. 8. Consumo de Mídia em CasaEm casa, a Internet é a mais utilizada das mídias (manhã, tarde e noite)O uso da Internet já supera o uso de jornal pela manhã e o de TV à noite! Durante a Outras horas Pela manhã n =2.041 noite do dia Internet (diferentes canais) 69% 78% 73% TV 33% 46% 33% Rádio (tradicional, satélite ou streaming) ou música MP3 25% 19% 27% Jornal ou revista 14% 9% 11% Nenhuma das respostas acima 7% 2% 5% Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia. Base: Respondentes que navegam na Web 9
  9. 9. Consumo de MídiaDemais LugaresA Internet é também a mídia mais utilizada emtodos os demais lugares e situações de umdia típico. Em Em Shopping/ Na casa de reuniões No restaurantes Fazendo amigos ou Na escola com trabalho ou cafés compras familiares n =2.041 amigos Internet (diferentes canais) 60% 44% 44% 34% 43% 52% TV 7% 5% 14% 6% 14% 32% Rádio (tradicional, satélite ou streaming) ou música MP3 24% 22% 22% 31% 29% 28% Jornal ou revista 10% 6% 8% 4% 4% 8% Nenhuma das respostas acima 18% 35% 28% 34% 27% 17% Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia. Base: Respondentes que navegam na Web 10
  10. 10. Como é o Acesso: Tipos de CanaisDesktops e laptops ainda são as formas mais usadas para acessar aInternet.Jovens utilizam menos computadores e mais smartphones, tablets econsoles de videogame. Idade Total 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2.075) (A) (B) (C) (D) (E) Computador (desktop) 77% 73% 76% 79%A 82%A 82%A Computador (laptop/notebook) 59% 51% 61%A 64%A 60%A 60%A Smartphone 40% 36%E 48%ADE 42%DE 31% 26%Outro dispositivo portátil (por ex. iPod) 10% 9% 12%D 10% 7% 9% iPad 15% 17%DE 18%DE 14%D 7% 12% Outro tablet 16% 16% 18%DE 16% 12% 11% Console de videogame 12% 12%E 15%DE 12%E 10% 6% Outro 2% 1% 2% 2% 2% 3%Q7. Quais dos seguintes aparelhos você usa para Significativamente maior que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%) n =221-583acessar a internet? Selecione todas as opçõesque se aplicarem. Significativamente menor que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)Base: Amostra total 11
  11. 11. Como a Internet é Acessada:Número de CanaisA maioria da audiência brasileira online acessaa Internet via 2 ou mais canais (62%) Destaca-se a faixa etária de jovens adultos entre 25 e 34 anos, onde quase 25% vem acessando a internet via 4 ou mais canais. Idade Total 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ (n=2.075) (A) (B) (C) (D) (E) 1 canal 38% 45%BC 33% 33% 40%B 43%BC 2 canais 26% 22% 25% 29%A 28% 30%A 3 canais 19% 18% 19% 20% 20% 15% 4 ou mais canais 17% 15% 23%ADE 18%DE 12% 12% Significativamente maior que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)Q7. Quais dos seguintes aparelhos você usa para acessar a Significativamente menor que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)internet? Selecione todas as opções que se aplicarem.Base: Amostra total n =221-583 12
  12. 12. Frequência de Consumo - Internet & TV A maioria dos usuários de Internet navega na web várias vezes ao dia (79%). A metade deles tambem assistem TV mais de uma vez (56%). 79% Mais de uma vez por dia 56% 11% Uma vez por dia 28% 10%Menos de uma vez por dia 16% Internet TV n =2.041 n =1.925 Q3. Em geral, com que frequência você usa a internet? Base: Respondentes que navegam na Web Q8. Em geral, com que frequência você vê TV? Base: Respondentes que assistem TV 13
  13. 13. Frequência de Consumo - Internet & TV Pessoas de 25 a 44 anos e mulheres tem o maior uso da web várias vezes ao dia. TV tem menor frequência no grupo de 15 a 24 anos Idade Gênero 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) 75% 83%AE 83%AE 79% 74% 76% 84%F 79% Mais de uma vez por dia 56% 53% 53% 60%AB 57% 64%AB 55% 57% 11% 12%B 7% 9% 15%BC 15%BC 11% 10% Uma vez por dia 28% 26% 30% 26% 32% 25% 26% 29% 10% 13%CD 10%D 8% 6% 11%D 13%G 6%Menos de uma vez por dia 16% 21%CDE 17%DE 14% 11% 11% 19%G 14% Internet TV n =2.041 n =1.925 Q3. Em geral, com que frequência você usa a internet? 14 Base: Respondentes que navegam na Web Q8. Em geral, com que frequência você vê TV? Base: Respondentes que assistem TV
  14. 14. Uso Paralelo de Computador e TV Aproximadamente seis em cada dez (61%) brasileiros usuários de Internet usam pelo menos frequentemente o computador ou laptop enquanto vêem TV. Idade# Gênero# Total 15R24# 25R34# 35R44# 45R54# 55+# (n=1.925/1.760) (A)! (B)! (C)# (D)# (E)# (F)# (G)# Sempre 29% 26% 32% 30% 32% 25% 26% 32%F 61% Frequentemente 32% 34%E 31%E 33%E 32%E 22% 31% 33% Ocasionalmente 20% 20% 20% 21% 17% 21% 23%G 17% Raramente 12% 10% 10% 9% 15% 12% 10% 11% Nunca 8% 7% 6% 10%C 17%ABC 8% 8% 8%Presto mais atenção à internet 50% 94% Presto atenção igualmente 44% Presto mais atenção à TV 6%Q9. Com que frequência você usa seu computador ou laptop enquanto vê TV? Significativamente maior que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)Base: Assistem TV Significativamente menor que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)Q10a. Pensando nas vezes em que você está online e vendo TV ao mesmo tempo, oque você diria sobre o foco principal da sua atenção? n =203-1.050/170-963Base: Assistem TV e usam Internet ao mesmo tempo 15
  15. 15. Uso Paralelo de Computador e TV Dentre aqueles que usam computador e TV simultaneamente, quase a totalidade presta igual ou mais atenção à Internet. As mulheres são mais propensas que os homens a se engajarem no uso paralelo de computador e TV. Total (n=1.925/1.760) Sempre 29% 61% Frequentemente 32% Ocasionalmente 20% Raramente 11% Nunca 8% Presto mais atenção à internet 50% 94% Presto atenção igualmente 44% Presto mais atenção à TV 6%Q9. Com que frequência você usa seu computador ou laptop enquanto vê TV? Significativamente maior que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)Base: Assistem TV Significativamente menor que a maioria dos outros grupos com a letra correspondente (nível de confiança de 95%)Q10a. Pensando nas vezes em que você está online e vendo TV ao mesmo tempo, oque você diria sobre o foco principal da sua atenção? n =203-1.050/170-963Base: Assistem TV e usam Internet ao mesmo tempo 16
  16. 16. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Em geral, a audiência online no Brasil é consideravelmente aberta e receptiva à publicidade digital, considerando-a como criativa, rica em conteúdo, evidente, crível, e pouco incômoda. 17
  17. 17. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Anúncios mais informativos 48% 22% 20% 10% Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes n=2.075 características de publicidade: Base: Amostra total 18
  18. 18. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Anúncios que me incomodam menos 36% 16% 26% 22% Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes n=2.075 características de publicidade: Base: Amostra total 19
  19. 19. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Anúncios mais criativos / inovadores 49% 38% 6% 7% Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes n=2.075 características de publicidade: Base: Amostra total 20
  20. 20. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Anúncios mais verossímeis 37% 27% 20% 16% Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes n=2.075 características de publicidade: Base: Amostra total 21
  21. 21. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Anúncios mais evidentes 40% 37% 13% 10% Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes n=2.075 características de publicidade: Base: Amostra total 22
  22. 22. Tipos de Mídia Associados comCaracterísticas da Publicidade Anúncios mais memoráveis 36% 44% 10% 10% Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes n=2.075 características de publicidade: Base: Amostra total 23
  23. 23. Atitudes Relativas à PublicidadeOnline e Consumo OfflineDe forma geral, o público online no Brasil é aberto e receptivo àpropaganda digital. Muitas#vezes#eu#uso#a#internet#para# pesquisar#produtos#que#tenho#interesse#em# 65% 12%# 23%# comprar#offline# Anúncios#na#internet#têm#me#moHvado#a# 57% 17%# 26%# comprar#produtos#anunciados# Anúncios#na#internet#têm#me#moHvado#a# 56%# 17%# 27%# visitar#a#loja#anunciada# Quando#tenho#interesse#em#comprar#algo,# prefiro#ver#o#produto#na#loja,#mesmo#tendo# 50%# 19%# 31%# pesquisado#online# Às#vezes#uso#um#disposiHvo#portáHl#para# pesquisar#informações#sobre#um#produto# 37%# 18%# 45%# na#internet#enquanto#estou#em#uma#loja# n=2.075 Concordo#(4R5)# Não#concordo#nem#discordo##(3)# Discordo#(1R2)# Q13. Assinale em que medida você concorda 24 ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras offline. Base: Amostra total
  24. 24. Atitudes Relativas à PublicidadeOnline e Consumo OfflineDe forma geral, o público online no Brasil é aberto e receptivo àpropaganda digital. Muitas#vezes#eu#uso#a#internet#para# pesquisar#produtos#que#tenho#interesse#em# 65% 12%# 23%# comprar#offline# Anúncios#na#internet#têm#me#moHvado#a# 57% 17%# 26%# comprar#produtos#anunciados# Anúncios#na#internet#têm#me#moHvado#a# 56%# 17%# 27%# visitar#a#loja#anunciada# Quando#tenho#interesse#em#comprar#algo,# prefiro#ver#o#produto#na#loja,#mesmo#tendo# 50%# 19%# 31%# pesquisado#online# ROPO (Research, Purchase) Às#vezes#uso#um#disposiHvo#portáHl#para# Online-to-store pesquisar#informações#sobre#um#produto# na#internet#enquanto#estou#em#uma#loja# Online-to-stand 37%# 18%# 45%# n=2.075 Concordo#(4R5)# Não#concordo#nem#discordo##(3)# Discordo#(1R2)# Q13. Assinale em que medida você concorda 25 ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras offline. Base: Amostra total
  25. 25. Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em GeralA maioria (60%) diz ser motivada por anúncios online a buscar mais informações demarcas/produtos, e considera a Internet o meio mais conveniente de fazer compras. Anúncios#na#internet#têm#me#moHvado#a#procurar#mais# 60% 18%# 22%# informações#sobre#a#marca#ou#produto#oferecido#A#internet#é#o#meio#mais#fácil#e#conveniente#de#fazer#compras# 60% 19%# 21%# Anúncios#na#internet#têm#me#moHvado#a#visitar#o#site#da# 57%# 21%# 22%# marca#anunciada# Não#me#incomodo#em#clicar#em#um#anúncio#para#obter#mais# 57%# 19%# 24%# informações#sobre#um#produto#Não#tenho#problemas#em#usar#cartão#de#crédito#e/ou#serviços# 55%# 18%# 27%# de#pagamento#online#na#internet# Ao#fazer#compras#na#internet,#tenho#acesso#a#produtos#e# 54%# 20%# 26%# serviços#aos#quais#não#teria#acesso#de#outra#forma# Eu#prefiro#ver#anúncios#incorporados#nos#vídeos#online#do# 53%# 21% 26% que#pagar#uma#taxa#para#ter#acesso#ao#conteúdo# Eu#costumo#clicar#em#anúncios#que#vejo#na#internet# 46% 20% 34% n=2.075 Concordo (4-5) Não concordo nem discordo (3) Discordo (1-2) Q15. Assinale em que medida você concorda 26 ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras em geral. Base: Amostra total
  26. 26. Caso de Amor 27
  27. 27. Digital = Realidade… ..de audiência relevante ..valorizada como mídia e publicidade ..gerando negócios e decisões informadas 28
  28. 28. Desafio - Orquestrar 29
  29. 29. 2009 5% - 2012 14% - 2015 ? 30
  30. 30. Novo Momento, Nova Mídia, Nova Linguagem Boa!Sorte!! 31
  31. 31. Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de Mídia Obrigado Fabio Coelho IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau Presidente

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