O documento descreve a evolução do marketing político nos Estados Unidos nos últimos 60 anos, desde a era da televisão até as redes sociais. Ele explica como as campanhas eleitorais foram moldadas pela crescente adoção da televisão nas casas americanas na década de 1950 e 1960, e como as estratégias de marketing se desenvolveram para fazer uso desse novo meio, culminando na era da propaganda negativa nos anos 1970 e 1980.
17. 60 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60
grandes debates
comunicação direcionada
Jonhson 64
propaganda negativa
quarta-feira, 25 de abril de 12
18. 1968 Hubert Humphrey
quarta-feira, 25 de abril de 12
21. 67 - Wunderman cria
o termo MKT
Direto
60 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60
grandes debates
comunicação
direcionada
Jonhson 64
propaganda negativa
Nixon 68
Situações maiores que a
orientação partidária
Fuga dos debates
Southern Strategy
Aparições controladas
quarta-feira, 25 de abril de 12
24. They picked out three things and they just pounded those day and night on these
little 30 second spots, sometimes up to 60 seconds on television, on radio, in direct
mail, pounding away:
“George McGovern would take
away our national defense”
1972
quarta-feira, 25 de abril de 12
25. 67 - Wunderman cria
o termo MKT
Direto
60 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60 Nixon 72
grandes debates MD para fundraising
comunicação Auge da Propaganda
Negativa George Bush
direcionada
Jonhson 64
Reagan
propaganda negativa
Primeiro ataque de um
familiar: Nancy Reagan
Nixon 68
Situações maiores que a
orientação partidária
Fuga dos debates
Southern Strategy
Aparições controladas
quarta-feira, 25 de abril de 12