O documento descreve a evolução do marketing político nos Estados Unidos nos últimos 60 anos, desde a era da televisão até as redes sociais. Ele explica como as campanhas eleitorais foram moldadas pela crescente adoção da televisão nas casas americanas na década de 1950 e 1960, e como as estratégias de marketing se desenvolveram para fazer uso desse novo meio, culminando na era da propaganda negativa nos anos 1970 e 1980.

1. Parte 1
Marketing e Eleições: da TV às redes sociais
quarta-feira, 25 de abril de 12

2. Quando falamos em marketing
e eleições, em quem você pensa?
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3. 2008 2009 2010 2011 2012
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4. 50 60 70 80 90 00 10
Os últimos sessenta anos mudaram
a cara do marketing eleitoral
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5. 4 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
primeiros comerciais
quarta-feira, 25 de abril de 12

6. 1960
quarta-feira, 25 de abril de 12

7. 1960
quarta-feira, 25 de abril de 12

8. 1960
quarta-feira, 25 de abril de 12

9. 1960
quarta-feira, 25 de abril de 12

10. 1960
quarta-feira, 25 de abril de 12

11. 45 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60
grandes debates
comunicação direcionada
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12. 1963
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13. 1964
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14. 1963
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15. “ ... the stakes are to high”
quarta-feira, 25 de abril de 12

16. quarta-feira, 25 de abril de 12

17. 60 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60
grandes debates
comunicação direcionada
Jonhson 64
propaganda negativa
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18. 1968 Hubert Humphrey
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19. 1968
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20. 1968
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21. 67 - Wunderman cria
o termo MKT
Direto
60 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60
grandes debates
comunicação
direcionada
Jonhson 64
propaganda negativa
Nixon 68
Situações maiores que a
orientação partidária
Fuga dos debates
Southern Strategy
Aparições controladas
quarta-feira, 25 de abril de 12

22. 1972
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23. 1972
quarta-feira, 25 de abril de 12

24. They picked out three things and they just pounded those day and night on these
little 30 second spots, sometimes up to 60 seconds on television, on radio, in direct
mail, pounding away:
“George McGovern would take
away our national defense”
1972
quarta-feira, 25 de abril de 12

25. 67 - Wunderman cria
o termo MKT
Direto
60 milhões de TV’s
50 60 70 80 90 00 10
Kennedy 60 Nixon 72
grandes debates MD para fundraising
comunicação Auge da Propaganda
Negativa George Bush
direcionada
Jonhson 64
Reagan
propaganda negativa
Primeiro ataque de um
familiar: Nancy Reagan
Nixon 68
Situações maiores que a
orientação partidária
Fuga dos debates
Southern Strategy
Aparições controladas
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26. quarta-feira, 25 de abril de 12

27. quarta-feira, 25 de abril de 12

28. quarta-feira, 25 de abril de 12

29. quarta-feira, 25 de abril de 12

30. quarta-feira, 25 de abril de 12

31. 50 60 70 80 90 00 10
quarta-feira, 25 de abril de 12

32. quarta-feira, 25 de abril de 12

33. quarta-feira, 25 de abril de 12

34. quarta-feira, 25 de abril de 12

35. quarta-feira, 25 de abril de 12