Nossa visão sobre o mercado de comunicação, sobre a função da comunicação e como procuramos nos diferenciar.

2. QUEM SOMOS NÓS
DANIEL SANTA CRUZ GUILHERME FRANÇOLIN JEAN SOLDATELLI
Começou como atendimento no
CineBoteco depois foi ser planejamento
na ECA Jr, em seguida consultor na
TerraForum e Novos Negócios na ESPN.
De lá foi para a Abril, de onde saiu para
fazer um intercâmbio em Málaga.
Voltou como Coordenador de
Marketing no iFood Delivery.
Redator, trabalhou em agências de
propaganda e e-commerce, onde
atendeu clientes como Sony, Yamaha,
Bradesco e Itaú. Cansou da vida de
agência e, antes de se formar pela ECA-USP,
viveu 6 meses em Madrid.
Depois de trabalhar com criação, vídeo
e animação, foi redator até se
encontrar no planejamento. Trabalhou
3 anos com planejamento BTL e digital,
com clientes como Sony, Brasil Kirin,
Unilever e Bacardi.

3. VONTADE TINHA, FALTAVA SÓ
tempo experiência dinheiro

4. VONTADE TINHA, FALTAVA SÓ
tempo experiência dinheiro

5. TÁ, E O QUE ESSA EMPRESA SERÁ

6. PUBLICIDADE?
Publicidade é uma forma de
fazer com que as instituições e a sociedade/pessoas
se entendam
fazer com que as pessoas se entendam
COMUNICAÇÃO
Ferramenta social:

7. 3 PASSOS:
OUVIR PENSAR FALAR
Pesquisa
Ipsos
Nielsen
Ilumeo
Na Rua
Estratégia
Consultorias
Empresas (mkt/com)
Agências
Inovação/Futurologia
Meio e Mensagem
Publicidade
RP
Jornalismo
AV

8. ou seja, o mercado é
GIGANTE

9. ENTÃO TÁ TUDO TRANQUILO?
•Acomunicaçãotemumpoderenorme,eamaioriadaspessoasnãoentende.
•Criamoscoisasquetodosveem,comfamosos,natv,ouseja, atraimuitagente(220milvagasx205milformandos/ano)
•Agenteentendedetudo,sabevenderdetudo. Principalmentenósmesmos.Emuitagentecompraisso.

10. “Competeaopublicitárioanalisarosprodutoseserviços,descobriraquemercadosedestinameescolheraformaidealdeapresentá-losaopúblico,garantindo,assim,asvendas.”–UNIP
“Hoje,omercadobuscaprofissionaisextremamentecriativosque, conectadoscomoqueestáacontecendonomundo,extraiamideiasquevenhamfazeradiferença.”–UNINOVE
“PublicidadeePropagandasãoinstrumentosestratégicosparaqueinstituiçõesdialoguemcomseuspúblicosdeinteresse,divulgandoideias, marcas,produtoseserviços”–FUVEST
“
“

11. A formação de publicidade não está alinhada ao próprio propósito (que a gente acredita)da profissão

12. TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA

13. TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA
“Iwanttoworkonanactualproductpeoplewanttouse”
“Iwanttobuildmyownthing”
“Iwanttoexploremorenewtechnologyandideasnotgimmicks”
“Weneverdoanyinterestingwork”
“Weonlycareabouthittingtargets”
“Idon’tfeellikeI’mlearning”
“Weneverpushbackandtelltheclienttheirideasareshit”
http://www.mobileinc.co.uk/2013/09/why-talented-creatives-are-leaving-your-shitty-agency/

14. TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA
“Sincethebeginningoftheyear,averitableCannesjuryworthofseniorcreativetalenthasshruggedofftheleashesofbigagencynetworksfortheirownstart-upsorforcreativepursuitsoutsidetheadindustry”
http://www.huffingtonpost.com/jarvis-coffin/ad-age-reports-on-the-exo_b_735093.html

15. QUERÍAMOS MAIS DO MERCADO

16. TÁ, O QUE ESSA EMPRESA SERÁ
INSTITUTODEPESQUISA
AGÊNCIA
BIRÔDEINOVAÇÃO/FUTURO
CONSULTORIADE
ENGAJAMENTO
=
cabeça de start up
+
serviço de consultoria
empresas
pessoas

17. NO QUE A GENTE ACREDITA?
TESÃO
ANTI-COXINHA
MUTUALISMO
FÉ NA INTELIGÊNCIA
PRAGMATISMO

18. O QUE FAZEMOS?
RADAR CORPORATIVO DOC CORPORATIVO ID MAP PEOPLE INTELLIGENCE

19. VISÃO DOS EXECUTIVOS

20. 5 DIAS DE
IMERSÃO

21. 262
ENTREVISTAS
EM 19 CIDADES

22. 22
VIVÊNCIAS
EM 7 CIDADES

23. +
fornecedores
+

30. REFERÊNCIASv
PERGUNTAS
v
PROBLEMA
v
HIPÓTESES
DADOS EMPÍRICOS
v
OBSERVAÇÃO INICIAL
v
TEORIA
v
HIPÓTESES
MÉTODO ACADÊMICO
GET IT DONE

33. IDEAÇÃO SÓCRATES

37. O QUE FAZEMOS?
CO-CRIAÇÃO GET IT DONE WORKSHOP DE BRIEFING

38. EXISTEM ALTERNATIVAS
•Projetos pessoais
•Insista em fazer um trabalho relevante pra você
•Crie repertório
•Procure formas de mostrar suas ideias (concursos, feiras, parcerias)
•Persista com seus valores, mesmo se opostos ao mercado
in
out

39. tks:)
daniel
guilherme
jean
@ santocaos.com.br