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TÁ, E O QUE ESSA EMPRESA SERÁ
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fazer com que as instituições e a sociedade/pessoas 
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A formação de publicidade não está alinhada ao próprio propósito (que a gente acredita)da profissão
TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA
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QUERÍAMOS MAIS DO MERCADO
TÁ, O QUE ESSA EMPRESA SERÁ 
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ANTI-COXINHA 
MUTUALISMO 
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PRAGMATISMO
O QUE FAZEMOS? 
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VISÃO DOS EXECUTIVOS
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IMERSÃO
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IDEAÇÃO SÓCRATES
O QUE FAZEMOS? 
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EXISTEM ALTERNATIVAS 
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•Insista em fazer um trabalho relevante pra você 
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tks:) 
daniel 
guilherme 
jean 
@ santocaos.com.br
[PRISMA] Nosso papel no mercado de comunicação
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Nossa visão sobre o mercado de comunicação, sobre a função da comunicação e como procuramos nos diferenciar.

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  1. 1. QUEM SOMOS NÓS DANIEL SANTA CRUZ GUILHERME FRANÇOLIN JEAN SOLDATELLI Começou como atendimento no CineBoteco depois foi ser planejamento na ECA Jr, em seguida consultor na TerraForum e Novos Negócios na ESPN. De lá foi para a Abril, de onde saiu para fazer um intercâmbio em Málaga. Voltou como Coordenador de Marketing no iFood Delivery. Redator, trabalhou em agências de propaganda e e-commerce, onde atendeu clientes como Sony, Yamaha, Bradesco e Itaú. Cansou da vida de agência e, antes de se formar pela ECA-USP, viveu 6 meses em Madrid. Depois de trabalhar com criação, vídeo e animação, foi redator até se encontrar no planejamento. Trabalhou 3 anos com planejamento BTL e digital, com clientes como Sony, Brasil Kirin, Unilever e Bacardi.
  2. 2. VONTADE TINHA, FALTAVA SÓ tempo experiência dinheiro
  3. 3. VONTADE TINHA, FALTAVA SÓ tempo experiência dinheiro
  4. 4. TÁ, E O QUE ESSA EMPRESA SERÁ
  5. 5. PUBLICIDADE? Publicidade é uma forma de fazer com que as instituições e a sociedade/pessoas se entendam fazer com que as pessoas se entendam COMUNICAÇÃO Ferramenta social:
  6. 6. 3 PASSOS: OUVIR PENSAR FALAR Pesquisa Ipsos Nielsen Ilumeo Na Rua Estratégia Consultorias Empresas (mkt/com) Agências Inovação/Futurologia Meio e Mensagem Publicidade RP Jornalismo AV
  7. 7. ou seja, o mercado é GIGANTE
  8. 8. ENTÃO TÁ TUDO TRANQUILO? •Acomunicaçãotemumpoderenorme,eamaioriadaspessoasnãoentende. •Criamoscoisasquetodosveem,comfamosos,natv,ouseja, atraimuitagente(220milvagasx205milformandos/ano) •Agenteentendedetudo,sabevenderdetudo. Principalmentenósmesmos.Emuitagentecompraisso.
  9. 9. “Competeaopublicitárioanalisarosprodutoseserviços,descobriraquemercadosedestinameescolheraformaidealdeapresentá-losaopúblico,garantindo,assim,asvendas.”–UNIP “Hoje,omercadobuscaprofissionaisextremamentecriativosque, conectadoscomoqueestáacontecendonomundo,extraiamideiasquevenhamfazeradiferença.”–UNINOVE “PublicidadeePropagandasãoinstrumentosestratégicosparaqueinstituiçõesdialoguemcomseuspúblicosdeinteresse,divulgandoideias, marcas,produtoseserviços”–FUVEST “ “
  10. 10. A formação de publicidade não está alinhada ao próprio propósito (que a gente acredita)da profissão
  11. 11. TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA
  12. 12. TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA “Iwanttoworkonanactualproductpeoplewanttouse” “Iwanttobuildmyownthing” “Iwanttoexploremorenewtechnologyandideasnotgimmicks” “Weneverdoanyinterestingwork” “Weonlycareabouthittingtargets” “Idon’tfeellikeI’mlearning” “Weneverpushbackandtelltheclienttheirideasareshit” http://www.mobileinc.co.uk/2013/09/why-talented-creatives-are-leaving-your-shitty-agency/
  13. 13. TEM MUITA GENTE QUE SE QUESTIONA “Sincethebeginningoftheyear,averitableCannesjuryworthofseniorcreativetalenthasshruggedofftheleashesofbigagencynetworksfortheirownstart-upsorforcreativepursuitsoutsidetheadindustry” http://www.huffingtonpost.com/jarvis-coffin/ad-age-reports-on-the-exo_b_735093.html
  14. 14. QUERÍAMOS MAIS DO MERCADO
  15. 15. TÁ, O QUE ESSA EMPRESA SERÁ INSTITUTODEPESQUISA AGÊNCIA BIRÔDEINOVAÇÃO/FUTURO CONSULTORIADE ENGAJAMENTO = cabeça de start up + serviço de consultoria empresas pessoas
  16. 16. NO QUE A GENTE ACREDITA? TESÃO ANTI-COXINHA MUTUALISMO FÉ NA INTELIGÊNCIA PRAGMATISMO
  17. 17. O QUE FAZEMOS? RADAR CORPORATIVO DOC CORPORATIVO ID MAP PEOPLE INTELLIGENCE
  18. 18. VISÃO DOS EXECUTIVOS
  19. 19. 5 DIAS DE IMERSÃO
  20. 20. 262 ENTREVISTAS EM 19 CIDADES
  21. 21. 22 VIVÊNCIAS EM 7 CIDADES
  22. 22. + fornecedores +
  23. 23. REFERÊNCIASv PERGUNTAS v PROBLEMA v HIPÓTESES DADOS EMPÍRICOS v OBSERVAÇÃO INICIAL v TEORIA v HIPÓTESES MÉTODO ACADÊMICO GET IT DONE
  24. 24. IDEAÇÃO SÓCRATES
  25. 25. O QUE FAZEMOS? CO-CRIAÇÃO GET IT DONE WORKSHOP DE BRIEFING
  26. 26. EXISTEM ALTERNATIVAS •Projetos pessoais •Insista em fazer um trabalho relevante pra você •Crie repertório •Procure formas de mostrar suas ideias (concursos, feiras, parcerias) •Persista com seus valores, mesmo se opostos ao mercado in out
  27. 27. tks:) daniel guilherme jean @ santocaos.com.br

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