Pinterest: uma primeira análise

Introdução
Quando o Pinterest surgiu, e todo o barulho sobre seu avanço começou a tomar forma,
como empresa, precisávamos acompanhar a plataforma como uma potencial solução
para nossos clientes.

Hoje, mais do que uma visão como ferramenta de estratégias digitais, nos envolvemos
com o Pinterest como usuários.

Sabe aquele eterno caos de guardar no HD de seu computador as imagens, fotos,
referências que você viu na internet? Para nós, o Pinterest nesse sentido caiu do céu.
Estava ali de forma fácil, uma solução para rapidamente salvar e organizar tudo que
você gostou e queria guardar. Bastava reunir em uma espécie de mural aquilo que nos
interessava, fossem elas imagens, fotos ou vídeos, com a vantagem de poder dividí-los
e organizá-los através de temas pré-definidos ou de criar uma categoria e compartilhar
tudo isso com seus amigos.

E a partir daí, como todas as redes sociais que conhecemos, os usuários foram criando
diferentes usos para a plataforma. Aqui tem um pouco de tudo sobre o Pinterest, para
que você possa entender e conhecer o que é e para quê veio essa nova plataforma.

Pelo menos, por enquanto.

O Pinterest
! É uma rede social de compartilhamento de imagens que funciona como um
grande mural.
! O usuário pode inserir pins (fotos de imagens, objetos pessoais e de trabalho,
pessoas, etc.) para organizar aquilo que mais gosta e lhe atrai.
! O Pinterest pode ser conectado via Facebook, Twitter, e aplicativos.
! A nova rede social é menos informativa que o Twitter e menos social que o
Facebook. Os pins funcionam como uma plataforma de auto-expressão. O
destaque, diferente do Twitter, são imagens, em que no máximo são postadas
legendas. Também há menos conectividade entre pessoas que o Facebook.
! É considerado uma fonte de tráfego para sites E-commerce, o Pinterest se
destacou por redirecionar usuários para lojas de vários segmentos, como
vestuário, decoração, acessórios.

Certidão de Nascimento
! O site foi criado em 2008, mas só foi ao ar em março de
2010
! Criado pelo americano Ben Silbermann – ex-funcionário
do Google na área de desenvolvimento de novos
produtos -, usou de seu hábito de colecionar coisas para
criar o Pinterest.
! Apesar de global e altamente impactante, a empresa
Pinterest tem apenas 19 empregados.

!  O Pinterest foi considerado um dos 50 Melhores
Sites de 2011 pela Revista Time.
! Em outubro daquele ano, a companhia captou US$
27 milhões.
! Já em dezembro o site entrou para o Top 10 de
visitas à mídias sociais, com 11 milhões de usuários
em média por semana. No mesmo mês foi nomeado
o melhor Start Up do ano pelo TechCrunch!
! Em janeiro de 2012, o ComScore reportou que o site
teve 11,7 milhões de visitas únicas, tornando o
Pinterest o site mais rápido da história a ultrapassar a
marca de 10 milhões de visitas únicas!

Tudo começou em dezembro de 2009, quando o Pinterest foi desenvolvido. Já no primeiro
trimestre de 2010 ele estava aberto ao público. Desde então:
A história até agora

Qual a diferença das outras redes sociais
Compartilha objetos

O que faz o Pinterest tão popular

“Acompanhar murais de outros, todos
caracterizados de imagens pitorescas de viagens
até bactérias estranhamente belas, é tão agradável
quão construir o próprio mural.”
“Expressar paixão por um hobby é tão fácil
quão navegar para a próxima compra. Mas o
que é mais viciante no site – uma coleção de
coleções – é que ele é tanto sobre usuários
quanto aquilo que está sendo postado.”
“O Pinterest se une ao Twitter e ao Facebook como a
nova engenharia da auto-expressão.”
“Um dos grandes destaques do Pinterest,
mural virtual de referências, é a sua
interface intuitiva e simples de navegar.”
“Experiência do usuário, design visual limpo e retrô,
curadoria de conteúdo, colaboração e subscrição:
essas são as coisas que Pinterest está aproveitando
para ganhar tração e buzz."
“Conseguiram interligar consumidores em um
nível emocional.”
“Nunca havia pensado que um serviço online
poderia ser uma janela para mim e para meu
marido, que me vê todos os dias.”
O que está sendo dito por aí

Pins
são posts feitos por
usuários. Podem ser
comentados,
compartilhados (por
repins) e curtidos.
Boards
são os chamados
quadros temáticos
usados para organizar
os pins.
Repin
pin de outra pessoa
que o usuário publica
uma cópia em seu
board.
Like
quando um usuário
não quer repinar
algum conteúdo ele
tem a opção de curtir
o pin de outro.
Termos característicos do Pinterest

Seguindo outros usuários:
Curtindo e re-pinando
fotos de outros usuários
Outras formas de incluir imagens

Casa
Viagens
Gastronomia
Moda
Os temas mais pinados
O link “Popular” na home do Pinterest puxa para pins que tiveram grande quantidade de
comentários, likes ou repins.

Redecore sua casa! Você pode usar o Pinterest para armazenar ideias de decoração para sua nova casa.
É fácil: reuna pins de móveis e acessórios que chamam sua atenção e mãos a obra!
Exemplos de como o Pinterest pode ser usado

Planeje um casamento! Até mesmo casamentos podem ter a ajuda do Pinterest. Basta convidar familiares e
amigos próximos para deixar comentários sobre vestidos, flores e gravatas que o casal “pinou”.

Encontre seu estilo! Por que não compartilhar seu estilo pessoal no Pinterest? É possível “pinar” roupas,
sapatos e acessórios que encontra ao navegar por sites de lojas e blogs de moda.

Reúna inspirações! Guardar inspirações de desenhos para seu trabalho no Pinterest é outra possiblidade.
É só “pinar” para armazenar referências de design e compartilhar com sua equipe.

Aplicativos em celulares: Extensões do Google Chrome:
Extensões do Pinterest e Aplicativos

O Pinterest tem uma ferramenta/opção chamada de gifts, quando o usuário entra nessa página ele
pode comprar desde fotos, utensílios de cozinha até jóias.
Como o Pinterest ganha dinheiro

Princípios da rede e etiqueta dos participantes
!  Ser educado, respeitoso
Sabemos que gostos são pessoais, mas por favor seja respeitoso na conversa e nos
comentários de mal gosto.

!  Ser autêntico
O Pinterest representa quem somos, o que pensamos. Ser autêntico para os outros
usuários é mais importante que receber inúmeros, compartilhamentos, followers e
likes.

!  Credite a fonte original do seu “pin”
Os pins são mais úteis quando eles têm links com a fonte original. Se você notar que
um pino não é de um fonte original e confiável, deixe um comentário para a pessoa,
assim ela pode atualizar essa fonte.
!  Reporte conteúdo inadequado ( nudez, preconceito, violência)
Não é permitido conteúdo de nudez, má gosto ou conteúdo que incentiva as pessoas
a ferir-se. Se você encontrar conteúdo que viole os termos de serviço envie o
conteúdo para análise.

Uma nova rede. Um novo sucesso
1º lugar
2º lugar
3º lugar

O LinkedIn já esteve bem à frente do Pinterest no volume de pesquisas no Google. Porém, a
partir do último trimestre de 2011, a rede dos pins e boards iniciou uma guinada, e em
meados de janeiro deste ano ultrapassou o LinkedIn.

Quantos minutos, em média, cada usuário passou em sites de mídias sociais em Janeiro
Dados mundiais. Não inclui acesso em dispositivos móveis.
Fonte: comScore

Quais são os Top Pinners
Fonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)
Entre todos os usuários
Mike D
Jennifer Chong
Jane Wang
Maia McDonald

Quais são os Top Pinners
Fonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)
Entre os brasileiros
Luiza
Leandro
Toledo
Mike McDowell
Natala Godoy

Mundial
Fonte: zoomsphesre.com
Quais são as Top Brands
etsy
The beauty
department
The perfect
palette
Real Simple
skinny taste

! Dos Top 10 usuários brasileiros em
seguidores, a maioria são mulheres,
mostrando que a tendência segue no País*.
! Também analisando os Top 10 brasileiros, o
maior interesse está em imagens sobre arte
(geral), design e fotografia.
! Oportunidade: poucas empresas brasileiras
utilizam o Pinterest.
! De acordo com Google Trends, o Brasil é o
décimo país que mais busca pelo Pinterest
no Google.
* Em 11 de abril de 2012, eram 8 mulheres no Top 10.
O Pinterest no Brasil

Aplicativo que permite
que usuários adicionem
um link para seu perfil na
rede social. Instalado o
Wise Stamp ele incorpora
um botão “Follow me on
Pinterest” a sua assinatura
de email.

Aplicativos, integração e add-ons

Permite a captura de tela de um site ou página de
destino, e transforma automaticamente em um pin,
incluindo a descrição completa da URL original.

Possibilita a publicação no mural virtual de imagens de
sites, textos e até mesmo perfis do Twitter.
Se alguém quiser recomendar um tuiteiro interessante
para seus seguidores no Pinterest, basta digitar o nome
do usuário. Depois disso, uma imagem é então
produzida pelo Pinstamatic, na qual consta a imagem
do perfil indicado e o endereço na rede de microblogs.

Pinterest Pin Button (Google Chrome)
Destaca o que se pode pinear oferecendo inclusive a opção sobre cada
elemento. Tem também a ferramenta de soma ao seu ícone na barra de
extensões, um contador mede para saber quantas vezes que o conteúdo foi
compartilhado em Pinterest.

Pinterest Search (Google Chrome)
O Pin Search serve para buscar qualquer imagem do Pinterest através do Google
Imagens e sua mais recente funcionalidade chamada “Buscar por imagem” permite
a busca diretamente com imagens que buscam seus similares.


Facebook
A integração do
aplicativo do Pinterest
com o Facebook é um
espaço fixo na Timeline
que vai sendo atualizado
com as atividades
recentes do Pinterest.

iPhone/iPad
O aplicativo pode ser baixado
diretamente na loja on line.

PinView
O PinView deixa o Facebook com
aparência semelhante ao
Pinterest. Este plugin permite que
a linha do tempo do usuário seja
disposta por meio de vários
painéis, podendo também
separar o conteúdo que deseja
visualizar como imagens, vídeos,
tudo junto, ou apenas o conteúdo
de algum amigo específico.


Cases Nacionais - Tecnisa
Para a Tecnisa, o Pinterest é uma forma de
agregar valor ao negócio! É algo muito além de
divulgar seus empreendimentos imobiliários.

A aposta da empresa é mostrar que entende,
realmente, do assunto imóveis: compartilha
dicas de decoração, arquitetura, design... Há até
um espaço ensinando o usuário a montar, por
conta própria, seus objetos de decoração,
posicionar móveis e inovar no lar e no escritório.

Perfeito para o público feminino, que é maioria
nesta rede social!

http://pinterest.com/tecnisa/

Cases Nacionais – Revista Exame
Unir jornalismo e fotografia nunca foi difícil, mas
a Exame saiu na frente no Brasil e descobriu
como fazer isso de forma eficiente no Pinterest.

Com um verdadeiro show de imagens e álbuns
bem definidos, o veículo brasileiro consegue
redirecionar o usuário para seu site com fotos
bacanas e legendas curtas e impactantes!

http://pinterest.com/examecom/

A Recommend Travel é um site especializado
em vender pacotes de viagem e outros
produtos turísticos. Há algo melhor para uma
empresa como esssa do que divulgar fotos belas
de cidades encatadoras e locais paradisíacos?

É exatamente com este foco que a Recommend
Travel trabalha no Pinterest. Ela não utiliza a
mídia social para vender ou anunciar produtos,
mas instiga seus seguidores a viajar com álbuns
como: Beautiful Places, Where we’d Love to Go e
For Travel Agents.

http://pinterest.com/recommendtravel/
Cases Internacionais – Recommend Travel

A revista Time descobriu que, no Pinterest, é
possível manter atualizadas revistas de décadas
passadas!

Usuários podem ver quais foram as capas
históricas, acompanhar as atuais, e ver um show
de fotografias novas e antigas. Tudo isso unido a
álbuns com links para entrevistas, para artigos, e
até um guia de Mídias Sociais da Times.

O resultado? O seguidor ganha em cultura,
acesso a informações e a Time com o
fortalecimento da marca e redirecionamento
amplo para seu site!

http://pinterest.com/time_magazine/

Cases Internacionais – Time

Há empresas que parecem se encaixar
perfeitamente no Pinterest e a Eatsy é uma
delas.

A empresa vende lembranças, moda, artesanato
e design que atrai no Pinterest pela
simplicidade. O motivo é simples: ela
disponibiliza álbuns temáticos (lembranças,
Páscoa, Cartões, casa, etc.) que mostram o
produto com nome e preço.

http://pinterest.com/etsy/

Cases Internacionais – Etsy

!  Barack Obama

Você pensou em utilizar o Pinterest
para venda? É o que faz o candidato
a reeleição nos EUA em 2012.
Obama anuncia os produtos que
financiam sua campanha como
canecas, bottons e camisetas. E
outros itens. Além disso, ele publica
os bastidores de sua vida e viagens
de campanha. É um uso de
estratégica política! http://
pinterest.com/barackobama/

!  Nina Garcia

A jurada do “Project Runway” e
diretora de moda da revista Marie
Claire divulga em seu Pinterest seu
trabalho na revista e em desfiles.
Também aproveita o espaço para
divulgar as tendências da moda
para cada estação e mostrar os
bastidores da produção de moda.
http://pinterest.com/ninagarcia/

!  Marco Luque

Humorista utiliza a rede para
divulgar seu trabalho em teatros e na
televisão. Ele também “pina” os
bastidores das gravações, notícias e
eventos em que esteve presente.
Para aumentar a interação, com seu
público destina um mural para fãs.
Ou seja, aproveita bem o espaço
para o marketing pessoal.
http://pinterest.com/marcoluque/

Personalidades no Pinterest

O Pinterest não conta com ferramentas oficiais que
permitem o usuário medir o sucesso de seu mural,
mas alguns entusiastas já desenvolveram diversas
plataformas que permitem essa medição.

Como medir o sucesso do meu mural?

RJMetrics
Ferramenta para empresas em geral, não é usada
específica para o Pinterest, ela analisa o todo o
desenvolvimento de uma empresa na internet.
Essa ferramenta é uma ferramenta paga.

http://www.rjmetrics.com

Pinerly
O Pinerly é uma ferramenta mais voltada para empresas, ele tem como função principal
medir o retorno que o Pinterest trás e ajuda a entender se você está usando o Pinterest
corretamente. Ele rastreia seus “pins”, “repins” e dá ao usuário a possibilidade de saber
quantos cliks teve seus pins.

O acesso ao site só é permitido
para convidados.

http://www.pinerly.com

Pin Puff
Uma ferramenta que calcula o grau de influência
do usuário do Pinterest, e faz uma média do
valor em U$ de cada “pin” do usuário.

Esse App mostra dados referentes aos números
de seguidores de um determiando usuário,
como por exemplo estatísticas dos “pins”,
“repins” e “boards” mais populares do perfil.

http://www.pinpuff.com

PinReach
O PinReach e uma outra ferramenta que mede o grau de influência do usuário na rede
social, ele elabora gráficos e compila as estatísticas referentes aos “likes”, “pins” e “boards”
mais populares entre os seguidores do perfil. O cálculo é feito automaticamente quando o
usuário acessa seu perfil.

http://www.pinreach.com

Está fazendo história
De acordo com comScore, o Pinterest recebeu 11,7 milhões de visitas únicas nos
Estados Unidos só em Janeiro, se tornando o site autônomo de maior crescimento
na história ao ultrapassar a marca de 10 milhões.
Porque você deveria estar no Pinterest
Visitantes norte-americanos no Pinterest

Porque você deveria estar no Pinterest
Está tendo acesso
O Pinterest tem potencial para ter grande tráfego. De acordo com site Shareaholic, baseado nos
dados dos 200 mil membros, o Pinterest cria mais tráfego que o Google+, LinkedIn e YouTube
juntos.
O tráfego gerado pelo Pinterest
para cinco lojas especializadas
em vestuário cresceu 389%
de Julho a Dezembro de 2011
Fonte: Monetate Platform-wide Analytics

Empresas que embarcaram nessa!
Grandes e pequenas empresas estão usando o Pinterest para postar produtos, projetos e ideias.
Alguns perfis são mais populares que os próprios sites, lojas ou publicações de artesanato, culinária
e design – todos elementos que prosperam no Pinterest.

Quem já está no Pinterest

!  Certifique-se de que é adequado – O Pinterest atende um público com interesses específicos.
Decida se seus clientes estão na rede e como estão a utilizando.

!  Tenha um botão de Pin – Se você quer que consumidores “pinem” algo do seu site, facilite.
Inclua um boatão “Pin it” em suas páginas.

!  Seja visual – Tantas pessoas aderem ao site porque ele proporciona experiência visual. Use o
que é “repinado” para melhorar a qualidade das imagens em seu site.

!  Promova mais que produtos – resista à vontade de apenas dar pin em itens para vendas.
Tente postar novidades, dicas e até produtos de outras companhias para ter variedade de
conteúdo.

!  Aprenda com os experientes – siga grandes nomes no Pinterest para ter noção do que eles
estão usando. Independentemente de serem pessoas ou empresas com muitos seguidores,
assista e aprenda.
Guia Básico de como usar

Existem dez passos básicos para potencializar seus negócios com o Pinterest:

!  1. Venda: poste fotos dos produtos, descrição, preço e redirecione a imagem para seu site.

!  2. Promoção: você pode pedir para usuários dar re-pin em fotos suas ou fazerem pins de seus
produtos para concorrer a algo.

!  3. Proximidade: aproveite para mostrar sua empresa e produção aos seguidores, como murais
destinados a isso.

!  4. Inspire: esta é a função básica do Pinterest, use-a a seu favor.

!  5. Currículo: se você é um fotógrafo ou designer, por exemplo, utilize a rede para promover
seu trabalho.
Guia Básico de como usar para seu negócio

!  6. Desconto: ofereça produtos a preços mais baixos exclusivamente para seus seguidores.

!  7. Solidariedade: engaje seguidores em campanhas beneficentes.
!  8. Envolva seguidores: peça opinião quanto a novos produtos, peça ajuda em lançamentos e
outros momentos importantes.
!  9. Presença: convide seguidores para eventos públicos e divida imagens da festa com eles.
!  10. Siga: é importante seguir outras empresas, como a Time por exemplo, para mostrar o
ponto de vista de negócios.
Guia Básico de como usar para seu negócio

!  Segundo o Mashable, respeitado site de tecnologia americano, o Pinterest é o site que mais
direciona usuários para outras páginas na internet. Seu tráfego é maior do que Google+,
Linkedin e YouTube juntos. Isso aponta o Pinterest como um dos próximos marcos na história
do comércio eletrônico e para compartilhar conhecimento;
!  O Pinterest funciona também como uma grande loja virtual. Na seção Gifts, é possível achar
itens à venda, segmentados por faixa de preço (de $1–20 a $500+);
! Aumenta consideravelmente o potencial de exposição de marcas;
! Permite ao usuário garimpar imagens e sites para leituras posteriores e para compartilhamento.
Vantagens

Ao subir uma imagem no Pinterest por meio de um site, ele pode
ser acessado diretamente pela URL . O resultado? Além de expor
a URL, gera cliques e tráfego. Isso, consequentemente, aumenta
a exposição do site na rede e melhora o rankeamento em
ferramentas de pesquisa.
Vantagens
O segredo para aproveitar essa
alternativa é priorizar imagens direto
de seu site, evitando utilizar imagens
direto do computador.

Desvantagens
!  Problemas legais: ainda não conta com recursos para identificar violações a conteúdos
protegidos. Chegou a solicitar que os usuários evitem a auto-promoção, incentivando-os a
utilizar imagens próprias ou que tenham autorização de uso, ao invés de copiar imagens
com direitos autorais.
! Concorrência: disputa espaço com muitas redes sociais focadas em imagens.
!  Pornografia: não há mecanismo de identificação para essas imagens, apesar dos termos de
uso da rede social. Isso pode afastar algumas empresas.
!  Língua: ainda não há versões em várias línguas para facilitar o entendimento.
!  Crescimento limitado: o crescimento de acessos únicos e adesões vem diminuindo.
!  Cópias: Pinterest já “inspirou“ outra versão, o , que já tem até mesmo uma
versão em português.

A maior parte dos analistas acredita que o Pinterest tem boa chance de ficar de fora da lata do lixo da internet. O
site é uma porta de entrada das lojas virtuais nos Estados Unidos. De cada 100 acessos a sites de varejo no país,
quase quatro já têm como origem links fixados dentro de murais do Pinterest.

Aparentemente, o layout e forma de navegação parece agradar ao público, mas não sabemos até quando. A
proposta do Pinterest é muito sensível, pois não há um diferencia tão disruptivo, o tipo de serviço que oferece é
muito similar ao we heart it, por exemplo.

Acreditamos que fica se houver um avanço como plataforma social. O Pinterest ainda é limitado quanto a
soluções de interação social, e os progressos nos parecem lentos. A barreira de linguagem ainda é um limitante
no caso do nosso país. E por fim, temos dúvidas de até quando o Pinterest sustentará seu modelo de negócio,
mantendo um dos seus grandes diferenciais que é não ter volume publicidade.

Sendo honestos, torcemos para que o Pinterest fique. Mas hoje ainda parece modinha.
É modinha ou veio para ficar?

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