Aula 1- mindsets

Mídia II
mindsets

Monday, September 3, 2012

taisekodama@gmail.com
@mymonkey


AGORA


SOBRE O QUÊ

EU VOU FALAR
AGORA


pessoas
contexto
signiﬁcado
impacto


WWW


A REDE MUNDIAL
DE COMPUTADORES?


LUGAR E UM TEMPO
(independente da porta de entrada: celular, tv, pc, mac)


VER E FAZER COISAS


não existe mais
off line


nunca existiu


pessoas SEMPRE
dialogaram


HOJE os diálogos
estão visíveis
e maximizados


a produção
e distribuição
de conteúdo
está
descentralizada.


mídia = meio


mídia = interação
para ﬂuir
conteúdo


conteúdo
e
interação


{
Cool Hunting

conteúdo Distribuição de conteúdo
Storytelling
DNA de marca
Inﬂuência


{
Linguagem e públicos
Game Thinking

interação Social Media
Adaptação e Postura de Marca
Disseminação e Medições
Ferramentas e
Acompanhamento


conteúdo E interação
organização
experiência
e seleção

comportamento


pessoas contexto

signiﬁcado


proporcionar experiências
que tenham significado, fixação
e influência


Por onde eu começo?


mindsets


MEDIA NEUTRAL
ANTES DAS FERRAMENTAS, ESTABELEÇA O
OBJETIVO


TENDÊNCIAS:


TENDÊNCIAS:
conheça mas encontre
DIFERENCIAÇÃO


TENDÊNCIAS:
estabeleça NOVAS
relações entre os
padrões


REFERÊNCIAS E
PESQUISA


KILL NED STARK


Referências e Pesquisa
não criam o enredo


USE TECNOLOGIA
ENTENDA PESSOAS


PAUL ADAMS


AJUDE
NO STORYTELLING


VISE INOVAÇÃO
E NÃO UPGRADE.


tecnologia

ferramenta

upgrade


comportamento

ferramenta

inovação


ASSUMA
UM PONTO DE VISTA.


Zeitgeist


Zeitgeist
“espírito da época”
conjunto de clima intelectual e cultural


sou supercool


estou supercool


ADAPTAÇÃO É


EVOLUÇÃO.


Fuck Fish:


CONHEÇA
OS MEIOS MAS


ENTENDA
AS PESSOAS
NO CONTEXTO DELAS
NÃO NO SEU.


AGOSTO - 2011

Geração X, Y, Z Maio 2011

The
WHITE PAPER

MILLENNIALS YOUTH ATTITUDES

AND SOCIAL MEDIA
Truth
By Laura-Jane Preston, WGSN, 03 November 2010

WGSN highlights some of the key youth attitudes that will affect consumer behavioural trends and brand choices.

about...
Index

YOUTH
ENIGMA

Holographic eye pendant necklace by Xenarae's Room Y by Iamamiwhoami

World Unite/Lucifer Youth Foundation

The journey and process are as important as the outcome

Creating intrigue with trails of clues

Anonymity and the powerful mystique of the alter ego

Modern-day mythology

As a reaction to our overexposed digital world, information is going back underground and becoming less available

Play with identity and aesthetics

Visual trickery

Secrets and discovery

We see Enigma as the move on from the Dark Magick and Deluxe Noir trends of past seasons

Updated with holographic and metallic surfaces, collage, and playful lenticular imagery

©WGSN 2010

FALL 2010

1


Geração Flux:
"A próxima década será definida mais por sua fluidez do que por um
paradigma estabelecido. Para ser bem sucedido é necessário um novo
enfoque. Alguns irão conseguir. São os membros da Geração Flux, uma
designação mais psicográfica do que demográfica. O que define a
sua inclinação a aceitar a
GenFlux é

instabilidade, tolerar e até gostar de recalibrar
carreiras, modelos de negócios e crenças." [Fast Company]


Geração A


A nova
classe
média:


Mulheres:


Classe C, Antropologia:

D e E: Hilaine Yaccoub:
Formada em ciencias sociais pela UFRJ, pós-
graduada em estudos populacionais e pesquisas
sociais pelo IBGE e atualmente é mestranda do
Programa de pós-graduaçao em antropologia
pela UFF. Escreve o diário da classe C, D e E no
site Mundo do Marketing e possui um Blog
chamdo Teias do Comsumo.

Mudou-se para uma favela no RJ onde faz sua
pesquisa de campo.

http://teiasdoconsumo.blogspot.com.br


Antes de buscar
novas mídias
entenda que
existem novas
formas de se
relacionar.


O novo é a
exposição
destas relações
sem
intermediários.


O papel
da mídia é
facilitar
o diálogo?


Menos
blablabla
mais ação.


O papel
da mídia é
facilitar
a busca
do consumidor.


O papel
da mídia é
encontrar
o lugar certo
para as pessoas
terem boas
experiências.


Startando:


#comofaz?
conteúdo

on line

integração

negociação


#comofaz?
conteúdo {
on line

integração

negociação


#comofaz?
conteúdo { o quê como e para quê?

on line

integração

negociação


#comofaz?

on line
{
integração

negociação


#comofaz?

on line
{ novo ecossistema de relações

integração

negociação


#comofaz?

on line

integração
{
negociação


#comofaz?

on line

integração
{ gestalt e coerência aplicando
os conhecimentos

negociação


#comofaz?

on line

integração
os conhecimentos

negociação
{

#comofaz?

on line

integração
os conhecimentos

negociação
{ argumentação, negócios e efetividade


midia II
{
01- mindsets 03ago
02- crossmedia (meio revista, cinema, mooh) ciclo de vida de marca
conteúdo e objetivos de mercado 10ago
03- crossmedia (convidado traz case)17ago
04- startando: brieﬁng de mídia 24ago (trabalho 1 em aula)

{
05- mídia on line (meios e métricas on line) 31ago
on line 06- mídias sociais (convidado)14set
07- planejamento de mídia on line 21 set (trabalho 2 em aula)
08 - planejamento de mídia on line 28 set (apresenta trabalho 2)

interação
{ 09 - mídia 360º e a cocriação 05 out (trabalho 3 em aula)
10 - plano de mídia 360º 19 out (trabalho 3 em aula)
11- avaliação propostas de mídia 26 out (apresenta trabalho 3)

{
12- investimento e negociação 9 nov
negociação 13 - regras da boa negociação 16 nov (trab 4 individual em aula)
14 - plano orientador de investimento 23 nov (trabalho 5 em aula)
15- apresentação ao cliente : plano orientador de investimento 30
nov (apresenta trabalho 5)

este cronograma pode sofrer alterações ao longo do semestre


Paul Arden,
Diretor de Criação Executivo
entre outras coisas, foi

da Saatchi & Saatchi de Londres, diretor de
cena, dono de produtora de ﬁlmes e
escritor. Trabalhou na Ogilvy & Mather, na DDB e em
outras grandes agências de Londres, mas abriu mão da sua

posição de Diretor de Criação para trabalhar como
diretor de arte na Saatchi.

Fez história na agência e o seu jeito totalmente diferente de pensar e
conduzir o processo criativo mudaram a Saatchi
para sempre. Criou slogans e campanhas inesquecíveis para
British Airways, Silk Cut e The Independent, entre outros. Jogou

novamente sua posição para cima e montou
a sua produtora de ﬁlmes. Ganhou a Palma
de Ouro em Cannes como diretor no seu
primeiro ano.


1. Não espere pela próxima
oportunidade. O job que você tem nas
mãos é a oportunidade.


2. Soluções de sucesso geralmente
vêm de pessoas que se rebelam
contra brieﬁngs mal-passados.


3. Nunca deixe o seu brilhantismo
esconder a comunicação.


4. Noventa por cento da
inspiração para a propaganda
vem da propaganda. Todas as
agências possuem os mesmos
anuários (consomem canais e
feeds parecidos). Para ser
original, busque a sua
inspiração em lugares
inesperados.


5. A deﬁnição mais popular de
criatividade é que ela tem a ver com a
arte. Isto não faz o menor sentido.
Criatividade é imaginação. E a
imaginação pertence a todos.


6. Se você está envolvido
em algo que deu errado,
nunca culpe os outros.
Culpe você mesmo. Se
você aceitar a
responsabilidade, vai estar
pronto para fazer algo a
respeito.


7. Nunca esconda as suas
ideias. Compartilhe tudo o que
você tem e mais ideias
aparecerão para você.


8. Às vezes, estar certo é
como caminhar para trás. Só
mostra por onde você andou.
Estar errado não está no
passado, nem no futuro.
Estar errado é estar aqui.


9. O vilão não é sempre o cliente e
muitas vezes é o layout da moda. É
a moda que dita o layout. Seja
demodé: corra riscos. Seja como
Stravinsky, que disse: “Eu não
escrevo música. Eu invento música.”


10. Fornecedores serão sempre
tão bons quanto você.


10. “O fornecedor é tão bom
que eu não preciso dizer
nada”.
ou
“O fornecedor é tão ruim que
não adianta eu dizer nada.


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