www.polvoracomunicacao.com.br Cases
Cenário de mercado www.polvoracomunicacao.com.br MERCADO PRINCIPAL NEGÓCIO Agências de propaganda Propaganda tradicional A...
Desafio das empresas www.polvoracomunicacao.com.br <ul><li>manter o valor das marcas  oficiais  nesse universo de conteúdo...
www.polvoracomunicacao.com.br Estratégias em mídias sociais C anais  de colaboração drivers  de  roe [return on engagement...
www.polvoracomunicacao.com.br Visão de maturidade  SOCIAL FERRAMENTA ONLINE OFFLINE CONTEÚDO ESTRATÉGIA C C L L DESENVOLVE...
6ª Marcha e Saúde Comunidade Exemplos de como a mídia social pode fazer a diferença para todos os públicos
O que são mídias sociais? Mídias sociais são redes de pessoas e comunidades on-line
Quem são mídias sociais? Mídias sociais são associadas a: <ul><li>Comunicadores, </li></ul><ul><li>Jovens, </li></ul><ul><...
Não atinge o meu público!
Cases reais de como atingir outros públicos nas mídias sociais 6ª Marcha
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<ul><li>Mas este ainda não é o fim do trabalho! </li></ul>
6ª marcha - Atuação <ul><li>Orientação na execução do conteúdo </li></ul><ul><li>Suporte ao contato com blogueiros, jornal...
Saúde Comunidade
Saúde Comunidade <ul><li>Cliente: </li></ul><ul><li>Desafio:   </li></ul><ul><ul><li>Conectar públicos diferentes ao redor...
Saúde Comunidade - Público <ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>Comunidade médica </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestore...
Saúde Comunidade - Diagnóstico <ul><li>Nenhuma mobilização para comunidades </li></ul><ul><li>Nenhuma mobilização para int...
Saúde Comunidade - Diagnóstico Gestores e corpo administrativo Gestor/Corpo Clínico Pacientes Redes de saúde É preciso um ...
Saúde Comunidade - Atuação Criação do canal inicial 1 . Evangelização de atuação em rede 2 . Produção de vídeos 3 . Organi...
<ul><li>Nós falamos com todos os públicos! </li></ul>
Obrigado! Edney Souza 11 9264-4933 edney@polvoracomunicacao.com.br
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Sobre o business da Polvora e 2 cases (Saúde Comunidade e Sofit 4 transport) apresentados no Results On Day: http://www.interney.net/?p=9764915

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  1. 1. www.polvoracomunicacao.com.br Cases
  2. 2. Cenário de mercado www.polvoracomunicacao.com.br MERCADO PRINCIPAL NEGÓCIO Agências de propaganda Propaganda tradicional Agências digitais Propaganda online Agências de PR Relações Públicas/Imprensa Produtoras P roduções multimedia Agências de Mídias Sociais Campanhas virais e seeding POLVORA! PRINCIPAL NEGÓCIO Consultoria em Mídias Sociais Evangelização Consultoria Estratégias
  3. 3. Desafio das empresas www.polvoracomunicacao.com.br <ul><li>manter o valor das marcas oficiais nesse universo de conteúdo “não oficial” </li></ul><ul><li>entender a linguagem digital e oferecer o conteúdo formatado de acordo </li></ul><ul><li>monitorar a web, os blogs e os movimentos dos usuários </li></ul><ul><li>utilizar as ferramentas de redes sociais para falar com os consumidores , obter feedback e gerar boca-a-boca </li></ul>Silvia Bassi - IDG Brasil <ul><li>= estratégia, planejamento e mídia </li></ul><ul><li>= educação/cultura, diagnóstico e gestão de campanhas </li></ul><ul><li>= content stream + web intelligence </li></ul><ul><li>= PR 2.0 e casting </li></ul>
  4. 4. www.polvoracomunicacao.com.br Estratégias em mídias sociais C anais de colaboração drivers de roe [return on engagement] Cliente P olvora! produ ção de conteúdo de valor revis ão de conteúdo de valor indica feedbacks + relevantes responde feedbacks + relevantes <ul><li>Acessos dirigidos </li></ul><ul><li>Downloads de materiais </li></ul><ul><li>Coment ários publicados </li></ul><ul><li>Consultas </li></ul><ul><li>Formul ários preenchidos </li></ul><ul><li>Views vídeos e fotos </li></ul><ul><li>Views slideshare </li></ul><ul><li>Impressões – views de páginas </li></ul><ul><li>Links de refer ência </li></ul><ul><li>Tempo no site </li></ul><ul><li>Grau de colaboração </li></ul>INSERIDA Social Media Newsroom Conteúdos para semear em comunidades diagn óstico DESAFIOS DO CLIENTE MERCADO tags (e.x) <ul><li>S alários </li></ul><ul><li>C argos </li></ul><ul><li>R emuneração </li></ul><ul><li>B ônus </li></ul><ul><li>Benefícios </li></ul><ul><li>Competências </li></ul><ul><li>Vagas </li></ul><ul><li>Candidato </li></ul><ul><li>Trabalho </li></ul><ul><li>Job description </li></ul><ul><li>E stágio </li></ul><ul><li>Trainee </li></ul>comunidades Vertical RH Universidades RH TI Ambiente web
  5. 5. www.polvoracomunicacao.com.br Visão de maturidade SOCIAL FERRAMENTA ONLINE OFFLINE CONTEÚDO ESTRATÉGIA C C L L DESENVOLVER VISÃO DE CONTEÚDO DESENVOLVER VISÃO ESTRATÉGICA PERFIL IDEAL EVANGELIZAR DESENVOLVER CULTURA SOCIAL DESENVOLVER CULTURA SOCIAL EVANGELIZAR EVANGELIZAR EVANGELIZAR
  6. 6. 6ª Marcha e Saúde Comunidade Exemplos de como a mídia social pode fazer a diferença para todos os públicos
  7. 7. O que são mídias sociais? Mídias sociais são redes de pessoas e comunidades on-line
  8. 8. Quem são mídias sociais? Mídias sociais são associadas a: <ul><li>Comunicadores, </li></ul><ul><li>Jovens, </li></ul><ul><li>Nerds. </li></ul>
  9. 9. Não atinge o meu público!
  10. 10. Cases reais de como atingir outros públicos nas mídias sociais 6ª Marcha
  11. 11. 6ª marcha <ul><li>Cliente: </li></ul><ul><li>Desafio: </li></ul><ul><ul><li>Trabalhar o tema árido Gestão de Frotas nas mídias sociais </li></ul></ul>
  12. 12. 6ª marcha - Público <ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>Gestores de frotas </li></ul></ul><ul><ul><li>Diretores e gerentes de logística </li></ul></ul>
  13. 13. 6ª marcha - Diagnóstico <ul><li>Blogs sobre frotas? </li></ul><ul><ul><li>Poucas referências </li></ul></ul><ul><li>Saas? </li></ul><ul><ul><li>Blogs replicam o conteúdo </li></ul></ul><ul><li>Comunidades? </li></ul><ul><ul><li>59 comunidades sobre logística </li></ul></ul><ul><li>Redes Sociais? </li></ul><ul><ul><li>Linked-in com perfis qualificados e em quantidade </li></ul></ul>
  14. 14. 6ª marcha - Atuação Profissionais da So,fit entram nas redes sociais 1. Definido o motor central de discussão Não existe logística sem gestão de frotas! 2. Criado o canal central de discussão 3. Semeada a discussão em blogs e comunidades 4.
  15. 15. <ul><li>Mas este ainda não é o fim do trabalho! </li></ul>
  16. 16. 6ª marcha - Atuação <ul><li>Orientação na execução do conteúdo </li></ul><ul><li>Suporte ao contato com blogueiros, jornalistas e público </li></ul><ul><li>Orientação do conteúdo </li></ul><ul><ul><li>contextualização e tematização </li></ul></ul><ul><li>Social Media Optimization </li></ul><ul><ul><li>Tagging - palavras-chave que indexam a busca </li></ul></ul><ul><ul><li>Trackback – canais de links de retorno </li></ul></ul>A Polvora! fornece todo o suporte para o desenvolvimento do diálogo saudável
  17. 17. Saúde Comunidade
  18. 18. Saúde Comunidade <ul><li>Cliente: </li></ul><ul><li>Desafio: </li></ul><ul><ul><li>Conectar públicos diferentes ao redor do tema “comunidades digitais de saúde ” </li></ul></ul><ul><ul><li>Demonstrar as soluções da Intersystems que se aplicam ao conceito </li></ul></ul>Gestores e corpo administrativo Gestor/Corpo Clínico Pacientes Redes de saúde ?
  19. 19. Saúde Comunidade - Público <ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>Comunidade médica </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestores ligados à medicina </li></ul></ul><ul><ul><li>Pacientes </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestores de planos de saúde </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunidades de saúde </li></ul></ul>
  20. 20. Saúde Comunidade - Diagnóstico <ul><li>Nenhuma mobilização para comunidades </li></ul><ul><li>Nenhuma mobilização para integração de informações </li></ul><ul><li>Pouco debate sobre o assunto </li></ul>Ou seja, o assunto avança lentamente na web <ul><ul><li>Blogs e comunidades relevantes focadas apenas no corpo clínico </li></ul></ul><ul><ul><li>Canais do governo com muito acesso, mas não são participativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Tentativas isoladas para troca de informações. </li></ul></ul>
  21. 21. Saúde Comunidade - Diagnóstico Gestores e corpo administrativo Gestor/Corpo Clínico Pacientes Redes de saúde É preciso um canal que incentive a troca de informações
  22. 22. Saúde Comunidade - Atuação Criação do canal inicial 1 . Evangelização de atuação em rede 2 . Produção de vídeos 3 . Organização de eventos e encontros 4 . Café da Manhã para blogueiros e jornalistas
  23. 23. <ul><li>Nós falamos com todos os públicos! </li></ul>
  24. 24. Obrigado! Edney Souza 11 9264-4933 edney@polvoracomunicacao.com.br

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