Apresentação FishEye - Marketing Digital

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Trabalho sobre a banda FishEye para a eletiva de Marketing Digital - PUC Rio 2014.2

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Apresentação FishEye - Marketing Digital

  1. 1. Caroline Martins, Fernanda Riker, Fernanda Rojtenberg, Igor Daemon e João Victor Miguel Marketing Digital – 28.11.2014
  2. 2. SOBRE A FISHEYE Lançada em Março de 2012 com vídeos covers no YouTube Lançamento do primeiro EP autoral e da página do Facebook em Outubro de 2012 Lançamento do segundo EP e do clipe em Outubro de 2014 /FishEyeOficial FishEye – Tudo Bem (Clipe Oficial)
  3. 3. PROJETO INICIAL Inicialmente, o grupo propôs à banda que fosse feita uma ação em algum lugar público do Rio de Janeiro. A ideia era divulgar a banda para o maior número de pessoas aleatórias possível. Fomos, então, atrás de um profissional que nos ajudasse quanto a autorização da ação: era muito mais cara do que o grupo estava disposto e podia pagar. Resolvemos, então, focar apenas no online. Pegamos parte da verba (R$100) que iríamos gastar com a ação em algum lugar público e investimos em curtidas na página da banda. Com isso, tínhamos como meta conseguir 800 novas curtidas até o dia 27 de Novembro.
  4. 4. MÉTRICAS OUTUBRO* 1.531 curtidas: média de 21 curtidas por semana; *valores enviados ao professor na semana de 25 a 31 de Outubro Alcance total de 6.000, com 565 pessoas envolvidas; Média de 40 comentários por semana
  5. 5. MÉTRICAS NOVEMBRO* 1850 curtidas, com crescimento de 531% se comparado a semana anterior; *semana da campanha paga: 19 a 26 de Novembro Alcance total de 4.164, com 375 pessoas envolvidas; Média de 4 comentários por semana.
  6. 6. MÉTRICAS ANTIGAS
  7. 7. O QUE FOI FEITO Investimento de R$100 na página do Facebook para aumentar o número de curtidas Uso de hashtags para gerar maior visibilidade para a página Redução da quantidade de conteúdo por postagem na página, mantendo a frequência: posts muito longos, com muita informação e sempre acompanhado de vídeo.
  8. 8. MÉTRICAS ATUAIS
  9. 9. PRÉ-AÇÃO
  10. 10. CRESCIMENTO NAS CURTIDAS 48 curtidas = Total de 310 curtidas em uma semana
  11. 11. RESULTADOS Redução no engajamento em cada post: o alcance aumentou em média 2.000%, mas houve uma redução de 32% no número de compartilhamento (engajamento). Apesar do uso de hashtags e compartilhamentos, somente 18% das 310 novas curtidas na página foram orgânicas. Não focar somente em ações online: ações offline provavelmente teriam dado mais visibilidade à marca/banda.

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