Com o objetivo de conhecer melhor a relação dos jovens brasileiros com o Rap e a cultura Hip Hop, a eCMetrics em parceria com a eCGlobal Solutions realizou uma pesquisa quantitativa através de questionário online estruturado. Foram 207 entrevistados entre homens e mulheres, entre 18 e 30 anos de idade. Através da pesquisa foi possível identificar outros gêneros musicais populares entre os jovens, a importância do Hip Hop/Rap na vida desses jovens, a opinião deles a respeito da presença do Hip Hop na TV e internet, quais produtos costumam consumir e como acessam o conteúdo relacionado ao Hip hop.

1. Pesquisa HIP HOP
Junho, 2015

2. Background
A eCMetrics, em parceria com a eCGlobal
Solutions, com o objetivo de conhecer melhor a
relação dos jovens brasileiros com o Rap e a
cultura Hip Hop realizou uma pesquisa com o seu
painel de consumidores, eCGlobal.

3. Metodologia & Amostra
A metodologia utilizada foi quantitativa através de questionário online estruturado
Público-alvo:
- Homens e Mulheres;
- Entre 18 e 30 anos de idade;
- que gostem e escutem Hip Hop e/ou Rap.
Período de campo: 15 à 18 de junho de 2015
Amostra:
207 entrevistas em todo o Brasil (através de Painel eCGlobal).
Questionário:
Duração: Pesquisa 5 min.

4. Ritmos Musicais
Amostra Total : 207 entrevistas
Para participarem da pesquisa, os
entrevistados tinham que
necessariamente gostar de Hip Hop
ou de Rap, sendo que entre estes
dois ritmos musicais, o Hip Hop se
sobressai.
Interessante observar que Rock
também é um ritmo bastante
apreciado entre os jovens
brasileiros.

5. Envolvimento com Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
6 em cada 10 jovens começou a ouvir Hip Hop há bastante tempo (mais de 7 anos atrás).
A cultura Hip Hop é mais difundida através de amigos/ conhecidos (4 em cada 10).

6. Hip Hop no Brasil
Amostra Total : 207 entrevistas
A maioria dos entrevistados relaciona o Hip Hop com lutas sociais no Brasil.
8 em cada 10 entrevistados declaram que alguém da família também escuta Rap/Hip Hop.

7. Estilos e Freqüência
Amostra Total : 207 entrevistas
O Rap e o Pop são os estilos
com maior identificação para
os jovens dentro do Rap/ Hip
Hop.
Para praticamente metade dos
entrevistados, a freqüência
com que escutam Rap/Hip Hop
é diária.

8. Eventos e Produtos do Universo Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
Metade costumam frequentar eventos relacionados à cultura Hip Hop.
Os produtos mais consumidos são: CDs e DVDs.

9. Importância do Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
Para este público, a importância do Hip Hop
em suas vidas é relativamente alta.
Top 3 boxes
44%
Bottom 3 boxes
6%

10. Elementos do Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
Apesar da metade dos entrevistados declarar que não pratica nenhum dos
elementos do Hip Hop listados, praticamente todos são à favor da presença
do Rap/Hip Hop em programas de TV.

11. Cultura Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
Além de quererem que a
cultura Hip Hop seja
mais difundida através
dos meios de
comunicação, os
entrevistados também
acreditam que o Hip Hop
vem superando barreiras
e se fortalecendo como
movimento ideológico
político e social.

12. Meios de Comunicação
Amostra Total : 207 entrevistas
Hoje a Internet é apontada como principal meio de comunicação para acompanharem a cultura Hip Hop, e
também os entrevistados acreditam ser a forma mais fácil de obter informações.

13. Produtos/Artigos da Cultura Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
6 em cada 10 entrevistados
compram produtos/artigos de
seus artistas preferidos.
Para este público, a loja online
se mostra uma opção um
pouco melhor que a loja física.

14. Valor que pagaria para Conteúdo Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
Ao serem questionados sobre o quanto
pagariam mensalmente para acessar e
baixar conteúdo de Hip Hop pela Internet,
apenas 2 em cada 10 entrevistados
declararam que não pagariam nada.

15. Plataformas que já utilizou
Amostra Total : 207 entrevistas
Atualmente o YouTube é a plataforma mais usada
para baixar e acessar conteúdo de Hip Hop.

16. Profissionalização do Hip Hop
Amostra Total : 207 entrevistas
Na opinião dos entrevistados é
importante existir profissionalismo
dentro da cultura Hip Hop e a
maioria acredita que o Hip Hop pode
ser um meio de vida financeiramente
falando.

17. Perfil
Amostra Total : 207 entrevistas

18. Conclusões
O universo da cultura Hip Hop no Brasil é bastante arraigado: entre os jovens que apreciam Hip Hop e/ ou Rap, a
maioria começou a ouvir estes estilos musicais há bastante tempo (mais de 7 anos atrás).
É uma forma de expressão e engajamento, já que esses ritmos são relacionados com lutas sociais no Brasil.
A difusão do Hip Hop se dá através de amigos e conhecidos, além disso, 8 em cada 10 entrevistados declaram que
alguém da família também escuta Rap/Hip Hop.
Para este público, o Hip Hop vem superando barreiras e se fortalecendo como
movimento ideológico e político social.
Eles também incentivam que a cultura Hip Hop seja mais difundida através dos
meios de comunicação, esses jovens declaram que a Internet é o principal meio
para acompanharem e se informarem sobre a cultura Hip Hop.
É um público antenado e aberto ao consumo de produtos e serviços relacionados
ao tema, seja através de lojas físicas, mas, principalmente lojas online. O que se
apresenta como um oportunidade para atuação nesta área.

19. Obrigado