Trabalho em grupo para a matéria de Mídia da PUC-Rio. Lançamento regional do Amarok da Volkswagem.

1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA

2. OUTDOOR
Interior - São lugares de passagem (finais de semana) para a maioria das pessoas que
buscam uma fuga da cidade e que possuem uma grande movimentação de
veículos. Muitas pessoas passam pela região porém o alvo principal são as pessoas
que costumam pegar estradas e tem casa fora, tendo em mente que é um carro
pick-up com um conforto diferenciado, perfeito para viagens.
Niterói- Lugar com um fluxo intenso de veículos e pessoas, ampliando assim a
divulgação da nova pick-up Amarok.
Rio de Janeiro(Z.Sul) - A localização está diretamente relacionada com o público alvo,
que são homens bem sucedidos

3. CIDADES
Angra dos Reis, Búzios, Niterói, Nova Friburgo,
Petrópolis e Rio de Janeiro(Z.Sul)

4. PREÇO
Quantidade Preço Unitário Período Preço Total
Interior 20 1.276,65 30 Dias R$ 51.066,00
Niterói 10 1.610,15 30 Dias R$ 32.203,00
Rio de Janeiro 20 3.680,00 30 Dias R$ 147.200,00

5. REVISTAS
VIP - Uma revista para um público mais requintado e do sexo masculino. Um
importante canal para atingir o público alvo da campanha: homens bens sucedidos
e com bom gosto.
Quatro Rodas - Por se tratar de uma revista para pessoas que gostam do carro e
sempre ficam de olho em lançamentos, o Amarok se encaixa perfeitamente por se
tratar de um assunto novo, que é a criação de uma pick-up pela Volks, e pela
revista ter um custo alto, mantendo assim o público alvo. Homens bem sucedidos.
Veja e Época - Se trata mais da divulgação da nova pick-up pois o público não é tão
segmentado quanto ao publico das outras revistas. Uma revista com uma ampla
visualização, sendo uma vitrine para o Brasil inteiro, um lugar perfeito para lançar
um produto de âmbito nacional.

6. PUBLICAÇÕES

7. PREÇO
Revista Tipo Preço Unitário Veiculação Preço Total
VIP Pág. Inteira 63.200,00 Mensal R$ 63.200,00
Indeterminada
Quatro Rodas Pág. Inteira 103.300,00 Mensal R$ 103.300,00
Indeterminada
Época Pág. Inteira 138.300,00 2º e 4º Semana R$ 276.600,00
Indeterminada
Veja Pág. Inteira 306.020,00 1º e 3º Semana R$ 612.040,00
Indeterminada

8. JORNAIS
Folha de São Paulo – Principal jornal da cidade de São Paulo, conta com um público
com um poder aquisitivo elevado e em sua maioria do sexo masculino, como é o
perfil do nosso produto. Uma grande veiculação no estado de São Paulo e uma boa
veiculação nacional.
O Globo– Principal jornal da cidade do Rio de Janeiro, tem na sua maioria um público
das classes A e B, do sexo masculino.

9. VEÍCULOS

10. PREÇO
Veículo Preço Unitário Tamanho Veiculação Preço Total
O Globo – Dias Úteis 165.048,00 Página Inteira 2 Semanas R$ 1.650.480,00
O Globo – Sábado 172.848,00 Página Inteira 2 Semanas R$ 345.696,00
O Globo – Domingo 271.128,00 Página Inteira 2 Semanas R$ 542.256,00
Folha – Dias Úteis 253.656,00 Página Inteira 4 Semanas R$ 3.043.872,00
Folha - Domingo 316.992,00 Página Inteira 4 Semanas R$ 1.267.968,00

11. TELEVISÃO
Auto Esporte – Um programa segmentado para as pessoas que gostam de carros, com
matérias sobre os veículos, informações técnicas e dicas.
Fantástico- Um programa que tem uma boa audiência em todo o território nacional,
servirá para dar apoio ao lançamento nacional do veículo.
Jornal da Globo- Um programa com uma audiência mais segmentada de pessoas com
maior poder aquisitivo e do sexo masculino, o público-alvo do produto.

12. VEÍCULO

13. PREÇO
Programa Preço 30’’ Duração Veiculação Preço Total
Auto Esporte 88.900,00 30’’ 4 Semanas R$ 355.600,00
Fantástico 357.200,00 30’’ 2 Semanas R$ 714.400,00
Jornal da Globo 89.400,00 30’’ 3 Semanas R$ 1.341.000,00

14. PREÇO TOTAL
Mídia Preço
Outdoor R$ 230.469,00
Revista R$ 1.055.140,00
Jornal R$ 6.850.272,00
Televisão R$ 2.411.000,00
TOTAL R$ 10.546.881,00

15. ESTRUTURA DO PLANO
Veículo 1º Semana 2º Semana 3º Semana 4º Semana
VIP X X X X
Quatro Rodas X X X X
Veja X X
Época X X
Jornal da Globo X X X
Auto Esporte X X X X
Fantástico X X
O Globo X X
Folha X X X X
Outdoor X X X X

16. GRUPO:
F Mello
elipe
Gabriel Amorim
Marcello Caetano