Trabalho Acadêmico - Rexona men planejamento de mídia

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Trabalho Acadêmico - Rexona men planejamento de mídia - desenvolvido pela ag. vision (agência fictícia-acadêmico)

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Trabalho Acadêmico - Rexona men planejamento de mídia

  1. 1. Pedro Eu sou o Pedro! Tenho 28 anos e moro em São Paulo. Sou casado e não tenho filhos. Sou formado em Engenharia e trabalho com projetos. Gosto de praticar esportes e não perco uma pelada com meus amigos. Também sou apaixonado por carros e velocidade. Gosto de roupas modernas, leves e confortáveis.
  2. 2. Características HOMENS 20 à 35 anos Solteiros ou casados Com ou sem filhos O que espero de um Classe B e C DESODORANTE? Um desodorante que me faça sentir seguro, com um odor agradável e que represente um pouco a minha personalidade.
  3. 3. EleganteAgitadoProfissionalPersonalidadeSaudávelModernoBaladeiroEsportivo
  4. 4. CONCORRENTES DIRETOS Rexona Men AXE Gillette X-DRY Nivea Invisible R$ 9,70 R$ 7,00 R$ 9,65 R$ 9,99 USP USP USP USPNão te Abandona Acumule mulheres 48h de proteção Não mancha as roupas.
  5. 5. CONCORRENTES INDIRETOS Rexona Men AVON BOTICÁRIO NATURA R$ 9,70 SIGNATURE ARBO HOMEM ION R$ 8,95 R$ 18,99 R$ 20,80 USPNão te Abandona USP USP USP Desodorante Produto com refil Associação à marcante natureza/ions
  6. 6. PALAVRAS ASSOCIADAS AO PRODUTO CARROS ESPORTE PROTEÇÃO COTIDIANO BALADAS
  7. 7. SEGURO QUALIDADE LIDERANÇA CHEIROSO ESPORTIVO CONFIÁVEL DESIGN EXCLUSIVO ACESSÍVELDesodorante seguro e confiávelque oferece proteção por até 48hrs.
  8. 8. PONTOS FORTES• Cheiroso• Fácil de encontrar• Confiável• Líder em mais de 30 países• Embalagem prática e moderna PONTOS FRACOS • Não tem ação de sustentabilidade • Não tem função hidratante • Manchas roupas com o tempo
  9. 9. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃOLançamento da campanha “Homens que não desistem”(Ação de manutenção do produto/marca)OBJETIVO DE MARKETINGManter se na liderança no segmento deDesodorantes / Antitranspirantes para homens.
  10. 10. PROMESSA BÁSICADesodorante de qualidade para homens que procurammaior tempo de proteção.PROPOSTA SECUNDÁRIAEsportividadeNão te abandonaDesign arrojado 48 HORASDiversas fragrâncias
  11. 11. EXPLORAÇÃO DE ELEMENTOS QUE REMETEMProteção – Frescor – Esportividade – SegurançaUSO DE CELEBRIDADES ESPORTIVAS:Jogadores, Pilotos e Atletas SUPERAÇÃO DE DESAFIOS por meio da segurança do produto CENÁRIOS DIURNOS E NOTURNOS Passagem de tempo ÊNFASE NO TEMPO de duração e proteção
  12. 12. OBJETIVO DE MÍDIAAlcançar o máximo possível do público alvo na praça São PauloMERCADO (Cobertura)Nacional com foco em São PauloPERÍODO DE VEICULAÇÃO3 MESES
  13. 13. MÍDIA PRINCIPALTelevisãoMÍDIAS COMPLEMENTARESRevista e JornalMÍDIA DE APOIOMetrô
  14. 14. Televisão Tgt Masc. Idade Classe Alcance Globo Esporte 48% 25 - 49 ABC Nac Jornal Nacional 55% 25 - 49 ABC Nac Tela Quente 45% 25 - 49 ABC Nac Esporte Espetacular ?? ?? ?? NacRevistas Tgt Masc. Idade Classe Alcance Men’s Health 78% 20 - 34 ABC Sudeste Playboy 83% 20 - 34 BC Sudeste Veja 43% 20 - 34 BC Sudeste Placar 85% 20 - 44 BC Sudeste Alfa 63% 20 - 34 BC Sudeste Runner’s 54% 20 - 34 BC SudesteJornal Tgt Masc. Idade Classe Alcance Jornal Metro ?? ?? ?? ??Mobiliário Urbano Tgt Masc. Idade Classe Alcance Metrô (São Paulo) ?? ?? ?? Estadual
  15. 15. Cron. Ins Ferramentas Veículos Valor unit. Total (Abr – Mai - Jun) Globo Esporte R$ 121.800,00 0 0 0 R$ 7.308.000,00 Jornal Nacional R$ 449.000,00 0 0 0 R$ 15.266.000,00 Televisão Tela Quente R$ 236.600,00 0 0 0 R$ 2.129.400,00 Esporte Espetacular R$ 109.200,00 0 0 0 R$ 982.800,00 Men´s Health R$ 148.400,00 0 0 0 R$ 445.200,00 Playboy R$ 132.900,00 0 0 0 R$ 398.700,00 Veja R$ 272.000,00 0 0 0 R$ 3.264.000,00 Revista Placar R$ 30.800,00 0 0 0 R$ 92.400,00 Alfa R$ 79.700,00 0 0 0 R$ 239.100,00 Runners R$ 37.800,00 0 0 0 R$ 113.400,00 Jornal Jornal Metro R$ 120.054,00 0 0 0 R$ 4.802.160,00 Busdoor R$ 350,00 0 0 0 R$ 3.500,00 Relógios R$ 230,00 0 0 0 R$ 2.300,00Mobiliário Urbano Abrigos de ônibus R$ 310,00 0 0 0 R$ 6.200,00 Metrô R$ 3.307,00 0 0 0 R$ 1.564.320,00 TOTAL R$ 36.617.480,00 Verba publicitária disponível para campanha R$ 40.000.000,00

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