ELEIÇÕES 2014
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• A Evolução da Campanha, com notícias da liberação do TSE, rende mais
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• A ideologia e os valores dos candidatos ...
CONTATO
Ricardo “Borbas” Azarite
• Co-autor do livro “Monitoramento e Métricas de Mídias
Sociais – Do Estagiário ao CEO”;
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Eleições 2014 - Saúde dos Candidatos em Mídias Sociais

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Estudo realizado por mim e pela Mariana Passos que mostra o perfil do eleitorado brasileiro para as Eleições de 2014 e sua relação com cada um dos presidenciáveis.

As análises foram feitas tomando como base a classificação de 6,7% das menções totais (190k+). São 11 monitoramentos distintos buscando a marca de cada candidato (nome da urna).

Ferramenta: Scup
Período: 29/jun a 05/jul

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Eleições 2014 - Saúde dos Candidatos em Mídias Sociais

  1. 1. ELEIÇÕES 2014 A N Á L I S E D A S M E N Ç Õ E S 2 5 / J U N A 0 5 / J U L
  2. 2.  Monitoramento feito a partir de palavras chave referentes aos 11 candidatos à Presidência da República;  Corpo de análise referente à semana anterior da publicação oficial dos candidatos – de 29/junho até 05/julho;  De um total de mais de 190.000 menções, foram classificadas manual e individualmente 6,7% delas (ou seja, mais de 12.700 menções);  Para candidatos com menor volume de menções, essa amostragem chega a 20%;  Os monitoramentos foram feitos nas quatro mídias sociais mais usadas pelos brasileiros: Facebook, Twitter, Google+ e Instagram. METODOLOGIA
  3. 3. 45% 34% 13% 4% 4% Total de Menções Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL) Demais candidatos GERAL | SHARE OF VOICE • A polarização PT x PSDB na política é indicada também pelas Mídias Sociais; • Candidatos de PT e PSDB totalizam 79% do total de menções; • Fica em 4% do total as menções dos candidatos de 7 partidos (PV, PTRB, PSTU, PCO, PSDC, PDC e PCB). * Para as principais análises que serão apresentadas a seguir foram escolhidos os candidatos que representam 96% das menções: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB), Eduardo Campos (PSB) e Luciana Genro (PSOL)
  4. 4. • Essa é a eleição do Facebook: 7 em 10 menções feitas sobre os candidatos foram nele; • Instagram não é um ambiente politizado (pouco mais de 0,3% das menções foram feitas lá); • Google+ conta apenas com 3 vezes mais menções sobre política do que o Instagram 72% 27% 1% 0% Share de Mídia Facebook Twitter Google+ Instagram GERAL | SHARE OF MÍDIA
  5. 5. 22% 37% 41% Share por Sentimento Positivo Negativo Neutro • O valor informativo das redes sociais para política é grande: 41% das menções são compartilhamentos de notícias sobre o tema, sem demonstrar posicionamento ideológico; • Há mais ódio do que amor sobre política: 22% das menções são positivas, índice cerca de 40% menor do que o total das menções negativas. GERAL | SHARE POR SENTIMENTO
  6. 6. 28% 21% 8% 7%6% 5% 5% 4% 1% 15% Share por Categoria Valores e Ideologias Evolução da Campanha Shares de Posts Oficiais Histórico Político Resultado de Governo Denúncia Propostas Relação com Partido Negociação com Partidos Outros Temas • Os principais assuntos são referentes ao dia-a-dia da campanha, informações da liberação da campanha pelo TSE e ideologias/valores dos candidatos; • Muitas menções referentes a apoio à Seleção Brasileira na Copa do Mundo de Futebol e se enquadram na categoria “Outros Temas”. GERAL | SHARE POR CATEGORIA
  7. 7. OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS DILMA ROUSSEFF (PT)
  8. 8. SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) • Dilma é a que tem melhor equilíbrio na polarização • É a segunda com melhor share de menções positivas (perde apenas para Luciana Genro) • É a segunda com melhor share de menções negativas (perde apenas para Eduardo Campos) 30% 40% 30% Share de Sentimento (Dilma Rousseff) Positivo Negativo Neutro
  9. 9. SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) | POSITIVO • Houve grande repercussão de entrevista com Aécio e Eduardo Campos elogiando Lula e Dilma, o que rendeu menções positivas à candidata; • Além disso, houve diversos elogios à postura de apoio de Dilma à contusão de Neymar
  10. 10. SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) | NEGATIVO • O mesmo apoio de Dilma a Neymar rendeu críticas referentes às vítimas da queda do viaduto de BH; • Muitas menções negativas a Dilma foram feitas em comentários sobre resultados de pesquisas eleitorais.
  11. 11. SHARE POR CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT) Ideologias e Valores Resultados de Governo Evolução de Campanha Denúncias Negativo 1445 131 78 253 Neutro 69 30 261 25 Positivo 525 390 51 123 0% 25% 50% 75% 100% Sentimento por Categoria • Se houve muitas críticas às ideologias que Dilma apresentava, a avaliação de seu governo rendia muitas menções positivas; • A categoria “OUTRO”, não descrita aqui, conteve mais menções positivas (valor absoluto), muito graças a menções de apoio à Seleção Brasileira na Copa do Mundo.
  12. 12. OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS AÉCIO NEVES (PSDB)
  13. 13. 12% 43% 45% Share de Sentimento (Aécio Neves) Positivo Negativo Neutro SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) • Aécio Neves é o candidato com pior resultado em menções positivas, perdendo inclusive para Eduardo Campos • Aécio Neves também se destaca com 43% de menções negativas
  14. 14. SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) | POSITIVO • O protagonismo de Aécio como oposição mais forte ao governo de Dilma rendeu menções positivas e de otimismo anti-PT – tanto pelos resultados de pesquisas eleitorais, quanto pelas propostas expostas; • A maioria das menções positivas ao candidato tucano aparecem em oposição a Dilma ou PT.
  15. 15. SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) | NEGATIVO • A queda do viaduto de BH também rendeu menções positivas a Aécio, senador por MG; • As manobras de proibir o Google de exibir resultados em seu mecanismo de busca motivaram também menções negativas.
  16. 16. Evolução da Campanha Ideologias e Valores Histórico Político Propostas Negativo 179 451 398 255 Neutro 934 55 41 36 Positivo 18 190 17 62 0% 25% 50% 75% 100% Sentimento por Categoria SHARE POR CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB) • A passagem de Aécio Neves como governador e senador de Minas Gerais rendeu uma porcentagem enorme de menções negativas – ainda que, em termos absolutos, sua ideologia renda mais; • Um membro de sua equipe propõe o fim das universidades públicas, o que puxou para baixo a percepção sobre suas propostas de governo.
  17. 17. OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS EDUARDO CAMPOS ( PSB)
  18. 18. 18% 16% 66% Share de Sentimento (Eduardo Campos) Positivo Negativo Neutro SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) • Eduardo Campos é o candidato que gera menos emoção pelo usuário de mídias sociais, com 2 em cada 3 menções indiferentes • Ainda assim, há mais menções positivas do que negativas
  19. 19. SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) | POSITIVO • Eduardo Campos e Marina Silva são a “terceira via” dessa eleição, tentando em seu discurso trazer o tom de novidade, o que lhe rendeu comentários positivos; • Destaque para que boa parte das menções positivas ligam Campos a Marina Silva.
  20. 20. SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) | NEGATIVO • A queda do viaduto em BH, cujo prefeito é do PSB, impactou negativamente a imagem de Campos; • O posicionamento de “terceira via” também foi motivo de crítica dos usuários; • Para a prestação de contas ao TSE, Campos anunciou patrimônio de R$500 mil, o que rendeu críticas a Campos.
  21. 21. SHARE POR CATEGORIA | EDUARDO CAMPOS (PSB) Evolução da Campanha Ideologias e Valores Pesquisa Eleitoral Propostas Negativo 6 110 0 0 Neutro 384 60 373 112 Positivo 52 132 0 16 0% 25% 50% 75% 100% Categoria por Sentimento • As quatros principais categorias comentadas sobre Eduardo Campos são (1) Evolução da Campanha, (2) Ideologias e Valores, (3) Pesquisa Eleitoral e (4) Propostas; • O ponto mais controverso do candidato é o que se refere a seu posicionamento como terceira via.
  22. 22. OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS LUCIANA GENRO (PSOL)
  23. 23. 52%45% 3% Share de Sentimento (Luciana Genro) Positivo Negativo Neutro SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) • Mais da metade das menções a Luciana Genro são em defesa de sua candidatura e de seus valores • Luciana Genro é a mais odiada e a mais amada nas Mídias Sociais, com maiores índices de menções positivas e negativas
  24. 24. SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) | POSITIVO • Muitos dos elogios à candidata se referem a seus valores e seus posicionamentos políticos; • Há muitas menções de membros do Partido (PSOL) que demonstram apoio e divulgam o nome da candidata; • Os militantes do PSOL são mais atuantes que os dos demais partidos analisados.
  25. 25. SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) | NEGATIVO • Os valores e ideologias de Luciana Genro, motivos de elogios, são também motivos para críticas; • Muitas menções negativas são chacotas sobre sua candidatura – seja por uma possível inexpressividade política nacional, seja por seus aliados de partido.
  26. 26. CRUZAMENTO DE MÉTRICAS SENTIMENTO X CANAL
  27. 27. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Dilma Rousseff (PT) Positivo Negativo Neutro 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Aécio Neves (PSDB) Positivo Negativo Neutro • Dilma Rousseff (PT) é mais criticada no Facebook e Aécio Neves (PSDB) é o mais criticado no Twitter; • No Google+, não há advogados ou detratores de Aécio Neves: são somente compartilhamentos de notícias sobre o candidato. SENTIMENTO X CANAL
  28. 28. • O Facebook é a rede social com maior número de menções positivas a ambos os candidatos, sendo que, no caso de Lucana Genro, esse percentual passa de • Eduardo Campos é o candidato com mais menções neutras, sendo mencionado majoritariamente como compartilhamento de notícias 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Eduardo Campos (PSB) Positivo Negativo Neutro 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Luciana Genro (PSOL) Positivo Negativo Neutro SENTIMENTO X CANAL
  29. 29. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Dilma Rousseff (PT) Positivo Negativo Neutro 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Aécio Neves (PSDB) Positivo Negativo Neutro 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Eduardo Campos (PSB) Positivo Negativo Neutro 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter Google+ Luciana Genro (PSOL) Positivo Negativo Neutro SENTIMENTO X CANAL
  30. 30. CRUZAMENTO DE MÉTRICAS SENTIMENTO X CATEGORIA
  31. 31. 0% 25% 50% 75% 100% Denúncia Evolução da campanha Histórico PolíticoIdeiais, ideologia e valores Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo Repostagem Outros Positivo Negativo Neutro • As denúncias ao PT respingam na candidata Dilma Rousseff, o que resultou na categoria com maior percentual de menções negativas nas redes sociais; • A relação com o seu partido político foi a que mais conquistou menções positivas, seguida por elogios a seu governo, contrapondo-se às denúncias sofridas. SENTIMENTO X CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)
  32. 32. 87% 12% 1% Relação com o partido Positivo Negativo Neutro • Ao mesmo tempo que foi denunciada por fazer parte de um suposto esquema de corrupção do PT, Dilma foi apoiada no que diz respeito a seu partido político e os resultados de seu governo. • Essa observação é importante para o entendimento da polarização de opiniões sobre o governo de Dilma Rousseff. Quem a apoia, elogia seu governo; quem a condena, denuncia sobre corrupção. 31% 63% 6% Denúncia Positivo Negativo Neutro SENTIMENTO X CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)
  33. 33. 0% 25% 50% 75% 100% Denúncia Evolução da campanha Histórico PolíticoIdeiais, ideologia e valores Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo Repostagem Outros Positivo Negativo Neutro • Aécio Neves (PSDB) é extremamente criticado sobre resultados de seu governo e sobre seu histórico político – ligando-o, inclusive, com a queda do viaduto de Belo Horizonte; • Foram muito compartilhadas as mensagens de apoio à Seleção Brasileira postadas pelo candidato tucano em sua fanpage no Facebook, categorizados como “Outros”. SENTIMENTO X CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)
  34. 34. 43% 28% 29% Negociação com Partidos Positivo Negativo Neutro • Em relação à negociação de coligações, Aécio Neves tem 43% de aprovação nas menções, mas 91% das postagens criticam negativamente seus resultados de governo; • Em “Resultados do Governo”, consideramos também as relações feitas entre ele e seus sucessores políticos (governador Anastasia e prefeito Márcio Lacerda). 2% 91% 7% Resultados de Governo Positivo Negativo Neutro SENTIMENTO X CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)
  35. 35. 0% 25% 50% 75% 100% Denúncia Evolução da campanha Histórico PolíticoIdeiais, ideologia e valores Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo Repostagem Outros Positivo Negativo Neutro • O mesmo comportamento que ocorre com o candidato do PSDB acontece com Eduardo Campos (PSB): muitas críticas aos resultados de seu governo, enquanto que há grande apoio às negociações com outros partidos políticos, especialmente a Rede, movimento político encabeçado por Marina Silva. SENTIMENTO X CATEGORIA | EDUARDO CAMPOS (PSB)
  36. 36. 0% 25% 50% 75% 100% Denúncia Evolução da campanha Histórico PolíticoIdeiais, ideologia e valores Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo Repostagem Outros Positivo Negativo Neutro • Luciana Genro do PSOL é a candidata que conta com maior percentual de menções positivas nas categorias de análise específicas, muito se deve a seus valores políticos e propostas apresentadas – especialmente sobre temas polêmicos, como liberação do uso de maconha; • Não foram encontradas menções sobre os resultados de seus mandatos ou denúncias a seu respeito no período analisado. SENTIMENTO X CATEGORIA | LUCIANA GENRO (PSOL)
  37. 37. EVOLUTIVO SEMANAL HIGHLIGHTS
  38. 38. 0 5000 10000 15000 20000 25000 29/Jun 30/Jun 01/Jul 02/Jul 03/Jul 04/Jul 05/Jul Dilma (PT) Aécio (PSDB) Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL) • Há um aumento considerável no número de menções aos candidatos a partir do dia 03 de julho devido à informações divulgadas pelo TSE sobre as candidaturas; • Os demais candidatos tiveram menções diárias inferiores a 200; • A queda acentuada em 05 de julho para Aécio e os picos de Dilma Rousseff e Eduardo Campos em 04 e 03 são analisadas separadamente a seguir. EVOLUTIVO SEMANAL
  39. 39. • O pico de postagens que mencionam o candidato do PSB, Eduardo Campos, foi no dia 03 de julho; • A grande maioria das postagens possui sentimento neutro, por ser divulgação de notícias sobre a candidatura, registrada oficialmente no dia 03 de julho. 24% 6% 70% 03/jul - Eduardo Campos (PSB) Positivo Negativo Neutro EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES
  40. 40. 34% 42% 24% 04/jul - Dilma Rousseff (PT) Positivo Negativo Neutro • No dia 04 de julho houve a queda de um viaduto em Belo Horizonte (MG) que é parte das obras para a Copa do Mundo de 2014; • Por conta da queda do viaduto, a candidata à reeleição teve seu nome mencionado de maneira negativa em 42% das postagens e positivamente em 34%, feitas por “advogados da marca”. EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES
  41. 41. 11% 43% 46% 05/jul – Aécio Neves (PSDB) Positivo Negativo Neutro • No dia 05 de julho houve uma queda considerável do número de menções ao candidato do PSDB, Aécio Neves; • As mensagens, em sua grande maioria, ainda estavam repercutindo a queda do viaduto em Belo Horizonte – MG e fazem ligação direta entre Aécio e as más condições da obra do Márcio Lacerda. EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES
  42. 42. FATOR MULTIPLICADOR INFLUÊNCIA E ALCANCE
  43. 43. 0 1000 2000 3000 4000 Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (Psol) Total de Formadores de Opinião Advogados Detratores • Advogados e Detratores são usuários que falaram mais de uma vez sobre o mesmo candidato no período de análise. • Aécio Neves (PSDB) é o candidato que possui o maior número de influenciadores positivos (advogados) enquanto Dilma Rousseff (PT) é a candidata com maior número de influenciadores negativos (detratores); • Luciana Genro (PSOL) possui uma quantidade insignificante de influenciadores negativos ou detratores; INFLUÊNCIA DOS INTERLOCUTORES
  44. 44. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL) Alcance dos Formadores de Opinião Alcance positivo Alcance negativo • Apesar de ser a que tem mais detratores no total das mídias digitais, Dilma Rousseff (PT) é a candidata que tem o maior alcance positivo de mídia, já Aécio Neves (PSDB) alcança mais pessoas no sentido negativo: • Isso é calculado com o número de seguidores dos 5 principais influenciadores positivos e negativos de cada candidato. • Isso significa dizer que os advogados de Dilma falam para uma comunidade maior do que os advogados de Aécio. INFLUÊNCIA DOS INTERLOCUTORES
  45. 45. OVERVIEW – DEMAIS CANDIDATOS SHARE OF SENTIMENTO E CATEGORIA
  46. 46. • Levy Fidélix (PRTB) recebe o maior percentual de menções positivas graças a suas duras críticas ao governo de situação do PT; • Pastor Everaldo, dono do maior percentual negativo, é criticado por sua religião; • Há muitas notícias envolvendo os candidatos, o que aumenta o percentual neutro. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rui Pimenta Costa Mauro Iasi José Maria Eymael Levy Fidelix Eduardo Jorge Pastor Everaldo Sentimento por Candidato Positivo Negativo Neutro SHARE POR SENTIMENTO | DEMAIS CANDIDATOS
  47. 47. • A Evolução da Campanha, com notícias da liberação do TSE, rende mais menções; • A ideologia e os valores dos candidatos vêm logo atrás, principalmente em candidatos mais controversos, como Pastor Everaldo (evangélico) e Eduardo Jorge (acusado de corrupção). 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rui Pimenta Costa Mauro Iasi José Maria Eymael Levy Fidelix Eduardo Jorge Pastor Everaldo Categoria por Candidato Denúncia Evolução da campanha Histórico Político Ideiais, ideologia e valores Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo Repostagem Outros SHARE POR CATEGORIA | DEMAIS CANDIDATOS
  48. 48. CONTATO Ricardo “Borbas” Azarite • Co-autor do livro “Monitoramento e Métricas de Mídias Sociais – Do Estagiário ao CEO”; • Autor de três e-books pelo Scup Ideas linkedIn.com/in/borbas ricardo@borbasazarite.com Mariana Passos • Graduada em Publicidade e Propaganda e Mestre em Comunicação Social pela PUC/MG; • Doutoranda em Comunicação e Política pela ECA-USP; linkedIn.com/in/marianarpassos maryrpassos@gmail.com

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