O documento discute ROI (Retorno sobre Investimento) no e-commerce e como analisar as métricas do negócio online, como taxa de conversão e ticket médio. Ele também fornece dicas como expor diferenciais, capturar emails, valorizar produtos, ajudar clientes, recuperar vendas, testar usabilidade e acompanhar o comportamento do cliente para aumentar as vendas.