O documento discute os métodos e práticas de um coolhunter, incluindo a identificação de tendências através da observação do zeitgeist. Aborda conceitos como lifestyle, comportamentos de consumo e elementos do mundo para entender as mudanças culturais. Também fornece exemplos históricos de como tendências em arte, moda e design refletem cada década desde os anos 1960.

1. Métodos & Práticas de um
COOLHUNTER
por Fah Maioli
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2. Métodos & Práticas de um
COOLHUNTER
por Fah Maioli
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O curso oferece uma
metodologia que
possibilita, através da
observação e “experience”
do estado atual do
Zeitgeist, a identificação
das principais tendências
que irão influenciar o
desenvolvimento de produtos
na Moda e no Design.

3. BIBLIOGRAFIA
RECOMENDADA
Peça aqui a sua cópia!
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4. COOLHUNTER
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COOLHUNTING
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Métodos & Práticas de um
Imagem: ToiletPaper, Cattelan & Ferrari

5. O jornalista Malcom Gladwell do The
New Yorker, escreve em 1997 o artigo
The Coolhunt, sobre Baysee Whigtman
(creative director de Converse) e Dee
Dee Gordon (Look-Look)
primeira ao mundo a utilizar uma rede
global de correspondentes jovens para
a pesquisa de tendências emergentes.
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CAÇAR INFORMAÇÕES
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Imagem: Site Madonna, MDNA World Tour 2013.

6. no boom do prêt-à-porter nascem os
fashion’s councils para a planificação
coletiva, coordenando a indústria sobre
os gostos dos consumidores e as
possibilidades de sucesso dos novos
produtos
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FASHION FORECASTING
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Imagens: Arquivo pessoal.

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MODA & DESIGN
“A Moda capta e extrai os sinais
mais imediatos da condição
antropológica enquanto o Design
capta e reelabora as ondas mais
longas” disse Ettore Sottsass.
Mooi em 2009 lança uma colecção para casa com
o mood projetual Cerâmica Delft, o mesmo que
Valentino utilizou na sua coleção AI’13.
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Imagens: Arquivo pessoal.

8. approach de pesquisa aplicada, de matriz
observativa, não-standard, pseudocientífica e multidisciplinar, cujo objeto
é descobrir e registrar o que é cool com o
objetivo comercial de dar inputs criativos
a um cliente, através de reports ou mapas
conceituais. Os setores vão desde a moda
até os produtores de bens de consumo e
culturais.
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COOLHUNTING
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Imagem: Claudinha Palma fazendo coolhunting em Milão com Fah Maioli.

9. !
Métodos & Práticas de um
COOLHUNTER
por Fah Maioli
vamos abordar:
!
. Zeitgeist
. Lifestyle
. Comportamentos de Consumo
. Elementos do Mundo
. Ferramentas

10. COOLHUNTER
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ZEITGEIST
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Imagem: ToiletPaper, Cattelan & Ferrari

11. ZEITGEIST:
É O MOOD ATUAL
RESULTADO DE UM
PASSADO...
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12. A dúvida é a única certeza, dando início a
todos os eventos cardeais que constroem o
homem contemporâneo. O consumo vira consumo
de massa e adquire uma dimensão de valores
e de sentido sem precedentes.
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[60’S] CONTESTAÇÃO E
CONSUMISMO
“Trente Glorieuses”
Karl Lagerfeld de Chanel ADV’13 evoca o mood
espacial em voga na década de 60, baseado na
moda de Courreges e Pierre Cardin.
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Imagem: Revista Vogue France Set.2013

13. A reprodução deste material è autorizada desde que seja divulgada a fonte. Compartilhe Conhecimento com gratidão!
YSL lança a coleção Pop Art em
1966 que parece ter inspirado
Sonia Rykiel na ADV AI’13
[60’S]MODA
Courréges & Rabanne
fazem uma moda
inspirada no design e
arquitetura, numa época
conhecida como Swinging
Sixties, onde as
manifestações juvenis
criavam a moda.
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Imagem: Revista Vogue France Set.2013 e Arquivo pessoal.

14. Sentimento de nichilismo, reagindo com
indiferença,cinismo e muita anarquia.
ModaOperandi em parceria com maisons como
Moschino e Givenchy look realizou uma capsule
collection p/venda on-line em parceria com o
Metropolitan Museum's "Punk: Chaos to
Couture."
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[70’S] PUNK E
POSTMODERNISMO
“Trente Glorieuses”
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Imagem: Arquivo pessoal.

15. Vídeo: Stile e
Sovversione. Le molte
facce del Postmodernismo.
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POSTMODERNISMO
Estante Carlton de Ettore Sottsass e Grace
Jones no catálogo da mostra Postmodernism:
Style and Subversion 1970-1990 (2012).
Imagem: Arquivo pessoal.

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Criado em 1966 o Smoking para mulheres
ganhou a atenção massiva e entrou
imediatamente na cultura popular.
[70’S] MODA
Middle class emergente em
busca de maior personalização
e diferenciação fora dos
standards industriais e da
lógica elitista da
alfaiataria: nasce o fenômeno
das griffes e o prêt-à-porter
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A Pierre Bergé Foundation dedicou sua 15a
mostra (2011), La révolution de la mode, a
Yves Saint Laurent’s ready-to-wear line,
chamada Rive Gauche, que inaugurou em 1969.
Imagem: Helmut Newton e Arquivo Pierre Bergè.

17. A reprodução deste material è autorizada desde que seja divulgada a fonte. Compartilhe Conhecimento com gratidão!
[80’S] EXCESSO
E LIBERALISMO
O mundo começa a abandonar
algumas certezas e aceitar a
repentina passagem de um
timming cíclico e estável a um
funcionamento caótico e
imprevisível.
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Madonna e seu look street-punk, aparentemente
espontâneo, criado pelo styling di Maripol.
Imagem: Arquivos Revista Elle França 1998.

18. [80’S] MODA
As estratégias de management &
comunicação integram-se com o star
system e inauguram a época das top
models e do celebrity endorsement,
junto com o fenômeno das griffes.
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De um lado Rei Kawakubo (Comme das Garçons)
com seus avessos e buracos e de outro, Armani
desestrutura o paletó masculino.
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Imagem: V&A's collection e Cartaz do filme American Gigolo

19. Momento de esperanças e grandes
desilusões, tornando o indivíduo
independente, mas com muita capacidade
crítica.
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[90‘S] GLOBALIZAÇÃO
E VIRTUALIDADE
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Imagem: Internet

20. Torna-se fast fashion a
low cost, para um público
“que tem mais gosto do que
dinheiro” (campanha Ikea)
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[90’S] MODA
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Imagem: Capa Revista Vogue França 2013 e ADV YSL com Courtney Love

21. [2000] WE-NESS
O crescente nomadismo requer
o compartilhamento de
experiências, para dar um
sentido à vida: do lifestyle
ao momento de vida. Os atores
deste teatro microsocial são
as tribos, os clãs, as
comunidades.
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Lady in Red de 2013: Ceyda Sungur, na
manifestação de praça Taksim em Istambul.
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Imagem: Internet

22. Temos um supermercado de estilos, onde
convivem o alto luxo, o masstige, o fast
fashion e DIY. O consumo de moda aceitou o
streetstyle, quer storytelling e busca o
retailtainment através do advertainment. A
Moda deve fazer sentido.
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[2000] MODA
A democratização do luxo através
da estratégia de co-branding.
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Imagem: H&M Press

23. A reprodução deste material è autorizada desde que seja divulgada a fonte. Compartilhe Conhecimento com gratidão!
LIFESTYLE
é um modo de vida e de viver esta
vida com um caráter único e pessoal
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Fashion designer Camilla Franks apresenta a
Coleção AW’13/14 com o lookbook 'Tales from a
reading room'num mood Gipsy Chic.
Imagem: Site Camila Franks, 2013.

24. definem e transmitem a nossa identidade: quem
somos ou quem queremos parecer que somos
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COMPORTAMENTOS DE
CONSUMO
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Imagem: Arquivo Internet.

25. Arte, Design, Moda, Arquitetura, Política,
Geografia, Religião, História, Finanças...
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ELEMENTOS DO MUNDO
A obra L.O.V.E. (Libertà. Odio. Vendetta.
Eternità)realizada em 2010, de Maurìcio
Cattelan é em frente à Bolsa de Milano.
Imagem: Arquivo pessoal.

26. são fenômenos em evolução que
indicam elementos novos no
sistema sócio-cultural e que no
mundo real implica em um
percurso: do mundo, para a casa,
para o corpo, para a moda, para o
objeto.
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TENDÊNCIA

27. são as trends de longa
duração que já estão
presentes no mercado e
envolvem fortes
insights (longevidade)
Fads ou
Microtrends
breve duração
circunscritas a grupos
sociais determinados,
frívolas e com pouca
influência no resto de
outros comportamentos
(rosa pink inverno)
Wild Card
não podem ser previstas
e “aparecem” de
surpresa, simplesmente
emergem (11 Setembro)
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Macrotrend
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Imagem: Arquivo Internet.

28. tentamos fotografar (sentido de registro)uma mudança
que está mostrando os seus primeiros sintomas mas não
é ainda de tudo evidente.
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TENDÊNCIA & COOLHUNTING
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Imagem: Arquivo pessoal.

29. ARQUÉTIPOS
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Eles existem na imaginação coletiva: são
modelos de poder, que precedem as ideias e se
revelam nelas. As figuras de mito revelam bem
estes modelos e suas figuras classificam
modelos de comportamento e estilos de
personalidade. São mapas, chaves de leitura.
Imagens: Arquivo pessoal.

30. Estes inovadores possuem um
mix de competências que
confere a eles prestígio no
campo e assim introduzem uma
nova orientação neste setor.
Eles criam novos códigos ou
reinterpretam de maneira
original e exclusiva os must
have do momento. Serão
seguidos pela comunidade que
aceita as regras deste jogo.
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TRENDSETTERS OU
FIRST ADOPTERS
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Imagem: Arquivo pessoal.

31. TRICKLE
DOWN
TRICKLEACROSS
EFFECT
contágio progressivo
que não segue dinâmicas
sociais verticais e que
tem seu epicentro em
uma zona intermediária
da pirâmide social e do
mercado
BOTTOM UP
DE ONDE VEM AS TRENDS NA MODA?
!
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32. TRENDMAKERS OU TRENDFOLLOWERS
!
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33. TRENDMAKERS OU TRENDFOLLOWERS
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34. versão contemporânea do
flâneur, palavra
criada
por Baudelaire que
indica o homem elegante
que passeava pelos
recém-criados boulevards
de Paris.
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Imagem: Rose Callahan, 2013 e Oscar Wilde, 1883.

35. Não é uma profissão, mas uma
atividade
profissional,
multidimensional, que se dá entre
os campos de produção cultural e o
campo do consumo.
!
Convertem um capital não-acadêmico
e acadêmico em favor de uma
prática de observação e análise
com um fim preciso.
!
É ainda pouco codificada, mas em
processo
lento
de
institucionalização e legitimação
social.
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INTERMEDIÁRIO DE
CULTURA
!
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Imagem: Arquivo pessoal.

36. A reprodução deste material è autorizada desde que seja divulgada a fonte. Compartilhe Conhecimento com gratidão!
FAD HUNTER
- recolhe
emergente
o
material
volátil
e
!
- nível iconográfico e conceitual
sobre as tendências da moda, com
particular atenção ao street
style
!
- forte na fotografia, mas não na
sua leitura
!
- é muito jovem (até 24 anos)e
flexível, pode atuar na moda,
como assistente de estilistas e
style office, no interno do
desenvolvimento da fast fashion
ou fashion follower, com
fotógrafos de moda e fashion
photoblogger o de sua própria
pesquisa
!
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Imagem: Arquivo pessoal.

37. TREND HUNTER
- está na faixa dos 30 anos e
tem uma sensibilidade acima da
média para o que é cool e é
nativo do local que observa
!
- passou por diversas áreas de
formação e atuação
!
- recolhe material sobre as
tendências expressivas e de
consumo, podendo atuar como
correspondente local de
agências de pesquisa
!
- analisa e interpreta através
de métodos claros, traduzindoos em reports e indicações
operativas para os clientes
!
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38. CULT SEARCHER
- recolhe, analisa e
interpreta os materiais que
o Fad Hunter ou o Trend
Hunter individuaram e pode
atuar ao interno de agências
de pesquisa que realizam
reports de tendências
expressivas e de consumo
!
- é jovem, mas tem um denso
percurso de formação,
podendo ser arquiteto,
fotógrafo, designer, etc,
que
não
se
dedica
primordialmente
ao
coolhunting e que realiza
consultorias ad hoc.
!
- seu trabalho também segue
pesquisa desk, etnografia,
análise de mercados, reports
de outros bureaux.
!
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39. - pode gerenciar trend
hunters e cult searchers
!
- trabalha com um grupo
interdisciplinar, que o
auxiliam a sistematizar e
analisar as tendências
expressivas e de consumo
podendo recebê-las dos
coolhunters ou mesmo de
sua própria pesquisa
!
- analisa e interpreta
através de métodos claros,
traduzindo-os em reports e
indicações operativas para
os clientes
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TREND ANALYST
!
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Imagem: Origem Guido Crepax e Arquivo pessoal.

40. FERRAMENTAS & HABILIDADES
PARA
TORNAR-SE UM COOLHUNTER
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41. BACKGROUND & CONEXÕES
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42. Bibliografia sobre Moda +
Editorial Vogue Itália 2012 +
manifesto parada ônibus Antibes
2013.
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43. CURIOSIDADE & EXPLORAÇÃO
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44. Todos os mundos devem ser sentidos, independente
profissional ser em Moda, Design, Gastronomia, etc.
do
foco
!
"O que está em cima é como o que está embaixo. E o que está
embaixo é como o que está em cima" 2o princípio hermético, no
Caibalion, escrito por Hermes Trimegisto.
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45. SER O ZEITGEIST
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46. Coerência Emocional, Pessoal,
Profissional e Social. Fazer
parte daquilo que analisa.
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47. CULTURA HISTÓRICA & SOCIAL
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48. !
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Todas as fontes interessam,
desde que sejam as originais.
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49. descubra esta
história aqui
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50. PESQUISA ON & OFFLINE
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51. Todas as fontes interessam,
desde que sejam as originais.
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52. PESQUISA STREET & PDV
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53. Tudo deve ser visto/sentido sem
preconceitos. A análise vem depois.
!
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54. PESQUISA FEIRAS & MOSTRAS
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55. !
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Da Arte à Náutica, passsando pela Moda,
Gastronomia, Automóveis e Turismo. Tudo deve
ser visto. O que estiver repetido deve ser
analisado...
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56. !
www.artefashionbrasil.com
www.fahmaioli.com
www.facebook.com/fahmaioli
coolhunting@fahmaioli.com
+39 3276342422
!
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Material elaborado por Fah Maioli,
Trend Analyst & Writer
especialmente para
Art & Fashion Brasil