Manual mcmv 20-02-2013

Versão 1.0 / Jan. 2013
Manual de identidade visual

1.0 Diretrizes de Marca
1.01 Gride de Construção 5
1.02 Assinatura Visual 6
1.03 Versão Colorida 7
1.04 Versão Policromia 8
1.05 Área de Proteção 9
1.06 Redução de Marca 10
1.07 Tipografia 11
1.08 Uso Indevido 12
1.09 Assinatura Conjunta 13
1.10 Assinatura Conjunta 14
1.11 Aplicações Diversas 15
1.12 Aplicações Diversas 16
1.13 Placa de Obras de
Especificações Técnicas 17
1.14 Placa de Obras
Programa Minha Casa,
Minha Vida 18
1.15 Usabilidade das Marcas 19
1.16 Glossário 20
Índice

O manual da marca do Minha Casa, Minha
Vida tem a função de ordenar e padronizar
o signo que distingue e diferencia o
programa, compreendendo os padrões
e regras de aplicação da marca.
Por sua importância para a construção da
imagem institucional do programa e para
a proteção da marca, este manual deve ser
bem conhecido por todos aqueles envolvidos
nos processos de criação, produção e
controle de qualidade das mensagens
visuais do Minha Casa, Minha Vida.
Introdução

1.00 Diretrizes de Marca

Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida
5Versão 1.0 / Jan. 2013
A consolidação de uma marca
requer sempre o uso correto
de todos os seus elementos.
Para aplicar a marca do
Minha Casa, Minha Vida
em qualquer meio, solicite
sempre um arquivo eletrônico.
Não tente redesenhá-la,
pois você estará arriscando
a qualidade da imagem.
Somente no caso de total
impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica
deverá ser utilizado o diagrama
ao lado, no qual a retícula de
módulos quadrados orienta
na construção do símbolo e
espacejamento do logotipo.
1.01 Gride de Construção
9 módulos
9módulos

6Versão 1.0 / Jan. 2013
A marca pode ocorrer em duas versões:
uma vertical, de uso preferencial,
e outra horizontal. O uso da versão
horizontal será indicado somente
nas situações em que a versão
preferencial apresentar dificuldades.
1.02 Assinatura Visual
Versão Horizontal
Versão Vertical - Uso preferencial

7Versão 1.0 / Jan. 2013
Deve-se sempre dar preferência ao uso
da marca nas cores institucionais.
1.03 Versão Colorida
Exemplos de Aplicação

8Versão 1.0 / Jan. 2013
Deve-se sempre dar preferência
ao uso da marca nas cores
institucionais.
1.04 Versão Monocromia
Exemplos de Aplicação

9Versão 1.0 / Jan. 2013
Deve ser resguardado um espaço ao
redor da marca, livre de interferência
de outros elementos gráficos,
para preservar sua integridade e
legibilidade. A este espaço atribuímos
o nome de “arejamento”.
O espaço mínimo recomendado
de arejamento da marca é igual à
altura da letra “M” do logotipo Minha
Casa, Minha Vida. Ou seja, para
saber qual o arejamento mínimo da
marca, meça a altura da letra “M”
do logotipo Minha Casa, Minha Vida.
Esse valor é igual a “X”, distância que
determina o arejamento da marca.
1.05 Área de Proteção
X X
X
X
X
X X

10Versão 1.0 / Jan. 2013
A redução demasiada de qualquer
marca dificulta sua leitura e seu
reconhecimento. No entanto, a
determinação de limites de redução
estará sujeita ao processo empregado,
à qualidade do original utilizado e à
qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução
da marca Minha Casa, Minha Vida, para
impressões em off set, as medidas
especificadas ao lado. A redução
além desse limite comprometerá a
leitura da marca.
1.06 Redução de Marca
15mm
Limite de Redução

11Versão 1.0 / Jan. 2013
A família tipográfica escolhida para a
identidade visual do Minha Casa, Minha
Vida foi a Helvetica Neue, uma tipografia
moderna e de boa legibilidade. O uso
dessa família tipográfica está previsto
também para aplicações nos demais
textos (anúncios publicitários, cartas,
endereços de papelaria institucional,
títulos e textos de formulários etc.).
1.07 Tipografia
Tipografia Institucional Minha
Casa, Minha Vida
Helvetica Neue
abcdefgh0123
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Helvetica Neue Regular
Helvetica Neue Light Italic
Helvetica Neue Light
Helvetica Neue Italic
Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue
Bold Italic
Helvetica Neue Black
Helvetica Neue
Black Italic

12Versão 1.0 / Jan. 2013
A marca não deve ser
alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao
lado figuram alguns exemplos
de usos indevidos que podem
ocorrer. Comparando com a
marca original, assegure-se
de que a marca Minha Casa,
Minha Vida nunca seja alterada.
1.08 Uso Indevido
Tamanho errado dos elementos
Utilização de efeitos
Mesmo tom de azul escuro da marca
Cores alteradas
Esticar ou comprimir
Mesmo tom de verde escuro da marca
Fonte alterada
Rotacionar
Mesmo tom de verde claro da marca

13Versão 1.0 / Jan. 2013
Nos casos em que os
entes federativos tenham
participações efetivas nas
obras, a assinatura institucional
será aplicada conforme os
padrões de uso da marca
do Governo Federal. Por
se tratar de uma marca, a
Minha Casa, Minha Vida não
deve ser inserida no conjunto
de assinaturas do Governo
Federal. A marca deve estar
sempre afastada, conforme
os exemplos a seguir.
1.09 Assinatura Conjunta
Ministério das
Cidades
Ministério do
Planejamento
X
4X
Ministério do
Planejamento
X
4X
Ministério das
Cidades
Ministério do
Planejamento
4X
X

14Versão 1.0 / Jan. 2013
Outros exemplos de assinaturas
conjuntas que podem ocorrer.
1.10 Assinatura Conjunta
X
X
4X
4X
Ministério das
Cidades
Ministério do
Planejamento
Ministério das
Cidades
Ministério do
Planejamento
X
4X
Ministério das
Cidades
Ministério do
Planejamento

15Versão 1.0 / Jan. 2013
1.11 Aplicações Diversas
Ministério das
Cidades
Ministério do
Planejamento
Blimp
Camiseta
Boné
Caneta
Bloco de notas
Fundo de palco
Rovid ex esequatur
simoditas inullab
oribusa musam Chaveiro

16Versão 1.0 / Jan. 2013
1.12 Aplicações Diversas
Rovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam,
odia volorpost voluptatur recum incit idel ipsae volup-
tatem consequamus si veri rem quaspitem rendis veni
rehendis dolor re doloribus unt ellabor alis doluptatis so-
lupid qui nos imus ne illabor porpore hendipienis exerci.
Rovid ex esequatur simoditas
inullab oribusa musam, odia
volorpost voluptatur
Rovid ex
esequatur
simoditas
inullab
oribusa
musam
Rovid ex esequatur simodi-
tas inullab oribusa musam,
odia volorpost voluptatur
recum incit idel ipsae vo-
luptatem consequamu
Anúncio
Cartela de assinaturas de filmes
Cartaz
Nas peças de publicidade
e divulgação, a
aplicação da marca do
programa Minha Casa, Minha
VIda deve ser exclusiva.

17Versão 1.0 / Jan. 2013
Ministério das
Cidades
1.13 Aplicações diversas
Valor Total da Obra: xxxxxxxxxxxxxxxxx
Comunidade: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Município: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Objeto: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Agentes Participantes: xxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Início da Obra: xxxxxxxxxx
Término da Obra: xxxxxxxxxx
XXXXXXXXXX XXXX
XXXXXXX XXXXX
3/5x
2/5x
1/2x 1/2x
Logomarca do Governo Federal:
deverá ter 3/5 da altura da caixa de
assinatura de tamanho“x”, sempre ser
centralizada na vertical e alinhada pela
esquerda, conforme exemplo ao lado.
Marcas de Programas/Políticas Públicas:
deverão ser aplicadas na área da
logomarca do Governo Federal,
seguindo as mesmas orientações de
proporção acima, com a diferença
do alinhamento pela direita.
Logomarcas de órgãos e entidades:
deverão ter altura máxima de 2/5
da altura da caixa de assinatura de
tamanho“x”e ser centralizadas na
vertical e na horizontal, conforme
exemplo ao lado. A colocação das
logomarcas deve seguir a regra para
comunicação do Governo Federal, da
direita para a esquerda, observando o
grau de envolvimento com a obra.
Placa de obra
1.13 Placa de Obras de
Especificações Técnicas

18Versão 1.0 / Jan. 2013
1.14 Placa de Obras
Programa Minha Casa, Minha Vida
Placa de obra
5x
1x
1x
1x 1x
Ministério das
Cidades
Ministério das
Cidades
NOME DO EMPREENDIMENTO
ESTA É UMA OBRA DO PROGRAMA
1/2x
3x
É obrigatória a aplicação de
placa adicional de identificação
da obra do Minha Casa,
Minha Vida nos casos em que
o empreendimento tenha
recursos do programa.

19Versão 1.0 / Jan. 2013
1.15 Usabilidade das Marcas
Uso preferencial
Uso alternativo
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Pintura automóveis

20Versão 1.0 / Jan. 2013
CMYK: Processo de impressão ou
visualização de cor dividida pela mistura
de cores aditivas: cião, magenta, amarelo
e negro.
Identidade Visual: Conjunto
sistematizado de elementos gráficos que
identificam visualmente uma empresa,
uma instituição, um produto ou um
evento, personalizando-os, tais como
um logotipo, um símbolo gráfico, uma
tipografia, um conjunto de cores.
Malha Construtiva: Trama quadrangular
que serve como base para a construção
de qualquer arte que exija precisão.
Monocromia: Impressão a uma só cor (ou
a preto).
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
código. Padrão de cores muito utilizado
em artes gráficas como referência para
impressão.
Policromia: Processo de impressão a
várias cores.
Retícula: Rede de pontos geralmente
diminutos ou de traços que formam
quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
regulares, traçada sobre vidro ou película
transparente, que se usa em off-set,
autotipia e heliogravura, para reprodução
de originais a meio-tom.
RGB: Red, Green, Blue (vermelho,
verde, azul). Sistema de cores aditivas
primárias, utilizado pelos monitores de
vídeo dos computadores e televisões.
Tipografia: Arte e processo de criação
e/ou utilização de símbolos relacionados
aos caracteres ortográficos (letras) e
paraortográficos (algarismos, sinais de
pontuação etc.) para fins de reprodução.
1.16 Glossário

21Versão 1.0 / Jan. 2013
Este manual foi projetado pela agência Propeg, em janeiro
de 2013, para o Ministério das Cidades para fornecimento
dos originais digitais, entre em contato com a secretaria de
comunicação, pelo email comunicacao@mc.gov.br.
Versão 1.0, Janeiro de 2013.

22Versão 1.0 / Jan. 2013
Jan. 2013

Manual mcmv 20-02-2013

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (14)

Destaque

Destaque (20)

Semelhante a Manual mcmv 20-02-2013

Semelhante a Manual mcmv 20-02-2013 (20)

Manual mcmv 20-02-2013