Manual mcmv 20-02-2013

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Manual mcmv 20-02-2013

  1. 1. Versão 1.0 / Jan. 2013Manual de identidade visualVersão 1.0 / Jan. 2013
  2. 2. 1.0 Diretrizes de Marca 1.01 Gride de Construção 5 1.02 Assinatura Visual 61.03 Versão Colorida 71.04 Versão Policromia 81.05 Área de Proteção 91.06 Redução de Marca 101.07 Tipografia 111.08 Uso Indevido 121.09 Assinatura Conjunta 131.10 Assinatura Conjunta 141.11 Aplicações Diversas 151.12 Aplicações Diversas 161.13 Placa de Obras deEspecificações Técnicas 171.14 Placa de ObrasPrograma Minha Casa,Minha Vida 181.15 Usabilidade das Marcas 191.16 Glossário 20Índice
  3. 3. Versão 1.0 / Jan. 2013O manual da marca do Minha Casa, MinhaVida tem a função de ordenar e padronizaro signo que distingue e diferencia oprograma, compreendendo os padrõese regras de aplicação da marca.Por sua importância para a construção daimagem institucional do programa e paraa proteção da marca, este manual deve serbem conhecido por todos aqueles envolvidosnos processos de criação, produção econtrole de qualidade das mensagensvisuais do Minha Casa, Minha Vida.Introdução
  4. 4. Versão 1.0 / Jan. 20131.00 Diretrizes de Marca
  5. 5. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida5Versão 1.0 / Jan. 2013A consolidação de uma marcarequer sempre o uso corretode todos os seus elementos.Para aplicar a marca doMinha Casa, Minha Vidaem qualquer meio, solicitesempre um arquivo eletrônico.Não tente redesenhá-la,pois você estará arriscandoa qualidade da imagem.Somente no caso de totalimpossibilidade de uso dosmeios de reprodução eletrônicadeverá ser utilizado o diagramaao lado, no qual a retícula demódulos quadrados orientana construção do símbolo eespacejamento do logotipo.1.01 Gride de Construção9 módulos9módulos
  6. 6. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida6Versão 1.0 / Jan. 2013A marca pode ocorrer em duas versões:uma vertical, de uso preferencial,e outra horizontal. O uso da versãohorizontal será indicado somentenas situações em que a versãopreferencial apresentar dificuldades.1.02 Assinatura VisualVersão HorizontalVersão Vertical - Uso preferencial
  7. 7. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida7Versão 1.0 / Jan. 2013Deve-se sempre dar preferência ao usoda marca nas cores institucionais.1.03 Versão ColoridaExemplos de Aplicação
  8. 8. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida8Versão 1.0 / Jan. 2013Deve-se sempre dar preferênciaao uso da marca nas coresinstitucionais.1.04 Versão MonocromiaExemplos de Aplicação
  9. 9. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida9Versão 1.0 / Jan. 2013Deve ser resguardado um espaço aoredor da marca, livre de interferênciade outros elementos gráficos,para preservar sua integridade elegibilidade. A este espaço atribuímoso nome de “arejamento”.O espaço mínimo recomendadode arejamento da marca é igual àaltura da letra “M” do logotipo MinhaCasa, Minha Vida. Ou seja, parasaber qual o arejamento mínimo damarca, meça a altura da letra “M”do logotipo Minha Casa, Minha Vida.Esse valor é igual a “X”, distância quedetermina o arejamento da marca.1.05 Área de ProteçãoX XXXXX X
  10. 10. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida10Versão 1.0 / Jan. 2013A redução demasiada de qualquermarca dificulta sua leitura e seureconhecimento. No entanto, adeterminação de limites de reduçãoestará sujeita ao processo empregado,à qualidade do original utilizado e àqualidade de reprodução obtida.Recomendamos como limite de reduçãoda marca Minha Casa, Minha Vida, paraimpressões em off set, as medidasespecificadas ao lado. A reduçãoalém desse limite comprometerá aleitura da marca.1.06 Redução de Marca15mmLimite de Redução
  11. 11. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida11Versão 1.0 / Jan. 2013A família tipográfica escolhida para aidentidade visual do Minha Casa, MinhaVida foi a Helvetica Neue, uma tipografiamoderna e de boa legibilidade. O usodessa família tipográfica está previstotambém para aplicações nos demaistextos (anúncios publicitários, cartas,endereços de papelaria institucional,títulos e textos de formulários etc.).1.07 TipografiaTipografia Institucional MinhaCasa, Minha VidaHelvetica Neueabcdefgh0123ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica Neue RegularABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica Neue Light ItalicABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica Neue LightABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica Neue ItalicABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica Neue BoldABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica NeueBold ItalicABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica Neue BlackABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=Helvetica NeueBlack Italic
  12. 12. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida12Versão 1.0 / Jan. 2013A marca não deve seralterada, seja nas suas cores,diagramação ou proporções. Aolado figuram alguns exemplosde usos indevidos que podemocorrer. Comparando com amarca original, assegure-sede que a marca Minha Casa,Minha Vida nunca seja alterada.1.08 Uso IndevidoTamanho errado dos elementosUtilização de efeitosMesmo tom de azul escuro da marcaCores alteradasEsticar ou comprimirMesmo tom de verde escuro da marcaFonte alteradaRotacionarMesmo tom de verde claro da marca
  13. 13. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida13Versão 1.0 / Jan. 2013Nos casos em que osentes federativos tenhamparticipações efetivas nasobras, a assinatura institucionalserá aplicada conforme ospadrões de uso da marcado Governo Federal. Porse tratar de uma marca, aMinha Casa, Minha Vida nãodeve ser inserida no conjuntode assinaturas do GovernoFederal. A marca deve estarsempre afastada, conformeos exemplos a seguir.1.09 Assinatura ConjuntaMinistério dasCidadesMinistério doPlanejamentoX4XMinistério doPlanejamentoX4XMinistério dasCidadesMinistério doPlanejamento4XX
  14. 14. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida14Versão 1.0 / Jan. 2013Outros exemplos de assinaturasconjuntas que podem ocorrer.1.10 Assinatura ConjuntaXX4X4XMinistério dasCidadesMinistério doPlanejamentoMinistério dasCidadesMinistério doPlanejamentoX4XMinistério dasCidadesMinistério doPlanejamento
  15. 15. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida15Versão 1.0 / Jan. 20131.11 Aplicações DiversasMinistério dasCidadesMinistério doPlanejamentoBlimpCamisetaBonéCanetaBloco de notasFundo de palcoRovid ex esequatursimoditas inullaboribusa musam Chaveiro
  16. 16. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida16Versão 1.0 / Jan. 20131.12 Aplicações DiversasRovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam,odia volorpost voluptatur recum incit idel ipsae volup-tatem consequamus si veri rem quaspitem rendis venirehendis dolor re doloribus unt ellabor alis doluptatis so-lupid qui nos imus ne illabor porpore hendipienis exerci.Rovid ex esequatur simoditasinullab oribusa musam, odiavolorpost voluptaturRovid exesequatursimoditasinullaboribusamusamRovid ex esequatur simodi-tas inullab oribusa musam,odia volorpost voluptaturrecum incit idel ipsae vo-luptatem consequamuAnúncioCartela de assinaturas de filmesCartazNas peças de publicidadee divulgação, aaplicação da marca doprograma Minha Casa, MinhaVIda deve ser exclusiva.
  17. 17. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida17Versão 1.0 / Jan. 2013Ministério dasCidades1.13 Aplicações diversasValor Total da Obra: xxxxxxxxxxxxxxxxxComunidade: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxMunicípio: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxObjeto: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxAgentes Participantes: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxInício da Obra: xxxxxxxxxxTérmino da Obra: xxxxxxxxxxXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX XXXXX3/5x2/5x1/2x 1/2xLogomarca do Governo Federal:deverá ter 3/5 da altura da caixa deassinatura de tamanho“x”, sempre sercentralizada na vertical e alinhada pelaesquerda, conforme exemplo ao lado.Marcas de Programas/Políticas Públicas:deverão ser aplicadas na área dalogomarca do Governo Federal,seguindo as mesmas orientações deproporção acima, com a diferençado alinhamento pela direita.Logomarcas de órgãos e entidades:deverão ter altura máxima de 2/5da altura da caixa de assinatura detamanho“x”e ser centralizadas navertical e na horizontal, conformeexemplo ao lado. A colocação daslogomarcas deve seguir a regra paracomunicação do Governo Federal, dadireita para a esquerda, observando ograu de envolvimento com a obra.Placa de obra1.13 Placa de Obras deEspecificações Técnicas
  18. 18. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida18Versão 1.0 / Jan. 20131.14 Placa de ObrasPrograma Minha Casa, Minha VidaPlaca de obra5x1x1x1x 1xMinistério dasCidadesMinistério dasCidadesNOME DO EMPREENDIMENTOESTA É UMA OBRA DO PROGRAMA1/2x3xÉ obrigatória a aplicação deplaca adicional de identificaçãoda obra do Minha Casa,Minha Vida nos casos em queo empreendimento tenharecursos do programa.
  19. 19. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida19Versão 1.0 / Jan. 20131.15 Usabilidade das MarcasUso preferencialUso alternativoImpressão 4 coresImpressão 1 corMeios eletrônicosTelevisãoPublicidadePintura automóveis
  20. 20. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida20Versão 1.0 / Jan. 2013CMYK: Processo de impressão ouvisualização de cor dividida pela misturade cores aditivas: cião, magenta, amareloe negro.Identidade Visual: Conjuntosistematizado de elementos gráficos queidentificam visualmente uma empresa,uma instituição, um produto ou umevento, personalizando-os, tais comoum logotipo, um símbolo gráfico, umatipografia, um conjunto de cores.Malha Construtiva: Trama quadrangularque serve como base para a construçãode qualquer arte que exija precisão.Monocromia: Impressão a uma só cor (oua preto).Pantone: Tabela universal de cores queassocia cada tonalidade de cor a umcódigo. Padrão de cores muito utilizadoem artes gráficas como referência paraimpressão.Policromia: Processo de impressão avárias cores.Retícula: Rede de pontos geralmentediminutos ou de traços que formamquadrículos, linhas ou quaisquer padrõesregulares, traçada sobre vidro ou películatransparente, que se usa em off-set,autotipia e heliogravura, para reproduçãode originais a meio-tom.RGB: Red, Green, Blue (vermelho,verde, azul). Sistema de cores aditivasprimárias, utilizado pelos monitores devídeo dos computadores e televisões.Tipografia: Arte e processo de criaçãoe/ou utilização de símbolos relacionadosaos caracteres ortográficos (letras) eparaortográficos (algarismos, sinais depontuação etc.) para fins de reprodução.1.16 Glossário
  21. 21. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida21Versão 1.0 / Jan. 2013Este manual foi projetado pela agência Propeg, em janeirode 2013, para o Ministério das Cidades para fornecimentodos originais digitais, entre em contato com a secretaria decomunicação, pelo email comunicacao@mc.gov.br.Versão 1.0, Janeiro de 2013.
  22. 22. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida22Versão 1.0 / Jan. 2013Jan. 2013

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