As ações promocionais da Oi Galera durante eventos da NBA no Espírito Santo e Rio de Janeiro incluíram ativações como uma quadra elástica para simular enterradas e uma quadra mágica no chão para simular jogadas impossíveis, gerando engajamento do público e compartilhamento nas redes sociais. As ações atraíram milhares de pessoas e geraram milhares de fotos e postagens online.

1. Case
#nbaemgalera
Ações de ativação de Oi Galera em eventos da
NBA Brasil no Espírito Santo e Rio de Janeiro.
Assista o video case:
http://vimeo.com/110593306
AÇÃO PROMOCIONAL PARA SERVIÇO

2. O Serviço
Oi Galera é um serviço de telefonia pré-pago
voltado para jovens heavy users de redes
sociais no celular.
O Público
Esse público supervaloriza experiências inéditas
que envolvam inovação, e a possibilidade de
compartilhar em tempo real esses momentos
únicos nas redes sociais é muito aspiracional por
gerar status entre amigos e adesão de
seguidores.

3. O Desafio
Nosso desafio era reforçar atributos de
ineditismo e inovação para o serviço, gerando
awareness e visibilidade dentro dos eventos
da NBA, além de reforço de marca online e
geração e compartilhamento de conteúdo
espontâneo pelos visitantes nas redes.
Tudo isso dentro do universo do basquete da
NBA.

4. As Soluções
Criamos ações de divulgação e ativações
inéditas que geravam resultados visuais
surpreendentes.
As instalações artísticas usaram o universo
do basquete para atrair o jovem fã do esporte
e gerar awareness sobre o serviço.
Todas as atividades geravam conteúdo
residual nas redes sociais e
compartilhamento espontâneo por parte do
público.

5. Divulgação – Clean media
A chegada dos gigantes
NBA 3X – RIO DE JANEIRO
O DNA de inovação das ações teria que estar
presente também na divulgação.
Nos dias que antecederam o evento pegadas
gigantes (2m x 1.5m) apareceram nas areias
de Ipanema e Leblon.
As pegadas avisavam “os gigantes da NBA
estão entre a galera” fazendo a presença da
marca do evento da NBA

7. Quadra elástica
NBA 3X – RIO DE JANEIRO
A jogada mais plástica e aspiracional do basquete é a
enterrada, mas só poucos e bons conseguem enterrar.
A galera que participou da ação na praia de Ipanema pulava em
uma cama elástica para enterrar na tabela Oi Galera.
Duas câmeras posicionadas em diferentes ângulos registraram
as poses dos participantes que sentiram-se como profissionais
da NBA.
Os participantes compartilharam suas fotos no Facebook na
hora e ganharam uma versão impressa. Além disso, tivemos
uma sessão de autógrafos com jogadores da NBA e as
Brooklynettes. Oi Galera ainda premiou a vencedora do Desafio
Meio da Quadra com 4 ingressos para o jogo entre Cleveland
Cavaliers e Miami Heat.

8. Experiência
Única para fãs De
basquete:
Enterrar!

9. Essa
Experiência
única foi
compartilhada em
tempo real e
impressa
na hora

10. A vencedora do
desafio levou
sua galera pra
ver o jogo

11. Contato do
público com
estrelas da
NBA

12. Quadra mágica
GLOBAL GAMES – HSBC RIO DE
JANEIRO
Ao inovar transferindo o ponto de vista do observador, criamos
um cenário de basquete de rua no chão que permitia que os
participantes criassem, ao se deitar, uma cena inédita de uma
jogada impossível perante as leis da gravidade.
Os participantes eram orientados a montar “a cena” olhando
uma tela posicionada no teto (ao lado da câmera).
Essas fotos foram compartilhadas em tempo real na timeline do
Facebook de cada participante que também recebeu uma
versão impressa na hora.
Mais uma vez o ineditismo, a tecnologia e a geração de
conteúdo web fizeram essa ser a ativação mais procurada do
jogo da NBA no HSBC arena.

13. O Cenário No
chão permitia
A simulação de
Incríveis
jogadas

14. O Cenário No
chão permitia
A simulação de
Incríveis
jogadas

15. O Cenário No
chão permitia
A simulação de
Incríveis
jogadas

16. O Cenário No
chão permitia
A simulação de
Incríveis
jogadas

17. A galera
Compartilhou
suas jogadas e
Levou a lembrança
pra casa

18. Comic mirror
NBA 3X – PRAIA DE IPANEMA, RIO DE JANEIRO, HSBC e
SHOPPING MOXUARA, CARIACICA, ESPÍRITO SANTO
Um espelho gigante com ilustrações de personagens
relacionados ao basquete de rua permitia que os participantes
fizessem selfies se inserindo nesse universo ao colocar seus
rostos sobre os corpos dos espelhos.
Ao postarem suas fotos no Instagram com a #NBAemGalera,
os participantes ganhavam uma versão impressa de suas fotos
na hora.
A marca ainda promoveu, em seu espaço, uma sessão de
autógrafos com o astro Anderson Varejão, o mascote G-man
e as Wizard Girls.

20. envolvimento
Através do basquete
e gift
Para a galera

21. Geração
espontânea de
Conteúdo pelos
usuários

22. Contato do
público com
Estrelas da
nba

23. resultados
QUADRA ELÁSTICA nba 3x RIO DE JANEIRO
1072 fotos impressas em 3 dias de evento
668 FOTOS ENVIADAS PARA O EMAIL DOS PARTICIPANTES EM 3 DIAS DE EVENTO
713 postagens no FACEBOOK
CERCA DE 10000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE
QUADRA Mágica global games rio de janeiro
667 fotos impressas no dia do evento
198 FOTOS ENVIADAS PARA O EMAIL DOS PARTICIPANTES no dia do evento
527 postagens no FACEBOOK
CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE
Comic mirror global games rio de janeiro
175 fotos impressas no dia do evento
98 postagens no instagram
CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE
Comic mirror nba 3x cariacica
609 fotos impressas em 3 dias de evento
478 postagens no instagram
CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE
Mais de 2000 likes na fanpage do Oi galera no Facebook

24. A relação do público com Oi Galera foi ótima.
Os participantes se divertiram com o
ineditismo e a abordagem temática da marca,
conheceram o serviço e usaram as redes
sociais para compartilhar os resultados.

25. VLW!