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O Serviço 
Oi Galera é um serviço de telefonia pré-pago 
voltado para jovens heavy users de redes 
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O Desafio 
Nosso desafio era reforçar atributos de 
ineditismo e inovação para o serviço, gerando 
awareness e visibilidad...
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Criamos ações de divulgação e ativações 
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A relação do público com Oi Galera foi ótima. 
Os participantes se divertiram com o 
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  1. 1. Case #nbaemgalera Ações de ativação de Oi Galera em eventos da NBA Brasil no Espírito Santo e Rio de Janeiro. Assista o video case: http://vimeo.com/110593306 AÇÃO PROMOCIONAL PARA SERVIÇO
  2. 2. O Serviço Oi Galera é um serviço de telefonia pré-pago voltado para jovens heavy users de redes sociais no celular. O Público Esse público supervaloriza experiências inéditas que envolvam inovação, e a possibilidade de compartilhar em tempo real esses momentos únicos nas redes sociais é muito aspiracional por gerar status entre amigos e adesão de seguidores.
  3. 3. O Desafio Nosso desafio era reforçar atributos de ineditismo e inovação para o serviço, gerando awareness e visibilidade dentro dos eventos da NBA, além de reforço de marca online e geração e compartilhamento de conteúdo espontâneo pelos visitantes nas redes. Tudo isso dentro do universo do basquete da NBA.
  4. 4. As Soluções Criamos ações de divulgação e ativações inéditas que geravam resultados visuais surpreendentes. As instalações artísticas usaram o universo do basquete para atrair o jovem fã do esporte e gerar awareness sobre o serviço. Todas as atividades geravam conteúdo residual nas redes sociais e compartilhamento espontâneo por parte do público.
  5. 5. Divulgação – Clean media A chegada dos gigantes NBA 3X – RIO DE JANEIRO O DNA de inovação das ações teria que estar presente também na divulgação. Nos dias que antecederam o evento pegadas gigantes (2m x 1.5m) apareceram nas areias de Ipanema e Leblon. As pegadas avisavam “os gigantes da NBA estão entre a galera” fazendo a presença da marca do evento da NBA
  6. 6. Quadra elástica NBA 3X – RIO DE JANEIRO A jogada mais plástica e aspiracional do basquete é a enterrada, mas só poucos e bons conseguem enterrar. A galera que participou da ação na praia de Ipanema pulava em uma cama elástica para enterrar na tabela Oi Galera. Duas câmeras posicionadas em diferentes ângulos registraram as poses dos participantes que sentiram-se como profissionais da NBA. Os participantes compartilharam suas fotos no Facebook na hora e ganharam uma versão impressa. Além disso, tivemos uma sessão de autógrafos com jogadores da NBA e as Brooklynettes. Oi Galera ainda premiou a vencedora do Desafio Meio da Quadra com 4 ingressos para o jogo entre Cleveland Cavaliers e Miami Heat.
  7. 7. Experiência Única para fãs De basquete: Enterrar!
  8. 8. Essa Experiência única foi compartilhada em tempo real e impressa na hora
  9. 9. A vencedora do desafio levou sua galera pra ver o jogo
  10. 10. Contato do público com estrelas da NBA
  11. 11. Quadra mágica GLOBAL GAMES – HSBC RIO DE JANEIRO Ao inovar transferindo o ponto de vista do observador, criamos um cenário de basquete de rua no chão que permitia que os participantes criassem, ao se deitar, uma cena inédita de uma jogada impossível perante as leis da gravidade. Os participantes eram orientados a montar “a cena” olhando uma tela posicionada no teto (ao lado da câmera). Essas fotos foram compartilhadas em tempo real na timeline do Facebook de cada participante que também recebeu uma versão impressa na hora. Mais uma vez o ineditismo, a tecnologia e a geração de conteúdo web fizeram essa ser a ativação mais procurada do jogo da NBA no HSBC arena.
  12. 12. O Cenário No chão permitia A simulação de Incríveis jogadas
  13. 13. O Cenário No chão permitia A simulação de Incríveis jogadas
  14. 14. O Cenário No chão permitia A simulação de Incríveis jogadas
  15. 15. O Cenário No chão permitia A simulação de Incríveis jogadas
  16. 16. A galera Compartilhou suas jogadas e Levou a lembrança pra casa
  17. 17. Comic mirror NBA 3X – PRAIA DE IPANEMA, RIO DE JANEIRO, HSBC e SHOPPING MOXUARA, CARIACICA, ESPÍRITO SANTO Um espelho gigante com ilustrações de personagens relacionados ao basquete de rua permitia que os participantes fizessem selfies se inserindo nesse universo ao colocar seus rostos sobre os corpos dos espelhos. Ao postarem suas fotos no Instagram com a #NBAemGalera, os participantes ganhavam uma versão impressa de suas fotos na hora. A marca ainda promoveu, em seu espaço, uma sessão de autógrafos com o astro Anderson Varejão, o mascote G-man e as Wizard Girls.
  18. 18. envolvimento Através do basquete e gift Para a galera
  19. 19. Geração espontânea de Conteúdo pelos usuários
  20. 20. Contato do público com Estrelas da nba
  21. 21. resultados QUADRA ELÁSTICA nba 3x RIO DE JANEIRO 1072 fotos impressas em 3 dias de evento 668 FOTOS ENVIADAS PARA O EMAIL DOS PARTICIPANTES EM 3 DIAS DE EVENTO 713 postagens no FACEBOOK CERCA DE 10000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE QUADRA Mágica global games rio de janeiro 667 fotos impressas no dia do evento 198 FOTOS ENVIADAS PARA O EMAIL DOS PARTICIPANTES no dia do evento 527 postagens no FACEBOOK CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE Comic mirror global games rio de janeiro 175 fotos impressas no dia do evento 98 postagens no instagram CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE Comic mirror nba 3x cariacica 609 fotos impressas em 3 dias de evento 478 postagens no instagram CERCA DE 15000 PESSOAS IMPACTADAS INDIRETAMENTE Mais de 2000 likes na fanpage do Oi galera no Facebook
  22. 22. A relação do público com Oi Galera foi ótima. Os participantes se divertiram com o ineditismo e a abordagem temática da marca, conheceram o serviço e usaram as redes sociais para compartilhar os resultados.
  23. 23. VLW!

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