O documento descreve uma promoção da Adidas durante o evento NBA 3X no Brasil. A Adidas criou um "Impossible Room", uma quadra de basquete ilusória onde as pessoas pareciam ter tamanhos diferentes apenas pela perspectiva, para demonstrar que "nada é impossível". O espaço foi usado para exibir e vender produtos da Adidas Basketball e gerou mais de 1000 fotos compartilhadas durante o evento de dois dias.

1. ADIDAS nba 3X
Impossible room
VIDEOCASE: https://vimeo.com/75261367 CATEGORIA: Ação promocional para produto de consumo.

2. O NBA 3X é um evento para fãs de basquete, que conta com
campeonatos de 3 contra 3, enterradas, show das dançarinas
dos times das NBA, participação dos mascotes dos times da
NBA e diversas outras atividades.

3. O Produto
A Adidas é fornecedora oficial de todos os times da NBA e suas
camisas são muito desejadas perante os fãs. A Adidas então utilizou-se
de um espaço durante o NBA 3x como showroom e venda (online)
de todos seus produtos da linha Adidas Basketball. Nesse espaço
estavam dispostas as camisas de todas as franquias da NBA e alguns
tênis como o do Derrick Rose (atleta chave de Adidas Basketball).
O Público
Os fãs de basquete no Brasil são carentes de ativações e experiências
de marca inovadoras que envolvam o esporte. A possibilidade de
compartilhar em tempo real esses momentos únicos nas redes sociais
é muito aspiracional por gerar status entre amigos e adesão de
seguidores.

4. desafio

5. Impossible is nothing
Para
quem
usa
produtos
Adidas,
nada
é
impossível.
Adidas
representa
um
convite
a
superação,
um
convite
a
a:ngir
performances
e
situações
inéditas,
inimagináveis.
Mas
como
tangibilizar
esses
conceitos
dentro
do
universo
de
Adidas
Basketball?

6. solução

7. Impossible room
A
altura
dos
atletas
de
basquete
é
uma
marca
que
os
diferencia
de
pessoas
comuns,
e
mesmo
entre
eles
as
diferenças
de
estatura
podem
ser
enormes.
Buscamos com nossa ação,
uma forma de acabar com essa
diferença de altura, uma
experiência única que tornasse
o impossível possível, assim
como a marca e seus produtos
fazem.

8. Impossible room
A
sala
de
Ames
cria
uma
ilusão
visual
com
ao
brincar
com
a
perspec:va
do
lugar.
Criamos
uma
quadra
de
basquete
única,
onde
o
uma
pessoa
pequena
fica
maior que um
atleta gigante e mesmo pais e
filhos podem posar para uma
foto como se fossem do mesmo
tamanho.
É a Adidas provando através de
uma experiênca de marca
inédita na qual “nada é
impossível”, depende do ponto
de vista.

9. Impossible room
ASSISTA AO VIDEOCASE: https://vimeo.com/75261367

10. Essa ideia original para presença da Adidas no NBA 3X
envolveu inovação (parte do DNA da marca) e foi um atrativo
diferencial no evento, gerando visitação e permanência no
espaço, onde todos puderam conhecer melhor os produtos
expostos (foco principal) e até comprar online (consequência
secundária, o foco não era venda). A geração de conteúdo
espontâneo também foi um diferencial
Essa ativação envolveu o público e gerou uma experiência de
marca inédita, para todas as idades e gêneros, dentro do
universo da NBA.

11. A área externa da
ativação foi
desenhada
simulando uma
caixa de tênis
real da marca.

13. Fotos compartilhadas com o
#adidas3x foram feitas pelos
próprios participantes com seus
celulares.

18. Espaço de showroom e displays
com os lançamentos e tênis dos
atletas.

19. Resultado
1090 FOTOS COMPARTILHADAS
EM 02 DIAS DE EVENTO.

22. Obrigado!