Trabalho de Criação do 5ºsemestre de PP do Mackenzie. Produto: Chivas Regal 12 anos Objetivo criar estratégia de marketing para atingir o público-alvo determinado. E a partir dessa estratégia definir a tríade e enfim a campanha. Nota: 8 2012

3. HISTÓRICO DO CHIVAS
Dados corporativos
● Origem: Escócia
● Fundação: 1801
● Fundador: James Chivas e Charles Stewart
“DURANTE A VISITA DA RAINHA VITÓRIA À
ESCÓCIA, EM 1842, A FAMÍLIA REAL ADQUIRIU
MUITOS PRODUTOS DA STEWART & CHIVAS
(FUTURA CHIVAS REGAL) E, NO ANO SEGUINTE,
JAMES CHIVAS GANHOU O SELO REAL
COMO “PROVEDOR DE MANTIMENTOS PARA
SUA MAJESTADE”. ”
FOI ASSIM QUE CHIVAS PASSOU A SER
CONHECIDO COMO UM PRODUTO DA
REALEZA.

4. POSICIONAMENTO PERFIL DO PÚBLICO
DA MARCA
HOMENS
DESEJA PASSAR VALORES DA 25 À 50 ANOS
SOCIEDADE. CLASSE AB
VISTA COMO BEBIDA PROFISSIONAIS DE SUCESSO
CONSUMIDA POR PESSOAS AMIGOS
MADURAS E COM CLASSE. CONSERVADORES
FAMÍLIA
EDUCAÇÃO
CAVALHERISMO
PRODUTO: CHIVAS REGAL 12 ANOS EXIGENTES
MATURIDADE FINANCEIRA
PREÇO: GARRAFA - R$ 105,00
DOSE : R$ 17,00 à R$ 21,00

5. • ESTRATÉGIA DE MARKETING
• ATINGIR UM PÚBLICO-ALVO COM FAIXA ETÁRIA
MAIS BAIXA (A PARTIR DE 25 ANOS), COM O
MESMO PERFIL PSICODEMOGRÁFICO DOS
CONSUMIDORES ATUAIS.

6. • Diferencial : Aprovado pela nobreza
• Afirmação Básica: Estilo de vida Chivas Regal,
ressalta a nobreza em todas as fases da sua vida.
• Conceito Criativo: Conceito Minimalista/Moderno
de dizer que o Chivas Regal está presente nos
hobbies de jovens adultos (Classe A) valorizando seus
momentos de lazer.

15. www.chivasregal.com.br
www.chivasregal.com.br

17. Componentes
• Componentes:
• Thione Diaz
• Sharon Valle
• Juliana Morais
• Larissa Ferezin
• Jamile Nunes
Universidade Presbiteriana Mackenzie
5H