Manual de Identidade da marca Undersound

Desenho Gráfico
Universidade de Trás-Os-Montes e Alto Douro
Catarina da Cunha
Sara Santos
Sofia Alves
Manual da marca

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Índice
Capítulo 1 - Manual de Identidade
 Pesquisa de empresa similar
 Apresentação da Empresa Undersound
 Identificação e características do serviço
 Características do público-alvo
 Suporte e meios de comunicação digitais e analógicos
 Estudo de caso (Fonte, imagem e cor)
Capítulo 2 – Estratégia de Comunicação
 Estratégia Analógica
 Estratégia Digital

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Empresa similar
• Suporte e meio de comunicação digital;
• Aplicação lançada no Mercado Europeu a 7 de
Outubro 2008 e em Portugal a Fevereiro de 2013;
• Aplicação usada para a reprodução de músicas por
meio de streaming em computadores, tablets e
smartphones;
• Aplicação parcialmente gratuita;
• Permite a compra de música e mais recentemente
de merchandising e bilhetes para concertos;
• Permite ao utilizador a criação de várias playlists.
Identificação e características do serviço

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Identificação do Público-Alvo
• A aplicação é dirigida a qualquer pessoa de qualquer
idade pois dispõe de vários tipos e géneros de
música;
• “Music is for everyone”.
• Toda a gente que tenha acesso e conexão à Internet,
através de computador e/ou outros dispositivos
móveis;
• Pessoas que estejam nos países onde a
aplicação/plataforma está disponível.
Necessidades a cumprir
• Acesso democrático e gratuito a uma vasta
biblioteca musical

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Análise SWOT
Pontos Fortes:
1. Acesso gratuito a conteúdos musicais;
2. Aplicação “portátil” – uma só conta pode ser
associada a vários dispositivos;
3. Criação de playlists personalizadas;
4. Compra de música e bilhetes online, num só sítio;
5. Interação social.
Pontos Fracos:
1. Publicidade auditiva excessiva;
2. Necessidade de conta Premium para poder
descarregar músicas e ouvi-las com maior qualidade;
3. Necessidade de conta Premium para acabar com
publicidade e poder “saltar” músicas;
4. Limitações territoriais.

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Oportunidades:
1. Venda de merchandising dos artistas;
2. Venda de bilhetes;
3. Divulgação de eventos;
4. Expansão Territorial.
Ameaças:
1. Criação de plataforma semelhante sem qualquer
tipo de custos.
2. Downloads ilegais

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Apresentação da empresa
A UNDERSOUND é uma empresa actualmente fictícia de
agenciamento e divulgação de novas bandas a nível mundial,
mostrando o seu trabalho e conectando-as com ouvintes e,
principalmente, editoras de todo o mundo. O projeto foi iniciado
no âmbito da unidade curricular de Desenho Gráfico, pelas
estudantes do curso de Línguas e Relações Empresariais da
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro, Catarina Cunha,
Sara Santos e Sofia Alves, orientado e supervisionado pelo
professor Pedro Colaço.
A empresa tem o intuito de procurar, reunir bandas (ou
potenciais artistas) com talento e com vontade de se
desenvolverem e singrarem no music business mas que não
conseguem fazê-lo por qualquer motivo. Para isso, a
UNDERSOUND criará inicialmente uma plataforma na internet
que se focará em reunir três tipos de utilizadores: os subscritores,
ouvintes e curiosos por novos sons, que irão utilizar a plataforma
UNDERSOUND para ouvirem e partilharem música de forma
livre e gratuita (acreditamos que é a melhor e mais eficaz forma
de divulgação, sem pagamentos extra, só a vontade de ouvir e
partilhar algo que se gosta). Os subscritores poderão optar por
dois tipos de contas: free e premium. Tal como o nome indica, as

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contas free serão contas completamente gratuitas, apenas sujeitas
a um registo prévio na plataforma. As contas free poderão ouvir e
partilhar músicas, seguir artistas, seguir editoras, receberem
newsletters, serem informados da agenda cultural da cidade que
se encontram e, naturalmente, serem informados dos concertos
dos seus artistas favoritos. As contas premium, para além de
usufruírem de tudo o que as contas free oferecem, terão também a
vantagem de terem um maior contacto com a banda: acesso ao
backstage nos concertos, entrevistas exclusivas e pequenos
documentários, prioridade na compra dos bilhetes para verem as
suas bandas preferidas e, caso não possam deslocar-se ao
concerto, poderem assistir ao espectáculo por livestream a partir
dos seus computadores. Dependendo dos acordos que serão
criados, mais vantagens poderão ser adicionadas. As contas
premium terão um custo mensal que será posteriormente definido.
Outros utilizadores serão, naturalmente, os músicos.
Independentemente da sua localização geográfica, estes poderão
fazer o upload do seu trabalho de forma gratuita na plataforma.
Mediante um contacto com a UNDERSOUND, as
bandas/músicos poderão vir a ser agenciadas e a terem suporte
por parte da nossa empresa, principalmente no contacto com as
editoras, que utilizarão a nossa plataforma como forma de
procurar novos talentos e potenciais sucessos mundiais. Mais
tarde, aliada à plataforma, a UNDERSOUND lançará uma

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aplicação para dispositivos móveis (tablets e smartphones) de
modo a diminuir as limitações dos utilizadores para acederem aos
conteúdos.
A UNDERSOUND ambiciona assim atingir um público-
alvo com o mais vasto interesse musical, músicos e editoras de
todo o mundo, desde as mais rudimentares às mais influentes.
Para isso, a UNDERSOUND utilizará meios de comunicação
quer analógicos (cartões de visita, cartazes, flyers, lonas, oferta de
brindes estrategicamente ligados à música, divulgação em
festivais, lojas de música, salas de concertos, promotoras de
eventos musicais e, posteriormente, criação de concertos e
festivais), quer digitais (facebook, youtube e outras plataformas
de divulgação de videoclipes, newsletters, websites de lojas de
instrumentos, de compra e venda de música, entre outros).
O projecto UNDERSOUND, apesar de se basear numa
empresa fictícia até ao momento, tem a ambição de se tornar real
e de revolucionar o mundo da música.

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Identificação e características do
serviço
• Criação de uma plataforma online (e posteriormente
uma aplicação para dispositivos móveis) de
lançamento de novas bandas que não conseguem
ter acesso (por questões financeiras, etc) às editoras
musicais e que pretendam progredir no music
business;
• Fomentação da relação entre bandas e editoras
ajudando à divulgação das mesmas e das suas
respetivas músicas/projetos independentes;
• Criação de parcerias com várias editoras (desde as
mais pequenas às mais influentes);
• Reprodução de música online e offline, criação de
playlists pessoais e criação de um perfil de utilizador;
• Possibilidade de criação de contas premium (com
vantagens sobre as contas basic/free);
• Aliar o perfil do utilizador ao serviço GPS para dispor
de uma agenda cultural personalizada.

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Serviços
• Agenciamento de bandas;
• Venda de bilhetes;
• Promoção/Promotores;
• Audição de música gratuitamente;
• Criação de playlists;
• Partilha nas social networks;
• Concurso de bandas;
• Livestreams.
Produtos
• Música (álbuns, etc);
• Bandas;
• Merchandising.

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Características do Público-Alvo
• Toda a gente que tenha interesse musical;
• Pessoas/músicos/bandas que tenham algum projeto
musical independente;
• Editoras que procurem novos talentos;
• Promotoras de eventos musicais;
• Lojas de música;
• Salas de Concerto;
• Os utilizadores terão de ter uma conexão à internet
em qualquer parte do mundo.
Suportes e meios de comunicação
• Digital: Plataforma online; Página de facebook;
twitter; instagram; aplicação móvel.
• Analógico: Cartões-de-visita; cartazes em
festivais; lonas; oferta de brindes estrategicamente
ligados à música. (Divulgação em lojas de música,
festivais, etc.).

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Análise Swot
Pontos fortes:
1. Streaming;
2. Fica tudo na cloud;
3. Facilidade de procurar música e outros eventos
locais;
4. Livestream de concertos;
5. Venda de bilhetes; acesso gratuito a conteúdos
musicais;
6. Criação de playlists por parte dos utilizadores;
7. Venda de merchandising;
8. Possibilidade de fazer update para uma conta
premium;
9. Aplicação para dispositivos móveis.

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Pontos Fracos:
1. Marca ainda não conhecida (primeiros passos).
Oportunidades:
1. Fomentação de relações entre editoras e bandas à
espera de reconhecimento e divulgação;
2. Procura de novas músicas que não o mainstream;
Ameaças:
1. Fortíssima concorrência

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Estudo de caso (fonte)

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Estudo de fonte (assinatura)

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Fonte: Chandstate
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY
Z1234567890
Estudo de caso (cor)

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Escala de cinzas

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Código RGB
Red: 255
Green: 102
Blue: 1
Pantone: #FF6601
UndeRsoundDiscovering music
Código RGB
Red: 0
Green: 0
Blue: 0
Pantone: #FFFFFF

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Estudo do logótipo da aplicação

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Estudo do Logo sob fotografias

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Estrategia de comunicacao

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Analógico:
 Cartões-de-visita;
 Cartazes em festivais;
 Flyer;
 Brindes estrategicamente ligados à música.
(Divulgação em lojas de música, festivais, etc.).
Estratégia de Comunicação Analógica
Estudo de Cartão de Visita

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Estudo de cartazes e newsletters (Empresa
Similar)

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Estudo de caso (cartazes e flyers)

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I FESTIVAL DE
BANDAS DE
GARAGEM12 E 13JULHO
Parque Corgo - Vila Real
NÃO PERCAS O 1º
FESTIVAL DE BANDAS
DE GARAGEM
UNDERSOUND
MEXE- TE! AINDA
VAIS A TEMPO DE TE
INSCREVER!
SE TENS CONTA
PREMIUM NÃO PAGAS
NADA PARA ASSISTIR
UNDERSOUND
Portugal
www. undersound. com
12/ 13 de Julho
o

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Estudo de caso (brindes)

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Digital:
• Plataforma online;
• Página de Facebook, Twitter e Blog;
• Aplicação móvel;
• Newsletter digital;
• Vídeo Promocional.
Estratégia de Comunicação Digital
Página de Facebook, Twitter e Blog

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Vídeo Promocional (sequência)

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Newsletter digital

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