Este documento descreve um plano de comunicação para promover a marca MOCHE durante o festival de música MEO Sudoeste através de três fases: 1) pré-evento para gerar curiosidade sobre a marca, 2) no festival criando experiências memoráveis para os clientes partilharem, 3) pós-evento para manter o envolvimento com a marca.

2. #MOCHE Vs MEO SUDOESTE

3. CONTEXTO

4. #MEO SUDOESTE // PRESENÇAS
Uma marca forte e bem posicionada na mente do target

5. #MOCHE // PRESENÇAS
Um ecossistema próprio para além do festival

6. #MOCHE Vs MEO SW // PROBLEMA_DIFICULDADES
Como pode o MOCHE ser relevante para o target e fazer com que o
público consuma os seus conteúdos?
Qual o impacto da comunicação referente ao festival e como utilizar
os canais próprios para apropriação do território?
Qual o valor para o target em acompanhar a comunicação do realizada
pelo MOCHE quando o festival apresenta as suas próprias presenças?

7. #MOCHE Vs MEO SW // INSIGHT
Um festival de música é mais que apenas música.
Um festival de música sou eu e os meus amigos.
Um festival de música são memórias, experiências que guardo para a
vida.

8. #MOCHE Vs MEO SW // SOLUÇÃO
Gerar curiosidade e relação do target com a marca como forma de
associar a mesma ao território – Música // Festivais de Verão.
Criar experiências relevantes e partilháveis que reforcem o
posicionamento da marca no festival.
Facilitar o envolvimento com a marca no local e reforçar a vantagem
de ser cliente.

9. #MOCHE Vs MEO SW // COMO?
Através de um plano de comunicação estruturado composto por 3 fases.
1ª Fase – Comunicação Pré-Evento
2ª Fase – Comunicação do Evento e Acompanhamento no Terreno
3ª Fase – Comunicação Pós-Evento

10. #MOCHE Vs MEO SW // 1ª FASE
Através de uma comunicação segmentada mediante os canais digitais
começámos a introduzir o tema junto das comunidades.

11. #MOCHE Vs MEO SW // 1ª FASE
Atráves de acções específicas,
aproveitamos as dinâmicas criadas em
diferentes canais como ferramenta de
comunicação e aproximação do target à
marca.

12. #MOCHE Vs MEO SW // 1ª FASE
Aproveitamos a relação e a exposição
de alguns artistas para “agarrar” o
target do festival à comunicação de
marca.
Neste caso concreto foi lançado um
passatempo no qual o vencedor iria de
boleia com o artista até ao festival
e conviveria com o mesmo no recinto.

13. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
Foi desenvolvido um plano de actividade e acompanhamento do festival,
para que nada fosse esquecido...

14. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
Mas afinal o que foi concretamente comunicado?

15. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
Experiencias que geram conteúdo partilhável.

16. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
Mas afinal o que foi concretamente comunicado?

17. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
No terreno foi desenvolvida a acção “Salta Para a Rede”, onde os
clientes MOCHE podiam usufruir da experiência sem pagar pela mesma.

18. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
A acção permitia a partilha do vídeo do salto
nas redes sociais automaticamente após o
impacto da experiência.
Foi criada uma tab/app para recolha e partilha
dos vídeos referentes à acção “Salta Para a
Rede”.

19. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE

20. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE

21. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
E as outras
redes?

22. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
E as outras
redes?

23. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
E as outras
redes?

24. #MOCHE Vs MEO SW // 3ª FASE
O festival terminou, mas o do MOCHE nem por
isso…

25. OBRIGADO!