Palestra realizada no Núcleo de Jovens Empreendedores de Limeira - NJE sobre conceitos básicos e estratégias utilizando o Google Adwords.

1. Google Adwords para
Empreendedores
CONCEITOS BÁSICOS, FERRAMENTAS E DICAS

2. Alessandro Vieira
ü CEO e cofundador do iDoméstica
ü Consultor de Marketing Digital
ü 17 anos de experiência em desenvolvimento web
ü Formado em Administração com ênfase em Marketing

3. O que é o Google Adwords?
O GOOLE ADWORDS É O PROGRAMA DE PUBLICIDADE DO GOOGLE.
SEUS ANÚNCIOS SÃO EXIBIDOS NOS RESULTADOS DA PESQUISA, EM
PESQUISA DE PARCEIROS DO GOOGLE E EM SUA REDE DISPLAY
(ADSENSE E SITES GOOGLE, COMO YOUTUBE)

4. DE ACORDO COM O TIPO DE CAMPANHA, SEU ANÚNCIO SERÁ EXIBIDO NO
BUSCADOR DO GOOGLE, EM CELULARES, NO YOUTUBE E EM SITES
PARCEIROS DO GOOGLE.

5. Tipos de Campanhas
= EX. BLOGS, SITES DE NOTÍCIAS

6. Rede de Pesquisa - Google (até aprox. fev/2016)
ORGÂNICO
ADWORDS PESQUISA
ADWORDS PESQUISA
PALAVRA-CHAVE

7. Rede de Pesquisa - Google (hoje)
ORGÂNICO
ADWORDS PESQUISA
PALAVRA-CHAVE
?
L

8. Rede de Pesquisa - Parceiros
PARCEIROS DE PESQUISA GOOGLE SÃO SITES QUE ESTENDEM O
BUSCADOR DO GOOGLE EM SEUS SITES.
EX. UOL, GLOBO.COM, IG...
ADWORDS
ADWORDS

9. Rede Display
A REDE DISPLAY EXIBE ANÚNCIOS GRÁFICOS E DE TEXTO EM SITES PARCEIROS
(LEIA-SE GOOGLE ADSENSE). SÃO SITES QUE CEDEM ESPAÇO PARA VEICULAR
ANÚNCIOS DO GOOGLE.

10. Rede de Display
ANÚNCIO GRÁFICO
ANÚNCIO
TEXTO
PARA EXIBIR OS ANÚNCIOS É PRECISO ESTAR CADASTRADO NO GOOGLE ADSENSE. SEGUNDO O GOOGLE,
PAGA-SE AO PARCEIRO CERCA DE 65% DO VALOR DO CLIQUE

11. Google Shopping
GOOGLE SHOPPING É IDEAL PARA ECOMMERCE. PROMOVE UMA LISTA DE
PRODUTOS E O CUSTO TAMBÉM BASEIA-SE NO CPC (CUSTO POR CLIQUE)
SHOPPING
REDE PESQUISA

12. Google Shopping
MAIS INFORMAÇÕES: http://www.google.com.br/ads/shopping/

13. Vídeo (Youtube)
ANÚNCIOS EM VÍDEO SÃO EXIBIDOS PRINCIPALMENTE NO YOUTUBE. TAMBÉM
PODEM SER EXIBIDOS NA REDE DISPLAY, NOS PARCEIROS DE VÍDEO.

14. E no celular?
ANÚNCIOS PARA CELULARES SÃO PARAMETRIZADOS TANTO NA REDE DE PESQUISA QUANTO NA REDE DE DISPLAY.

15. Índice de Qualidade
Índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos seus anúncios,
palavras-chave e páginas de destino.
Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e
melhores posições de anúncio.
É UMA NOTA DE 0 A 10 QUE QUALIFICA SEU ANÚNCIO

16. Índice de Qualidade
CTRPÁGINA DESTINO
RELEVÂNCIA
OUTROS FATORES
CTR = TAXA DE CLIQUESPÁGINA DESTINO
Considera o desempenho
da página, conteúdo
e relevância.
RELEVÂNCIA
Avalia a relevância
do anúncio
com a pesquisa,
texto do anúncio
e página destino
OUTROS FATORES
Avalia histórico da
conta, do CTR,
impacto das
extensões de anúncio
e formatos

17. O Leilão do Adwords
Mais informações: https://www.youtube.com/watch?v=yCECXHA415E
Empresa A
Empresa B
Empresa C
R$ 3,00
R$ 2,00
R$ 1,00
CPC
Máximo
Índice de
Qualidade
Ad Rank Posiçãox =
x
x
x
3
4
10
=
=
=
9
8
10
2º
3º
1º

18. Lance
Empresa A
Empresa B
Empresa C
R$ 3,00
R$ 2,00
R$ 1,00
CPC
Máximo
Índice de
Qualidade
Ad
Rank
Pos.x =
x
x
x
3
4
10
=
=
=
9
8
10
2º
3º
1º
Paga-se apenas o suficiente para ficar a frente do segundo.
Lance1º = Adrank2º / IQ1º
CPC
Real
9/10 = R$ 0,90
8/3 = R$ 2,67
8/4 = R$ 2,00
Empresa D R$ 2,00 x 4 = 8 4º -

19. Como Funciona?
Estrutura e correspondência

20. Estrutura
Campanha
Grupos de Anúncios
Palavras-chave
Anúncio Anúncio
IDIOMA, LOCAL DE DESTINO, REDES, DISPOSITIVOS,
ORÇAMENTO DIÁRIO, PERÍODO, PROGRAMAÇÃO
PALAVRAS-CHAVE, CANAIS, ANÚNCIOS, LANCES,
PÚBLICO-ALVO
URL DESTINO, LANCE, CORRESPONDÊNCIAS
TEXTO DO ANÚNCIO, URL DE VISUALIZAÇÃO E
DESTINO

21. Exemplo de Estrutura de Campanha
Celular Android
Motorola Samsung
Galaxy S4 Galaxy A3
Anúncio Anúncio

22. Correspondências
ü AMPLA
Não importa a ordem das palavras
ü AMPLA MODIFICADA + -
Refina a busca
ü FRASE “”
A palavra deve estar na sequência
ü EXATA []
A forma exata da pesquisa
ü NEGATIVA -
Não exibe o anúncio para a termo
tv led
+tv -plasma
“tv led”
[tv led philips]
tv led, led tv, lampada de led
tv led, tv lcd, tv 32, tv philips
tv led 32, tv led philips, tv led preço
tv led philips
-plasma

23. Na Prática
Vamos por a mão na massa?

24. Na prática
ü Por onde começar?
ü https://adwords.google.com
ü Conhecendo o Ambiente Adwords
ü Primeiro Anúncio
ü Remarketing
ü Ferramentas e Dicas

25. Obrigado!