O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre acesso à informação de 539 empreendedores clientes do SEBRAE/MS na capital e interior de Mato Grosso do Sul. A pesquisa mostrou que a maioria dos empreendedores são homens entre 40-60 anos com alto grau de instrução, e que utilizam diversos meios de comunicação para se manter informados, sendo a televisão o de maior alcance e a internet atingindo mais os empreendedores urbanos, enquanto o rádio é eficiente para os rurais.

1. Estudos & Pesquisas
PESQUISA SOBRE ACESSO À INFORMAÇÃO
DOS EMPREENDEDORES CLIENTES
DO SEBRAE/MS
Março de 2009

2. Estudos & Pesquisas
ESPAÇO AMOSTRAL
161 Empresários de
04 Projetos Pesquisados
na Capital
151 Empresários de
04 Projetos Pesquisados
no Interior Urbano
227 Empresários de
03 Projetos Pesquisados
no Interior Rural

3. Estudos & Pesquisas
FICHA DE ACOMPANHAMENTO - 2008
IMPORTANTE: Estas informações são restritas e de uso exclusivo do SEBRAE/MS.
PROJETO .................................
PERFIL DO EMPREENDEDOR / EMPRESÁRIO BLOCO 01
1. Nome: 2. Razão Social e Nome Fantasia:
3. Telefone(s): 4. E-mail:
5. Endereço:
6. Grau de instrução: 7. Sexo: ( ) Masculino ( ) Feminino
6.1 ( ) 1º Grau incompleto ( Ensino fundamental)
6.2 ( ) 1º Grau completo ( Ensino fundamental) 8. Qual sua data de nascimento?
6.3 ( ) 2º Grau incompleto ( Ensino médio) _____/_____/__________
6.4 ( ) 2º Grau completo ( Ensino médio)
6.5 ( ) Superior incompleto
6.6 ( ) Superior completo
DADOS SOBRE ACESSO A INFORMAÇÃO BLOCO 01-A
9. O Sr.(a) tem acesso a internet? 10. O Sr.(a) possui e-mail?
( ) Sim ( ) Não ( ) Sim ( ) Não
11. Quais Jornais o(a) Sr.(a) costuma ler? 12. Que outros meios de comunicação o(a) Sr.(a) utiliza?
( ) ___________________________ ( ) Rádio ( ) Televisão
( ) Não costumo ler jornais ( ) Boletim Eletrônico (newsletter) ( ) Outro: _______

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11. Estudos & Pesquisas
CONCLUSÕES
• 539 participantes em 11 projetos do Sebrae/MS conduzidos na capital, nas
cidades do interior e no meio rural.
• PERFIL DOS EMPRESÁRIOS:
- a maioria são homens, principalmente no meio rural, mas a presença feminina já
participa na condução de 31% dos empreendimentos.
- concentram-se nas faixas etárias entre 40 e 60 anos e entre 26 e 40 anos.
- a escolaridade mostra um elevado grau de instrução, indicando ser um público
bastante qualificado.
• MEIOS DE COMUNICAÇÃO:
- alto grau de acesso à internet, principalmente no meio urbano, tanto na capital
como nas cidades do interior.
- no meio rural existe limitado acesso á internet.
- a disponibilidade de e-mail, entretanto, é inferior ao acesso à internet.
- o hábito de ler jornais ainda é elevado no meio urbano e limitado no meio rural.
- a televisão apresentou maior alcance que os jornais.
- o rádio também mostrou ser utilizado, porém em menor intensidade, exceto no
meio rural, onde seu alcance se iguala ao da televisão.

12. Estudos & Pesquisas
• No geral, a pesquisa mostra que os empreendedores
costumam se manter informados, por diversos meios de
comunicação.
• A televisão é o meio de comunicação de maior alcance.
• A internet é um meio de comunicação que atinge
empreendedores no meio urbano e o rádio um meio
eficiente de atingir os empreendedores do meio rural.

13. Estudos & Pesquisas
Realização
Mato Grosso do Sul
Execução Instituto de Pesquisa