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Cultura em SP | Capital

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Tabaruba Design
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Hábitos culturais dos paulistas é um projeto que começou a ser desenvolvido a partir de palestras, debates, análise de outras pesquisas e muitas conversas informais sobre cultura. É quase unânime a percepção de que a área carece de instrumentos e ferramentas que ajudem a entender a dinâmica das práticas culturais, da faísca que gera a criação ao comportamento da população em relação à diversidade da produção cultural brasileira. Instigada por esses desafios, a JLeiva Cultura & Esporte estruturou uma pesquisa com o objetivo de gerar informações capazes de alimentar o trabalho de diferentes agentes da sociedade que no dia a dia produzem, estudam ou patrocinam a cultura. O formato escolhido foi o de uma pesquisa quantitativa, focada em São Paulo. Design: Tabaruba

Apresentações e oratória
1 de 139
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cultura em sp
metodologia
campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014 7.939 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em 21 cidades paulistas
entrevistados foram abordados em pontos de grande fluxo populacional pesquisa adota Critério de Classificação perfil da amostra Econômica Brasil seguiu dados do IBGE (Censo 2010)
população das cidades SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 434.039 BARRETOS 117.779 FRANCA 336.734 JUNDIAÍ 393.920 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 434.039 TAUBATÉ 296.431 CAMPINAS 1.144.862 SANTO ANDRÉ 704.492 SÃO BERNARDO DO CAMPO 805.895 SÃO PAULO 11.821.873 GUARULHOS 1.299.249 RIBEIRÃO PRETO 649.556 ARAÇATUBA 190.536 PRESIDENTE PRUDENTE 218.960 SANTOS 433.153 BAURU 362.062 BOTUCATU 136.269 TATUÍ 114.314 SOROCABA 629.231 OSASCO 691.652 DIADEMA 406.718 pesquisa incluiu as 10 cidades paulistas mais populosas população de 22 milhões de habitantes, 50% do total do Estado
nº de entrevistados SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 204 – margem de erro BARRETOS 205 FRANCA 200 JUNDIAÍ 204 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 258 TAUBATÉ 213 CAMPINAS 350 SANTO ANDRÉ 302 SÃO BERNARDO DO CAMPO 252 SÃO PAULO 3.063 GUARULHOS 400 RIBEIRÃO PRETO 252 ARAÇATUBA 204 PRESIDENTE PRUDENTE 203 SANTOS 201 BAURU 202 BOTUCATU 201 TATUÍ 200 SOROCABA 252 OSASCO 303 DIADEMA 270 7pp 7pp 7pp 7pp 7pp 7pp 6pp 6pp 2pp 7pp 7pp 6pp 5pp 7pp 7pp 6pp 6pp 7pp 5pp 6pp 6pp
perfil da amostra MASCULINO 47% IDADE 7% CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA 5% ESCOLARIDADE 33% 19% 53% 47% 45% 20% 18% 22% 45% 5% 20% GÊNERO FEMININO 12 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou + 14% A B C D+E FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
BRANCA 52% RELIGIÃO 46% ESTADO CONJUGAL 44% Nº DE FILHOS 20% 30% 33% 21% PRETA 4% 15% ESPÍRITA 42% 8% OUTRAS 6% 36% COR DA PELE MORENA/PARDA CATÓLICA EVANGÉLICA OUTRAS NENHUMA CASADO SOLTEIRO DESQUITADO/ DIVORCIADO VIÚVO 1 2 NÃO TEM FILHOS 11% 4% 5% 3+ 23% perfil da amostra
A pesquisa da JLeiva Cultura & Esporte inclui cerca de 80 perguntas sobre diversos temas ligados à cultura e ao lazer. Esta apresentação mostra um resumo de alguns dos principais resultados e recortes possíveis. ! Diversas perguntas não foram compiladas nesta apresentação, mas podem ser acessadas diretamente nas tabelas em Excel que trazem a íntegra dos resultados. ! As informações no site estão organizadas por cidade. Para cada município há três tabelas de Excel com todas as perguntas e respostas.
uso do tempo livre
Como é difícil mensurar os hábitos culturais das pessoas, a pesquisa procurou fazer várias perguntas para se aproximar de um resultado mais consistente. ! A primeira pergunta foi sobre o que as pessoas preferem fazer em seu “tempo livre”, quando não estão nem trabalhando nem estudando. ! As respostas foram espontâneas: as pessoas podiam responder livremente o que bem entendessem e também citar mais de uma atividade _por isso a soma dos resultados é maior do que 100%. ! Posteriormente, as diversas citações foram agrupadas por semelhança, para que fosse possível estabelecer uma primeira referência sobre o interesse por diversas atividades culturais.
o que mais gosta de fazer no tempo livre? PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS VISITA AMIGOS PARENTES VAI À IGREJA CANTA NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS LÊ REVISTA ELETRÔNICA) ASSISTE À TV ANDAR DE PATINS SLACKLINE BALADAS PASSEAR COM A FAMÍLIA LÊ LIVROS PRATICA ESPORTES COLETIVOS DESCANSA VAI A CENTRO CULTURAL HIDRO VAI A BIBLIOTECA ESPORTES COLETIVOS DUPLAS VAI AO PARQUE, PRAÇAS NAVEGA NA INTERNET ARRUMA A CASA VAI AO SHOPPING OUVE MÚSICA VAI AO CAMINHA CORRE CINEMA JOGOS ELETRÔNICOS ASSISTE FILMES EM CASA SOLTA PIPA SAIR COM OS SOBRINHOS VAI AO BARES ANDAR A CAVALO AMIGOS VAI À ACADEMIA FREQUENTA FESTAS VIAJA FAZ ATIVIDADES MANUAIS VAI A BARES BANHO DE RIO CURTE A FAMÍLIA ANDA DE BICICLETA PRATICA ESPORTES VAI À PRAIA ANDAR A TOA TEATRO PASSEIA SAI COM AMIGOS ACADEMIA DE DANÇA FAZ TRILHAS COMER FORA LER JORNAIS LER REVISTAS LER REVISTAS DE COSTURA FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR CELULAR LER LIVROS CINEMA OUVE MÚSICAS SOM RÁDIO ASSISTE FILMES (EM CASA FILME DVD EM CASA) TEATRO (TEATRO MUNICIPAL) ASSISTE SHOWS EXPOSIÇÕES MUSEUS EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS ANDAR ANDAR DE BICICLETA VAI AO PARQUE, PRAÇAS VAI À PRAIA IR A CLUBE VAI AO ZOOLÓGICO VAI À PISCINA SAIR COM PASSEA NO JARDIM BOTÂNICO CORRER CAMINHAR ANDAR NA PRAIA ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA MALHAR ACADEMIA DE MUSCULAÇÃO GINÁSTICA PILATES NATAÇÃO ANDAR DE SKATE MERGULHAR LE PARKOUR SURFAR CAPOEIRA LUTA JIU JITSU BOX VAI AO RIO BOATES
o que mais gosta de fazer no tempo livre? ASSISTE FILMES (S/ ESP. / EM CASA / FILME DVD EM CASA) OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR ATIVIDADES OUVE MÚSICAS/ SOM DE MÍDIA / RÁDIO PRATICA ESPORTES COLETIVOS FAZ TRILHAS VAI À PISCINA PRATICAR ESAPNODRATERS D/ AET BIVIICDIACDLEEST FAÍSICAS (S/ ESP.) ACADEMIA DE DANÇA ACADEAMANLMDISMGCEAJLACP CACMOINRRHEARR INPE AIANHADUSIARBARALÁCIUEDLL PDTJGADRKU SORIOMAHTREUKTETLTFÇEO SUOLIMAIASAXCÃNISUHSKRURAROEICARAUTREL AÇÃO ANDAR SOLTA DE PIPA PATINS CAMINHA/CORRE PRAANTDICA DAE E BSICPICOLERTTAES ESPORTES COLETIVOS/ DUPLAS VAI AO CINEMA ATIVIDADES CULTURAIS ATIVIDADES ESPORTIVAS COMER FORA VAI AO SHOPPING PASSEA NO VAI AO PARQUE, PRAÇAS PASSEIOS BARES/ RESTAURANTES SHOPPING NAVEGA ATIVIDADES NA INTERNET EM CASA BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS VAI AO PARQUE, PRAÇAS LÊ LIVROS ASSISTE ARRUMA A CASA TV OUVE MÚSICA DESCANSA JOGOS ELETRÔNICOS VAI À IGREJA ASSISTE FILMES EM CASA VAI À ACADEMIA FREQUENTA FESTAS VIAJA VISITA AMIGOS/PARENTES FAZ ATIVIDADES MANUAIS VAI A BARES BANHO VAI À PRAIA DE RIO CURTE A FAMÍLIA TEATRO SAI COM AMIGOS PASSEIA NAVEGA NA INTERNET / REDES SOCIAIS (FACEBOOK / CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS/ LÊ REVISTA ELETRÔNICA) LER REVISTAS/ LLEERR JROERVNISATIASS DE COSTURA FICA NO CELULAR / MEXE NO CELULAR / FICA NO / CELULAR WHATSAPP LER LIVROS CINEMA TEATRO (TEATRO MUNICIPAL) ASSISTE EVVEAENXIT AVPOA OCSISE ASCINÇ UHBTÕLIROBTEOLUSWI /RCO MAUTSUIELSTCS TUEAÍRUPAISCLOS ANDAR VAI À PRAIA VAI AOIR Z AO COLULBÓEGICO JARDIM BOTÂNICO ANDAR NA PRAIA ANDAR VAI NA AO NATUREZA RIO SAIR COM OS SOBRINHOS PASSEAR ANDAAR ANDAR A COM CAVALO F AA TMOAÍL IA BBVOAALAAI TDAEAOSS BARES SAIR COM AMIGOS CANTA
o que mais gosta de fazer no tempo livre? 30% 25% 22% 15% 8% 8% 7% 7% 6% 6% ATIVIDADES DE MÍDIA ATIVIDADES CULTURAIS ATIVIDADES ESPORTIVAS PASSEIOS BARES/ RESTAURANTES SHOPPING ATIVIDADES EM CASA BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS assistir à TV e navegar na internet ler, ir ao cinema e ouvir música praticar esportes coletivos e caminhar
tempo livre: capital – RM – interior 30% CAPITAL 28% RM 32% INTERIOR 26% 21% 25% 15% 15% 16% 22% 20% 23% 7% 7% 10%
4,5 milhões de pessoas preferem praticar atividades culturais em seu tempo livre Capital 2,5 milhões RM 700 mil Interior 1,3 milhão
atividades culturais por cidade SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 27% BARRETOS 15% FRANCA 23% JUNDIAÍ 31% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 30% TAUBATÉ 17% CAMPINAS 28% SANTO ANDRÉ 14% SÃO BERNARDO DO CAMPO 26% SÃO PAULO 26% GUARULHOS 24% RIBEIRÃO PRETO 19% ARAÇATUBA 17% PRESIDENTE PRUDENTE 23% SANTOS 25% BAURU 18% BOTUCATU 29% TATUÍ 19% SOROCABA 29% OSASCO 25% DIADEMA 22% cidades com os 5 maiores índices cidades com os 5 menores índices
Depois da pergunta sobre o uso do tempo livre, foram elencadas 18 atividades culturais e de lazer. Para cada uma delas, perguntamos se o entrevistado a praticou nos últimos 30 dias, no último ano, há mais de um ano ou nunca praticou. ! Na página seguinte, apresentamos o percentual de pessoas que disseram ter praticado 17 dessas atividades no último ano. Foi excluído apenas o resultado relativo às exposições de artes, por ser muito semelhante ao dei da a museus. ! O item "feiras de artes" (não exposições) abrange também feiras de artesanato e antiguidades. ! Optou-se por incluir perguntas sobre ir a shoppings, pois esses espaços abrangem equipamentos culturais (como cinemas e teatros).
60 % CINEMA atividades realizadas no último ano 99% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 82 % SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS
atividades realizadas no último ano 99% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS
6pp 6pp 5pp 6pp atividades realizadas no último ano: maiores diferenças MÉDIA 29% 23% 23% 45% 44% 39% 30% 25% 26% 14% 17% 20% CAPITAL RM INTERIOR variação entre os 3 blocos regionais é inferior a 4pp para as demais atividades 26 % MUSEUS 43 % SAIU PARA DANÇAR 28 % TEATRO 16 % CIRCO
Também foi perguntado para cada entrevistado qual o seu grau de interesse por cada uma das atividades numa escala de 0 a 10. ! Para efeito de comparação entre as atividades, reunimos na próxima página os resultados de 0 a 2 como sendo de baixo interesse, de 3 a 7 como de médio interesse e de 8 a 10 como de alto interesse. ! Foram escolhidas 14 atividades culturais. Não aparecem nessa relação os hábitos de lazer (ir a shoppings, jogar jogos eletrônicos, ir à praia) e duas atividades culturais que podem ser realizadas dentro de casa (ouvir música e ver filmes) e que são amplamente praticadas. Na outra página fazemos uma comparação entre as duas perguntas: a prática no último ano (parte da barra que termina em seta) e o grau de interesse (parte mais escura da barra). ! Um percentual de prática maior que o alto interesse (notas de 8 a 10), indica que provavelmente aquela atividade teve a adesão não apenas das pessoas que se declararam muito motivadas. ! A situação inversa (ou seja, percentual de prática no último ano menor que o das pessoas que disseram se interessar muito pela atividade), pode significar que existe um potencial não atendido por aquela área.
grau de interesse + 8–10 3–7 0–2 – CINEMA SHOWS LER LIVROS FESTAS POPULARES TEATRO SAIR PARA DANÇAR FEIRAS DE ARTES MUSEUS EXPOSIÇÕES DE ARTE BIBLIOTECAS CIRCO DANÇA CONCERTOS SARAUS 54% 52% 47% 40% 36% 36% 35% 33% 31% 29% 26% 26% 22% 21% 19% 19% 18% 23% 28% 35% 25% 28% 30% 31% 35% 39% 44% 43%
fez no último ano 60% grau de interesse + 8–10 CINEMA 54% SHOWS LER LIVROS FESTAS POPULARES TEATRO SAIR PARA DANÇAR FEIRAS DE ARTES MUSEUS EXPOSIÇÕES DE ARTE BIBLIOTECAS CIRCO DANÇA CONCERTOS SARAUS 52% 47% 40% 36% 36% 35% 33% 31% 29% 26% 26% 22% 21% 46% 71% 47% 28% 43% 26% 24% 36% 16% 19% 12% 14%
atividades culturais CAMPINAS S. J. DOS CAMPOS RIBEIRÃO PRETO SOROCABA 60 47 46 36 28 26 19 16 14 12 Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva +11 +10 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 média -1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11 S. J. RIO PRETO SANTOS JUNDIAI BAURU FRANCA TAUBATÉ P. PRUDENTE ARAÇATUBA BOTUCATU BARRETOS TATUÍ - + + + + + - acima de 350 mil Hab. abaixo de 350 mil Hab.
interesse cai com idade 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 26pp 0pp 12 A 15 9pp 48pp 38pp 20pp 32% 40% 80% 36% 40% 74% 36% 41% 62% 34% 37% 54% 32% 34% 41% 25% 25% 25%
exclusão cultural
Nas próximas cinco páginas, apresentamos o percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais. Os resultados mostram que existe uma grande variação em função da escolaridade e da classe econômica. ! Quanto maior a escolaridade, mais baixo o percentual de pessoas que dizem nunca ter praticado atividades culturais. Quanto menor a escolaridade, maior esse percentual, maior a exclusão. A tendência vale para todas as atividades, independentemente da cobrança ou não de ingresso ou de seu valor. ! O mesmo acontece quando o recorte é baseado na classificação econômica. Em comparação com as classes A e B, as D e E apresentam percentuais maiores de pessoas que nunca foram às atividades culturais mencionadas na pesquisa.
10% percentual de pessoas que nunca foram total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 16% 65% 20% 28% 20 51% 32%
escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS 41% 28% 7% 3% 8% 1 % . 7% CINEMA FESTAS POPULARES
escolaridade estimula acesso à cultura CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS 67% 26% 50% 25% 14% 13% CINEMA 6% total superior médio fundamental FESTAS POPULARES
escolaridade estimula acesso à cultura CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS 77% 67% 54% 46% 39% CINEMA 20% 24% . total superior médio fundamental FESTAS POPULARES
FESTAS POPULARES renda impacta hábito cultural TEATRO BIBLIOTECAS MUSEUS CINEMA CIRCO 47pp 36pp 27pp 22pp 17pp 37pp A+B C D+E 19% 67% 12% 48% 19% 55% 3% 30% 11% 33% 19% 36%
As próximas dez páginas mostram que a escolaridade é muito importante para a definição do interesse por cultura, mesmo entre pessoas de mesa renda ou classe econômica. ! Os dados relativos a cinco atividades culturais aparecem divididos em duas páginas. A primeira mostra, por classe econômica, o percentual de pessoas que nunca praticaram aquela atividade. ! A segunda apresenta, dentro de cada classe econômica, os resultados segundo os níveis de escolaridade. ! EXEMPLO: A página 36 mostra que 14% das pessoas da classe C nunca foram ao cinema. A página seguinte abre esse universo por escolaridade. Entre as que têm nível superior, o percentual baixa a quase 0: é de 1%. Já entre as pessoas da classe C com nível médio, o percentual sobe para 9%. E, se consideramos apenas as pessoas com ensino fundamental da classe C, a fatia já é bem maior: 22%. ! Uma comparação interessante pode ser feita entre as pessoas com ensino médio da classe C e aquelas com ensino fundamental das classes A e B. Nas cinco atividades selecionadas, o grau de exclusão (pessoas que nunca foram) dos entrevistados com ensino fundamental é igual ou maior que o das pessoas com ensino médio, mesmo que eles tenham renda superior.
renda + escolaridade: cinema A+B C D+E 3% 14% 30%
renda + escolaridade: cinema A+B C D+E 10% 1% 3% 22% 34% 9% 1% 16% 0% FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
renda + escolaridade: festas populares A+B C D+E 11% 33% 19%
renda + escolaridade: festas populares A+B C D+E FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 17% 11% 7% 25% 35% 7% 21% 0% 16% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
renda + escolaridade: shows A+B C D+E 12% 44% 22%
renda + escolaridade: shows A+B C D+E 25% 12% 6% 31% 47% 6% 30% 0% 16% FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
renda + escolaridade: museu A+B C D+E 19% 55% 36%
renda + escolaridade: museu A+B C D+E 34% 21% 7% 48% 60% 12% 32% 29% 0 FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
19% 41%. 67% renda + escolaridade: teatro A+B C D+E
renda + escolaridade: teatro A+B C D+E 41% 20% 6% 56% 72% 13% 46% 0 33% FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
exclusão é maior entre pretos e pardos BRANCA PRETA PARDA CINEMA MUSEUS TEATRO FESTAS SHOWS 17% 14% 27% 25% 8% 20% 17% 37% 32% 11% 17% 15% 35% 32% 11%
Atividades culturais preferências e barreiras
atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
CAPITAL 29% RM 23% INTERIOR 23% museus: frequência no último ano MUSEUS 26 %
SANTO ANDRÉ 26% SÃO BERNARDO DO CAMPO 27% GUARULHOS 20% OSASCO 23% DIADEMA 23% frequência a museus: RM TOTAL RM 23% +4pp -4pp
frequência a museus: interior SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 20% BARRETOS 18% FRANCA 30% RIBEIRÃO PRETO 23% CAMPINAS 22% JUNDIAÍ 26% ARAÇATUBA 20% PRESIDENTE PRUDENTE 24% SANTOS 28% BAURU 19% BOTUCATU 26% TATUÍ 36% SOROCABA 20% TOTAL INTERIOR 23% -8pp SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 16% TAUBATÉ 26% +13pp
museus: barreiras de acesso Para as pessoas que disseram nunca ter ido ao museu, ao teatro ou ao cinema ou que tiveram a última experiência com essas atividades há mais de um ano, foi perguntado o motivo. A resposta foi espontânea e múltipla, ou seja, as pessoas podiam alegar mais de um motivo para cada uma das atividades, o que faz com que a soma dos resultados supere os 100%. ! As respostas foram agrupadas em blocos que são apresentados nas páginas seguintes. Os resultados foram recortados para capital, região metropolitana e interior. Também foram destacadas as cidades com maior e menor percentual de cada resposta em cada uma das atividades. ! O desinteresse (não gosto, não me interesso) foi a resposta mais recorrente para todas as atividades, resultado que também aparece em outras pesquisas similares realizadas no Brasil e no exterior.
museus: barreiras de acesso 41% TOTAL 46% RM 38% CAPITAL 44% INTERIOR NÃO ME INTERESSO FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA Com menos de 5%, foram citados vários outros motivos: –Outras pessoas não gostam –Por falta de informação sobre os espaços –Falta de boas exposições –Museus são muito formais –Falta de companhia –Problemas de saúde POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME 13% 11% 15% 11% 12% 12% 12% 12% 11% 8% 13% 8% 9% 9% 9% 8%
museus: barreiras de acesso RM 46% RM NÃO ME INTERESSO FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME 11% 4% GUARULHOS 12% 7% OSASCO 8% 2% DIADEMA 9% 56% DIADEMA 39% OSASCO 16% SÃO BERNARDO DO CAMPO 16% GUARULHOS menores que a média maiores que a média 10% GUARULHOS E OSASCO 12% DIADEMA 7% SÃO BERNARDO DO CAMPO E SANTO ANDRÉ
museus: barreiras de acesso interior 44% INTERIOR NÃO ME INTERESSO FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME 11% 6% SOROCABA 12% 8% 8% 59% FRANCA 26% RIBEIRÃO PRETO 29% TATUÍ 12% CAMPINAS menores que a média 21% RIBEIRÃO PRETO maiores que a média 22% SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 4% BARRETOS E TATUÍ 1% TATUÍ 2% FRANCA, TAUBATÉ E TATUÍ
atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
teatros: frequência no último ano CAPITAL 30% RM 25% INTERIOR 26% TEATRO 28 %
SANTO ANDRÉ 27% SÃO BERNARDO DO CAMPO 29% GUARULHOS 20% OSASCO 26% DIADEMA 24% frequência a teatro: RM TOTAL RM 25% +5pp -4pp
SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 32% BARRETOS 20% FRANCA 30% RIBEIRÃO PRETO 26% CAMPINAS 24% JUNDIAÍ 24% ARAÇATUBA 21% PRESIDENTE PRUDENTE 25% SANTOS 28% BAURU 28% BOTUCATU 30% TATUÍ 29% SOROCABA 22% TOTAL INTERIOR 26% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 22% TAUBATÉ 26% frequência a teatro: interior +6pp -6pp
teatro: gênero preferido Para identificar o tipo de peça preferida pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro lugar, segundo lugar e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência única. ! Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, obtido a partir da soma do resultado das três perguntas. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para cada colocação (primeiro, segundo e terceiro lugar). ! Os entrevistados também foram perguntados sobre o motivo que os leva ao teatro. As respostas foram espontâneas e múltiplas, ou seja, as pessoas podiam apontar mais de um motivo, o que faz com que a soma dos resultados possa superar os 100%.
teatro: gênero preferido 80% 38% Escolha da peça é definida pelo tema (58%), pelo gênero (52%) ou pelos atores (49%) Homens preferem stand up Mulheres, peças 23% 18% 25% 21% 23% 12% 18% infantis COMÉDIA DRAMA MUSICAL STAND UP INFANTIL
teatro: barreiras de acesso TOTAL 41% NÃO ME POR QUESTÃO NÃO TENHO NÃO TEM PERTO FALTA DE FALTAM OPÇÕES INTERESSO ECONÔMICA COSTUME DE CASA TEMPO DE PEÇAS 19% 15% 13% 13% 38% CAPITAL 20% 15% 15% 14% 45% RM 17% 19% 11% 11% 4% 3% 2% 44% INTERIOR 16% 14% 10% 11% 5%
teatro: barreiras de acesso RM NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO FALTAM OPÇÕES DE PEÇAS 45% RM 17% 19% 11% 11% 4% 59% DIADEMA 35% OSASCO 20% GUARULHOS E OSASCO 9% DIADEMA 23% GUARULHOS E OSASCO 12% SÃO BERNARDO DO CAMPO 20% GUARULHOS 6% SÃO BERNARDO DO CAMPO 15% SANTO ANDRÉ E DIADEMA 4% GUARULHOS 12% OSASCO 2% GUARULHOS
teatro: barreiras de acesso interior NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO FALTA INFORMAÇÃO 44% INTERIOR 16% 14% 10% 11% 1% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS, BAURU E BARRETOS 5% 55% FRANCA E SOROCABA 26% RIBEIRÃO PRETO 34% SANTOS 5% ARAÇATUBA 27% RIBEIRÃO PRETO E BOTUCATU 3% SÃO JOSÉ DO RIO PRETO, TAUBATÉ E TATUÍ 16% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 3% BOTUCATU E TATUÍ 23% TATUÍ 6% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS E SOROCABA 15% SANTOS E BOTUCATU 1% BAURU FALTA COMPANHIA 4% 11% FRANCA
atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
cinema: frequência no último ano CAPITAL 61% RM 59% INTERIOR CINEMA 59% 60%
SANTO ANDRÉ 57% SÃO BERNARDO DO CAMPO 62% GUARULHOS 57% OSASCO 61% DIADEMA 57% frequência a cinema: RM +3pp -2pp TOTAL RM 59%
SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 58% BARRETOS 53% FRANCA 53% RIBEIRÃO PRETO 59% CAMPINAS 69% JUNDIAÍ 57% ARAÇATUBA 50% PRESIDENTE PRUDENTE 51% SANTOS 63% BAURU 56% BOTUCATU 51% TATUÍ 48% SOROCABA 58% TOTAL INTERIOR 59% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 58% TAUBATÉ 56% frequência a cinema: interior +10pp -11pp
cinema: gênero preferido Para identificar o gênero de filme preferido pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro lugar, segundo lugar e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência única. ! Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, obtido a partir da soma do resultado das três perguntas. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para cada colocação (primeiro, segundo e terceiro lugar). ! Os entrevistados também foram perguntados sobre o motivo que os leva ao cinema. As respostas foram espontâneas e múltiplas, ou seja, as pessoas podiam apontar mais de um motivo, o que faz com que a soma dos resultados possa superar os 100%.
59% AVENTURA 54% COMÉDIA 35% ROMANCE 25% TERROR 17% POLICIAL 12% DRAMA 9% FICÇÃO CIENTÍFICA 8% ANIMAÇÃO 7% RELIGIOSO 7% DOCUMENTÁRIO 5% INFANTIL 5% HISTÓRICO 3% GUERRA 3% FAROESTE 2% ARTE cinema: gêneros preferidos Terror vai a 44% entre jovens e adolescentes Mulheres preferem romance 50% 18%
LEGENDADOS ! ! 27% preferência por filmes dublados DUBLADOS ! ! 73%
avaliação dos filmes nacionais Para efeito de comparação dos filmes nacionais e estrangeiros, os entrevistados deram notas de zero a dez para o seu interesse por essas produções. As respostas apresentadas na página a seguir reúnem as notas de zero a dois (baixo interesse), três a sete (médio interesse) e oito a dez (grande interesse). ! A partir das notas individuais chegou-se ao resultado médio. ! A pesquisa também perguntou qual o filme nacional que o entrevistado viu recentemente e que mais gostou. Os filmes podem ter sido vistos no cinema, na TV ou por meio de outro suporte, como DVD. Optamos por apresentar apenas algumas das citações porque acreditamos que a principal conclusão que se pode tirar das respostas é o fato de mais de 200 filmes terem sido lembrados pelos entrevistados.
filme nacional tem boa avaliação FILMES NACIONAIS 5% 41% 53% FILMES ESTRANGEIROS 3% 17% 78% MÉDIA 7,2 MÉDIA 8,4 0-2 3-7 8-10 0-2 3-7 8-10
mais de 200 filmes foram lembrados pelos paulistas AUTO DA COMPADECIDA CILADA.COM LULA, FILHO DO BRASIL O HOMEM DO FUTURO O CAÇADOR O HOMEM QUE DESAFIOU O DIABO TROPA DE ELITE 9% SOS MULHERES AO MAR NOSSO LAR O TEMPO E O VENTO CENTRAL DO BRASIL QUALQUER GATO VIRA LATA O CONTADOR DE HISTÓRIA CHEIRO DO RALO XINGU MATO SEM CACHORRO A MULHER INVISIVEL SE EU FOSSE VOCÊ FAROESTE CABOCLO A GRANDE FAMÍLIA ATÉ QUE A SORTE NOS SEPARE SOMOS TÃO JOVENS ÚLTIMA PARADA 174 DE PERNAS PRO AR HOJE EU NÃO QUERO VOLTAR SOZINHO MINHA MÃE É UMA PEÇA DOIS FILHOS DE FRANCISCO SERRA PELADA CIDADE DE DEUS EU, TU, ELES GONZAGA - DE PAI PARA FILHO MAZZAROPI JULIO SUMIU O PALHAÇO VAI QUE DÁ CERTO ASSALTO AO BANCO CENTRAL E AÍ, COMEU? CARANDIRU CRÔ COPA DE ELITE MEU NOME NÃO É JOHNNY MEU PASSADO ME CONDENA RIO ALEMÃO ERA UMA VEZ SALVE GERAL DEUS É BRASILEIRO O CONCURSO DOIS COELHOS Ó PAI Ó MUITA CALMA NESSA HORA GETÚLIO OLGA GIOVANNI IMPROTTA DONA FLOR E SEUS DOIS MARIDOS OS PENETRAS CHICO XAVIER A CASA DA MÃE JOANA A BUSCA TAPETE VERMELHO BRUNA SURFISTINHA PIXOTE CAZUZA - O TEMPO NÃO PÁRA O PAGADOR DE PROMESSAS O HOMEM QUE COPIAVA ESTÔMAGO ABRIL DESPEDAÇADO CONFISSÕES DE ADOLESCENTE BICHO DE 7 CABEÇAS OS NORMAIS ROMEU E JULIETA O MENINO DA PORTEIRA JESUS DE NAZARÉ O QUE É ISSO COMPANHEIRO? QUATRO AMIGOS CIDADE DOS HOMENS SANEAMENTO BÁSICO A PROVA DE FOGO TATUAGEM CASA DAS SETE MULHERES LISBELA E O PRISIONEIRO ORFEU MEU TIO MATOU UM CARA ENTRE NÓS PARAÍSOS ARTIFICIAIS JECA TATU O QUATRILHO AMARELO MANGA QUERÔ BYE BYE BRASIL A GUERRA DOS ROCHA O SOM AO REDOR COLEGAS HELENO PRAIA DO FUTURO ROTA VERÔNICA FLORES RARAS
41% TOTAL 37% CAPITAL 45% RM 44% INTERIOR 17% 18% 17% 15% 15% 16% 17% 12% 13% 14% 13% 13% 9% 9% 9% 10% cinema: barreiras de acesso NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA
45% RM 17% 17% 13% 9% cinema: barreiras de acesso RM NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA 48% GUAURLHOS E S. BERNARDO DO CAMPO 40% SANTO ANDRÉ E OSASCO 23% OSASCO 10% SÃO BERNARDO DO CAMPO 25% OSASCO 9% SÃO BERNARDO DO CAMPO 20% SÃO BERNARDO DO CAMPO 7% GUARULHOS 15% GUARULHOS 4% OSASCO menores que o total maiores que o total
55% SOROCABA 29% RIBEIRÃO PRETO 32% CAMPINAS 6% ARAÇATUBA 27% BOTUCATU 2% TAUBATÉ 13% 26% TATUÍ 6% SOROCABA 20% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 2% RIBEIRÃO PRETO E TATUÍ cinema: barreiras de acesso interior NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA 44% INTERIOR 15% 12% 10% maiores que o total menores que o total
atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
música: estilo preferido Para identificar o ritmo musical preferido pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o ritmo preferido em primeiro lugar, em segundo lugar e em terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência musical única. ! Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, obtido a partir da soma do resultado das três perguntas, o que faz com que a soma supere os 100%. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para cada colocação (primeiro, segundo e terceiro lugar). ! Nas próximas páginas apresentamos os resultados totais, para capital, região metropolitana e interior, além das variações por idade. ! A mesma pergunta foi feita quanto ao ritmo preferido para dançar, mas com indicação apenas do estilo preferido e de alguma segunda opção.
sertanejo é ritmo preferido 44% 26% 21% 18% 14% 12% 11% 8% 8% 7% 17% 16% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP TOTAL CAPITAL RM INTERIOR
sertanejo é ritmo preferido TOTAL CAPITAL RM INTERIOR 40% 29% 22% 16% 15% 14% 11% 9% 8% 7% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ RAP 15% 20% -5pp +3pp FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA
sertanejo é ritmo preferido 45% 24% 21% 20% 11% 16% 11% 7% 6% 7% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ RAP 16% 18% +3pp -3pp +3pp TOTAL CAPITAL RM INTERIOR FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA
sertanejo é ritmo preferido TOTAL CAPITAL RM INTERIOR 52% 23% 19% 19% 14% 7% 10% 8% 8% 6% 16% 12% +8pp -3pp -5pp -5pp SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP
preferências variam com a idade RAP ELETRÔNICA CLÁSSICA 17% 1% 0% 21% 17% 5% 8% 7% 3% 5% 19% 6% 3% 2% 9% 1% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
11% 1% 43% 20% 15% 7% 9% 9% 2% 28% 12% 3% 3% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + FUNK POP FORRÓ 24% 16% 16% 15% 5% preferências variam com a idade
19% 18% 5% 21% 20% 15% 18% 10% 20% preferências variam com a idade PAGODE 18% 26% 21% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + SAMBA GOSPEL 11% 9% 13% 11% 19%
53% 32% 5% 53% 34% 16% 47% 30% 21% preferências variam com a idade 35% 29% 16% 41% 26% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + SERTANEJO ROCK MPB 30% 9% 25%
preferências variam com a idade SERTANEJO 44% MPB 26% ROCK 21% GOSPEL 18% SAMBA 17% PAGODE 16% POP 14% FORRÓ 12% FUNK 11% ELETRÔNICA 8% CLÁSSICA 8% RAP 8% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + MÉDIA
ALEXANDRE PIRES/ SPC EXALTA SAMBA IVETE SANGALO FERNANDINHO LUAN SANTANA RIHANNA DANIEL CHRIS BROWN ANITA ZECA PAGODINHO ROBERTO CARLOS 7% CASSIANE CHITÃOZINHO RIO NEGRO E SOLIMOES ELIS REGINA PAULA FERNANDES LEGIÃO URBANA MICHAEL JACKSON BELO Roberto Carlos ainda é o Rei ZEZÉ DE CAMARGO ALINE BARROS E LUCIANO E XORORO JORGE E MATHEUS GUSTTAVO LIMA LEONARDO / LEANDRO & LEONARDO THIAGUINHO AMADO BATISTA MARISA MONTE THALLES ROBERTO BRUNO E MARRONE VICTOR E LEO TURMA DO PAGODE BRUNA KARLA METALLICA SORRISO MAROTO RAÇA NEGRA/ LUÍS CARLOS AVIÕES DO FORRÓ ANA CAROLINA CHARLIE BROWN JR REVELAÇÃO MC DA LESTE BEYONCE DJAVAN GUNS N' ROSES LINK PARK MC GUIME DAMARES CALCINHA PRETA CAETANO VELOSO ROUPA NOVA CAPITAL INICIAL MILIONÁRIO E JOSÉ RICO BANDA CALIPSO BOB MARLEY CHICO BUARQUE PÉRICLES TITÃS MC GUI DEMI LOVATO SERGIO REIS CLAUDIA LEITE FUNDO DE QUINTAL DIANTE DO TRONO SKANK CRISTIANO ARAÚJO O RAPPA RAUL SEIXAS JOTA QUEST TIÃO CARREIRO & PARDINHO MARIA RITA QUEEN GILBERTO GIL IRON MAIDEN MICHEL TELÓ PINK FLOYD ALCIONE MARTINHO DA VILA REGIS DANESE ARLINDO CRUZ KATE PERRY LÁZARO PIXOTE BEATLES AC/DC / ACDC U2 FABIO JUNIOR LUCAS LUCCO PROJOTA NIRVANA JUSTIN BIEBER BRUNO MARS TIM ELVIS PRESLEY MAIA BON JOVI BEEGEES
paulista sai para dançar sertanejo e forró 32% 22% 18% 17% 9% 6% 6% 4% SERTANEJO FORRÓ SAMBA ELETRÔNICA PAGODE FUNK ROCK MPB POP AXÉ 13% 15%
atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
festas populares: frequência no último ano FESTAS POPULARES 47 % CAPITAL 46% RM 48% INTERIOR 48%
SANTO ANDRÉ 53% SÃO BERNARDO DO CAMPO 51% GUARULHOS 44% OSASCO 44% DIADEMA 53% TOTAL RM 48% festas populares: frequência no último ano +5pp -4pp
festas populares: frequência no último ano SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 46% BARRETOS 48% FRANCA 55% RIBEIRÃO PRETO 54% CAMPINAS 33% JUNDIAÍ 46% ARAÇATUBA 57% PRESIDENTE PRUDENTE 65% SANTOS 38% BAURU 54% BOTUCATU 58% TATUÍ 50% SOROCABA 50% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 56% TAUBATÉ 58% TOTAL INTERIOR 48% +16pp -15pp
mais de 150 festividades foram lembradas 1º DE MAIO DIA DO TRABALHO FESTA DO TRABALHADOR FESTA DO CHOCOLATE RODEIO FESTA DE PEÃO CARNAVAL MICARETAS FESTA DE SÃO SEBASTIÃO FESTA DO ASILO FESTA DE REIS FESTA DA UVA EXPOSIÇÃO/FESTA AGROPECUÁRIA/ AGRICULTURA FESTA ITALIANA HALLOWEEN/ DIA DAS BRUXAS FESTA FESTA DA PADROEIRA/ PADROEIRA JUNINA NOSSA SENHORA APARECIDA/ PADROEIRA 55% SANTANA CTN / CENTRO DE TRADIÇÃO NORDESTINA FEIRA DAS NAÇÕES FESTA DAS NAÇÕES FESTA DO BAIRRO ANIVERSÁRIO DO BAIRRO FESTA DA ACHIROPITA ANIVERSÁRIO DA CIDADE FESTA DE SAN GENARO FESTA GOSPEL FESTA EVANGÉLICA NA IGREJA FESTA JAPONESA SUSHI FEST FESTA DO MINEIRO FESTA GASTRONÔMICA DO SORVETE QUIRIRIM FOLCLORE FOLCLÓRICA SACI FEIRA NORDESTINA REVELANDO SÃO PAULO REVEILLON VIRADA DO ANO ANO NOVO FESTA DO MORANGO FESTA DO MILHO FESTA DE SÃO VITO FESTA TANABATA MATSURI FESTA ALEMÃ FESTA PORTUGUESA FESTA DO TROPEIRO EXPOAGRO FESTA DE SANTOS PARADA GAY OKTOBERFEST MARCHA PARA JESUS FESTA DO FESTA DE SANTANA DIVINO FESTA JULINA BROOKLINFEST MAIFEST BUMBA MEU BOI FESTA SERTANEJA FESTA DE SÃO PEDRO FESTA DO VINHO FESTA DO ARROZ SÃO SILVESTRE FESTA DA IMACULADA IMACULADA CONCEIÇÃO EXPO BAURU FESTA DE NOSSA SENHORA APARECIDA FESTA DO BOI FESTA DE MARACATU FESTA DO BOM JESUS QUEIMA DO ALHO FESTA DA SANTA CRUZ
festas populares A próxima página mostra algumas das várias citações feitas pelos entrevistados quando perguntados sobre a festa popular que mais costumavam frequentar. A pergunta foi feita de forma aberta, com a possibilidade de citação a mais de uma festividade. Como no caso dos filmes nacionais, chama a atenção a grande diversidade de festas citadas. ! O fato de não ter sido feita nenhuma conceituação sobre o significado de festa popular, fez com que algumas das respostas incluíssem casamentos, churrascos, festas em casa de amigos, etc. ! Nas páginas seguintes é possível ver as festividades mais citadas por cidade.
festas populares mais mencionadas CAPITAL FESTAS JUNINAS 57% FESTA DA ACHIROPITA 9% CARNAVAL 6% GUARULHOS FESTAS JUNINAS 60% CARNAVAL 9% FEIRA NORDESTINA 4% DIADEMA FESTAS JUNINAS 81% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 5% FESTA DA ACHIROPITA 2% SÃO BERNARDO DO CAMPO FESTAS JUNINAS 64% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 6% CARNAVAL 5% OSASCO FESTAS JUNINAS 57% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 11% CARNAVAL 6% SANTO ANDRÉ FESTAS JUNINAS 63% CARNAVAL 8% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 5%
festas populares mais mencionadas SÃO JOSÉ DOS CAMPOS FESTAS JUNINAS 35% FESTA DO MINEIRO 19% QUIRIRIM 9% TAUBATÉ FESTAS JUNINAS 37% QUIRIRIM 19% FESTA ITALIANA 13% CAMPINAS FESTAS JUNINAS 49% FESTA DA UVA 18% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 14% JUNDIAÍ FESTA DA UVA 43% FESTA ITALIANA 34% FESTAS JUNINAS 21%
festas populares mais mencionadas BARRETOS RODEIO/ FESTA DE PEÃO 48% FESTAS JUNINAS 30% FESTA ITALIANA 16% FRANCA FESTAS JUNINAS 47% EXPOAGRO 19% FESTA DA ACHIROPITA 5% RIBEIRÃO PRETO FESTAS JUNINAS 36% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 10% CARNAVAL 6% SÃO JOSÉ DO RIO PRETO FESTAS JUNINAS 48% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 18% CARNAVAL 11%
festas populares mais mencionadas BAURU FESTAS JUNINAS 55% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 11% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 9% ARAÇATUBA FESTAS JUNINAS 36% FESTA AGROPECUÁRIA 6% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 4% PRESIDENTE PRUDENTE FESTAS JUNINAS 35% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 10% FEIRA DAS NAÇÕES 6%
festas populares mais mencionadas BOTUCATU ANIVERSÁRIO DA CIDADE 29% FESTA DO MILHO 27% FESTAS JUNINAS 14% TATUÍ FESTAS JUNINAS 35% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 20% CARNAVAL 8% SOROCABA FESTAS JUNINAS 70% CARNAVAL 6% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 5% SANTOS FESTAS JUNINAS 78% CARNAVAL 9% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 2%
cultura e tecnologia Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
30% 25% 22% 15% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 8% 8% 7% 7% 6% 6% o que mais gosta de fazer no tempo livre? ATIVIDADES DE MÍDIA ATIVIDADES CULTURAIS ATIVIDADES ESPORTIVAS PASSEIOS BARES/ RESTAURANTES SHOPPING ATIVIDADES EM CASA BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS assistir TV e navegar na Internet ler, ir ao cinema e ouvir música praticar esportes coletivos e caminhar
posse de bens eletrônicos e acesso a serviços As próximas páginas apresentam uma série de informações relacionadas às novas tecnologias e sua interface com a cultura. ! Foi perguntado aos entrevistados se tinham computador, celular, smartphone, tablet, assinatura de TV a cabo e acesso à internet, todas ferramentas que possibilitam o consumo de bens culturais. ! Os entrevistados também foram indagados sobre se acessam ou não a internet e com qual frequência. No caso das redes sociais, a pergunta foi se participavam de redes sociais e, em caso de resposta positiva, em quais costumavam entrar.
posse de bens eletrônicos e acesso à internet ACESSO À INTERNET 75% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva CELULAR 64% SMARTPHONE 36% TV POR ASSINATURA 62% TABLET 21% COMPUTADOR 76%
posse de bens eletrônicos e acesso à internet RM Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 36% 62% 21% 64% 76% CAPITAL 75% 77% INTERIOR 73%
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% não acessam a internet 50% acessam todos os dias Dos que acessam, 90% dizem participar em redes sociais. 23% acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias
redes sociais mobilizam internautas 83% FACEBOOK 38% YOUTUBE 38% WHATSAPP GOOGLE+ Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% 19% INSTAGRAM 15% SKYPE/ MSN LINKEDIN 15% 6% 5% TWITTER ORKUT Desses, 24% costumam publicar conteúdos de caráter cultural
27% dos entrevistados não acessam a internet 3% 23% 2% 11% 45% 12 A 15 35 A 44 60 OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 73% 4% 14% 59% 14% 37% 74% 16 A 24 25 A 34 45 A 59 25% 29%
perfil do heavy user 46% 32% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 80% 58% 22% 65% 37% 13% QUEM ACESSA A INTERNET TODOS OS DIAS 77% 77%. 63% 52% 48% 15% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E
tempo livre do heavy user ASSISTE TV MÉDIA 21% INTERNET MÉDIA 10% HEAVY USER 16% HEAVY USER 16% HEAVY Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva USER 11% HEAVY USER 13% LER LIVROS MÉDIA 11% CINEMA MÉDIA 7% -5pp +6pp +2pp +4pp
avaliação dos filmes nacionais Na próxima página comparamos o hábito cultural do conjunto dos entrevistados com o dos heavy users, pessoas que dizem acessar a internet todos os dias. ! As barras horizontais indicam o percentual de entrevistados que declarou ter feito cada uma das atividades culturais no último ano. As setas mostram o mesmo índice quando selecionamos apenas os entrevistados que declararam acessar a internet todos os dias. ! !
heavy user consome mais cultura que a média LER LIVROS CINEMA BIBLIOTECAS DANÇA SARAUS 24% 19% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 80% 59% 81% 39% 47% 56% +9pp 47% 20% 60% 46% 71% 28% 26% 36% 16% 14% +19pp SHOWS FESTAS TEATRO MUSEUS CIRCO CONCERTOS +13pp +11pp +12pp 35% +10pp +9pp +4pp +5pp 12% 15% +4pp +5pp 19%
a escolha da programação Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
fonte de informação sobre cultura Para identificar como os entrevistados escolhem a programação cultural, foi feita uma pergunta aberta, com possibilidade de mais de uma resposta, o que faz com que a soma dos resultados ultrapasse os 100%. ! No caso das pessoas que citaram jornais, revistas, rádios e internet, foi perguntado por meio de qual veículo ou site. Para quem respondeu “por meio de redes sociais”, a pesquisa procurou entender de que forma. Além das dicas de amigos e parentes, uma espécie de boca-a-boca digital, os entrevistados também citaram páginas de eventos, de espaços culturais e da mídia tradicional. ! Para efeito de análise, apresentamos os resultados de internet e redes sociais de forma isolada e também agregada. Não é possível somar os resultados isolados para chegarmos ao total, pois algumas pessoas responderam as duas coisas. ! O mesmo foi feito com o boca-a-boca e as redes sociais. É possível ver o resultado isolado de cada resposta e também com o boca-a-boca incorporando as dicas que surgem por meio das redes sociais.
fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 24% INTERNET Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 15% RÁDIO 14% JORNAIS 2% CRITICA ESPECIALIZADA 6% ESCOLA E PROFESSORES 37% BOCA A BOCA 23% REDES SOCIAIS 14% PANFLETOS E CARTAZES 7% OUTDOORS 4% REVISTAS percentual sobe para 37% entre os heavy-user percentual sobe para 37% entre os heavy-user
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 37% BOCA A BOCA 40% INTERNET + REDES SOCIAIS 15% RÁDIO 14% PANFLETOS E CARTAZES 14% JORNAIS 7% OUTDOORS 6% ESCOLA E PROFESSORES 4% REVISTAS 2% CRITICA ESPECIALIZADA percentual sobe para 61% entre heavy users e bate TV
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 37% BOCA A BOCA 24% INTERNET 23% REDES SOCIAIS 15% RÁDIO 14% PANFLETOS E CARTAZES 14% JORNAIS 7% OUTDOORS 6% ESCOLA E PROFESSORES 4% REVISTAS 2% CRITICA ESPECIALIZADA
fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 24% INTERNET Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 15% RÁDIO 14% JORNAIS Quem diz escolher programação via rede social, faz a escolha da seguinte forma: página do evento: 58% boca-a-boca: 35% rede social da mídia: 27% página dos espaços culturais: 26% 2% CRITICA ESPECIALIZADA 6% ESCOLA E PROFESSORES 40% BOCA A BOCA 19% REDES SOCIAIS 14% PANFLETOS E CARTAZES 7% OUTDOORS 4% REVISTAS
fonte de informação sobre cultura 44% TELEVISÃO 46% BOCA A BOCA 37% INTERNET 24% REDES SOCIAIS 23% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% ESCOLA 6% REVISTAS 4% CRÍTICA 2% 42% 43% 7% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 49% 49% 53% 40% 36% 26% 38% 37% 32% 38% 34% 29% 36% 23% 18% 36% 20% 18% 10% 36% 6% 4% 16% 17% 18% 9% 13% 14% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
fonte de informação sobre cultura 55% 44% TELEVISÃO 46% INTERNET REDES SOCIAIS 40% BOCA A BOCA 37% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% ESCOLA 6% REVISTAS 4% CRÍTICA 2% 7% 61% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 52% 43% 49% 49% 53% 36% 38% 37% 38% 36% 36% 36% 16% 17% 18% 9% 13% 14% 10% 18% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
consumo pela internet o que baixa da internet sem pagar MÚSICAS FILMES SHOWS NADA Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva o que baixa da internet e paga 54% 17% 27% 44% 90% 7% 6% 4% MÚSICAS FILMES SHOWS NADA
compra de ingressos na bilheteria 67% 14% 19% não realiza Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva atividade paga pela internet
compra de ingressos CAPITAL PELA INTERNET NA BILHETERIA ATIVIDADE PAGA 15% 65% 19% RM PELA INTERNET NA BILHETERIA 14% 64% 22% INTERIOR PELA INTERNET NA BILHETERIA Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva NÃO REALIZA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 10% 73% 17%
compra de ingressos 17% 18% 12% 19% 12 A 15 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ A+B C D+E Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 7% 21% 2% 11% 6% INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 16 A 24
compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 72% 71% 72% 70% 68% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 41% 65% 55% 68% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ A+B C D+E
compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 10% 11% 16% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 25% 10% 57% 25% 39% 13% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ A+B C D+E
assistir filmes Para identificar como os entrevistados assistem filmes quando não vão ao cinema, foram feitas duas abordagens. Na primeira, a pesquisa perguntou se o entrevistado costumava assistir filmes em a) vídeo, DVD ou blu-ray, b) em canais da TV aberta, c) em canais da TV paga, d) filmes sob demanda e e) filmes baixados ou exibidos na internet. ! Na segunda, o entrevistado indicou qual dessas forma ele utilizava com mais frequência em primeiro, em segundo e em terceiro lugar. Os resultados dessas três respostas foram somados, como no caso dos gêneros de cinema e teatro. ! As próximas páginas mostram os resultados agregados dessa preferência, bem como recorte por região, idade e classe econômica. ! Para quem disse baixar filmes da internet, foi perguntado se costumava assistir ou não esses filmes nas seguintes plataformas: celular, tablets, TV, desktop, notebook, laptop ou netbook. A pergunta foi feita isoladamente para cada equipamento.
assistir filmes 55% CANAIS DA TV ABERTA 53%. VIDEO, DVD OU BLU-RAY Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 51% CANAIS DA TV POR ASSINATURA 18% BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET 8% SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO Quando perguntamos pelo local preferido para ver filmes, a TV por assinatura bate a TV aberta por 10 pontos percentuais: 35% a 25%
53% 54% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 18% 9% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO 51%
55% 56% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 51% assistir filmes 18% 7% CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO
49% 58% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 53% assistir filmes 18% 6% CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO
assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA 55% VIDEO DVD OU BLUE-RAY 53% CANAIS DA TV POR ASSINATURA 51% BAIXADOS DA INTERNET OU EXIBIDOS PELA NET 18% SOB DEMANDA 8% 15% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 9% 7% 2% 11% 6% 29% 22% 13% 4% 33% 9% 48% 49% 57% 72% 42% 64% 50% 54% 57% 59% 52% 38% 54% 54% 54% 49% 42%
47% 49% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 63% 22% 11% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA A+B C D+E -8pp -4pp +12pp +4pp +3pp
63% 59% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 41% 15% 5% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA A+B C D+E +8pp +6pp -10pp -3pp -3pp
76% 49% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 17% 8% 1% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA A+B C D+E +21pp -4pp -34pp -11pp -7pp
onde assistir filmes baixados na internet TV POR ASSINATURA 64% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva CELULAR 16% DESKTOP 30% TABLET 16% NOTEBOOK 50% Percentual de celular chega a 23% entre quem tem de 12 a 24 anos. E de tablet vai a 19% Entre quem tem mais de 45 anos preferência por TV supera 78%
ler livros Para identificar a forma pela qual as pessoas adquirem seus livros, a pesquisa fez uma pergunta aberta, possibilitando respostas espontâneas e múltiplas, o que faz com que a soma dos resultados supere 100%.
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva livros 69% COMPRAR EM LIVRARIAS 44% EMPRESTAR EM BIBLIOTECAS 41% COMPRAR EM BANCAS, SUPERMERCADOS 39% COMPRAR EM SEBOS 22% COMPRAR PELA INTERNET 17% BAIXAR GRATUITAMENTE 11% COMPRAR EM CLUBES DE LEITURA 8% COMPRAR EM FORMATO DIGITAL/ E-BOOK 66% EMPRESTAR DE OUTRAS PESSOAS
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Cultura em SP | Capital

  • 3. campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014 7.939 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em 21 cidades paulistas
  • 4. entrevistados foram abordados em pontos de grande fluxo populacional pesquisa adota Critério de Classificação perfil da amostra Econômica Brasil seguiu dados do IBGE (Censo 2010)
  • 5. população das cidades SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 434.039 BARRETOS 117.779 FRANCA 336.734 JUNDIAÍ 393.920 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 434.039 TAUBATÉ 296.431 CAMPINAS 1.144.862 SANTO ANDRÉ 704.492 SÃO BERNARDO DO CAMPO 805.895 SÃO PAULO 11.821.873 GUARULHOS 1.299.249 RIBEIRÃO PRETO 649.556 ARAÇATUBA 190.536 PRESIDENTE PRUDENTE 218.960 SANTOS 433.153 BAURU 362.062 BOTUCATU 136.269 TATUÍ 114.314 SOROCABA 629.231 OSASCO 691.652 DIADEMA 406.718 pesquisa incluiu as 10 cidades paulistas mais populosas população de 22 milhões de habitantes, 50% do total do Estado
  • 6. nº de entrevistados SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 204 – margem de erro BARRETOS 205 FRANCA 200 JUNDIAÍ 204 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 258 TAUBATÉ 213 CAMPINAS 350 SANTO ANDRÉ 302 SÃO BERNARDO DO CAMPO 252 SÃO PAULO 3.063 GUARULHOS 400 RIBEIRÃO PRETO 252 ARAÇATUBA 204 PRESIDENTE PRUDENTE 203 SANTOS 201 BAURU 202 BOTUCATU 201 TATUÍ 200 SOROCABA 252 OSASCO 303 DIADEMA 270 7pp 7pp 7pp 7pp 7pp 7pp 6pp 6pp 2pp 7pp 7pp 6pp 5pp 7pp 7pp 6pp 6pp 7pp 5pp 6pp 6pp
  • 7. perfil da amostra MASCULINO 47% IDADE 7% CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA 5% ESCOLARIDADE 33% 19% 53% 47% 45% 20% 18% 22% 45% 5% 20% GÊNERO FEMININO 12 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou + 14% A B C D+E FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
  • 8. BRANCA 52% RELIGIÃO 46% ESTADO CONJUGAL 44% Nº DE FILHOS 20% 30% 33% 21% PRETA 4% 15% ESPÍRITA 42% 8% OUTRAS 6% 36% COR DA PELE MORENA/PARDA CATÓLICA EVANGÉLICA OUTRAS NENHUMA CASADO SOLTEIRO DESQUITADO/ DIVORCIADO VIÚVO 1 2 NÃO TEM FILHOS 11% 4% 5% 3+ 23% perfil da amostra
  • 9. A pesquisa da JLeiva Cultura & Esporte inclui cerca de 80 perguntas sobre diversos temas ligados à cultura e ao lazer. Esta apresentação mostra um resumo de alguns dos principais resultados e recortes possíveis. ! Diversas perguntas não foram compiladas nesta apresentação, mas podem ser acessadas diretamente nas tabelas em Excel que trazem a íntegra dos resultados. ! As informações no site estão organizadas por cidade. Para cada município há três tabelas de Excel com todas as perguntas e respostas.
  • 10. uso do tempo livre
  • 11. Como é difícil mensurar os hábitos culturais das pessoas, a pesquisa procurou fazer várias perguntas para se aproximar de um resultado mais consistente. ! A primeira pergunta foi sobre o que as pessoas preferem fazer em seu “tempo livre”, quando não estão nem trabalhando nem estudando. ! As respostas foram espontâneas: as pessoas podiam responder livremente o que bem entendessem e também citar mais de uma atividade _por isso a soma dos resultados é maior do que 100%. ! Posteriormente, as diversas citações foram agrupadas por semelhança, para que fosse possível estabelecer uma primeira referência sobre o interesse por diversas atividades culturais.
  • 12. o que mais gosta de fazer no tempo livre? PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS VISITA AMIGOS PARENTES VAI À IGREJA CANTA NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS LÊ REVISTA ELETRÔNICA) ASSISTE À TV ANDAR DE PATINS SLACKLINE BALADAS PASSEAR COM A FAMÍLIA LÊ LIVROS PRATICA ESPORTES COLETIVOS DESCANSA VAI A CENTRO CULTURAL HIDRO VAI A BIBLIOTECA ESPORTES COLETIVOS DUPLAS VAI AO PARQUE, PRAÇAS NAVEGA NA INTERNET ARRUMA A CASA VAI AO SHOPPING OUVE MÚSICA VAI AO CAMINHA CORRE CINEMA JOGOS ELETRÔNICOS ASSISTE FILMES EM CASA SOLTA PIPA SAIR COM OS SOBRINHOS VAI AO BARES ANDAR A CAVALO AMIGOS VAI À ACADEMIA FREQUENTA FESTAS VIAJA FAZ ATIVIDADES MANUAIS VAI A BARES BANHO DE RIO CURTE A FAMÍLIA ANDA DE BICICLETA PRATICA ESPORTES VAI À PRAIA ANDAR A TOA TEATRO PASSEIA SAI COM AMIGOS ACADEMIA DE DANÇA FAZ TRILHAS COMER FORA LER JORNAIS LER REVISTAS LER REVISTAS DE COSTURA FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR CELULAR LER LIVROS CINEMA OUVE MÚSICAS SOM RÁDIO ASSISTE FILMES (EM CASA FILME DVD EM CASA) TEATRO (TEATRO MUNICIPAL) ASSISTE SHOWS EXPOSIÇÕES MUSEUS EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS ANDAR ANDAR DE BICICLETA VAI AO PARQUE, PRAÇAS VAI À PRAIA IR A CLUBE VAI AO ZOOLÓGICO VAI À PISCINA SAIR COM PASSEA NO JARDIM BOTÂNICO CORRER CAMINHAR ANDAR NA PRAIA ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA MALHAR ACADEMIA DE MUSCULAÇÃO GINÁSTICA PILATES NATAÇÃO ANDAR DE SKATE MERGULHAR LE PARKOUR SURFAR CAPOEIRA LUTA JIU JITSU BOX VAI AO RIO BOATES
  • 13. o que mais gosta de fazer no tempo livre? ASSISTE FILMES (S/ ESP. / EM CASA / FILME DVD EM CASA) OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR ATIVIDADES OUVE MÚSICAS/ SOM DE MÍDIA / RÁDIO PRATICA ESPORTES COLETIVOS FAZ TRILHAS VAI À PISCINA PRATICAR ESAPNODRATERS D/ AET BIVIICDIACDLEEST FAÍSICAS (S/ ESP.) ACADEMIA DE DANÇA ACADEAMANLMDISMGCEAJLACP CACMOINRRHEARR INPE AIANHADUSIARBARALÁCIUEDLL PDTJGADRKU SORIOMAHTREUKTETLTFÇEO SUOLIMAIASAXCÃNISUHSKRURAROEICARAUTREL AÇÃO ANDAR SOLTA DE PIPA PATINS CAMINHA/CORRE PRAANTDICA DAE E BSICPICOLERTTAES ESPORTES COLETIVOS/ DUPLAS VAI AO CINEMA ATIVIDADES CULTURAIS ATIVIDADES ESPORTIVAS COMER FORA VAI AO SHOPPING PASSEA NO VAI AO PARQUE, PRAÇAS PASSEIOS BARES/ RESTAURANTES SHOPPING NAVEGA ATIVIDADES NA INTERNET EM CASA BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS VAI AO PARQUE, PRAÇAS LÊ LIVROS ASSISTE ARRUMA A CASA TV OUVE MÚSICA DESCANSA JOGOS ELETRÔNICOS VAI À IGREJA ASSISTE FILMES EM CASA VAI À ACADEMIA FREQUENTA FESTAS VIAJA VISITA AMIGOS/PARENTES FAZ ATIVIDADES MANUAIS VAI A BARES BANHO VAI À PRAIA DE RIO CURTE A FAMÍLIA TEATRO SAI COM AMIGOS PASSEIA NAVEGA NA INTERNET / REDES SOCIAIS (FACEBOOK / CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS/ LÊ REVISTA ELETRÔNICA) LER REVISTAS/ LLEERR JROERVNISATIASS DE COSTURA FICA NO CELULAR / MEXE NO CELULAR / FICA NO / CELULAR WHATSAPP LER LIVROS CINEMA TEATRO (TEATRO MUNICIPAL) ASSISTE EVVEAENXIT AVPOA OCSISE ASCINÇ UHBTÕLIROBTEOLUSWI /RCO MAUTSUIELSTCS TUEAÍRUPAISCLOS ANDAR VAI À PRAIA VAI AOIR Z AO COLULBÓEGICO JARDIM BOTÂNICO ANDAR NA PRAIA ANDAR VAI NA AO NATUREZA RIO SAIR COM OS SOBRINHOS PASSEAR ANDAAR ANDAR A COM CAVALO F AA TMOAÍL IA BBVOAALAAI TDAEAOSS BARES SAIR COM AMIGOS CANTA
  • 14. o que mais gosta de fazer no tempo livre? 30% 25% 22% 15% 8% 8% 7% 7% 6% 6% ATIVIDADES DE MÍDIA ATIVIDADES CULTURAIS ATIVIDADES ESPORTIVAS PASSEIOS BARES/ RESTAURANTES SHOPPING ATIVIDADES EM CASA BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS assistir à TV e navegar na internet ler, ir ao cinema e ouvir música praticar esportes coletivos e caminhar
  • 15. tempo livre: capital – RM – interior 30% CAPITAL 28% RM 32% INTERIOR 26% 21% 25% 15% 15% 16% 22% 20% 23% 7% 7% 10%
  • 16. 4,5 milhões de pessoas preferem praticar atividades culturais em seu tempo livre Capital 2,5 milhões RM 700 mil Interior 1,3 milhão
  • 17. atividades culturais por cidade SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 27% BARRETOS 15% FRANCA 23% JUNDIAÍ 31% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 30% TAUBATÉ 17% CAMPINAS 28% SANTO ANDRÉ 14% SÃO BERNARDO DO CAMPO 26% SÃO PAULO 26% GUARULHOS 24% RIBEIRÃO PRETO 19% ARAÇATUBA 17% PRESIDENTE PRUDENTE 23% SANTOS 25% BAURU 18% BOTUCATU 29% TATUÍ 19% SOROCABA 29% OSASCO 25% DIADEMA 22% cidades com os 5 maiores índices cidades com os 5 menores índices
  • 18. Depois da pergunta sobre o uso do tempo livre, foram elencadas 18 atividades culturais e de lazer. Para cada uma delas, perguntamos se o entrevistado a praticou nos últimos 30 dias, no último ano, há mais de um ano ou nunca praticou. ! Na página seguinte, apresentamos o percentual de pessoas que disseram ter praticado 17 dessas atividades no último ano. Foi excluído apenas o resultado relativo às exposições de artes, por ser muito semelhante ao dei da a museus. ! O item "feiras de artes" (não exposições) abrange também feiras de artesanato e antiguidades. ! Optou-se por incluir perguntas sobre ir a shoppings, pois esses espaços abrangem equipamentos culturais (como cinemas e teatros).
  • 19. 60 % CINEMA atividades realizadas no último ano 99% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 82 % SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS
  • 20. atividades realizadas no último ano 99% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS
  • 21. 6pp 6pp 5pp 6pp atividades realizadas no último ano: maiores diferenças MÉDIA 29% 23% 23% 45% 44% 39% 30% 25% 26% 14% 17% 20% CAPITAL RM INTERIOR variação entre os 3 blocos regionais é inferior a 4pp para as demais atividades 26 % MUSEUS 43 % SAIU PARA DANÇAR 28 % TEATRO 16 % CIRCO
  • 22. Também foi perguntado para cada entrevistado qual o seu grau de interesse por cada uma das atividades numa escala de 0 a 10. ! Para efeito de comparação entre as atividades, reunimos na próxima página os resultados de 0 a 2 como sendo de baixo interesse, de 3 a 7 como de médio interesse e de 8 a 10 como de alto interesse. ! Foram escolhidas 14 atividades culturais. Não aparecem nessa relação os hábitos de lazer (ir a shoppings, jogar jogos eletrônicos, ir à praia) e duas atividades culturais que podem ser realizadas dentro de casa (ouvir música e ver filmes) e que são amplamente praticadas. Na outra página fazemos uma comparação entre as duas perguntas: a prática no último ano (parte da barra que termina em seta) e o grau de interesse (parte mais escura da barra). ! Um percentual de prática maior que o alto interesse (notas de 8 a 10), indica que provavelmente aquela atividade teve a adesão não apenas das pessoas que se declararam muito motivadas. ! A situação inversa (ou seja, percentual de prática no último ano menor que o das pessoas que disseram se interessar muito pela atividade), pode significar que existe um potencial não atendido por aquela área.
  • 23. grau de interesse + 8–10 3–7 0–2 – CINEMA SHOWS LER LIVROS FESTAS POPULARES TEATRO SAIR PARA DANÇAR FEIRAS DE ARTES MUSEUS EXPOSIÇÕES DE ARTE BIBLIOTECAS CIRCO DANÇA CONCERTOS SARAUS 54% 52% 47% 40% 36% 36% 35% 33% 31% 29% 26% 26% 22% 21% 19% 19% 18% 23% 28% 35% 25% 28% 30% 31% 35% 39% 44% 43%
  • 24. fez no último ano 60% grau de interesse + 8–10 CINEMA 54% SHOWS LER LIVROS FESTAS POPULARES TEATRO SAIR PARA DANÇAR FEIRAS DE ARTES MUSEUS EXPOSIÇÕES DE ARTE BIBLIOTECAS CIRCO DANÇA CONCERTOS SARAUS 52% 47% 40% 36% 36% 35% 33% 31% 29% 26% 26% 22% 21% 46% 71% 47% 28% 43% 26% 24% 36% 16% 19% 12% 14%
  • 25. atividades culturais CAMPINAS S. J. DOS CAMPOS RIBEIRÃO PRETO SOROCABA 60 47 46 36 28 26 19 16 14 12 Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva +11 +10 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 média -1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11 S. J. RIO PRETO SANTOS JUNDIAI BAURU FRANCA TAUBATÉ P. PRUDENTE ARAÇATUBA BOTUCATU BARRETOS TATUÍ - + + + + + - acima de 350 mil Hab. abaixo de 350 mil Hab.
  • 26. interesse cai com idade 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 26pp 0pp 12 A 15 9pp 48pp 38pp 20pp 32% 40% 80% 36% 40% 74% 36% 41% 62% 34% 37% 54% 32% 34% 41% 25% 25% 25%
  • 28. Nas próximas cinco páginas, apresentamos o percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais. Os resultados mostram que existe uma grande variação em função da escolaridade e da classe econômica. ! Quanto maior a escolaridade, mais baixo o percentual de pessoas que dizem nunca ter praticado atividades culturais. Quanto menor a escolaridade, maior esse percentual, maior a exclusão. A tendência vale para todas as atividades, independentemente da cobrança ou não de ingresso ou de seu valor. ! O mesmo acontece quando o recorte é baseado na classificação econômica. Em comparação com as classes A e B, as D e E apresentam percentuais maiores de pessoas que nunca foram às atividades culturais mencionadas na pesquisa.
  • 29. 10% percentual de pessoas que nunca foram total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 16% 65% 20% 28% 20 51% 32%
  • 30. escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS 41% 28% 7% 3% 8% 1 % . 7% CINEMA FESTAS POPULARES
  • 31. escolaridade estimula acesso à cultura CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS 67% 26% 50% 25% 14% 13% CINEMA 6% total superior médio fundamental FESTAS POPULARES
  • 32. escolaridade estimula acesso à cultura CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS 77% 67% 54% 46% 39% CINEMA 20% 24% . total superior médio fundamental FESTAS POPULARES
  • 33. FESTAS POPULARES renda impacta hábito cultural TEATRO BIBLIOTECAS MUSEUS CINEMA CIRCO 47pp 36pp 27pp 22pp 17pp 37pp A+B C D+E 19% 67% 12% 48% 19% 55% 3% 30% 11% 33% 19% 36%
  • 34. As próximas dez páginas mostram que a escolaridade é muito importante para a definição do interesse por cultura, mesmo entre pessoas de mesa renda ou classe econômica. ! Os dados relativos a cinco atividades culturais aparecem divididos em duas páginas. A primeira mostra, por classe econômica, o percentual de pessoas que nunca praticaram aquela atividade. ! A segunda apresenta, dentro de cada classe econômica, os resultados segundo os níveis de escolaridade. ! EXEMPLO: A página 36 mostra que 14% das pessoas da classe C nunca foram ao cinema. A página seguinte abre esse universo por escolaridade. Entre as que têm nível superior, o percentual baixa a quase 0: é de 1%. Já entre as pessoas da classe C com nível médio, o percentual sobe para 9%. E, se consideramos apenas as pessoas com ensino fundamental da classe C, a fatia já é bem maior: 22%. ! Uma comparação interessante pode ser feita entre as pessoas com ensino médio da classe C e aquelas com ensino fundamental das classes A e B. Nas cinco atividades selecionadas, o grau de exclusão (pessoas que nunca foram) dos entrevistados com ensino fundamental é igual ou maior que o das pessoas com ensino médio, mesmo que eles tenham renda superior.
  • 35. renda + escolaridade: cinema A+B C D+E 3% 14% 30%
  • 36. renda + escolaridade: cinema A+B C D+E 10% 1% 3% 22% 34% 9% 1% 16% 0% FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
  • 37. renda + escolaridade: festas populares A+B C D+E 11% 33% 19%
  • 38. renda + escolaridade: festas populares A+B C D+E FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 17% 11% 7% 25% 35% 7% 21% 0% 16% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
  • 39. renda + escolaridade: shows A+B C D+E 12% 44% 22%
  • 40. renda + escolaridade: shows A+B C D+E 25% 12% 6% 31% 47% 6% 30% 0% 16% FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
  • 41. renda + escolaridade: museu A+B C D+E 19% 55% 36%
  • 42. renda + escolaridade: museu A+B C D+E 34% 21% 7% 48% 60% 12% 32% 29% 0 FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
  • 43. 19% 41%. 67% renda + escolaridade: teatro A+B C D+E
  • 44. renda + escolaridade: teatro A+B C D+E 41% 20% 6% 56% 72% 13% 46% 0 33% FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
  • 45. exclusão é maior entre pretos e pardos BRANCA PRETA PARDA CINEMA MUSEUS TEATRO FESTAS SHOWS 17% 14% 27% 25% 8% 20% 17% 37% 32% 11% 17% 15% 35% 32% 11%
  • 47. atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
  • 48. CAPITAL 29% RM 23% INTERIOR 23% museus: frequência no último ano MUSEUS 26 %
  • 49. SANTO ANDRÉ 26% SÃO BERNARDO DO CAMPO 27% GUARULHOS 20% OSASCO 23% DIADEMA 23% frequência a museus: RM TOTAL RM 23% +4pp -4pp
  • 50. frequência a museus: interior SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 20% BARRETOS 18% FRANCA 30% RIBEIRÃO PRETO 23% CAMPINAS 22% JUNDIAÍ 26% ARAÇATUBA 20% PRESIDENTE PRUDENTE 24% SANTOS 28% BAURU 19% BOTUCATU 26% TATUÍ 36% SOROCABA 20% TOTAL INTERIOR 23% -8pp SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 16% TAUBATÉ 26% +13pp
  • 51. museus: barreiras de acesso Para as pessoas que disseram nunca ter ido ao museu, ao teatro ou ao cinema ou que tiveram a última experiência com essas atividades há mais de um ano, foi perguntado o motivo. A resposta foi espontânea e múltipla, ou seja, as pessoas podiam alegar mais de um motivo para cada uma das atividades, o que faz com que a soma dos resultados supere os 100%. ! As respostas foram agrupadas em blocos que são apresentados nas páginas seguintes. Os resultados foram recortados para capital, região metropolitana e interior. Também foram destacadas as cidades com maior e menor percentual de cada resposta em cada uma das atividades. ! O desinteresse (não gosto, não me interesso) foi a resposta mais recorrente para todas as atividades, resultado que também aparece em outras pesquisas similares realizadas no Brasil e no exterior.
  • 52. museus: barreiras de acesso 41% TOTAL 46% RM 38% CAPITAL 44% INTERIOR NÃO ME INTERESSO FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA Com menos de 5%, foram citados vários outros motivos: –Outras pessoas não gostam –Por falta de informação sobre os espaços –Falta de boas exposições –Museus são muito formais –Falta de companhia –Problemas de saúde POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME 13% 11% 15% 11% 12% 12% 12% 12% 11% 8% 13% 8% 9% 9% 9% 8%
  • 53. museus: barreiras de acesso RM 46% RM NÃO ME INTERESSO FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME 11% 4% GUARULHOS 12% 7% OSASCO 8% 2% DIADEMA 9% 56% DIADEMA 39% OSASCO 16% SÃO BERNARDO DO CAMPO 16% GUARULHOS menores que a média maiores que a média 10% GUARULHOS E OSASCO 12% DIADEMA 7% SÃO BERNARDO DO CAMPO E SANTO ANDRÉ
  • 54. museus: barreiras de acesso interior 44% INTERIOR NÃO ME INTERESSO FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME 11% 6% SOROCABA 12% 8% 8% 59% FRANCA 26% RIBEIRÃO PRETO 29% TATUÍ 12% CAMPINAS menores que a média 21% RIBEIRÃO PRETO maiores que a média 22% SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 4% BARRETOS E TATUÍ 1% TATUÍ 2% FRANCA, TAUBATÉ E TATUÍ
  • 55. atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
  • 56. teatros: frequência no último ano CAPITAL 30% RM 25% INTERIOR 26% TEATRO 28 %
  • 57. SANTO ANDRÉ 27% SÃO BERNARDO DO CAMPO 29% GUARULHOS 20% OSASCO 26% DIADEMA 24% frequência a teatro: RM TOTAL RM 25% +5pp -4pp
  • 58. SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 32% BARRETOS 20% FRANCA 30% RIBEIRÃO PRETO 26% CAMPINAS 24% JUNDIAÍ 24% ARAÇATUBA 21% PRESIDENTE PRUDENTE 25% SANTOS 28% BAURU 28% BOTUCATU 30% TATUÍ 29% SOROCABA 22% TOTAL INTERIOR 26% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 22% TAUBATÉ 26% frequência a teatro: interior +6pp -6pp
  • 59. teatro: gênero preferido Para identificar o tipo de peça preferida pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro lugar, segundo lugar e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência única. ! Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, obtido a partir da soma do resultado das três perguntas. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para cada colocação (primeiro, segundo e terceiro lugar). ! Os entrevistados também foram perguntados sobre o motivo que os leva ao teatro. As respostas foram espontâneas e múltiplas, ou seja, as pessoas podiam apontar mais de um motivo, o que faz com que a soma dos resultados possa superar os 100%.
  • 60. teatro: gênero preferido 80% 38% Escolha da peça é definida pelo tema (58%), pelo gênero (52%) ou pelos atores (49%) Homens preferem stand up Mulheres, peças 23% 18% 25% 21% 23% 12% 18% infantis COMÉDIA DRAMA MUSICAL STAND UP INFANTIL
  • 61. teatro: barreiras de acesso TOTAL 41% NÃO ME POR QUESTÃO NÃO TENHO NÃO TEM PERTO FALTA DE FALTAM OPÇÕES INTERESSO ECONÔMICA COSTUME DE CASA TEMPO DE PEÇAS 19% 15% 13% 13% 38% CAPITAL 20% 15% 15% 14% 45% RM 17% 19% 11% 11% 4% 3% 2% 44% INTERIOR 16% 14% 10% 11% 5%
  • 62. teatro: barreiras de acesso RM NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO FALTAM OPÇÕES DE PEÇAS 45% RM 17% 19% 11% 11% 4% 59% DIADEMA 35% OSASCO 20% GUARULHOS E OSASCO 9% DIADEMA 23% GUARULHOS E OSASCO 12% SÃO BERNARDO DO CAMPO 20% GUARULHOS 6% SÃO BERNARDO DO CAMPO 15% SANTO ANDRÉ E DIADEMA 4% GUARULHOS 12% OSASCO 2% GUARULHOS
  • 63. teatro: barreiras de acesso interior NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO FALTA INFORMAÇÃO 44% INTERIOR 16% 14% 10% 11% 1% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS, BAURU E BARRETOS 5% 55% FRANCA E SOROCABA 26% RIBEIRÃO PRETO 34% SANTOS 5% ARAÇATUBA 27% RIBEIRÃO PRETO E BOTUCATU 3% SÃO JOSÉ DO RIO PRETO, TAUBATÉ E TATUÍ 16% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 3% BOTUCATU E TATUÍ 23% TATUÍ 6% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS E SOROCABA 15% SANTOS E BOTUCATU 1% BAURU FALTA COMPANHIA 4% 11% FRANCA
  • 64. atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
  • 65. cinema: frequência no último ano CAPITAL 61% RM 59% INTERIOR CINEMA 59% 60%
  • 66. SANTO ANDRÉ 57% SÃO BERNARDO DO CAMPO 62% GUARULHOS 57% OSASCO 61% DIADEMA 57% frequência a cinema: RM +3pp -2pp TOTAL RM 59%
  • 67. SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 58% BARRETOS 53% FRANCA 53% RIBEIRÃO PRETO 59% CAMPINAS 69% JUNDIAÍ 57% ARAÇATUBA 50% PRESIDENTE PRUDENTE 51% SANTOS 63% BAURU 56% BOTUCATU 51% TATUÍ 48% SOROCABA 58% TOTAL INTERIOR 59% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 58% TAUBATÉ 56% frequência a cinema: interior +10pp -11pp
  • 68. cinema: gênero preferido Para identificar o gênero de filme preferido pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro lugar, segundo lugar e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência única. ! Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, obtido a partir da soma do resultado das três perguntas. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para cada colocação (primeiro, segundo e terceiro lugar). ! Os entrevistados também foram perguntados sobre o motivo que os leva ao cinema. As respostas foram espontâneas e múltiplas, ou seja, as pessoas podiam apontar mais de um motivo, o que faz com que a soma dos resultados possa superar os 100%.
  • 69. 59% AVENTURA 54% COMÉDIA 35% ROMANCE 25% TERROR 17% POLICIAL 12% DRAMA 9% FICÇÃO CIENTÍFICA 8% ANIMAÇÃO 7% RELIGIOSO 7% DOCUMENTÁRIO 5% INFANTIL 5% HISTÓRICO 3% GUERRA 3% FAROESTE 2% ARTE cinema: gêneros preferidos Terror vai a 44% entre jovens e adolescentes Mulheres preferem romance 50% 18%
  • 70. LEGENDADOS ! ! 27% preferência por filmes dublados DUBLADOS ! ! 73%
  • 71. avaliação dos filmes nacionais Para efeito de comparação dos filmes nacionais e estrangeiros, os entrevistados deram notas de zero a dez para o seu interesse por essas produções. As respostas apresentadas na página a seguir reúnem as notas de zero a dois (baixo interesse), três a sete (médio interesse) e oito a dez (grande interesse). ! A partir das notas individuais chegou-se ao resultado médio. ! A pesquisa também perguntou qual o filme nacional que o entrevistado viu recentemente e que mais gostou. Os filmes podem ter sido vistos no cinema, na TV ou por meio de outro suporte, como DVD. Optamos por apresentar apenas algumas das citações porque acreditamos que a principal conclusão que se pode tirar das respostas é o fato de mais de 200 filmes terem sido lembrados pelos entrevistados.
  • 72. filme nacional tem boa avaliação FILMES NACIONAIS 5% 41% 53% FILMES ESTRANGEIROS 3% 17% 78% MÉDIA 7,2 MÉDIA 8,4 0-2 3-7 8-10 0-2 3-7 8-10
  • 73. mais de 200 filmes foram lembrados pelos paulistas AUTO DA COMPADECIDA CILADA.COM LULA, FILHO DO BRASIL O HOMEM DO FUTURO O CAÇADOR O HOMEM QUE DESAFIOU O DIABO TROPA DE ELITE 9% SOS MULHERES AO MAR NOSSO LAR O TEMPO E O VENTO CENTRAL DO BRASIL QUALQUER GATO VIRA LATA O CONTADOR DE HISTÓRIA CHEIRO DO RALO XINGU MATO SEM CACHORRO A MULHER INVISIVEL SE EU FOSSE VOCÊ FAROESTE CABOCLO A GRANDE FAMÍLIA ATÉ QUE A SORTE NOS SEPARE SOMOS TÃO JOVENS ÚLTIMA PARADA 174 DE PERNAS PRO AR HOJE EU NÃO QUERO VOLTAR SOZINHO MINHA MÃE É UMA PEÇA DOIS FILHOS DE FRANCISCO SERRA PELADA CIDADE DE DEUS EU, TU, ELES GONZAGA - DE PAI PARA FILHO MAZZAROPI JULIO SUMIU O PALHAÇO VAI QUE DÁ CERTO ASSALTO AO BANCO CENTRAL E AÍ, COMEU? CARANDIRU CRÔ COPA DE ELITE MEU NOME NÃO É JOHNNY MEU PASSADO ME CONDENA RIO ALEMÃO ERA UMA VEZ SALVE GERAL DEUS É BRASILEIRO O CONCURSO DOIS COELHOS Ó PAI Ó MUITA CALMA NESSA HORA GETÚLIO OLGA GIOVANNI IMPROTTA DONA FLOR E SEUS DOIS MARIDOS OS PENETRAS CHICO XAVIER A CASA DA MÃE JOANA A BUSCA TAPETE VERMELHO BRUNA SURFISTINHA PIXOTE CAZUZA - O TEMPO NÃO PÁRA O PAGADOR DE PROMESSAS O HOMEM QUE COPIAVA ESTÔMAGO ABRIL DESPEDAÇADO CONFISSÕES DE ADOLESCENTE BICHO DE 7 CABEÇAS OS NORMAIS ROMEU E JULIETA O MENINO DA PORTEIRA JESUS DE NAZARÉ O QUE É ISSO COMPANHEIRO? QUATRO AMIGOS CIDADE DOS HOMENS SANEAMENTO BÁSICO A PROVA DE FOGO TATUAGEM CASA DAS SETE MULHERES LISBELA E O PRISIONEIRO ORFEU MEU TIO MATOU UM CARA ENTRE NÓS PARAÍSOS ARTIFICIAIS JECA TATU O QUATRILHO AMARELO MANGA QUERÔ BYE BYE BRASIL A GUERRA DOS ROCHA O SOM AO REDOR COLEGAS HELENO PRAIA DO FUTURO ROTA VERÔNICA FLORES RARAS
  • 74. 41% TOTAL 37% CAPITAL 45% RM 44% INTERIOR 17% 18% 17% 15% 15% 16% 17% 12% 13% 14% 13% 13% 9% 9% 9% 10% cinema: barreiras de acesso NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA
  • 75. 45% RM 17% 17% 13% 9% cinema: barreiras de acesso RM NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA 48% GUAURLHOS E S. BERNARDO DO CAMPO 40% SANTO ANDRÉ E OSASCO 23% OSASCO 10% SÃO BERNARDO DO CAMPO 25% OSASCO 9% SÃO BERNARDO DO CAMPO 20% SÃO BERNARDO DO CAMPO 7% GUARULHOS 15% GUARULHOS 4% OSASCO menores que o total maiores que o total
  • 76. 55% SOROCABA 29% RIBEIRÃO PRETO 32% CAMPINAS 6% ARAÇATUBA 27% BOTUCATU 2% TAUBATÉ 13% 26% TATUÍ 6% SOROCABA 20% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 2% RIBEIRÃO PRETO E TATUÍ cinema: barreiras de acesso interior NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME FALTA DE TEMPO NÃO TEM PERTO DE CASA 44% INTERIOR 15% 12% 10% maiores que o total menores que o total
  • 77. atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
  • 78. música: estilo preferido Para identificar o ritmo musical preferido pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o ritmo preferido em primeiro lugar, em segundo lugar e em terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência musical única. ! Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, obtido a partir da soma do resultado das três perguntas, o que faz com que a soma supere os 100%. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para cada colocação (primeiro, segundo e terceiro lugar). ! Nas próximas páginas apresentamos os resultados totais, para capital, região metropolitana e interior, além das variações por idade. ! A mesma pergunta foi feita quanto ao ritmo preferido para dançar, mas com indicação apenas do estilo preferido e de alguma segunda opção.
  • 79. sertanejo é ritmo preferido 44% 26% 21% 18% 14% 12% 11% 8% 8% 7% 17% 16% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP TOTAL CAPITAL RM INTERIOR
  • 80. sertanejo é ritmo preferido TOTAL CAPITAL RM INTERIOR 40% 29% 22% 16% 15% 14% 11% 9% 8% 7% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ RAP 15% 20% -5pp +3pp FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA
  • 81. sertanejo é ritmo preferido 45% 24% 21% 20% 11% 16% 11% 7% 6% 7% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ RAP 16% 18% +3pp -3pp +3pp TOTAL CAPITAL RM INTERIOR FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA
  • 82. sertanejo é ritmo preferido TOTAL CAPITAL RM INTERIOR 52% 23% 19% 19% 14% 7% 10% 8% 8% 6% 16% 12% +8pp -3pp -5pp -5pp SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP
  • 83. preferências variam com a idade RAP ELETRÔNICA CLÁSSICA 17% 1% 0% 21% 17% 5% 8% 7% 3% 5% 19% 6% 3% 2% 9% 1% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
  • 84. 11% 1% 43% 20% 15% 7% 9% 9% 2% 28% 12% 3% 3% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + FUNK POP FORRÓ 24% 16% 16% 15% 5% preferências variam com a idade
  • 85. 19% 18% 5% 21% 20% 15% 18% 10% 20% preferências variam com a idade PAGODE 18% 26% 21% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + SAMBA GOSPEL 11% 9% 13% 11% 19%
  • 86. 53% 32% 5% 53% 34% 16% 47% 30% 21% preferências variam com a idade 35% 29% 16% 41% 26% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + SERTANEJO ROCK MPB 30% 9% 25%
  • 87. preferências variam com a idade SERTANEJO 44% MPB 26% ROCK 21% GOSPEL 18% SAMBA 17% PAGODE 16% POP 14% FORRÓ 12% FUNK 11% ELETRÔNICA 8% CLÁSSICA 8% RAP 8% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + MÉDIA
  • 88. ALEXANDRE PIRES/ SPC EXALTA SAMBA IVETE SANGALO FERNANDINHO LUAN SANTANA RIHANNA DANIEL CHRIS BROWN ANITA ZECA PAGODINHO ROBERTO CARLOS 7% CASSIANE CHITÃOZINHO RIO NEGRO E SOLIMOES ELIS REGINA PAULA FERNANDES LEGIÃO URBANA MICHAEL JACKSON BELO Roberto Carlos ainda é o Rei ZEZÉ DE CAMARGO ALINE BARROS E LUCIANO E XORORO JORGE E MATHEUS GUSTTAVO LIMA LEONARDO / LEANDRO & LEONARDO THIAGUINHO AMADO BATISTA MARISA MONTE THALLES ROBERTO BRUNO E MARRONE VICTOR E LEO TURMA DO PAGODE BRUNA KARLA METALLICA SORRISO MAROTO RAÇA NEGRA/ LUÍS CARLOS AVIÕES DO FORRÓ ANA CAROLINA CHARLIE BROWN JR REVELAÇÃO MC DA LESTE BEYONCE DJAVAN GUNS N' ROSES LINK PARK MC GUIME DAMARES CALCINHA PRETA CAETANO VELOSO ROUPA NOVA CAPITAL INICIAL MILIONÁRIO E JOSÉ RICO BANDA CALIPSO BOB MARLEY CHICO BUARQUE PÉRICLES TITÃS MC GUI DEMI LOVATO SERGIO REIS CLAUDIA LEITE FUNDO DE QUINTAL DIANTE DO TRONO SKANK CRISTIANO ARAÚJO O RAPPA RAUL SEIXAS JOTA QUEST TIÃO CARREIRO & PARDINHO MARIA RITA QUEEN GILBERTO GIL IRON MAIDEN MICHEL TELÓ PINK FLOYD ALCIONE MARTINHO DA VILA REGIS DANESE ARLINDO CRUZ KATE PERRY LÁZARO PIXOTE BEATLES AC/DC / ACDC U2 FABIO JUNIOR LUCAS LUCCO PROJOTA NIRVANA JUSTIN BIEBER BRUNO MARS TIM ELVIS PRESLEY MAIA BON JOVI BEEGEES
  • 89. paulista sai para dançar sertanejo e forró 32% 22% 18% 17% 9% 6% 6% 4% SERTANEJO FORRÓ SAMBA ELETRÔNICA PAGODE FUNK ROCK MPB POP AXÉ 13% 15%
  • 90. atividades realizadas no último ano CINEMA 60% FESTAS POPULARES 47 % SHOWS 46 % TEATRO 28 % MUSEUS 26 % SAIU PARA DANÇAR 43 %
  • 91. festas populares: frequência no último ano FESTAS POPULARES 47 % CAPITAL 46% RM 48% INTERIOR 48%
  • 92. SANTO ANDRÉ 53% SÃO BERNARDO DO CAMPO 51% GUARULHOS 44% OSASCO 44% DIADEMA 53% TOTAL RM 48% festas populares: frequência no último ano +5pp -4pp
  • 93. festas populares: frequência no último ano SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 46% BARRETOS 48% FRANCA 55% RIBEIRÃO PRETO 54% CAMPINAS 33% JUNDIAÍ 46% ARAÇATUBA 57% PRESIDENTE PRUDENTE 65% SANTOS 38% BAURU 54% BOTUCATU 58% TATUÍ 50% SOROCABA 50% SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 56% TAUBATÉ 58% TOTAL INTERIOR 48% +16pp -15pp
  • 94. mais de 150 festividades foram lembradas 1º DE MAIO DIA DO TRABALHO FESTA DO TRABALHADOR FESTA DO CHOCOLATE RODEIO FESTA DE PEÃO CARNAVAL MICARETAS FESTA DE SÃO SEBASTIÃO FESTA DO ASILO FESTA DE REIS FESTA DA UVA EXPOSIÇÃO/FESTA AGROPECUÁRIA/ AGRICULTURA FESTA ITALIANA HALLOWEEN/ DIA DAS BRUXAS FESTA FESTA DA PADROEIRA/ PADROEIRA JUNINA NOSSA SENHORA APARECIDA/ PADROEIRA 55% SANTANA CTN / CENTRO DE TRADIÇÃO NORDESTINA FEIRA DAS NAÇÕES FESTA DAS NAÇÕES FESTA DO BAIRRO ANIVERSÁRIO DO BAIRRO FESTA DA ACHIROPITA ANIVERSÁRIO DA CIDADE FESTA DE SAN GENARO FESTA GOSPEL FESTA EVANGÉLICA NA IGREJA FESTA JAPONESA SUSHI FEST FESTA DO MINEIRO FESTA GASTRONÔMICA DO SORVETE QUIRIRIM FOLCLORE FOLCLÓRICA SACI FEIRA NORDESTINA REVELANDO SÃO PAULO REVEILLON VIRADA DO ANO ANO NOVO FESTA DO MORANGO FESTA DO MILHO FESTA DE SÃO VITO FESTA TANABATA MATSURI FESTA ALEMÃ FESTA PORTUGUESA FESTA DO TROPEIRO EXPOAGRO FESTA DE SANTOS PARADA GAY OKTOBERFEST MARCHA PARA JESUS FESTA DO FESTA DE SANTANA DIVINO FESTA JULINA BROOKLINFEST MAIFEST BUMBA MEU BOI FESTA SERTANEJA FESTA DE SÃO PEDRO FESTA DO VINHO FESTA DO ARROZ SÃO SILVESTRE FESTA DA IMACULADA IMACULADA CONCEIÇÃO EXPO BAURU FESTA DE NOSSA SENHORA APARECIDA FESTA DO BOI FESTA DE MARACATU FESTA DO BOM JESUS QUEIMA DO ALHO FESTA DA SANTA CRUZ
  • 95. festas populares A próxima página mostra algumas das várias citações feitas pelos entrevistados quando perguntados sobre a festa popular que mais costumavam frequentar. A pergunta foi feita de forma aberta, com a possibilidade de citação a mais de uma festividade. Como no caso dos filmes nacionais, chama a atenção a grande diversidade de festas citadas. ! O fato de não ter sido feita nenhuma conceituação sobre o significado de festa popular, fez com que algumas das respostas incluíssem casamentos, churrascos, festas em casa de amigos, etc. ! Nas páginas seguintes é possível ver as festividades mais citadas por cidade.
  • 96. festas populares mais mencionadas CAPITAL FESTAS JUNINAS 57% FESTA DA ACHIROPITA 9% CARNAVAL 6% GUARULHOS FESTAS JUNINAS 60% CARNAVAL 9% FEIRA NORDESTINA 4% DIADEMA FESTAS JUNINAS 81% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 5% FESTA DA ACHIROPITA 2% SÃO BERNARDO DO CAMPO FESTAS JUNINAS 64% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 6% CARNAVAL 5% OSASCO FESTAS JUNINAS 57% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 11% CARNAVAL 6% SANTO ANDRÉ FESTAS JUNINAS 63% CARNAVAL 8% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 5%
  • 97. festas populares mais mencionadas SÃO JOSÉ DOS CAMPOS FESTAS JUNINAS 35% FESTA DO MINEIRO 19% QUIRIRIM 9% TAUBATÉ FESTAS JUNINAS 37% QUIRIRIM 19% FESTA ITALIANA 13% CAMPINAS FESTAS JUNINAS 49% FESTA DA UVA 18% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 14% JUNDIAÍ FESTA DA UVA 43% FESTA ITALIANA 34% FESTAS JUNINAS 21%
  • 98. festas populares mais mencionadas BARRETOS RODEIO/ FESTA DE PEÃO 48% FESTAS JUNINAS 30% FESTA ITALIANA 16% FRANCA FESTAS JUNINAS 47% EXPOAGRO 19% FESTA DA ACHIROPITA 5% RIBEIRÃO PRETO FESTAS JUNINAS 36% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 10% CARNAVAL 6% SÃO JOSÉ DO RIO PRETO FESTAS JUNINAS 48% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 18% CARNAVAL 11%
  • 99. festas populares mais mencionadas BAURU FESTAS JUNINAS 55% ANIVERSÁRIO DA CIDADE 11% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 9% ARAÇATUBA FESTAS JUNINAS 36% FESTA AGROPECUÁRIA 6% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 4% PRESIDENTE PRUDENTE FESTAS JUNINAS 35% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 10% FEIRA DAS NAÇÕES 6%
  • 100. festas populares mais mencionadas BOTUCATU ANIVERSÁRIO DA CIDADE 29% FESTA DO MILHO 27% FESTAS JUNINAS 14% TATUÍ FESTAS JUNINAS 35% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 20% CARNAVAL 8% SOROCABA FESTAS JUNINAS 70% CARNAVAL 6% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 5% SANTOS FESTAS JUNINAS 78% CARNAVAL 9% RODEIO/ FESTA DE PEÃO 2%
  • 101. cultura e tecnologia Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
  • 102. 30% 25% 22% 15% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 8% 8% 7% 7% 6% 6% o que mais gosta de fazer no tempo livre? ATIVIDADES DE MÍDIA ATIVIDADES CULTURAIS ATIVIDADES ESPORTIVAS PASSEIOS BARES/ RESTAURANTES SHOPPING ATIVIDADES EM CASA BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS assistir TV e navegar na Internet ler, ir ao cinema e ouvir música praticar esportes coletivos e caminhar
  • 103. posse de bens eletrônicos e acesso a serviços As próximas páginas apresentam uma série de informações relacionadas às novas tecnologias e sua interface com a cultura. ! Foi perguntado aos entrevistados se tinham computador, celular, smartphone, tablet, assinatura de TV a cabo e acesso à internet, todas ferramentas que possibilitam o consumo de bens culturais. ! Os entrevistados também foram indagados sobre se acessam ou não a internet e com qual frequência. No caso das redes sociais, a pergunta foi se participavam de redes sociais e, em caso de resposta positiva, em quais costumavam entrar.
  • 104. posse de bens eletrônicos e acesso à internet ACESSO À INTERNET 75% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva CELULAR 64% SMARTPHONE 36% TV POR ASSINATURA 62% TABLET 21% COMPUTADOR 76%
  • 105. posse de bens eletrônicos e acesso à internet RM Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 36% 62% 21% 64% 76% CAPITAL 75% 77% INTERIOR 73%
  • 106. Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% não acessam a internet 50% acessam todos os dias Dos que acessam, 90% dizem participar em redes sociais. 23% acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias
  • 107. redes sociais mobilizam internautas 83% FACEBOOK 38% YOUTUBE 38% WHATSAPP GOOGLE+ Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% 19% INSTAGRAM 15% SKYPE/ MSN LINKEDIN 15% 6% 5% TWITTER ORKUT Desses, 24% costumam publicar conteúdos de caráter cultural
  • 108. 27% dos entrevistados não acessam a internet 3% 23% 2% 11% 45% 12 A 15 35 A 44 60 OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 73% 4% 14% 59% 14% 37% 74% 16 A 24 25 A 34 45 A 59 25% 29%
  • 109. perfil do heavy user 46% 32% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 80% 58% 22% 65% 37% 13% QUEM ACESSA A INTERNET TODOS OS DIAS 77% 77%. 63% 52% 48% 15% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E
  • 110. tempo livre do heavy user ASSISTE TV MÉDIA 21% INTERNET MÉDIA 10% HEAVY USER 16% HEAVY USER 16% HEAVY Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva USER 11% HEAVY USER 13% LER LIVROS MÉDIA 11% CINEMA MÉDIA 7% -5pp +6pp +2pp +4pp
  • 111. avaliação dos filmes nacionais Na próxima página comparamos o hábito cultural do conjunto dos entrevistados com o dos heavy users, pessoas que dizem acessar a internet todos os dias. ! As barras horizontais indicam o percentual de entrevistados que declarou ter feito cada uma das atividades culturais no último ano. As setas mostram o mesmo índice quando selecionamos apenas os entrevistados que declararam acessar a internet todos os dias. ! !
  • 112. heavy user consome mais cultura que a média LER LIVROS CINEMA BIBLIOTECAS DANÇA SARAUS 24% 19% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 80% 59% 81% 39% 47% 56% +9pp 47% 20% 60% 46% 71% 28% 26% 36% 16% 14% +19pp SHOWS FESTAS TEATRO MUSEUS CIRCO CONCERTOS +13pp +11pp +12pp 35% +10pp +9pp +4pp +5pp 12% 15% +4pp +5pp 19%
  • 113. a escolha da programação Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
  • 114. fonte de informação sobre cultura Para identificar como os entrevistados escolhem a programação cultural, foi feita uma pergunta aberta, com possibilidade de mais de uma resposta, o que faz com que a soma dos resultados ultrapasse os 100%. ! No caso das pessoas que citaram jornais, revistas, rádios e internet, foi perguntado por meio de qual veículo ou site. Para quem respondeu “por meio de redes sociais”, a pesquisa procurou entender de que forma. Além das dicas de amigos e parentes, uma espécie de boca-a-boca digital, os entrevistados também citaram páginas de eventos, de espaços culturais e da mídia tradicional. ! Para efeito de análise, apresentamos os resultados de internet e redes sociais de forma isolada e também agregada. Não é possível somar os resultados isolados para chegarmos ao total, pois algumas pessoas responderam as duas coisas. ! O mesmo foi feito com o boca-a-boca e as redes sociais. É possível ver o resultado isolado de cada resposta e também com o boca-a-boca incorporando as dicas que surgem por meio das redes sociais.
  • 115. fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 24% INTERNET Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 15% RÁDIO 14% JORNAIS 2% CRITICA ESPECIALIZADA 6% ESCOLA E PROFESSORES 37% BOCA A BOCA 23% REDES SOCIAIS 14% PANFLETOS E CARTAZES 7% OUTDOORS 4% REVISTAS percentual sobe para 37% entre os heavy-user percentual sobe para 37% entre os heavy-user
  • 116. Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 37% BOCA A BOCA 40% INTERNET + REDES SOCIAIS 15% RÁDIO 14% PANFLETOS E CARTAZES 14% JORNAIS 7% OUTDOORS 6% ESCOLA E PROFESSORES 4% REVISTAS 2% CRITICA ESPECIALIZADA percentual sobe para 61% entre heavy users e bate TV
  • 117. Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 37% BOCA A BOCA 24% INTERNET 23% REDES SOCIAIS 15% RÁDIO 14% PANFLETOS E CARTAZES 14% JORNAIS 7% OUTDOORS 6% ESCOLA E PROFESSORES 4% REVISTAS 2% CRITICA ESPECIALIZADA
  • 118. fonte de informação sobre cultura 46% TELEVISÃO 24% INTERNET Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 15% RÁDIO 14% JORNAIS Quem diz escolher programação via rede social, faz a escolha da seguinte forma: página do evento: 58% boca-a-boca: 35% rede social da mídia: 27% página dos espaços culturais: 26% 2% CRITICA ESPECIALIZADA 6% ESCOLA E PROFESSORES 40% BOCA A BOCA 19% REDES SOCIAIS 14% PANFLETOS E CARTAZES 7% OUTDOORS 4% REVISTAS
  • 119. fonte de informação sobre cultura 44% TELEVISÃO 46% BOCA A BOCA 37% INTERNET 24% REDES SOCIAIS 23% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% ESCOLA 6% REVISTAS 4% CRÍTICA 2% 42% 43% 7% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 49% 49% 53% 40% 36% 26% 38% 37% 32% 38% 34% 29% 36% 23% 18% 36% 20% 18% 10% 36% 6% 4% 16% 17% 18% 9% 13% 14% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
  • 120. fonte de informação sobre cultura 55% 44% TELEVISÃO 46% INTERNET REDES SOCIAIS 40% BOCA A BOCA 37% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% ESCOLA 6% REVISTAS 4% CRÍTICA 2% 7% 61% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 52% 43% 49% 49% 53% 36% 38% 37% 38% 36% 36% 36% 16% 17% 18% 9% 13% 14% 10% 18% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
  • 121. consumo pela internet o que baixa da internet sem pagar MÚSICAS FILMES SHOWS NADA Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva o que baixa da internet e paga 54% 17% 27% 44% 90% 7% 6% 4% MÚSICAS FILMES SHOWS NADA
  • 122. compra de ingressos na bilheteria 67% 14% 19% não realiza Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva atividade paga pela internet
  • 123. compra de ingressos CAPITAL PELA INTERNET NA BILHETERIA ATIVIDADE PAGA 15% 65% 19% RM PELA INTERNET NA BILHETERIA 14% 64% 22% INTERIOR PELA INTERNET NA BILHETERIA Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva NÃO REALIZA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 10% 73% 17%
  • 124. compra de ingressos 17% 18% 12% 19% 12 A 15 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ A+B C D+E Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 7% 21% 2% 11% 6% INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 16 A 24
  • 125. compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 72% 71% 72% 70% 68% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 41% 65% 55% 68% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ A+B C D+E
  • 126. compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 10% 11% 16% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 25% 10% 57% 25% 39% 13% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU+ A+B C D+E
  • 127. assistir filmes Para identificar como os entrevistados assistem filmes quando não vão ao cinema, foram feitas duas abordagens. Na primeira, a pesquisa perguntou se o entrevistado costumava assistir filmes em a) vídeo, DVD ou blu-ray, b) em canais da TV aberta, c) em canais da TV paga, d) filmes sob demanda e e) filmes baixados ou exibidos na internet. ! Na segunda, o entrevistado indicou qual dessas forma ele utilizava com mais frequência em primeiro, em segundo e em terceiro lugar. Os resultados dessas três respostas foram somados, como no caso dos gêneros de cinema e teatro. ! As próximas páginas mostram os resultados agregados dessa preferência, bem como recorte por região, idade e classe econômica. ! Para quem disse baixar filmes da internet, foi perguntado se costumava assistir ou não esses filmes nas seguintes plataformas: celular, tablets, TV, desktop, notebook, laptop ou netbook. A pergunta foi feita isoladamente para cada equipamento.
  • 128. assistir filmes 55% CANAIS DA TV ABERTA 53%. VIDEO, DVD OU BLU-RAY Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 51% CANAIS DA TV POR ASSINATURA 18% BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET 8% SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO Quando perguntamos pelo local preferido para ver filmes, a TV por assinatura bate a TV aberta por 10 pontos percentuais: 35% a 25%
  • 129. 53% 54% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 18% 9% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO 51%
  • 130. 55% 56% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 51% assistir filmes 18% 7% CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO
  • 131. 49% 58% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 53% assistir filmes 18% 6% CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA CAPITAL RM INTERIOR TOTAL DO ESTADO
  • 132. assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA 55% VIDEO DVD OU BLUE-RAY 53% CANAIS DA TV POR ASSINATURA 51% BAIXADOS DA INTERNET OU EXIBIDOS PELA NET 18% SOB DEMANDA 8% 15% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 9% 7% 2% 11% 6% 29% 22% 13% 4% 33% 9% 48% 49% 57% 72% 42% 64% 50% 54% 57% 59% 52% 38% 54% 54% 54% 49% 42%
  • 133. 47% 49% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 63% 22% 11% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA A+B C D+E -8pp -4pp +12pp +4pp +3pp
  • 134. 63% 59% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 41% 15% 5% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA A+B C D+E +8pp +6pp -10pp -3pp -3pp
  • 135. 76% 49% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 17% 8% 1% assistir filmes CANAIS DA TV ABERTA VIDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA A+B C D+E +21pp -4pp -34pp -11pp -7pp
  • 136. onde assistir filmes baixados na internet TV POR ASSINATURA 64% Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva CELULAR 16% DESKTOP 30% TABLET 16% NOTEBOOK 50% Percentual de celular chega a 23% entre quem tem de 12 a 24 anos. E de tablet vai a 19% Entre quem tem mais de 45 anos preferência por TV supera 78%
  • 137. ler livros Para identificar a forma pela qual as pessoas adquirem seus livros, a pesquisa fez uma pergunta aberta, possibilitando respostas espontâneas e múltiplas, o que faz com que a soma dos resultados supere 100%.
  • 138. Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva livros 69% COMPRAR EM LIVRARIAS 44% EMPRESTAR EM BIBLIOTECAS 41% COMPRAR EM BANCAS, SUPERMERCADOS 39% COMPRAR EM SEBOS 22% COMPRAR PELA INTERNET 17% BAIXAR GRATUITAMENTE 11% COMPRAR EM CLUBES DE LEITURA 8% COMPRAR EM FORMATO DIGITAL/ E-BOOK 66% EMPRESTAR DE OUTRAS PESSOAS
  • 139. cultura em sp REALIZAÇÃO PESQUISA DESIGN PATROCÍNIO APOIO CULTURAL