O documento analisa o desempenho de quatro emissoras esportivas (BandSports, ESPN, ESPN Brasil e SporTV) nas redes sociais. A ESPN Brasil tem os influenciadores com maior alcance. BandSports teve o maior número de impactos, enquanto SporTV teve maior engajamento durante a exibição dos programas. Por fim, há um equilíbrio entre comentários positivos e negativos sobre cada emissora.

1. Análise Vertical de Esportes
- BandSports, ESPN, ESPN Brasil, SporTV -
BandSports,
Dezembro de 2012

2. Análises Relativas
BandSports,
BandSports, ESPN, ESPN Brasil, SporTV

3. Repercussão Total x Impactos
Os influenciadores da ESPN Brasil possuem
redes mais amplas que os das outras
Total emissoras.
31%
49% BandSports
ESPN
13% ESPN Brasil
7%
SporTV
Impactos
29% 40% BandSports
ESPN
21% ESPN Brasil
10%
SporTV

4. Sentimento Relativo
Positivos
31%
49% BandSports
ESPN
13% ESPN Brasil
7% SporTV
Negativos
Nota-se um equilíbrio entre as
27%
proporções de comentários positivos e BandSports
negativos de cada emissora.
53% ESPN
14%
ESPN Brasil
SporTV
6%

5. iShare x iShare_simultâneo
Os programas do SporTV repercurtem mais
durante sua exibição do que em outros
iShare horários. Isso indica um grande potencial de
ações for a do horário de exibição.
25%
BandSports
10% ESPN
60%
ESPN Brasil
SporTV
5%
iShare_simultâneo
37% 29%
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
29%
SporTV
5%

6. Sentimento Absoluto
iSent
0,95
0,94
0,93
0,92
0,91
0,9
BandSports ESPN ESPN Brasil SporTV

7. Estudo de Caso
UFC Cigano x Velasquez II

8. Cigano x Velasquez II
30%
25%
Somente 25% tweets
com hashtags # 20%
Somente 43% tweets 15%
com mentions @ 10%
1/3 tweets durante o 5%
programa
0%
0 3 8 11 13 17 19 21 23 1 3 5 7 9 11 13 12 17 19 21
Oportunidades:
• Incentivar o uso de hashtags
• Incentivar o uso de mentions e re-tweets
• Promover maior engajamento antes e depois do evento
(Utilização de Promoted Trends e Promoted Tweets)

9. Palavra CIGANO altamente expressiva na
tagcloud, mas sem hashtag expressiva associada

10. Poucos mentions na tagcloud
Poucas e diversificadas hashtags
Ausência de referência na timeline do programa

11. Definições
Impactos: Soma dos seguidores das usuários que enviaram tweets.
iShare: Índice de participação de um programa ou emissora sobre o total de
ocorrências de tweets relativo a programas ou emissoras.
iShare_simultâneo: Índice de audiência de um programa ou emissora de TV nas
redes sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está repercutindo
no horário de exibição em relação aos programas que estão sendo exibidos
simultaneamente.
iSent: Índice de sentimento (positivo e negativo) de um programa ou emissora
de TV. -1 significa que o programa ou emissora somente teve menções negativas e
+1 o programa ou emissora somente teve menções positivas.