A Copa do Mundo de 2010 foi a primeira a ser amplamente divulgada nas redes sociais e teve a Espanha como campeã, vencendo a Holanda. Com um gasto de US$ 5,8 bilhões em infraestrutura, atraiu 300 mil turistas, com 90% expressando vontade de retornar à África do Sul. O filme 'Tropa de Elite 2' alcançou 10 milhões de espectadores, tornando-se o de maior bilheteira da história do cinema nacional.