Esta tese de doutorado explora como a história empresarial brasileira pode fornecer novas perspectivas para o campo das relações públicas. A tese argumenta que estudar a comunicação corporativa e marketing no passado pode revelar novas abordagens para a prática de relações públicas hoje. A pesquisa foi realizada na Universidade de São Paulo sob a orientação da Profa. Dra. Margarida M. Krohling Kunsc.