O documento discute a expansão da estratégia de comunicação da Agência Propagação para incluir propagandas sociais de 1 minuto na TV ("Minuto Consciente") para ampliar o alcance e conscientizar o público. A pesquisadora propõe usar fantoches nas propagandas voltadas para crianças e uma parceria com a TV Cultura para veicular as propagandas.

1. PROPAGANDAS TELEVISIVAS DO MINUTO CONSCIENTE: AMPLIAÇÃO DA
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA AGÊNCIA PROPAGAÇÃO
o Propaganda Social na mídia como divulgação e
conscientização de ideias;
o Essa ideia também está contida no marketing social:
oO marketing social é o projeto, a implementação e o
controle de programas que procuram aumentar a aceitação
de uma idéia ou prática social num grupo-alvo. Utiliza
conceitos de segmentação de mercados, de pesquisa de
consumidores, de configuração de idéias, de
comunicações, de facilitação de incentivos e a teoria da
troca, além de maximizar a reação do grupo-alvo (KOTLER
e ZALTMAN, apud KOTLER, 1988, p. 288).
oMinuto Consciente: propagandas sociais radiofônicas,
produto da Agência Propagação;

2.  Minuto Consciente como estratégia de marketing social junto à
Rádio Unesp FM;
 A comunicação integrada da Agência Propagação atualmente
inclui o meio rádio, a internet, e a mídia revista;
 No mix da comunicação integrada da Agência Propagação, está
a propaganda institucional (GRACIOSO, 2006, p. 32):
 O caráter da propaganda institucional leva também o propósito
de qualquer outra campanha publicitária, a de promover uma
corrente de consciência. Porém, o caráter apelativo e
persuasivo da propaganda tradicional é abandonado,
enfatizando o contexto de veracidade das informações,
conduzidas sugestivamente em caráter jornalístico a um
significado contextual e cognitivo (GRACIOSO, 2005, p.3).
 A televisão como novo veículo das propagandas do Minuto
Consciente;

3.  A TV é hoje o principal veículo de comunicação, presente em
97,1% dos lares brasileiros, tornando-se fonte prioritária de
informação e entretenimento;
 Com o objetivo de difundir valores sociais e a prestação de
serviços da Unesp à comunidade, este projeto procura alcançar
uma maior parcela de público-alvo por meio de propagandas
sociais no meio televisivo;
 A televisão fascina por outros meios e de maneira mais
perspicaz que as demais formas de comunicação: ela introduz
uma linguagem diferente, que primeiro atrai o receptor, para
depois ser incorporada por ele. Nessa medida, ela muda
completamente – através de um fato técnico, de sua linguagem
– os hábitos de recepção e de percepção da sociedade e da
cultura (MARCONDES, 1988, p. 37).
 Atualmente, o meio televisivo possui 63% do faturamento
publicitário nacional investido em mídia;

4.  O Fantoche como representação do Minuto Consciente;
 A pesquisadora elegeu o fantoche como a forma de
representação das propagandas sociais televisivas do Minuto
Consciente, as quais serão voltadas para o público infantil:
 Os fantoches, esses, considero-os como o instrumento
privilegiado para alimentar o sonho anímico das crianças. E
creio que, cada vez mais, se reconhece que os fantoches
desempenham um papel de relevo no processo
educativo, muito especialmente ao nível do Jardim de Infância.
Aí, o educador se serve deles na sua missão de trilhar, junto
com as crianças, os caminhos maravilhosos do imaginário
(COSTA, BAGANHA, 1989, p. 14).
 Os bonecos têm estreita relação com a educação no sentido de
auxiliar na reflexão crítica, na troca de ideias, na formação de
opiniões e na argumentação;

5.  Metodologia da produção das propagandas:
 Pré-produção, produção e pós-produção;
 Para a veiculação das propagandas televisivas do Minuto
Consciente a pesquisadora irá propor uma parceria com a TV
Cultura, emissora que nos dá como referência diversos
programas, entre eles o Enigma da Esfinge, quadro do Programa
Rá-Tim-Bum (1990);