O documento descreve um projeto da Nickelodeon chamado "Projeto Água Limpa", que tem como objetivo conscientizar crianças e famílias sobre a importância da economia de água durante uma crise hídrica em São Paulo. O projeto envolverá uma mini-novela, recados do Bob Esponja, eventos, e conteúdo online e oferecerá informações sobre economia de água de forma lúdica e envolvente para o público infantil.

1. PROJETO ÁGUA LIMPA

2. A Nickelodeon é uma das principais marcas de entretenimento
para crianças e famílias em todo o mundo e constitui um vasto
e bem-sucedido portfólio de negócios globais ao colocar as
crianças em 1º lugar em tudo o que faz.
Entre as atividades da marca estão: produção e programação de
conteúdo para TV, licenciamento de produtos, produção de
conteúdo para Internet, filmes, eventos, entre outras.
No Brasil, o canal é distribuído por todas as operadoras de TV
por assinatura, oferecendo uma rica, variada e divertida
programação.
A Nickelodeon oferece uma programação composta por
animações, séries live action, novelas e filmes com os
personagens mais queridos do público. Entre suas principais
atrações estão Bob Esponja Calça-Quadrada, As Tartarugas
Ninja, Kung Fu Panda, Os Pinguins de Madagascar, Dora, a
Aventureira e Bubble Guppies, sendo estes dois últimos
dedicados ao público pré-escolar. Entre as séries live action
estão Sam & Cat, Wendell & Vinnie, How to Rock e A Família
Hathaways, entre outras.

3. P E R F I L D O C A N A L
*Fonte: PTS Dezembro 2013 a Janeiro 2014./ Potencial de impacto: estimativa Viacom com base de 3,1 pessoas/domicílio (PNAD 2012).

4. canal envolvido e engajado com as questões sócio-ambientais
Ciente de sua relevância no universo infantil e de seu impacto em milhões de crianças e pais no Brasil
e no mundo, a NICK pratica, mantém e estimula atitudes socio-ambientamente responsáveis
relevantes ao universo infanto-juvenil, como a sustentabilidade, a reciclagem, a higiene e o bullying.
Campanha de incentivo a higiene das
mãos veiculada no canal.
VERDITO: o nosso personagem para
campanhas sociais. Campanha de
incentivo a atividades físicas.
VIACOMMUNITY DAY: A Viacom e seus
funcionários dedicam um dia do ano para
atitudes responsáveis no ambiente que cerca a
empresa.

5. CRISE DA ÁGUA
Durante o ano de 2014 a cidade de São Paulo, passa
por uma crise pela escassez de água.
O risco de esgotamento do sistema Cantareira é
alto e a situação crítica exige colaboração coletiva para
amenizar os problemas que podem impactar toda a
população.

6. Há duas maneiras de amenizar a atual situação:
CHUVA
incontrolável
Aumentarmos os níveis dos
reservatórios de água, através das
chuvas (fator incontrolável).
A NICK reconhece seu papel de conscientização no universo
infanto-juvenil e, nesta conjuntura, criou um projeto de
campanha para responsabilidade ambiental e consumo
consciente de água.
ECONOMIA
conscientização
Diminuirmos o consumo de água,
conscientizando a população da
necessidade de racionamento.

7. A NICK reconhece seu papel de conscientização no universo
infanto-juvenil e, nesta conjuntura, criou um projeto de
campanha para responsabilidade ambiental e consumo
consciente de água.
360º
PROJETO
ÁGUA
LIMPA
OFF
AIR
ON
LINE
ON
AIR
O PROJETO ÁGUA é uma campanha
360º que pretende conversar com pais e
filhos em todas as nossas plataformas.

8. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Mini Novela
A cada episódio,nosso herói – a Água Limpa enfrenta de maneira super bem-humorada um vilão da sociedade.Os
episódios se passam em lugares que pertencem ao dia-a-dia das crianças – casa,rua,escola,torneira da cozinha,baldes...
Tempestade em copo d´água? Nem pensar! O assunto é sério.Mas nada como transmitir uma lição importante com
humor e irreverência.
O objetivo é aprender. Mas sempre brincando.
- Seis cápsulas exibidas durante a programação.
- Duração das cápsulas:entre 60” e 120”.
- Estreia de 1 cápsula por semana.
- Formato de novela,mas com narrativas independentes.

9. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do Bob
Recado do Bob
Durante todo o período do projeto cápsulas com nosso personagem mais famoso e querido,o Bob Esponja,serão
veiculadas na telinha.Bob enviará recados e dicas para as crianças e seus pais de como agirem de forma consciente no
consumo de água e no cuidado deste bem precioso.

10. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Promos – Roda de Leitura
Uma das entregas off air do projeto serão arenas da NICK em shoppings com o projeto Roda de Leitura,que incentiva
as crianças ao costume da leitura. NaTV, promos irão ativar a galera para participarem dos eventos, chamando todo
mundo pra visitar o espaço.

11. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Chamadas
para
Microsite
Chamadas para Microsite
Uma das entregas on line do projeto será a criação de um microsite especial, com jogos,conteúdo e informação
especiais de tudo que estiver rolando. NaTV, promos irão chamar a audiência para a visitação do site.

12. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Chamadas
para
Microsite
Maratona
Bob
Esponja
Promos
para
Maratona
Maratona Bob Esponja
+Promos para maratona
Para o projeto, criaremos em nossa programação maratonas de Bob Esponja, nossa principal propriedade do canal.
Em algumas delas a água será o tema central dos episódios integrantes da maratona.Para comunicação do bloco de
episódios, promos serão criadas e assinadas pelo cliente.

13. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Chamadas
para
Microsite
Maratona
Bob
Esponja
Promos
para
Maratona
ON
LINE
Redes
Sociais
Redes Sociais
Para acompanhar a comunicação de todo o projeto e envolver a audiência também por nossas redes sociais,posts
divulgarão as ações na televisão e no off air.

14. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Chamadas
para
Microsite
Maratona
Bob
Esponja
Promos
para
Maratona
ON
LINE
Redes
Sociais
Microsite
Vídeos do
On-Air
Informação
Jogos
Microsite
Pra brincadeira continuar no on line,o site da Nickelodeon, Mundonick.com apresenta:
-Todos os vídeos exibidos no ar;
- Jogos com fases e recompensas;
- Site informativo com curiosidades,experimentos científicos divertidos para se fazer em casa,dicas de economia e
informações interessantes ao universo infanto-juvenil.

15. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Chamadas
para
Microsite
Maratona
Bob
Esponja
Promos
para
Maratona
ON
LINE
Redes
Sociais
Microsite
Vídeos do
On-Air
Informação
Jogos
OFF
AIR Arena em
Shopping +
Roda de
Leitura
Arena em Shopping
Levaremos a um shopping da cidade de São Paulo uma nova arena Nickelodeon,totalmente focada na disseminação de
conhecimento quanto ao uso racional da água; Em um espaço de aproximadamente 45m²,teremos entretenimento
aliado à conscientização,com a participação do Água Limpa e de personagens da Nick.
Roda de Leitura
O evento de sucesso da Nickelodeon volta com foco no uso racional dos recursos hídricos;
Em uma série de encontros,as crianças ouvirão histórias divertidas e,ao mesmo tempo,educativas sobre a água;
O evento será realizado dentro da arena de shopping.

16. PROJETO
ÁGUA
LIMPA Mini
Novela
ON
AIR
Entrega e
Detalhamento
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Chamadas
para
Microsite
Maratona
Bob
Esponja
Promos
para
Maratona
ON
LINE
Redes
Sociais
Microsite
Vídeos do
On-Air
Informação
Jogos
OFF
AIR Arena em
Shopping +
Roda de
Leitura
Meus
Prêmios
Nick*
Meus Prêmios Nick*
O maior evento da Nickelodeon completa 15 anos em 2014,em uma festa super especial;
Para continuar os esforços de comunicação da campanha, levaremos ao MPN o personagem Água Limpa,que irá
interagir com a garotada no foyer do evento;
Como o conceito do MPN deste ano está relacionado à vida selvagem,mostraremos como o desperdício de água
afeta o meio-ambiente.
*AçãoinstitucionaldaNickelodeondacausadefendida,semexposiçãodemarcadopatrocinador.

17. PROJETO
ÁGUA
LIMPA
OFF
AIR
ON
LINE
ON
AIR
Mini
Novela
Recado
do BobPromos
Roda de
Leitura
Maratona
Bob
Esponja
Chamadas
para
Microsite
Promos
para
Maratona
Redes
Sociais
Microsite
Vídeos do
On-Air
Informação
Jogos
Meus
Prêmios
Nick*
Arena em
Shopping +
Roda de
Leitura
Entrega e
Detalhamento

18. *Estimativas. Períodos estão sujeitos a alteração.
CRONOGRAMA – 360
JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO
6 CÁPSULAS FORMATO 1
min.
GAME E INTERAÇÃO EM REDES SOCIAIS
MEUS PRÊMIOS NICK / RODA DE LEITURA / PERSONAGEM ÁGUA / OUTRAS MÍDIAS
SPOT GAME

19. DETALHAMENTO
• NA TV
Mini Novela
Assinatura 5” 980 inserções
Comercial Colado 98 inserções
Recado do Bob
Assinatura 5” 980 inserções
Comercial Colado 98 inserções
Promos Microsite
Assinatura 5” 784 inserções
Promos Roda da Leitura
Assinatura 5” 224 inserções
Maratona Bob Esponja
Abertura 5” 16 inserções
Comercial Determinado 30” 16 inserções
Encerramento 5” 16 inserções
Chamadas - Assinatura 5” 128 inserções
• NO DIGITAL
Rede Kids & Family
Selo 4 meses
Superbanner 1.000.000 impressões
Arroba 1.000.000 impressões
Video Pre-Roll 100.000 impressões
Mundonick.com.br
Takeover + Superbanner 8 dias
VALOR BRUTO NEGOCIADO: R$ 685.857,00

20. CRONOGRAMA
Programa/ Canal Formato 6 13 20 27 7 14 21 28 31 7 14 21 28 5 12 19 26
Ins. /
Impressões
Total Negociado
Bruto
Custo Liquido
Produção/ cachê
NICKELODEON
Assinatura de 5" 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 980 142.810,50R$
Comercial Colado 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 98 57.124,20R$
Assinatura 5" 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 980 142.810,50R$
Comercial Colado 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 98 57.124,20R$
Promos Microsite Assinatura 5" 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 784 114.248,40R$
Promos Roda da Leitura Assinatura 5" 56 56 56 56 224 32.642,40R$
Abertura 5" 4 4 4 4 16 3.264,00R$
Comercial 30" 4 4 4 4 16 13.056,00R$
Encerramento 5" 4 4 4 4 16 3.264,00R$
Chamadas - Assinatura 5" 32 32 32 32 128 18.652,80R$
3.340 584.997,00R$ -R$
NICKELODEON
Selo 4 7.200,00R$
Superbanner 1.000.000 27.600,00R$
Arroba 1.000.000 27.600,00R$
Video Pre-Roll 100.000 4.860,00R$
Mundonick.com.br Takeover + Super Banner 8 33.600,00R$
2.100.012 100.860,00R$ -R$
1
2
25.000
250.000
250.000
250.000
250.000
2
111
250.000
CRONO RESUMIDO
Total TV
2014
Julho Agosto Setembro Outubro
Mini Novela
(Episódios de 1')
Recado do Bob Esponda
Maratona Bob Esponja
Economia de Água (4 episódios)
Total Digital
2
25.000
250.000
Rede Kids & Family
+ Microsite Água Limpa
25.000
250.000
250.000
2
25.000

21. OBSERVAÇÕES IMPORTANTES
• Valores referentes a Tabela Comercial de Abril a Setembro
de 2014.
• Esta proposta é válida por 15 dias contados a partir de seu
envio. Após este período, valores poderão sofrer alteração
seguindo tabela comercial vigente no momento.
• Períodos estão sujeitos a alteração.
• Prazo de produção de 4 semana.

22. Obrigado!