O documento propõe um projeto para aumentar a reciclagem de embalagens Tetra Pak no Brasil através de ações de comunicação e incentivo. O projeto visa 3 públicos-alvo: consumidores, catadores e estudantes, e inclui programas de recompensa, educação e competição escolar para motivar cada grupo a reciclar mais.

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2. OBJETIVO
Aumentar a reciclagem de
embalagens Tetra Pak
Ações comunicacionais e de
incentivo que facilitem e
potencializem esse processo

3. No Brasil,
a reciclagem
alcança
menos de
2%
de seu
POTENCIAL
Fonte: IBOPE2012

4. DIAGNÓSTICO Apenas
25%
das
embalagens
Tetra Pak
são recicladas
Fonte: IBOPE2012

5. 86%
dos entrevistados
consideram
importante a
reciclagem, contudo,
somente
26%
exercem essa prática
Fonte: IBOPE2012

6. 86%
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exercem essa prática
Fonte: IBOPE2012

7. 99%
do material reciclável
passa pelas mãos dos
catadores organizados
e não organizados
Fonte: Eduardo Ferreira de Paula, secretário da Rede Latino
Americana e do Caribe de Catadores

8. Mas,
99%
os catadores não veem
do material reciclável
passa pelas mãos dos
catadores organizados
e não organizados
vantagem em coletar as
embalagens Tetra Pak
Fonte: Eduardo Ferreira de Paula, secretário da Rede Latino Americana e do Car

9. A reciclagem é incentivada por
RECOMPENSAS
CATADORES
MOTIVADOS POR
RETORNO
FINANCEIRO

10. A reciclagem é incentivada por
RECOMPENSAS
Pessoas não
enxergam
benefícios de
CURTO PRAZO

11. Acreditamos que as
embalagens não são
apenas produtos
FÍSICOS e
DESCARTÁVEIS.

12. Podemos
ser MAIS.

13. Queremos criar valor
agregado às
embalagens,
transformando-as em
uma série de
ATRIBUTOS
TANGÍVEIS além
do benefício funcional.

14. E, para isso,
convidamos os
CONSUMIDORES
a serem
MAIS

15. MAIS EDUCAÇÃO
MAIS DESENVOLVIMENTO
MAIS INCENTIVOS
MAIS BENEFÍCIOS
MAIS MOMENTOS
MAIS VALOR

16. PÚBLICOS
ESTUDANTES
Públicos
CONSUMIDORES
CATADORES
CONSUMIDORES
CATADOR
ESTUDANTES

17. Podemos ser MAIS
benefícios
Podemos ser MAIS
recicláveis
Podemos ser MAIS
desenvolvimento

18. Podemos ser Benefícios
(Consumidores)
Programa de incentivo
à reciclagem de
embalagens Tetra Pak
através de plataforma
de recompensa

19. 50 maiores cidades do
Brasil
Principais redes de
supermercados
Forte contato e parceria

20. Podemos ser Recicláveis
(Catadores)
Aproximação do
Movimento Nacional de
Catadores de Materiais
Recicláveis através de
programa de educação
dentro do próprio
movimento

21. Podemos ser Recicláveis
(Catadores)

22. Podemos ser Desenvolvimento
(Estudantes)
Competição
Nacional de
reciclagem entre
escolas de todo o
Brasil.

23. Competição
Nacional de
reciclagem entre
escolas de todo o
Brasil.

24. Como vamos contar isso para as
pessoas?

25. Assessoria
de Imprensa
Coletiva de imprensa
Press kit
Release multimidia

26. COMUNICAÇÃO INTERNA
workshops, palestras e
treinamentos
cartilhas educativas
peças de comunicação
interna com o conceito da
campanha

27. Comunicação Digital
Redes Sociais
Social Sharing

28. Publicidade
Celebridades
como embaixadores da causa
Facebook Ads e YouTube Ads

29. Relacionamento com
Influenciadores
Press kit da campanha
Canal de diálogo aberto
para relacionamento

30. Cronograma das Ações

31. Mensuração de Resultados

32. Obrigado
OBRIGADO!