O documento analisa a repercussão de notícias da Agência Lusa na mídia, destacando a rápida replicação e difusão de seus despachos, especialmente através das redes sociais e alertas do Google. Discute a importância da Lusa para organizações de menor porte e a tendência de reproduzir conteúdos sem edição significativa. Aborda também a relevância de ter meios próprios de comunicação e a eficácia na publicação de conteúdo visual, além de estratégias de replicação nas redes sociais.

1. REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA
NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Análise de caso
Dinis Manuel Alves
http://dmareport.blogspot.pt

2. Despacho da Agência LUSA
difundido a 1 de Março de 2013 (09:15),
tendo por base nota informativa
do Gabinete de Comunicação
do Porto de Aveiro
Nota: Reproduzimos apenas alguns dos conteúdos replicados, não tendo procedido a
pesquisa exaustiva.

4. 09:15

6. De âmbito nacional
Nota: A arrumação de âmbito geográfico pode parecer sem sentido quando nos reportamos a
publicações na web. No entanto, julgámos útil proceder a essa divisão, com os “recortes”
indexados, naturalmente, ao âmbito de difusão das edições em papel.

16. Logística e Transportes

26. De âmbito local

40. Estrangeiro

43. Agregadores
de notícias

49. Difusão através
dos meios próprios
da empresa

52. Webletter do Porto de Aveiro

53. Difusão através
de meios a que o
Porto de Aveiro se
encontra associado

55. Webletter editável da Associação
dos Portos de Portugal

56. Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal [02.03.2013]

57. Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal [03.03.2013]
Enquanto o artigo se mantiver na primeira página,
esta newsletter continuará a incluí-lo

58. Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal [03.03.2013]

59. Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal

60. Amplificação/potenciação da leitura dos
artigos através dos alertas GOOGLE

61. Amplificação/potenciação da leitura dos
artigos através dos alertas da CISION

67. A rapidez com que os despachos da Lusa são replicados na web, mesmo
() para assuntos de certa forma marginais à ordem do dia noticioso*, é bem
patente noutro exemplo, verificado dois dias depois do caso que nos
encontramos a analisar.
O despacho “Ferrovia do Porto de Aveiro retirou 27 mil camiões das estradas em 3 anos
de funcionamento”, difundido pela Lusa às 15:32 de 3 de Março de 2013, foi publicado
pelo “Diário As Beiras” poucos minutos depois.
Às 16:07 (35 minutos volvidos), recebíamos o primeiro alerta do Google sobre a notícia,
sinal também da eficácia, da quase instantaneidade com a que Google varre à web,
rastreando novos conteúdos.
*O que não impede que tais conteúdos se possam alcandorar ao estatuto de actualidade fervilhante, atendendo,
por exemplo, à etiquetagem da notícia com o rótulo “ÚLTIMA HORA”.
•Ver recortes na página seguinte

68. ()

69. Difusão
através
das redes sociais

70. 01.03.2013
16:29:53

71. Likes e partilhas
02.03.2013
01:11:03

72. O mesmo post, no mesmo recurso, com outra fotografia, e
publicado a horas diferentes
02.03.2013
01:09:15

73. Replicação da fotografia, agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)
Captura de ecrã
a
03.03.2013
15:50:44

74. Post apenas com fotografia
02.03.2013
01:14:19

75. No dia seguinte
Captura
de ecrã a
03.03.2013
16:28:51
novos likes

76. Outro post apenas com fotografia
02.03.2013
01:18:36

77. No dia seguinte
+9
likes
Captura
de ecrã a
03.03.2013
16:28:17

78. O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)
02.03.2013
01:21:00

79. A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários
(desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)
02.03.2013
01:26:14
O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)

80. A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários
(desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)
O post conta agora com
mais alguns likes
Captura
de ecrã a
03.03.2013
15:50:25

81. Ainda outro post, apenas com fotografia
02.03.2013
01:19:27

82. O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)
02.03.2013
01:21:15

83. O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)
O post conta agora com
mais alguns likes
Captura
de ecrã a
03.03.2013
15:51:20

84. Espaço da APLOP no Facebook

98. A redifusão como negócio

99. A redifusão inter-Facebook,
sem necessidade de qualquer acção
por parte do utilizador
Publicação em “Reinaldo Oudinot
surge em “Portos de Portugal”

100. A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo
“actual”?
Pois parece que não. Mais de 55 horas volvidas sobre o despacho da Lusa,
voltámos a publicar a notícia no Facebook, gerando novos likes!

101. A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo
“actual”?
62 horas depois. Mais likes novos

102. A redifusão por terceiros,
em grupos do Facebook
Este exemplo refere-se à redifusão, no grupo do Facebook “Cluster do Mar”,
por um dos seus dinamizadores (José Pedro Silva Soares), de 8 artigos
diferentes publicados nos portais do Porto de Aveiro e da APP
Captura de ecrã | 04.03.2013 |19:42:10

103. A redifusão através de meios da empresa,
ou aos quais se encontra associada,
no Twitter

105. A redifusão por terceiros,
no Twitter

106. A redifusão por terceiros,
no Twitter

107. A redifusão por terceiros,
no Twitter

108. A redifusão por terceiros,
no Twitter

109. A redifusão por terceiros,
no Twitter

110. Poderosa bateria de amplificadores, através da
aplicação “Share This” embutida no artigo a
redifundir

111. Share This

112. Share This

113. Share This

114. Share This
São apenas
111
recursos para redifusão

115. TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE

116. TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
1. A importância capital da Agência Lusa na difusão de notícias referentes a
organizações/empresas/instituições de pequena ou média dimensão, com naturais
dificuldades no acesso aos media.
2. A Agência Lusa como indutora mimética dos conteúdos publicados nos meios
de comunicação social.
3. A passagem da função de “alerta” dos takes da Lusa para a reprodução pura e
simples dos seus despachos, ma maior parte dos casos sem qualquer edição ou
valor acrescentado por parte das redacções que utilizam o serviço da agência de
notícias.

117. TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
4. A importância da detenção de meios próprios de difusão por parte de
organizações/empresas/instituições.
5. Meios próprios de difusão essenciais para posterior replicação nas redes
sociais.
6. O impacto da publicação de fotografias no Facebook, e a correlata necessidade
da existência de portfolios de qualidade.
7. Associado a este item, importa notar o desvio de focalização do conteúdo que
dá origem ao post, passando o fulcro da atenção a ser dirigido para os
pergaminhos da fotografia.

118. TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
8. A necessidade de replicação dos posts a horas diferentes no Facebook, Twitter
e outros recursos das redes sociais, abrangendo assim diferentes públicos-alvo.
9. A possibilidade de replicação ad eternum nas redes sociais, para os casos de
conteúdos intemporais, funcionando estes como um acquis, um investimento, uma
reserva de conteúdos a usar no futuro.
10. Até mesmo nos conteúdos datados, a publicação passados alguns dias
continua a gerar adesão dos cibernautas.
11. Contributo dos alertas do Google na potenciação da difusão de conteúdos.
12. Contributo dos alertas da CISION na potenciação da difusão de conteúdos.

119. © Dinis Manuel Alves
Março de 2013