O documento resume uma pesquisa sobre por que pessoas continuam assistindo ao programa Chaves depois de quase 30 anos no ar, mostrando que a maioria assiste diariamente por causa do humor simples e dos personagens, principalmente Seu Madruga. A pesquisa aplicou um questionário online com 377 pessoas e concluiu que a simplicidade é o motivo do sucesso do programa.

2. O consumo de programa Chaves

3. Identificar porque as
pessoas continuam assistindo
ao programa Chaves,
considerando que ele está no ar,
com os mesmos episódios,
há quase 30 anos.

4. Consumo
TV e programas televisivos
Programa Chaves

5. Limeira (2008)
Samara e Morsch (2005)
Blackwell, Miniard e Engel (2005)
Solomon (2011)

6. Fischer (2001)
Machado (2001)
Bucci (1997)

7. Kaschner (2006)
Joly, Thuler e Franco (2012)
Chaves: a História Oficial
Ilustrada (2012)

8. • Quantitativa
• Explicativo
• Levantamento
• Amostra: 377 pessoas
• Coleta de dados:
questionário no Google Docs

9. Maioria assiste diariamente
Personagem mais
divertido → Seu Madruga
Personagem mais
chato → Pópis
Personagem que mais
faz rir → Seu Madruga

10. Se identificam com Seu Madruga
pela personalidade
O que mais gostam
→ personagens, piadas e
histórias simples
Assistem pelo humor e
simplicidade dos personagens

11. Usam fantasias e possuem produtos
Falam os bordões
Assistem de várias formas
O motivo do sucesso é a
simplicidade
Maioria possui de 22 a 26 anos, são
homens e moram com a família.

12. O programa cativa o público
pelas histórias simples
pelos personagens
pelo humor
Repetição não
incomoda os fãs

13. Essa pesquisa comprova que
quem é realmente fã
consome Chaves frequentemente,
adora falar sobre o programa e
compartilhar o prazer que
sente ao assisti-lo.