O documento discute a importância da criatividade no trabalho e na vida. Ele sugere que a imersão, observação, coragem, oportunismo e loucura são importantes para se ser criativo. O documento então lista vários exemplos de pessoas que tiveram sucesso após questionarem "E se?" e terem ideias criativas, como Charles Darrow, David McConnell, Samuel Klein, Reuben Mattus, L. Strauss, John Henkel, Silver Spencer, Earle Dickson e Richard James.