O documento discute sete "pecados digitais" cometidos por agências de publicidade: ter um mix de mídia conservador, focar no velho modelo de compra linear, não ter um site mobile funcional, se comunicar de forma gritante em redes sociais, declinar a criatividade em conteúdo, medir o sucesso apenas por impressões e cliques, e não usar análises web. A Havas Digital oferece perdão aos arrependidos e foi nomeada Agência do Ano.
Apresentação TV Cultura - Práticas em Mídias SociaisCatraca Livre
O documento descreve a transição da TV para um modelo multimídia, permitindo que os espectadores assistam o que quiserem, quando quiserem, em diferentes plataformas. A TV Cultura criou um departamento de multimídia para distribuir conteúdo em sites, redes sociais e dispositivos móveis, como segunda tela durante programas ao vivo.
Top Planejamento - Planejamento Mão na MassaWerner Iucksch
O documento discute seis princípios para o planejamento de comunicação ("mão na massa"): 1) assumir riscos e ser protagonista, 2) favorecer inovação relevante, 3) ser fluente em diferentes disciplinas, 4) conhecer o comportamento analógico e digital das pessoas, 5) catalisar conversações em torno de causas, e 6) agradecer a equipe no final. Exemplos de campanhas de marketing ilustram cada princípio.
Este documento apresenta um plano de mídia para uma campanha de Dia das Mães que inclui publicidade em revistas, sites e televisão. O plano detalha as peças de mídia, formatos, canais, períodos, inventários e valores totais que somam R$1.068.150,00.
A JWT foi a agência mais premiada no Top of Mind da Folha de S.Paulo, com 7 clientes entre as marcas mais lembradas pelos brasileiros. Seu presidente Stefano Zunino atribui o sucesso à competência no marketing dos clientes e à contribuição da agência na comunicação fiel desse trabalho. A JWT conquistou prêmios como Top Grand Prix para a Nestlé e nas categorias de feminino, teen, chocolate, shampoo e sabonete.
youPIX 2014: A Geração “PAI”: Pressa, Ansiedade e Impaciênciayou PIX
Pressa, Ansiedade e Impaciência (PAI), a tríade de sentimentos que domina a vida moderna. Não conseguimos esperar 5 segundos até ativar o botão de “Pular Publicidade” nos vídeos do YouTube. Não conseguimos VER o vídeo até o final. Ler um texto longo? Impossível! Queremos fazer o maior número de tarefas no menor intervalo de tempo, queremos ter todas as informações ao mesmo tempo, não suportamos a espera, não toleramos nada que seja lento. Somos impacientes, temos pressa e sofremos de ansiedade. Como lidar com essa ansiedade que domina a vida moderna e faz com que a gente não consiga mergulhar em nada de cabeça?
Palestra de Rosana Hermann, radialista, jornalista, roteirista de televisão desde 1983, professora de roteiro na FAAP em SP, apresentadora e repórter de TV, escritora, blogueira no Querido Leitor há 11 anos, twitteira viciada, jurada do prêmio The Bobs da Deutsche Welle pelo Brasil
O documento fornece informações sobre o comportamento e hábitos dos jovens digitais brasileiros entre 18-25 anos de idade em 3 frases:
1) Eles são economicamente ativos e responsáveis, com a maioria já trabalhando ou estudando;
2) São constantemente conectados através de vários dispositivos digitais e redes sociais, onde cultivam seus relacionamentos;
3) Valorizam a liberdade e independência, porém nem sempre demonstram consciência em suas escolhas de consumo e comportamentos de risco.
TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade ComercialGCI
Apresentação sobre Criatividade Comercial por Marcos Bendrão, Director Criativo da GCI, partilhada na Academia da Criatividade, no âmbito da The Trust Summit 2014, pela GCI.
Apresentação TV Cultura - Práticas em Mídias SociaisCatraca Livre
O documento descreve a transição da TV para um modelo multimídia, permitindo que os espectadores assistam o que quiserem, quando quiserem, em diferentes plataformas. A TV Cultura criou um departamento de multimídia para distribuir conteúdo em sites, redes sociais e dispositivos móveis, como segunda tela durante programas ao vivo.
Top Planejamento - Planejamento Mão na MassaWerner Iucksch
O documento discute seis princípios para o planejamento de comunicação ("mão na massa"): 1) assumir riscos e ser protagonista, 2) favorecer inovação relevante, 3) ser fluente em diferentes disciplinas, 4) conhecer o comportamento analógico e digital das pessoas, 5) catalisar conversações em torno de causas, e 6) agradecer a equipe no final. Exemplos de campanhas de marketing ilustram cada princípio.
Este documento apresenta um plano de mídia para uma campanha de Dia das Mães que inclui publicidade em revistas, sites e televisão. O plano detalha as peças de mídia, formatos, canais, períodos, inventários e valores totais que somam R$1.068.150,00.
A JWT foi a agência mais premiada no Top of Mind da Folha de S.Paulo, com 7 clientes entre as marcas mais lembradas pelos brasileiros. Seu presidente Stefano Zunino atribui o sucesso à competência no marketing dos clientes e à contribuição da agência na comunicação fiel desse trabalho. A JWT conquistou prêmios como Top Grand Prix para a Nestlé e nas categorias de feminino, teen, chocolate, shampoo e sabonete.
youPIX 2014: A Geração “PAI”: Pressa, Ansiedade e Impaciênciayou PIX
Pressa, Ansiedade e Impaciência (PAI), a tríade de sentimentos que domina a vida moderna. Não conseguimos esperar 5 segundos até ativar o botão de “Pular Publicidade” nos vídeos do YouTube. Não conseguimos VER o vídeo até o final. Ler um texto longo? Impossível! Queremos fazer o maior número de tarefas no menor intervalo de tempo, queremos ter todas as informações ao mesmo tempo, não suportamos a espera, não toleramos nada que seja lento. Somos impacientes, temos pressa e sofremos de ansiedade. Como lidar com essa ansiedade que domina a vida moderna e faz com que a gente não consiga mergulhar em nada de cabeça?
Palestra de Rosana Hermann, radialista, jornalista, roteirista de televisão desde 1983, professora de roteiro na FAAP em SP, apresentadora e repórter de TV, escritora, blogueira no Querido Leitor há 11 anos, twitteira viciada, jurada do prêmio The Bobs da Deutsche Welle pelo Brasil
O documento fornece informações sobre o comportamento e hábitos dos jovens digitais brasileiros entre 18-25 anos de idade em 3 frases:
1) Eles são economicamente ativos e responsáveis, com a maioria já trabalhando ou estudando;
2) São constantemente conectados através de vários dispositivos digitais e redes sociais, onde cultivam seus relacionamentos;
3) Valorizam a liberdade e independência, porém nem sempre demonstram consciência em suas escolhas de consumo e comportamentos de risco.
TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade ComercialGCI
Apresentação sobre Criatividade Comercial por Marcos Bendrão, Director Criativo da GCI, partilhada na Academia da Criatividade, no âmbito da The Trust Summit 2014, pela GCI.
Ignite para o curso Trindade, na PerestroikaGabriela Lima
A União Europeia está considerando novas regras para veículos autônomos. As propostas incluem exigir que os fabricantes garantam a segurança dos sistemas e que os veículos possam ser monitorados e controlados remotamente. As novas regras também visam estabelecer padrões comuns para testes e certificação de veículos autônomos na UE.
This document discusses how brands can inspire consumers through their communication and actions. It provides examples of brands like Innocent Drinks that have clearly defined values that are manifested in their products, marketing, and initiatives. The document advocates that brands should focus on inspiring customers with their philosophy and driving positive change, rather than just focusing on profits or repetitive messaging. It also highlights how some inspired brands were able to generate excitement, loyalty and queues for their products and ideas.
youPIX 2014: Como engajar consumidores através da música?you PIX
A música move o jovem! Como é para uma marca engajar os consumidores através de descobertas musicais? Ao entender os comportamentos e a psicologia por trás dos hábitos musicais dos jovens, as marcas podem ser tornar importantes influenciadoras desse grupo através de curadoria e narrativas musicais. Nessa palestra, Gary Liu (Diretor do Spotify Labs) dá insights sobre como e porque as pessoas ouvem música e qual impacto que isso tem na maneira como elas agem e pensam. Além disso, ele ensina como marcas podem começar conversas valiosas e verdadeiras com seus consumidores, se transformando em tastemakers que poderão transformar a maneira como as pessoas encontram e se apaixonam por música.
Quem nunca sentiu inveja que atire a primeira pedra... Ela faz parte dos nossos dias, mas normalmente é vista como um ingrato sentimento.
Mas a questão é que ela estará presente sempre em nossas vidas, porém não é de todo mal se você souber como enxergá-la por outro ponto de vista.
Essa é uma experiência pessoal que tive e fez grande diferença na minha carreira.
O conhecimento destas feras me ajudaram a desenvolver esta ideia:
Rudinei Modezejewski (e-marcas)
Andre Nazareth (Meu Carrinho)
Paula Franco (Miss Croc)
André Siqueira (Resultados Digitais)
Filipe Magalhaes (Say2me)
Autenticação, Documentação, Padronização, Negociação de Conteúdo, escolha do framework (Laravel vs Lumen), pacotes que podem ajudar, boas práticas, dicas de segurança, recursos úteis. Várias lições aprendidas ao se montar uma API pública para outros devs utilizarem.
Link para o vídeo da apresentação: https://youtu.be/3GAF2t5Qohc
O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?Tacia Rocha
O documento descreve o que é o IBOPE e suas principais atividades. Em menos de 3 frases:
O IBOPE é uma empresa brasileira líder em pesquisa de audiência e opinião pública. Há 70 anos no mercado, o IBOPE realiza pesquisas de audiência de TV, rádio, jornal e internet, além de monitorar investimentos publicitários. O IBOPE também desenvolve projetos sociais por meio do Instituto Paulo Montenegro.
O documento discute os diferentes tipos de propriedade intelectual e industrial, incluindo capital físico versus capital intelectual, patentes, marcas, nomes de domínio, desenhos industriais, direitos autorais e direitos conexos.
Pesquisa Você seria favorável à legalização da Maconha no Brasil? - (Conecta ...Catraca Livre
O Catraca Livre, em parceria com o Ibope /Conecta lançou uma enquete para saber: “O governo do Uruguai está legalizando o consumo da Maconha. Já passou pela Câmara e agora segue para aprovação do Senado. O quanto você seria favorável a legalização da Maconha no Brasil?”.
[1] O documento apresenta dados sobre o mercado brasileiro de revistas, incluindo circulação total, número de títulos e evolução do mercado nos últimos anos.
[2] A audiência de revistas é qualificada, composta principalmente pela classe AB e com alto poder aquisitivo. As revistas despertam atenção exclusiva durante a leitura.
[3] Os principais diferenciais das revistas incluem a atenção exclusiva durante a leitura e o apelo aos cinco sentidos por meio de formatos diferenciados.
O programa Super Clima terá duração de 22 minutos e irá fornecer previsões do tempo para áreas específicas no Brasil utilizando uma nova ferramenta chamada Agrosomar. Ele será apresentado por Pryscilla Paiva e contará com comentários de meteorologistas sobre como o clima irá afetar propriedades rurais.
Second Screen Strategy: Planning For (And Against) A Multi-Screen WorldBen Grossman
Today, 90% of media consumption is screen based. In 2014, the number of mobile devices in the world will exceed the global population. By 2018, there will be 1.4 connected mobile devices per person. That means that, as people move through the world, they will increasingly move with at least one other screen in hand (and even more devices on hand).
While the Second Screen revolution may have started with distracted television viewers, today, the multi-screen world demands marketers who know how to plan for it. This presentation breaks down second screen strategy into actionable advice for brands and marketers. These trends in consumer behavior apply to all brands that seek to connect with the people who matter most to them in an increasingly screen-based world. It has been presented at the Nordic Media Summit (Copenhagen) and the Event Marketing Summit (Salt Lake City).
Nothing is quite as important as your pitch deck if you're a startup or entrepreneur. Guy Kawasaki shares tips from his experience in Silicon Valley as a VC and entrepreneur.
From The Art of The Start 2.0
Buy the book here: bit.ly/ArtoftheStart2
Highlighting Your Strengths as a Professional, OnlinePaul Brown
This document provides tips for using social media to highlight your strengths as a professional. It outlines five building blocks for developing an online personal brand: having a clear focus expressed in under 140 characters; a five sentence bio; a good headshot; determining your online persona; and choosing which platforms to use. The document encourages consistency, dedicating time, following industry leaders, and letting your personality shine through online.
Being Good Digital Partners With College Students On #SocialMediaPaul Brown
Originally presented at the Colorado College Personnel Association Conference in February 2016. Discusses the developmental journeys of college students online and how to be good educational partners.
Ignite para o curso Trindade, na PerestroikaGabriela Lima
A União Europeia está considerando novas regras para veículos autônomos. As propostas incluem exigir que os fabricantes garantam a segurança dos sistemas e que os veículos possam ser monitorados e controlados remotamente. As novas regras também visam estabelecer padrões comuns para testes e certificação de veículos autônomos na UE.
This document discusses how brands can inspire consumers through their communication and actions. It provides examples of brands like Innocent Drinks that have clearly defined values that are manifested in their products, marketing, and initiatives. The document advocates that brands should focus on inspiring customers with their philosophy and driving positive change, rather than just focusing on profits or repetitive messaging. It also highlights how some inspired brands were able to generate excitement, loyalty and queues for their products and ideas.
youPIX 2014: Como engajar consumidores através da música?you PIX
A música move o jovem! Como é para uma marca engajar os consumidores através de descobertas musicais? Ao entender os comportamentos e a psicologia por trás dos hábitos musicais dos jovens, as marcas podem ser tornar importantes influenciadoras desse grupo através de curadoria e narrativas musicais. Nessa palestra, Gary Liu (Diretor do Spotify Labs) dá insights sobre como e porque as pessoas ouvem música e qual impacto que isso tem na maneira como elas agem e pensam. Além disso, ele ensina como marcas podem começar conversas valiosas e verdadeiras com seus consumidores, se transformando em tastemakers que poderão transformar a maneira como as pessoas encontram e se apaixonam por música.
Quem nunca sentiu inveja que atire a primeira pedra... Ela faz parte dos nossos dias, mas normalmente é vista como um ingrato sentimento.
Mas a questão é que ela estará presente sempre em nossas vidas, porém não é de todo mal se você souber como enxergá-la por outro ponto de vista.
Essa é uma experiência pessoal que tive e fez grande diferença na minha carreira.
O conhecimento destas feras me ajudaram a desenvolver esta ideia:
Rudinei Modezejewski (e-marcas)
Andre Nazareth (Meu Carrinho)
Paula Franco (Miss Croc)
André Siqueira (Resultados Digitais)
Filipe Magalhaes (Say2me)
Autenticação, Documentação, Padronização, Negociação de Conteúdo, escolha do framework (Laravel vs Lumen), pacotes que podem ajudar, boas práticas, dicas de segurança, recursos úteis. Várias lições aprendidas ao se montar uma API pública para outros devs utilizarem.
Link para o vídeo da apresentação: https://youtu.be/3GAF2t5Qohc
O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?Tacia Rocha
O documento descreve o que é o IBOPE e suas principais atividades. Em menos de 3 frases:
O IBOPE é uma empresa brasileira líder em pesquisa de audiência e opinião pública. Há 70 anos no mercado, o IBOPE realiza pesquisas de audiência de TV, rádio, jornal e internet, além de monitorar investimentos publicitários. O IBOPE também desenvolve projetos sociais por meio do Instituto Paulo Montenegro.
O documento discute os diferentes tipos de propriedade intelectual e industrial, incluindo capital físico versus capital intelectual, patentes, marcas, nomes de domínio, desenhos industriais, direitos autorais e direitos conexos.
Pesquisa Você seria favorável à legalização da Maconha no Brasil? - (Conecta ...Catraca Livre
O Catraca Livre, em parceria com o Ibope /Conecta lançou uma enquete para saber: “O governo do Uruguai está legalizando o consumo da Maconha. Já passou pela Câmara e agora segue para aprovação do Senado. O quanto você seria favorável a legalização da Maconha no Brasil?”.
[1] O documento apresenta dados sobre o mercado brasileiro de revistas, incluindo circulação total, número de títulos e evolução do mercado nos últimos anos.
[2] A audiência de revistas é qualificada, composta principalmente pela classe AB e com alto poder aquisitivo. As revistas despertam atenção exclusiva durante a leitura.
[3] Os principais diferenciais das revistas incluem a atenção exclusiva durante a leitura e o apelo aos cinco sentidos por meio de formatos diferenciados.
O programa Super Clima terá duração de 22 minutos e irá fornecer previsões do tempo para áreas específicas no Brasil utilizando uma nova ferramenta chamada Agrosomar. Ele será apresentado por Pryscilla Paiva e contará com comentários de meteorologistas sobre como o clima irá afetar propriedades rurais.
Second Screen Strategy: Planning For (And Against) A Multi-Screen WorldBen Grossman
Today, 90% of media consumption is screen based. In 2014, the number of mobile devices in the world will exceed the global population. By 2018, there will be 1.4 connected mobile devices per person. That means that, as people move through the world, they will increasingly move with at least one other screen in hand (and even more devices on hand).
While the Second Screen revolution may have started with distracted television viewers, today, the multi-screen world demands marketers who know how to plan for it. This presentation breaks down second screen strategy into actionable advice for brands and marketers. These trends in consumer behavior apply to all brands that seek to connect with the people who matter most to them in an increasingly screen-based world. It has been presented at the Nordic Media Summit (Copenhagen) and the Event Marketing Summit (Salt Lake City).
Nothing is quite as important as your pitch deck if you're a startup or entrepreneur. Guy Kawasaki shares tips from his experience in Silicon Valley as a VC and entrepreneur.
From The Art of The Start 2.0
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Highlighting Your Strengths as a Professional, OnlinePaul Brown
This document provides tips for using social media to highlight your strengths as a professional. It outlines five building blocks for developing an online personal brand: having a clear focus expressed in under 140 characters; a five sentence bio; a good headshot; determining your online persona; and choosing which platforms to use. The document encourages consistency, dedicating time, following industry leaders, and letting your personality shine through online.
Being Good Digital Partners With College Students On #SocialMediaPaul Brown
Originally presented at the Colorado College Personnel Association Conference in February 2016. Discusses the developmental journeys of college students online and how to be good educational partners.
8. Novos pontos de contacto
Abr11: 1.134.356
540 x
Jul08: 2.097
Page Views (.000) mensais
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
9. Ha vas Dig ital
Os 7 Pecados Digitais
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
10. #1 - Media Mix Conservador
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
11. %
u&lização
pelo
menos
uma
vez
por
dia
–
Portugal
(Global)
(61)
Cresce a
utilização
(54)
(36)
Jornal
(32)
diária do
Revista (14) Digital
10
S5: Frequência de acesso/ I10: Utilização de meios offline
Bases:
Todos
os
respondentes
48804
/
948
/
484
/
464
/
97
/
209
/
230
/
269
/
143
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
12. ... mas o investimento
digital não!
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
13. 6% é o share do digital!
Open TV Cabo TV Impr.Dia Impr.N/D Radio OutDoor Cinema Internet
2010 52% 5% 6% 10% 6% 15% 4%
2011 50% 6% 6% 10% 6% 16% 6%
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
16. PAID OWNED EARNED
TV - Champions Estátua CR7 FB fans
Imprensa no CC Colombo Youtube
Outdoor Brand Profile FB Noticias media
Display Aplicações FB Posts e comentários
Search Videos -Youtube Shares
Mobile Likes
ESTRANHOS CLIENTES FANS
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
17. #2 - O Velho Túnel de compra
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
18. 85% dos Europeus dizem que as
suas decisões de compra foram
afectadas pela crise
Source: New Shopper Journeys Europe 2010
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
19. 85% dos Europeus dizem que as Mais Research
suas decisões de compra foram Mais canais
afectadas pela crise Menos visitas
Mais Valor
Word of mouth
Source: New Shopper Journeys Europe 2010
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
20. Novo processo de decisão
Research
Dream Compra
Partilha
Experiência
do
consumidor
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
21. 31% search - fonte principal
43% - search informação
Online sources used A good source of information/
inspiration?
Source: New Shopper Journeys Europe 2010
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
22. 1 pesquisa no PC
concretiza-se em 3
semanas
1 pesquisa no
telemóvel
30% em 48 horas
70% em 2 horas
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
23. Como evitar este pecado?
Mindset do Consumidor
Research, Partilha, Feedback
Localização
@casa, @trabalho, deslocação, proximidade, na loja
Fase do processo
Antes da compra, durante, impulso, pós-compra
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
24. # 3 - Não ter um site mobile
rápido, funcional e “friendly”
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
25. Mobile em Portugal é grande
15,9 milhões assinantes
4,3M assinatura (27%)
11,6M pré-pagos (73%)
160 % taxa de penetração
5,9 milhões com 3G (37,6%)
inclui PENs USB p/ acesso banda larga 3G
2,5 milhões mobile internet users com telemóveis
3G - Smartphones
150K iPhones, 100k Android, 200k Blackberry
(estimados)
Dados: Anacom – Indicadores UMTS e serviços de dados e voz 4º trimestre de 2010
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
36. Impacto de 1
pessoa
+10.000.000 views
+49.000 Dislikes
Noticias negativas de
media (p.ex.CNN)
Queda 10% valor acções
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
37. O Renascimento das marcas
Entrar num novo espaço - Construir presença sólida e longa
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
38. escutar e conversar...
Conteúdos
Analytics
Social media
Optimização Advertising
constante
Aplicações
Buzz Monitor
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
39. # 5 - a tentação de
declinar criatividade e
conteúdo
http://www.youtube.com/watch?
v=4ba1BqJ4S2M
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
40. # 6 - Medir o sucesso digital apenas em,
Impressões, Click-throughs, Page Views
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
42. métricas - Social Buzz
Sentimento
Popularidade
Positivo vs Negativo
Quais os temas falados?
E os concorrentes?
Tendências
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
44. # 7 - Conduzir sem Web Analytics
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
45. qual o
caminho?
• Audience measurement
• Display campaigns
• Search
• Multivariate testing
• Pre/Post Surveys
• Purchase activity
• Modeling
• Behavioral targeting
• Re-targeting
• Site/Pixel
• Customer
• Conversions
• Loyalty programs
• New engagement KPI’s
• Ad Exchanges
• Ad networks
• Coupon redemption
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
46. Social Media Data Planning
b INDUSTRY EXPERT SERIES
Programas de Fidelização Targeting por profile
Name • URLs
aring product
• Nickname • Location
• Birthday •! Job history
• Gender • Interests
• Photos •! Clubs & organizations
• Status update •! Affinities for brands,
• Self-description books, music &
• Friends/contacts entertainment
•! Activity stream
•! Relationship Status
sonalization
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
47. user management platform for the social web INDUSTRY EXPERT SERIES
Social Media Data Planning
y said “they’ll use audience targeting
Audience targeting
which is available via social data
quinta-feira, 2 de Junho de 2011
48. Os 7 Pecados Digitais
Media Mix conservador
O Velho túnel de compra
Não ter um site mobile
Gritar nas Redes Sociais
Declinar criatividade e conteúdo
Medir o sucesso em, Impressões, Click-throughs,
Page Views
Conduzir sem web analytics
quinta-feira, 2 de Junho de 2011