2. Em 2009 foi realizada uma pesquisa com o objetivo de medir a
efetividade de diferentes formatos de exibição de um vídeo
publicitário.
Analisaram a exibição de comerciais de 238 marcas, 412
produtos em 951 filmes diferentes.
Foi utilizada uma amostra de14.333 pessoas.
Dois formatos foram utilizados:
TV ads vs. online video
Fonte: Nielsen,2009
3. Pontos analisados
General recall: as pessoas expostas ao anúncio lembram o conceito criativo
global?
Brand recall: as pessoas expostas ao anúncio lembram da marca no dia após a
exposição?
Message recall: as pessoas expostas ao anúncio lembram a mensagem
principal do anúncio um dia depois da exposição?
Likeability: as pessoas expostas ao anúncio relatam que gostaram do
anúncio "muito" ou "um pouco"?
Fonte: Nielsen,2009
4. Afinal, quem tem a melhor performance?
Online video vs. TV advertising
5. Premium Online Video vs. TV Ad Performance
Online video
65 TV only
46
50
39
28 26
21
14
Brand Recall
Likeability
Message Recall
General Recall
Source: Nielsen IAG, A18-49, Premium Online Video Measurement 2008-09, includes individuals only exposed to brand/product on one platform (in prior 15 days). Television norms inclusive
of Primetime programming only and based on survey responses during same time period as Premium Online Video survey responses. TV norms are based on all ads for those
Brand/Products which ran on both Premium Online Video & TV during time period; specific creative executions may vary.
6. Big Learnings
A exposição do vídeo online performou melhor que
exibição em TV em todas as métricas.
Fonte: Nielsen,2009
7. Posso reexibir os mesmos filmes
produzidos para a TV no online e
ter bons resultados?
8. TV only vs. TV + online video
TV+Online
52 TV only
44
35
26
29
19
17
13
TV ad Likeability
TV ad Brand Recall
TV ad Message Recall
TV ad General Recall
Source: Nielsen IAG, A18-49, Premium Online Video Measurement 2008-09; TV + Premium Online Video Total Exposed Sample Size = 1,068. TV + Premium Online Video exposure group include those
viewers who were exposed to same brand/product ad in Premium Online Video in 7-day period prior to TV ad exposure. Note: Primetime TV data based only time period(s) where impressions were also
being delivered on measured Premium Online Video for same brand/product. All metrics are significantly higher for TV+Premium Online Video exposure group at 90% confidence
9. Big Learnings
Uma campanha combinando TV e vídeos online melhorou
o desempenho no mínimo 18% para mais em todas as
métricas.
Fonte: Nielsen,2009
11. Premium Online Video vs. TV engagement Performance
Online video
88 Broadcast TV
78 Primetime
Engagement
Source: Nielsen IAG, A18-49.
Premium Online Video includes all tagged full episodes measured between Sep 21, 2009 - Mar 13, 2010; TV benchmark includes all TV programs airing between Sep 21, 2009 - Mar 13, 2010.
Note: Premium Online Video measurement includes surveys completed up to 7 days post-stream; TV data is based on completed up to 24 hours post-telecast.
13. Performance por tipo de criativo
76% 78% 80%
66%
72% 72% 68%
58% 55%
47% 48% 46%
General Recall Brand Recall Message Recall Likeability
Repurposed TV video online Online video Flash/Interactive
Source: Nielsen IAG, P13+, Premium Online Video Measurement 2007-09; Bottom table excludes those exposed on TV in past 15 days; Note: Web Original ads include those Online ads for which
Nielsen IAG has not logged a counterpart ad on Standard Television. Note: Counterpart must contain same core creative, but may not necessarily be of the same length or include identical tag;
**Use caution for sample sizes where n<100. Green shading indicates significantly higher score at 90% confidence.
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14. Big Conclusions
Vídeos online produzem um envolvimento mais profundo do
que os anúncios de TV correspondentes ao pensarmos
em métricas de branding
Vídeos online, juntamente com TV apresentam maior eficácia da
publicidade - em particular a comunicação de mensagens.
Devo reexibir comerciais de TV para o online?
Comerciais reexibidos na internet são no mínimo tão efetivos
quanto os vídeos originalmente feitos para o online.
-Talvez porque a verba de produção dos vídeos para TV sejam muito maiores, por isso tem maior qualidade.
-Outra razão é que os vídeos produzidos para TV são pré-testados com o público, ao contrário dos produzidos para o online.
