Museu do Açúcar e do Etanol

PROPOSTA DE PATROCÍNIO AO PROJETO CULTURAL

MUSEU DO AÇÚCAR E DO ETANOL | ENGENHO CENTRAL | PIRACICABA | SP | BRASIL

sexta-feira, 13 de maio de 2011

Localização Geográfica

Veja vídeo em:
www.youtube.com/user/engenhocentral

M U S E U D O A Ç Ú C A R E D O E TA N O L | E N G E N H O C E N T R A L | P I R AC I C A B A | SP | BRASIL
iniciativa apoio institucional apoio de mídia realização


Motivações do Projeto

Há
mais
de
dois
séculos
Piracicaba
e
a
região
no
seu
entorno
têm
sua

história,
hábitos
e

costumes

ligados

à

cultura
da

cana-‐de-‐açúcar

e

seus

diversos
derivados
e
sub
produtos.

A
expansão
das
plantações
de
cana
consDtuiu
uma
segunda
onda
verde

no
interior
do
estado
de
São
Paulo;
a
primeira
foi
a
do
café,
conforme

expressão
cunhada
por
Sérgio
Milliet
e,
embora
tenha
sofrido
crises

cíclicas
que
afetaram
a
produDvidade
e
a
rentabilidade
dos

empreendimentos,
deixou
uma
marca
indelével
na
paisagem
local.

Os
testemunhos
mais
visíveis
da
época
do
apogeu
da
cultura
da
cana
são

as
anDgas
construções
que
abrigavam
o
Engenho
Central,
que
compõem
o

síDo
histórico
mais
signiﬁcaDvo
da
evolução
urbana
de
Piracicaba.

Fundado
em
Janeiro
de
1881,
o
conjunto
ainda
conserva
a
maior
parte
de

suas
caracterísDcas
arquitetônicas.



Destinação Cultural do Patrimônio

É
sabido
que
o
tombamento
de
um
patrimônio
histórico
garante

parcialmente
sua
preservação.
É
preciso,
para
além
deste
ato
de
preservação,

garanDr-‐lhe
uma
desDnação,
uDlizando-‐o
como
um
bem
cultural,
criando-‐se

todas
as
condições
necessárias
para
a
sua
uDlização
social
comunitária.

A
criação
e
transformação
das
anDgas
instalações
do
Engenho
Central
em

Museu
do
Açúcar
representa
uma
solução
efeDva
para
preservá-‐las
e
elevá-‐
las
à
condição
de
referência
histórico-‐cultural
para
a
cidade,
para
o
Estado
e

para
o
país.

A
recuperação
da
ediﬁcação,
atualmente
degradada,
incenDvará
também
as

aDvidades
de
manutenção
e
revitalização
da
área
envoltória,
trazendo

portanto,
melhorias
urbanas
decorrentes
da
recuperação
do
Engenho
Central

e
da
implantação
dos
conteúdos
propostos.

Entende-‐se
este
projeto
como
uma
deﬁniDva
contribuição
para
a
políDca
de

revitalização
e
recuperação
de
bens
arquitetônicos.



MUSEU DO AÇÚCAR
E DO ETANOL

US)
T
(NICOLA
KLAUS
REICHARD L”,
1998
O
CENTRA
ICABA
-‐
ENGENH X35CM
“RIO
PIRAC
PAPEL;
25
AQUAR ELA
SOBRE

O PROJETO

Restauro do Engenho Central + Criação do Museu do Açúcar de Piracicaba

É
fundamental
para
qualquer
sociedade
que
a
população
conheça
seu

passado
e
valorize
sua
própria
idenDdade.
Além
do
aspecto
histórico
e

pedagógico,
o
restauro
e
a
adaptação
arquitetônica
e
posterior
ocupação

museológica
do
Engenho
Central
oferecerão
à
comunidade
piracicabana,

paulista,
brasileira
e
internacional
a
oportunidade
de
acesso
a
um

extraordinário
conteúdo
de
cultura
e
educação.

O
complexo
do
Engenho
Central,
tanto
seu
ediWcio
quanto
seu
entorno,

uma
vez
restaurado
e
adaptado,
trará
de
volta
sua
vocação,
missão
e

atuação,
agora
sob
a
óDca
de
conteúdos
museológicos
e
soluções

museográﬁcas.

A
instalação
de
modernos
equipamentos
eletrônicos,
combinados
com

objetos,
cenários,
maquetes
e
outros
meios
museológicos,
permiDrá
a

criação
de
aDvidades
interaDvas,
além
da
fruição
dos
conteúdos.



Planta Geral do Projeto

Veja vídeo em:



Investimentos e Cronograma do Projeto

O
invesDmento
total
do
projeto
de
Restauro
do
Engenho
Central
e
Criação
do

Museu
do
Açúcar
é
de
aproximadamente
R$
28.000.000,
com
recursos

captados
junto
à
iniciaDva
privada
a
parDr
de
incenDvos
fiscais.

O
cronograma
de
execução
prevê
3
anos
de
trabalhos,
divididos
em
3
fases:

Fase Atividades Duração Investimento

Elaboração de projetos arquitetônico,
1. Estruturação museográfico e de comunicação 8 meses R$ 5.431.914,46

Realização de obras de restauro e infra-
2. Restauro estrutura 12 meses R$12.000.000,00

Dotação de conteúdos e treinamentos
3. Instalação operacionais 6 meses R$10.560.000,00

A
fase
I
do
projeto
está
100%
amparada
pela
lei
de
incenDvo
fiscal
–
Lei

Rouanet,
no
capítulo
18,
conforme
PRONAC
nº
098147
publicado
no
Diário

Oficial
de
11
de
agosto
de
2010.



MUSEU DO AÇÚCAR
E DO ETANOL

ZA
OS
DE
SOU
JOSÉ
CAR LOS
MARC 002
A
ROÇA”,
2
ÄLM OÇANDO
N CM
LA,
80
X60
ÓL E O
SOBRE
TE

FASE 1


Preparação Geral para início dos trabalhos
2011
ADvidade JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET

. Definição das necessidades de mão-de-obra

. Composição das equipes de trabalho

. Elaboração de organograma, definição de responsabilidades e fluxos

. Elaboração de escopos para composição de contratos (atividades /
responsabilidades + cronograma de execução)




Restauro e Adaptação Arquitetônica
2011

Detalhamento do conjunto de intervenções de restauro e adaptação arquitetônica necessário à implantação da instituição cultural.
Restauro e requalificação arquitetônica acontecerão concomitantemente para evitar duplicidades e garantir a otimização de todo o
trabalho.
· Contratação de consultorias especiais para o desenvolvimento dos projetos de restauro, arquitetura e
projetos complementares
· Projeto e detalhamento do projeto de restauro dos espaços internos e fachadas – diagnóstico

· Projeto e detalhamento do projeto de prospecções arqueológicas dos espaços internos e externos –
diagnóstico

· Projeto e detalhamento do programa-base

· Compatibilização final entre programa-base e espaços arquitetônicos disponíveis

· Projeto e detalhamento do projeto arquitetônico – projeto preliminar / projeto executivo

· Projeto e detalhamento dos projetos complementares: estruturas e fundações, instalações elétricas e
telefonia, instalações de lógica e comunicação de dados, instalações hidrossanitárias, luminotécnica
etc.
· Compatibilização dos projetos de restauro, arquitetura e projetos complementares

· Elaboração de memorial descritivo final de materiais, procedimentos e técnicas




Criação, desenvolvimento e implantação de Conteúdos Museológicos
2011

Detalhamento de programas e conteúdos necessários à implantação de conteúdos sobre a história da cana-de-açúcar. O detalhamento dos
programas e conteúdos é fundamental para o detalhamento do projeto de adaptação arquitetônica e projeto museográfico.

· Composição final das equipes de trabalho / profissionais envolvidos

· Definição Programa Geral: atividades da ação

· Composição das equipes de pesquisa: pesquisa documental, pesquisa iconográfica e
pesquisa audiovisual (imagens em movimento e sons)

· Desenvolvimento da pesquisa

· Projeto e detalhamento da curadoria / conteúdos museológicos

· Preparação de materiais para início da fase de produção / execução




Criação, desenvolvimento e implantação de projeto Museográfico 2011
AKvidade JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET

Detalhamento dos espaços internos e expositivos e compatibilização das diretrizes do projeto de readequação arquitetônica e do
projeto de implantação museográfica/design.

· Detalhamento dos conteúdos e elementos expositivos: elaboração do partido
museográfico
· Projeto e detalhamento do projeto museográfico para a apresentação dos elementos
expositivos

· Projeto e detalhamento do projeto de iluminação: elaboração detalhamento de
iluminação para os espaços expositivos
· Projeto e detalhamento do projeto de sonorização

· Projeto e detalhamento do projeto multimídia (novas mídias / tecnologias)

· Projeto e detalhamento de suportes / mobiliários apropriados: praticáveis,
fechamentos, painéis, vitrines e bases

· Projeto e detalhamento do projeto de programação visual: sinalização do prédio e dos
espaços expositivos

· Layouts preliminares de painéis expositivos, legendas, plotagens




Criação, desenvolvimento e implantação de projeto Educativo 2011
AKvidade JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET

· Detalhamento dos conteúdos para elaboração do projeto de ação de
educação

· Definição das diretrizes pedagógicas para criação e desenvolvimento do
projeto de ação educativa

· Elaboração de textos para material educativo / seleção de imagens /
iconografia

· Revisão de textos

· Projeto e detalhamento do projeto de ação educativa: mediação e material
educativo



Criação e desenvolvimento de peças gráficas (publicação)

•
Elaboração
de
projeto
editorial
para
a
publicação;

•
Elaboração
de
textos
para
a
publicação;

•
Revisão
de
textos
para
a
publicação;

•
Seleção
de
imagens
para
a
publicação;

•
Elaboração
e
desenvolvimento
do
projeto
gráﬁco
para
a
publicação;

•
Elaboração
de
projeto
editorial
para
o
folder;

•
Elaboração
de
textos
para
o
folder;

•
Revisão
de
textos
para
o
folder;

•
Seleção
de
imagens
para
o
folder;

•
Elaboração
e
desenvolvimento
do
projeto
gráﬁco
para
o
folder.



MUSEU DO AÇÚCAR
E DO ETANOL

AUS)
DT
(NICOL
KLAUS
REICHAR R”,
1998

DE
AÇÚCA
“CORT E
DA
CANA APEL;
25X35CM

SOBRE
P
AQUARELA

FASE 2

Situação Atual do Complexo

Veja vídeo em:



MUSEU DO AÇÚCAR
DO ENGENHO CENTRAL

GRECO E
AMÉRICO
HILT ON
PAULO VIEIRA
DA
REGIÃO
D

CANA
“PAISAGEM SP),
2002
SE
(
BRASILIEN 130
X
170C
M
ÓLEO
SO BRE
TELA,

FASE 3

Virtual Tour

Veja vídeo em:



MUSEU DO AÇÚCAR
E DO ETANOL

O
ULO
GREC O
DE

HILTON
PA ANAVIEIRA
DA
REGIÃ

C
“PAISAGEM
(SP),
1997
ARA
ARARAQU LA,
60
X
12
0CM
ÓL E O
SOBRE
TE

EXPERTISE

IBL e AMCCB: uma parceria que deu certo.

O
IBL
-‐
InsDtuto
Brasil
Leitor,
enDdade
responsável
pela
realização
do

projeto,
aliado
a
AMCCB
-‐
Associação
Museus
e
Casas
de
Cultura
do

Brasil,
possui
larga
experiência
em
projetos
culturais
de
grande
porte
e

notoriedade.

Dentre
seus
projetos
de
maior
repercussão,
encontra-‐se
o
do
Museu
da

Língua
Portuguesa,
situado
na
Estação
da
Luz,
em
São
Paulo,
bem
como

o
projeto
de
restauro
da
Real
Fábrica
de
Ferro
São
João
do
Ipanema,
na

região
de
Sorocaba,
também
no
Estado
de
São
Paulo.



Museu da Língua Portuguesa | São Paulo - SP

O
projeto
do
Museu
da
Língua
Portuguesa,
situado
na

Estação
da
Luz,
em
São
Paulo
contou
com
a
gestão
do
IBL
até

2008,
período
no
qual
o
museu
abrigou
exposições
de

renomados
escritores
brasileiros
e
portugueses
como
Clarice

Lispector,
Gilberto
Freyre
e
Machado
de
Assis
de
forma

moderna
e
dinâmica,
valorizando
o
idioma
desde
suas

origens
até
a
atualidade
e
com
aparatos
tecnológicos

mulDmídia
interaDvos.

Inaugurado
em
2006,
o
Museu
da
Língua
Portuguesa
já

recebeu
mais
de
1,6
milhões
de
visitantes,
consolidando-‐se

como
um
novo
ponto
turísDco-‐cultural
da
cidade
de
São

Paulo.



Real Fábrica de Ferro S. João do Ipanema | Iperó - SP

Outro
projeto
desenvolvido
pelo
IBL,
aliado
a
AMCCB,
foi
o
restauro
da

Real
Fábrica
de
Ipanema,
primeira
siderúrgica
de
altos
fornos
do
Brasil,

construída
na
cidade
de
Iperó,
no
interior
paulista,
logo
após
a
chegada

da
família
real
portuguesa,
em
1808.

Originalmente
denominada
Real
Fábrica
de
Ferro
São
João
de
Ipanema,

forneceu
ferro
fundido
para
uma
série
de
episódios
históricos
como
por

exemplo,
a
Guerra
do
Paraguai.
Em
2004,
o
projeto
de
restauro
contou

com
invesDmentos
de
R$
1,2
Mi,
aportados
pela
Cosipa
e
pela
Usiminas.

Os
recursos
captados
possibilitaram
salvar
os
altos
fornos
e
parte
do

sistema
de
canais
do
desmoronamento,
bem
como
adaptar
um
prédio

para
descanso
de
visitantes
e
outros
espaços
do
complexo.

O
projeto
contou
também
com
a
parceira
do
Iphan
e
do
Ibama,
no

intuito
de
transformar
o
síDo
histórico
em
uma
área
adaptada
que

garanta
vida
nova
aos
espaços,
como
a
abertura
de
oﬁcinas
de
ensino
de

técnicas
e
artesanato.



Artistas renomados

Carlito
Carvalhosa

Sandra
Cinto
Regina
Silveira

Lucia
Koch

Maria
Bonomi

Fernando
Meirelles
Irmãos
Campana



Ficha Técnica
Realização Assessoria de imprensa
Prefeitura do Municipal de Piracicaba Comunicare Consultoria de Comunicação
Prefeito Marca e IdenFdade Visual
Barjas Negri
Máquina Estúdio -‐ Kiko Farkas
Secretaria Municipal de Cultura
MarkeFng e Comunicação
Rosângela Maria Rizzolo Camolese
Nexial Marke=ng Group
Organização e Execução
Pesquisa Pré-‐Projeto
Ins=tuto Brasil Leitor
Coordenação ExecuFva Rafaela C. Nacked

Associação Museus e Casas de Cultura do Brasil -‐ AMCCB Equipe de Arquitetura
Conselho ExecuFvo Vera Lucia Domschke
Willian Nacked Carol Moreira
Fabio Magalhães Antonio C. Gama
Gilberto Freyre Neto Gabriela Frare
Pedro Mendes da Rocha
Brigida Garrido
Ana Helena Cur=
Construtora
Isabela Galvez
Concrejato Serviços de Engenharia S.A
Nestor Amazonas
Assessoria Jurídica
Eduardo Pereira de Carvalho
Maze[o SC Advogados
Museologia e Conteúdo
Auditoria Externa
Fábio Magalhães
Projeto Arquitetônico e Museográﬁco KPMG Auditores

Pedro Mendes da Rocha -‐ arte3 Apoios InsFtucionais
Projeto de Restauro MINC -‐ Ministério da Cultura
Maria Luiza Dutra CODEPAC -‐ Conselho de Defesa do Patrimônio Cultural de Piracicaba
Isabela Galvez Ipplap -‐ Ins=tuto de Pesquisas e Planejamento de Piracicaba
Produção ExecuFva
Unica -‐ União da Indístria de Cana-‐de-‐Açúcar
Ana Helena Cur= -‐ arte3
Apoios de Mídia
Projeto MulFmídia/InteraFvidade/Site/Cinema
EPTV
O2 ﬁlmes
Projeto de Paisagismo e Meio Ambiente Apoios Culturais
Galvez Arquitetura & Urbanismo Ltda.
Projeto de Ação EducaFva Patrocínios
N.A Mercado Cultural Ltda.



MUSEU DO AÇÚCAR
E DO ETANOL

ZA
S
DE
SOU
LO S
MARCO DA”,
2002
JOSÉ
CAR
A
EMPREITA
“INICIA NDO X60CM

TELA;
80
ÓL EO
SOBRE

PARTICIPAÇÕES

Patrocínios e Apoios

O
projeto
do
Museu
do
Açúcar
do
Engenho
Central
prevê
a
envolvimento
insDtucional

de
organizações
públicas
e
a
parDcipação
incenDvada
de
empresas
privadas,
a
parDr
das

seguintes
chancelas:

•
Patrocínio:
4
cotas
de
valores
pré-‐deﬁnidos,
reservadas
a
empresas
privadas
de
forte

conexão
ao
setor
sucro-‐alcooleiro,
interesse
regional
ou
idenDﬁcação
com
causas

culturais,
com
garanDa
de
exclusividade
em
seu
segmento
de
mercado.

•
Apoio Cultural:
cotas
ilimitadas,
em
valores
variáveis
de
contribuição,
reservadas
a

empresas
privadas
de
diversos
setores,
com
interesse
em
associação
de
sua
marca
a

causas
culturais
e
de
preservação
do
patrimônio
histórico.

•
Apoio InsDtucional:
aval
de
enDdades
e
organizações
públicas
ou
privadas,
de
grande

reputação
nas
áreas
da
cultura,
turismo
e
desenvolvimento
econômico.

•
Apoio de Mídia:
carga
negociada
de
espaço
publicitário
para
divulgação
da
evolução

do
projeto
ao
longo
de
suas
3
fases
de
realização.

•
Colaboração:
fornecimento
de
recursos
diversos,
necessários
a
execução
do
projeto.



Uma atitude trabalhando pela sua Marca

O
patrocínio
ou
apoio
ao
projeto
do
Museu
do
Açúcar
do
Engenho
Central
trará
a
cada

marca
excelente
oportunidade
de
interação
com
seus
públicos
por
meio
de
causas
e

conteúdos
de
alta
relevância.

Seja
pela
causa
da
preservação
do
patrimônio
histórico,
do
apoio
às
artes,
da
difusão

cultural,
ou
mesmo
do
desenvolvimento
do
potencial
turísDco
da
região,
a
parDcipação

no
Museu
do
Açúcar
do
Engenho
Central
poderá
agregar
às
marcas
valores

fundamentais
de
credibilidade,
idenDﬁcação,
vínculos
afeDvos,
proximidade,
relevância

e
reputação.



Reciprocidades Patrocínio
Apoio Apoio Apoio
Colaboração
Cultural Institucional de Mídia
Dedução total do investimento no IRPJ, limitado a até 4% da
alíquota prevista X X - - -

Presença da marca na placa-expediente do projeto X X X X X

Presença de marca em materiais impressos X X X X -

“Name Rights” de áreas e/ou exposições itinerantes X - - - -

Utilização do espaço para eventos próprios 2 vezes ao ano - - - -

Agradecimentos e créditos em entrevistas oficiais X X - -
Conteúdo exclusivo para relatórios internos de sustentabilidade
e apoios culturais
Balanço trimestral Relatório Anual - - -
Participação em eventos intermediários de construção e
abertura do Museu X X X X X
Assinatura em qualquer anúncio impresso que venha a ser somente no próprio
veiculado pelo Museu. X sempre que viável X veículo
-

Relacionamento direto com Assessoria de Impresa para
concessão de entrevistas e divulgação de material. X - - - -

Exposição Premier: ligação da empresa a história de Piracicaba. X - - - -

Palavras de abertura nos eventos X - - - -
Geração de entrevistas com executivos das empresas para
divulgação X - - - -



Uma programação de alta visibilidade

O
Projeto
do
Museu
do
Açúcar
do
Engenho
Central
prevê
uma
série
de
aDvidades
de

alta
visibilidade
na
imprensa,
no
decorrer
de
suas
3
fases
de
implementação.
Tais
aDvidades
contarão
com
o
apoio
de
expressivas
campanhas
publicitárias
prévias
e

de
intenso
trabalho
de
assessoria
de
imprensa
para
sua
reverberação
nas
mídias.

Marco
de
evolução
das
Evento
de

Evento
mídia

obras Biocombusqvel
local

Lançamento
Evento
com
Entrega
do

trabalhos
patrocinadores Pré-‐inauguração
restauro
arqueológicos

ago set out nov dez jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Fase 1 Fase 2 Fase 3
2010 2011 2012



Apoiadores de mídia confirmados



Cotas de Participação

Total a ser
Chancela Cotas Investimento
captado

Limitadas a 04,
Patrocínio com exclusividade de segmento R$ 4 Milhões / Cota R$16 milhões
de mercado

Sem limite pré-definido Variável a partir de
Apoio Cultural R$ 12 milhões
(meta de R$ 1Milhão/cota) R$500 mil

Apoio Institucional Sem limite pré-definido aval de marca aval de marca

Limitadas a 01
Apoio de Mídia por tipo de mídia espaço publicitário espaço publicitário
(TV, jornal, rádio, etc.)

fornecimentos
Colaboração Sem limite pré-definido fornecimentos diversos
diversos



Museu do Açúcar e do Etanol

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