A MTV é um canal de TV por assinatura com 12,6 milhões de assinantes que tem grande engajamento nas redes sociais, especialmente no Twitter e Facebook. A emissora propõe a cota exclusiva "MTV na Ópera", que mistura música erudita e popular em eventos ao vivo com orquestra e artistas, dando visibilidade à marca patrocinadora. A proposta inclui ingressos, exposição da marca no local, ações de merchandising e um comercial de integração produzido.