O documento apresenta uma proposta de parceria entre a MTV e uma marca para uma campanha de conscientização sobre o consumo de álcool. A MTV oferece veicular vinhetas da campanha em sua programação e no MTV ROS, e sugere duas opções criativas para as vinhetas, com diferentes custos de produção.

3. A MTV
Assinantes: 12.600.000
POTENCIAL DE IMPACTO
Potencial de impactar mais de 40MM
pessoas
Estimativa Viacom com base em 3.2 pessoas/domicílio. Com base no IBGE
A MTV MOVIMENTA AS REDES SOCIAIS COMO
NENHUM OUTRO CANAL DE PAY TV.
Em apenas três meses, teve alto nível de
engajamento na web.
De acordo com o estudo TV Social Brasileira - Retrospectiva 2013 TTV da Tuilux:
A MTV é a emissora de pay TV com maior destaque no
Twitter. No Facebook, ocupa a 3ª posição
5 dos 10 eventos da TV por assinatura com maior
destaque na rede são da MTV:
#1 EMA 2013
#2 Pré-show EMA 2013
#4 Especial EMA 2013
#6 Coletivation (01.10)
#8 Coletivation (21.10)
O EMA 2013 também emplaca o 2º lugar dentre os
programas de pay TV melhores avaliados na categoria
Premiações.
Dos 10 programas de pay TV mais comentados pelos
internautas nas redes sociais, dois são da MTV: Coletivation
e MTV EMA 2013.
A MTV ocupa a 3ª posição entre as emissoras de pay TV
que geraram maior repercussão nas redes sociais, com o
maior volume de posts relacionados.
Dentre os 10 programas de pay TV com maior impacto na
segunda tela, a MTV ocupa duas posições, com Coletivation
e MTV EMA 2013.
ON-LINE – Média de 27MM PV/Mês
CANAIS
NET – 88/121 ; HD 525/621
SKY - 86
Claro TV – 29
VIVO TV – 103/556; HD 319 (sp)
OI TV - 132
A MTV GANHA CADA VEZ MAIS
RELEVÂNCIA JUNTO AO
PÚBLICO JOVEM.
O canal teve um aumento de 175%
na média de audiência. Saltou 9
posições e hoje ocupa o10º lugar no
ranking entre o público de 18 a 24
anos.
Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados / Target: Pay TV 18-24 anos – Universo : 3,146,300 /
Período: Fevereiro (até dia 16) versus Janeiro 2014 – todos os dias – 06h00/26h00 /
Ranking de canais pagos exceto infantis, de notícias, esportes e filmes.
# Tudo sobre os artistas favoritos
dos jovens sem chatice.
lançamentos de álbuns, bandas e
até aquela música que vai virar hit;
cobertura de shows e festivais do
pop ao underground, todos têm
espaço na MTV.
Televisão
NAS REDES SOCIAIS
FACEBOOK – 1,8 M
INSTAGRAM – 55 K
TWITTER - 1,3 M
GOOGLE+ - 1,3 M
Fonte: Redes sociais Viacom_27/03/2014

4. MTV CONSCIENTE
Temos consciência de
nossa relevância na geração
millennial e o impacto que
geramos na cultura jovem.
Nós já sabemos que a MTV conhece muito bem a audiência
jovem! Essa expertise nos permite criar conteúdo atraente e
interessante para este público. E também nos dá a
responsabilidade de emitir relevância a seu cotidiano.

5. MTV CONSCIENTE
Não precisa sair do limite para se divertir!
O consumo de bebidas alcoólicas
esta bastante presente no
cotidiano jovem, mas ele deve
sempre ser consicente.
A MTV se preocupa
com essa realidade e, por
isso, criou uma campanha
que chama os jovens ao
consumo consciente de
bebidas alcoólicas.

6. ENVOLVIMENTO
SUA MARCA PODE REFORÇAR A MENSAGEM!
VINHETA DE CONSUMO CONSCIENTE
A MTV criará sua campanha de consumo consciente de bebidas
alcoólicas, que será transmitida através de vinhetas do canal. Sua
marca pode se envolver com o projeto patrocinando a causa da MTV
e reforçando a mensagem aos jovens.
As vinhetas assinadas invadirão a programação da MTV em nosso prime time,
além da nossa plataforma digital, criando impacto 360º em nossa audiência.

7. CONCEITO
AS IDEIAS
Criamos duas opções com mensagems criativas. Você ajuda a escolher
com qual impactaremos os jovens.
Edição de imagens mostrando o consumo
progressivo de álcool e suas consequências. O
conteúdo da peça será cenas da programação
da MTV: Geordie Shore, Ex on the beach, Par
Ideal, Pranked, South Park e Ridiculousness.
Fodômetro Apagão
Uma peça (animação) que faz analogia ao consumo
excessivo de energia, que pode provocar apagão
nas cidades. O texto fala sobre a problemática da
energia, mas as imagens são todas relacionadas ao
álcool em excesso. Na assinatura, o texto:
Álcool consciente. Evite apagão.
EXEMPLOS
CUSTO DE PRODUÇÃO: R$ 5.000,00 CUSTO DE PRODUÇÃO: R$ 18.000,00

8. ENTREGA DE MÍDIA
ENTREGA DETALHADA
Na Televisão
MTV
Assinatura de 5” 300
No Digital
MTV ROS
Video PreRoll 120.000 impr.

9. DETALHAMENTO
TOTAL BRUTO NEGOCIADO: R$ 152.491,50
CUSTO DE PRODUÇÃO (OPÇÃO FODÔMETRO): R$ 5.000,00
Programa/ Canal Formato x x x x x x x x x x x x x x x x
Ins. /
Impressões
Total Negociado
Bruto
Custo Liquido
Produção/ cachê
MTV
Campanha Consumo Consciente Assinatura 5" 300 145.687,50R$ 18.000,00R$
300 145.687,50R$ 18.000,00R$
MTV
MTV ROS Vídeo Preroll 120.000 6.804,00R$
120.000 6.804,00R$ -R$
152.491,50R$
18.000,00R$
Crono Resumido
Total TV
30.000
2013
Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4
75 757575
30.000 30.000 30.000
Total Mídia Bruto: TV + Digital
Total: Cachê + Produção
Total Digital
CUSTO DE PRODUÇÃO (OPÇÃO APAGÃO): R$ 18.000,00
*O custo de produção deste cronograma é referente a opção de vinheta Apagão.

10. MTV CONSCIENTE
OBSERCAÇÕES
• Os valores deste plano é referentes a Tabela Comercial de Abril a Setembro
de 2014.
• Esta proposta é válida por 15 dias contados a partir de seu envio. Após este
período os valores podem sofrer alteração seguindo tabela comercial vigente
no momento.
• Os custos de produção são líquidos e devem ser pagos a parte.
• O cliente pode escolher entre as duas opções dadas. A escolha implica em um
custo de produção específico de cada peça.
• O prazo de produção da cápsula Fodômotro é de 4 semanas. Seu custo de
produção é de R$ 5.000,00.
• O prazo de produção da cápsula Apagão é de 5 semanas. Seu custo de
produção é de R$18.000,00.

11. Obrigado!