O documento descreve uma proposta de parceria entre a MTV e uma marca para promover o fenômeno das selfies através da série The Vampire Diaries. A proposta envolve a veiculação de promos convidando o público a tirar selfies com os personagens da série e compartilhar nas redes sociais com uma hashtag específica, além de merchandising no programa Coletivation.

2. LET’S TAKE A
SELFIE

3. A MTV
Assinantes: 12.600.000
POTENCIAL DE IMPACTO
Potencial de impactar mais de 40MM
pessoas
Estimativa Viacom com base em 3.2 pessoas/domicílio. Com base no IBGE
A MTV MOVIMENTA AS REDES SOCIAIS COMO
NENHUM OUTRO CANAL DE PAY TV.
Em apenas três meses, teve alto nível de
engajamento na web.
De acordo com o estudo TV Social Brasileira - Retrospectiva 2013 TTV da Tuilux:
A MTV é a emissora de pay TV com maior destaque no
Twitter. No Facebook, ocupa a 3ª posição
5 dos 10 eventos da TV por assinatura com maior
destaque na rede são da MTV:
#1 EMA 2013
#2 Pré-show EMA 2013
#4 Especial EMA 2013
#6 Coletivation (01.10)
#8 Coletivation (21.10)
O EMA 2013 também emplaca o 2º lugar dentre os
programas de pay TV melhores avaliados na categoria
Premiações.
Dos 10 programas de pay TV mais comentados pelos
internautas nas redes sociais, dois são da MTV: Coletivation
e MTV EMA 2013.
A MTV ocupa a 3ª posição entre as emissoras de pay TV
que geraram maior repercussão nas redes sociais, com o
maior volume de posts relacionados.
Dentre os 10 programas de pay TV com maior impacto na
segunda tela, a MTV ocupa duas posições, com Coletivation
e MTV EMA 2013.
ON-LINE – Média de 27MM PV/Mês
CANAIS
NET – 88/121 ; HD 525/621
SKY - 86
Claro TV – 29
VIVO TV – 103/556; HD 319 (sp)
OI TV - 132
A MTV GANHA CADA VEZ MAIS
RELEVÂNCIA JUNTO AO
PÚBLICO JOVEM.
O canal teve um aumento de 175%
na média de audiência. Saltou 9
posições e hoje ocupa o10º lugar no
ranking entre o público de 18 a 24
anos.
Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados / Target: Pay TV 18-24 anos – Universo : 3,146,300 /
Período: Fevereiro (até dia 16) versus Janeiro 2014 – todos os dias – 06h00/26h00 /
Ranking de canais pagos exceto infantis, de notícias, esportes e filmes.
# Tudo sobre os artistas favoritos
dos jovens sem chatice.
lançamentos de álbuns, bandas e
até aquela música que vai virar hit;
cobertura de shows e festivais do
pop ao underground, todos têm
espaço na MTV.
Televisão
NAS REDES SOCIAIS
FACEBOOK – 1,8 M
INSTAGRAM – 55 K
TWITTER - 1,3 M
GOOGLE+ - 1,3 M
Fonte: Redes sociais Viacom_18/03/2014

4. A MTV é especialista em falar com o público
millennial. Pra isso, está antenada com tudo que
acontece no universo jovem. TUDO!
O que ouvem, veêm, fazem, curtem e postam!
Inclusive as #SELFIES!

5. “E a palavra
do ano é… SELFIE.”*
* Para os dicionários Oxford, “selfie” foi a palavra do ano em 2013.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/bbc/2013/11/1373422-selfie-e-escolhida-palavra-do-ano.shtml - Último acesso em 19/03/2014
SELFIE é um tipo de fotografia de autorretrato, normalmente
tomada com uma câmera digital de mão ou celular com
câmera.
Selfies são frequentemente associadas com redes sociais.
Fonte: Selfie. Urban Dictionary. Página visitada em 13 de janeiro de 2014

6. A MTV juntou o fenômeno selfie e um de nossos
programas de maior sucesso:
a série The Vampire Diaries.
E sua marca pode se juntar ao canal e aproveitar a
oportunidade do fenômeno jovem que são as #selfies!
LET’S TAKE A SELFIE

7. Elena sempre foi a "garota perfeita": popular, bonita, e cheia de
amigos. Mas agora ela precisa aprender a esconder sua tristeza
do mundo. quando o novo ano escolar começa, Elena e suas
colegas ficam fascinadas por um misterioso e charmoso novo
colega, Stefan Salvatore. Stefan e Elena imediatamente se
aproximam, sem que a garota saiba que Stefan é um vampiro
com centenas de anos de idade, lutando por uma vida pacífica
entre os humanos, enquanto seu irmão, Damon, é a
personificação da violência e brutalidade dos vampiros.
Os episódios inéditos da 5a Temporada da série estão sendo veiculados pela MTV!!

8. O Projeto
LET’S TAKE A
SELFIEDurante a veiculação dos episódios da
5a Temporada de The Vampire Diaries, promos
com fotos dos personagens da série vão ao ar no
break do programa, como se eles estivessem
posando para uma #SELFIE.
O público, então, poderá se posiciar na frente do
televisor e tirar sua selfie com os astros do seriado.
A promo, assinada pela sua marca, chamará a
audiência para usarem #vampiresnamtv, incitando
engajamento digital.
Mais de 500 fotos da brincadeira ja foram enviadas!

9. O público ainda será chamado a comentar as
fotos tiradas através de posts em nossas redes
sociais. Estes chamarão para a galeria de fotos,
customizada com a marca, dentro da página de
Vampire Diaries na rede MTV.
Para comentar as fotos tiradas pela audiência, o
Patrick ou Kéfera, apresentadores do nosso
programa diário, o Coletivation, trará o assunto
ao programa em um merchandising de seu
produto.
#vampiresnamtv

10. Entrega de Mídia
Esquema de Exibição
The Vampire Diaries
Inédito: Seg 21h00
Reprises: Seg 23h45
Qua 13h00
Sex 21h30
Sáb 19h30
Dom 21h45
Na Televisão
MTV
Promo Chamada 5”: 24 inserções
Promo Selfie 5”: 24 inserções
Coletivation (50% inédito e 50% reprises)
Ação de Merchandising 4 inserções
No Digital
Página Especial Vampire Diaries
BG Galeria de Fotos: 2 semanas
MTV ROS
Arroba: 100.000 imprs.
Período: projeto modular de duas semanas.

11. Cronograma
Custo de cachê líquido e deve ser pago a parte pelo cliente.

12. Observações
• O custo de cachê é líquido e deve ser pago a parte.
• Valores referente a Tabela Abril a Setembro 2014.
• Esta proposta é valida por 15 dias após seu envio. Após este período os
valores podem sofrer ajustes seguindo tabela comercial vigente no
momento.
• O projeto tem prazo máximo de fechamento até Julho de 2014.

13. Obrigado!