A campanha levou a personagem Mimi, uma chatbot da marca Minhoto, para o WhatsApp. Mimi conversa com os consumidores e oferece receitas e dicas culinárias para ajudá-los a cozinhar em casa durante a pandemia. A estratégia de comunicação incluiu filmes de TV, posts nas redes sociais e portais, e merchandising em programas de TV aberta para divulgar Mimi. Em apenas 60 dias, Mimi teve mais de 78 mil mensagens com usuários e compartilhou mais de 3 mil receitas.

1. Mimi
Inovação
Mídias Integradas
Branded Content

2. Contexto
2020 chegou com uma pandemia. Todo mundo foi
obrigado a ficar em casa. Todo mundo foi obrigado a
mudar muitos hábitos.
Entre eles, redescobrir a cozinha ou até conhecer esse
ambiente, foi um dos aspectos mais presentes na vida das
pessoas no mundo todo. Com tudo fechado, a única
solução foi cozinhar em casa.
E como a Minhoto poderia fazer parte desse momento?

3. Resumo
da campanha
Levamos a Minhoto para a palma da mão das pessoas.
Criamos a Mimi, a chatbot da Minhoto, dentro da
plataforma WhatsApp. Uma robozinha que conversa com
o consumidor e ajuda com receitas e dicas,
transformando qualquer pessoa em um chef de cozinha.

4. Problema
a ser resolvido
Nosso desafio foi levar a Minhoto para a palma da mão do
consumidor.
Em um momento em que a palavra era distanciamento,
nossa missão era nos aproximar ainda mais dos
consumidores.

5. Estratégia de
comunicação
Para divulgar a novidade, lançamos uma campanha com
filme para TV, posts para as redes sociais e Google, uma
ação com o chef Lorenzo Ravioli, conteúdos em portais e
merchandising em programas da TV aberta.

6. Link
do vídeo
https://www.youtube.com/watch?v=s-iCB0hurek

7. Resultados
Em apenas 60 dias:
+de 78.264 mensagens com os usuários
+de 3.050 receitas compartilhadas
+de 917 dicas escritas enviadas
+de 1032 dicas em áudio enviadas

8. blackninja.ag
R. dos Arcos, 160
Poço da Panela PE Brazil